2024大数据下银发经济趋势前瞻

618美妆行业复盘大数据下银发经济趋势前瞻

01 银发经济市场洞察

政策解读

• 政策背景：中国已将“积极应对人口老龄化”上升为国家战略，通过《中国老龄事业发展“十二五”规划》、《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》等政策文件，推动银发经济发展。
• 产业内涵：银发经济包括为老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备的经济活动，涵盖“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”。
• 产业重要性：产业推动力全面提高，从发改委到民政等多部门配合，充分推动银发经济增长。
• 核心动力：四大板块成为银发经济增长核心动力，包括：
  • 养老机构服务：消费者对养老机构服务需求不断提升，服务已拓展至医疗服务。
  • 生活保障：专注于银发群体的消费品出现，品牌针对老年群体消费习惯布局产品。
  • 医疗保健：低龄老人升级型消费需求明显，预防式需求大幅提升，如营养保健品。
  • 休闲娱乐：低龄老人生活爱好丰富，社交场景多，消费意愿强烈。

人群拆解

• 人口结构：中国已进入老龄化加速期，预计2040年65岁及以上人口占比超26%。
• 出生人口：2016-2023年中国出生人口人数及出生率持续下降，0-14岁人口占比减少，65岁及以上人口占比增加。
• 银发人群画像：
  • 年龄划分：熟龄（50-60岁）、老龄（60-70岁）、高龄（70岁以上）。
  • 核心诉求：情感、生命体征、健康、精神、生活需求。
  • 需求层次：消除不安、维持健康、弥补不便。

“新老人”&“新需求”，释放市场经济活力

• 线上消费：线上购物逐渐成为常态，传统电商平台推出银发族友好的省心版。
• 短视频娱乐：60岁以上网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。
• 私域生态：微信视频号超70%用户年龄在45岁以上，吸引大量银发用户。

02 营养食品行业拆解

宏观数据

• 医疗保健支出：中国人均医疗保健支出逐年攀升，2021年60岁以上人口达2.7亿人，占总人口18.9%，预计2025年达3亿人。
• 人口结构：40-59岁群体占比高，未来10-20年银发经济出现高增爆发。
• 营养食品行业：
  • 普通膳食营养食品：销售额50亿~75亿，占比47.32%。
  • 海外膳食营养补充食品：销售额50亿~75亿，占比42.16%。
  • 蓝帽子保健食品：销售额10亿~25亿，占比10.13%。
  • 特殊医学用途配方食品：销售额5000w~7500w，占比0.39%。

淘天-保健品行业

• 市场格局：普通膳食营养食品与海外膳食营养食品体量相当，但成交价仅为一半。
• 平台特点：淘天作为传统货架电商平台代表，蓝帽子保健食品占父行业13%，更多商家选择在该平台实现跨品类打劫。