新老人、新需求、新生态-2024年银发健康经济趋势与展望报告

2024年中国银发经济发展趋势 一、政策趋势：从发展养老服务为主转向全面促进银发经济增长，释放银发市场消费 •2024年国家层面重新校准了产业发展方向，各地政府踊跃跟进，同时，多方面信息渠道显示，长照险开始进入全面实施阶段，银发产业进入发展快车道！ 向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”！ （2）政策趋势：各地政府银发经济政策最新动态趋势—成都市 大力引进银发企业总部、国际银发品牌、银发研发机构等具有全局带动和重大引领作用的重大产业项目，支持国有企业结合主责主业，积极发展银发医疗、银发金融、银发旅游等相关业务，积极利用产业基金投资银发经济高成长团队、高技术企业。加快聚集银发经济VC、PE、CVC等风险资本，支持银发经济企业IPO和公开发债并给与奖励资金支持。 完善社区养老服务设施。加快15分钟公共服务圈建设，在社区商超、药店开设老年用品专区、老年便利窗口，发展线上购买、快递到家的社区便民购物模式，提升老年人日常消费品供应便利度。 养老政策 引导旅行社、酒店、民宿、餐饮企业等相关运营主体聚焦老年人关注的行程、保险、投诉等重点内容制定老年人旅行项目；重点发展“银发+”新消费业态，着力构建银发康养、银发旅游、银发文创等新消费模式，推动养老产业与其他产业融合发展。 二、消费市场趋势：各个行业都在为老年群体进行细分，大公司布局第二增长曲线 （1）银发消费趋势：人口增长与细分市场增速 银发消费不同细分领域都进入高速增长阶段！ 三、资本市场趋势：资本市场低潮阶段，银发经济投资迎来新局面 未来1-2年，各地政府/国企为了争取国家级银发经济产业园会成立大量银发产业基金，核心目的是以投资促进招商引资，初期单笔基金在3-5亿人民币！ 未来5年，大量上市公司会布局银发业务，除了成立银发产业相关业务/子公司，这些上市公司会积极进行产业并购或者成立产业资本，投资布局！ 上市公司布局 市场化VC 中国新老年群体消费行为变化趋势 中老年群体分类标准：年龄大小、身体健康、生活状态 中老年群体变化趋势：从传统老年人到新老年人 收入水平变了/时代背景变了/时间分配变了/媒介渠道变了/消费心理变了/生活观念变了….. 观察总结-老年群体需求核心驱动力是不满，不便、不安 新一代老年人，不一样的银发族！ 超级梦想家 #要学就得有模有样# #全世界都是我的游乐场# “希望可以自驾去西藏，72岁时编制金蛇狂舞”——杭州林先生68岁 #家人在哪儿家在哪儿# #真正的自由我主宰# 典型中老年“购物狂”用户画像 移动支付 Y阿姨做过知青，后来自考文化课 a.年龄：61岁b.退休前职业：文员c.教育程度：大专 •支付宝、微信支付使用频率相同；•智能手机购物； 个人生活： •10年前生了大病，吞咽障碍，所以入口的食物必须细腻，家里买了很多锅具，最贵的8000多，炒菜的口感真的跟普通锅不一样的。每天睡觉前我都要逛逛淘宝，没有目标，就在首页随便刷刷，看到喜欢的就加购物车了，网购月消费大概几千元； 以前买东西就看牌子，总是冲动消费，经历了一场大病，现在随性多了！ 网购特点：喜欢就买 •网购快10年了，女儿帮助注册的账号；•近几年每年都参加双11，但是优惠攻略有点复杂；•电器在京东买，淘宝购买服饰、生活家居、养生健康食品；•购物自主型极强，不参考他人意见； 快乐时尚老年用户画像 移动支付 L阿姨以前用QQ，现在用微信 a.年龄：55岁b.退休前职业：文员c.教育程度：专科 •支付宝/微信支付/商业银行；•智能手机、电脑购物； 兴趣爱好： •这个年纪能去老年大学这样的平台学习，真的很幸福了。每天的生活行程都排满了，每年去国内外很多地方旅游，平时也会健身。网上的那些操作学起来很简单啊，很少逛街的，基本上都在网上买； 年轻的时候没机会去享受和经历的事情，现在可以了! 独立自主 理智 旅游 网购渠道丰富： 钢琴 美妆 •京东品质好、淘宝选择多；•偶尔在京东小程序/微信公众号消费；•观看淘宝直播，双11闲逛式消费；•购物自主且有目的性； 典型品质追求用户画像 移动支付 W阿姨：工作原因很早开始接触电脑 •网购多用支付宝/云闪付，小额支付用微信；•购物渠道：电脑→智能手机/小程序 •年龄：58岁•退休前职业：会计•教育程度：高中 生活方式： “生活还是简单点好” •退休那一年，同事推荐了我去广州老年大学，政府推荐的老师很好的。跟网络有关的都是女儿帮我的，其实我还是想自己学学，特别喜欢文化气息浓厚的地方； 古诗词 网易严选 质感 网购原则：品质第一 文化底蕴 Ø网易严选＞京东＞天猫•深信网易严选品质，价格贵可以接受，不会与其它渠道比较；•京东正品多，对比线上线下商品价格；•喜欢简约、纯色、有质感的产品，像优衣库、无印良品、O·C·E； 典型追求品牌用户画像 移动支付 X阿姨：网龄10年以上 a.年龄：53岁b.退休前职业：个体户c.教育程度：大专 •微信支付使用频繁、钱存余额宝•普通电脑pc端购物 生活方式 •还是喜欢看电脑，清楚直观，每天约莫有5个小时在网页浏览财经、新闻，天猫、微博网页加了收藏。刚刚过去的双11花了好几万购置装修物品，我就提前加了购物车，领了商家优惠券，凌晨的时候分了好多订单支付； 购物特点：我只买我知道的牌子 老品牌 •网购5-6年，账号自主注册，在电脑上的天猫购买；•官方网站购买品牌背书的产品；•线下查看，线上购买；•青睐提供花呗分期免息优惠的产品；•换季衣服购买频繁； 中国银发经济健康消费需求机会 从个体而言，人到中年是内外部变化下的“冷暖自知” 随年龄增长，激素&代谢水平下降，45岁是基础代谢能力变化的转折点，由于生存压力、生活习惯等原因，“老化”逐渐呈现年轻化趋势 区域差异 p一线城市：新中老年智富群体爱健康、买服务、花钱旅游； p二三线城市：新中老年智富群体的生活方式更悠闲，爱上网看电视打牌。 调查数据：新老年更愿意“多管齐下”全方位投资健康，83%愿意为健康付出40%以上资产 调查数据：新老年更焦虑健康、养老问题和个体变化产生问题 维持一定生活质量生活充实热闹不孤独掌握自己的时间 核心消费品类驱动 59% 47% 保健运动 旅游旅居 TOP1.拥抱健康年轻态TOP2.获得关心和陪伴TOP3.拥抱活力释放自我 TOP1.保持身心平衡TOP2.调节情绪，有趣灵魂TOP3.高品质，更舒适 调查数据：新老年消费需求机会品类聚焦在营养饮食、保健运动、旅游旅居 日本银发经济发展变化历程 日本银发消费市场产业机会 研究日本银发市场划分，日本分为8大细分领域；中国养老消费产业体系也需要结合市场需求、测试、反馈不断进行领域细分，寻找更加细分领域的机会点。