2025机器人总动员CES观察报告

CES，国际消费类电⼦产品展览会不仅是每年科技圈的盛事，也为品牌体验创新，提供点燃灵感的“燃料”。 ⼈们渴望回归线下，更渴望从线下体验中获得超越价格的情绪价值，围绕新奇、独特、有格调的体验⾄上的⼼理⽇渐兴起。-英敏特，<中国消费者：⾛向多元化>，2024重返线下科技创新驱动增⻓。在过去的⼀年，我们看到中国消费者和品牌之间的互动有两⼤侧重： 66%的中国受访消费者表示，表示会多花钱让某个时刻变得更特别/更愉快，⽐-尼尔森，<通往2025：中国消费者展望>，2024情绪价值 亚太均值⾼6%。 Confidential - Not for Public Consumption or Distribution以此为出发点，我们在CES 2025绕场⼀周，发现了以下有趣的发明创造，以及背后的创新新⻛向。 1/机器⼈总动员仿⽣机器⼈的横空出世，带来提升⽣产效率的⽆限想象。如今，他们正在从⼯⼚⾛进⽣活，为我们提供意想不到的情绪价值：机器⼈不再只是钢筋铁⻣的未来派，设计的⼒量让他们变得温柔可爱。 机器⼈总动员值得注意的好点⼦→NEKOJITA FUFU⽇本机器⼈初创公司YUKAI ENGINEERING的⼀款便携式猫形机器⼈。它能像⼈⼀样“吹⽓”，以可爱⼜好玩的⽅式，努⼒帮助⼈们让过热的⻝物和饮料冷却到合适的温度。 机器⼈总动员值得注意的好点⼦→MIRUMI想象⼀下，你的包包上挂着⼀个⽑茸茸的⼩家伙，它会像婴⼉⼀样观察周围的⼀切：有⼈靠近时，它害羞转头；包包晃动时，它好奇张望；甚⾄被摇晃时，还会摇头“抗议”！这就是同样来⾃⽇本机器⼈初创公司YUKAI ENGINEERING，在今年展会上爆⽕的MIRUMI，⼀个能让你瞬间成为“社交焦点”的机器⼈⼩伙伴。 TCL AI ME爱美，是⼀款外形像猫头鹰的⼈⼯智能伴侣机器⼈，旨在照顾⼉童和家庭。它有⼀双会说话的数字眼睛和⼀副童声，会随着情绪⽽眨眼和变化。爱美不仅可以⾃动摄像摄影，为⼈们记录⽣活中的美好点滴，还可以作为安全监控，并带有巡房功能。 带眼动追踪的机器⼈，成为跑道边的陪跑新伙伴；也可以是球场上的⾃带加油属性的第⼗⼆⼈；还可以把游戏⾥富有个性的解说，带到场边。 让咖啡的饮⽤体验更具情绪价值；也让冲泡奶粉后的温奶过程更有趣，不再像完成任务般乏味。 感官强化过往⾮常⼩众的CES展厅⻆落，在今年变得⼈头攒动：曾经关于科技创新的应⽤都在思考如何让虚拟变得现实，今天我们看到，在科技的加持下，真实的体验更沉浸，更充满想象⼒。虚拟现实之间的边界越发模糊，并正在形成双向奔赴的发展趋势。 2/ KIRIN新型电⼦勺，可以让你的低盐⻝物尝起来更有咸味。它使⽤微弱的电流来浓缩⻝物中的钠离⼦分⼦，为低钠⻝物增加更强的鲜味和盐味。既避免对健康更多负担，⼜能保持⻝物的美味。 健身爱好者和健康敏感群体，摄⼊盐分⽆负担；同时，重⼝味和适量摄盐从此可以兼得。 你的下⼀块户外⼤牌，何必只是视觉？⻨当劳⽤带⾹⽓的⼤牌提醒你，该吃点了。*Smells like Mcdonalds’, TBWA Netherland Confidential - Not for Public Consumption or Distribution3/混合现实⾛进⽣活游戏⾏业⼀度引领混合现实(XR)设备的应⽤。但作为⼀个全新的交互⽅式，我们也看到了围绕XR概念诞⽣的新外设让⼈们从2D世界交互转化到3D世界时，更好地融⼊。由此开始，XR设备不仅是沉浸式游戏体验，也在重新解构⼈们的想象⼒，及其展现形式：也许有些体验已经存在，但它们将以更⽣动的⽅式呈现在我们的眼前。 MINVERSE为3D世界全新创作体验⽽⽣的新时代“⿏标”，旨在实现虚拟世界中精确的3D创作。它提供⽆与伦⽐的触觉和逼真反馈，使⽤户能够以卓越的精度与虚拟环境进⾏交互。⼩巧的外形使它⾮常便携，适合任何地⽅的沉浸式创作。 带语⾳识别功能的眼镜。它能实时把对话转化成字幕，直接投射到佩戴者眼前。这款眼镜适合有听⼒障碍的⼈群：它不仅帮助他们快速理解对⽅在说什么，还能把⾃⼰说的话也转化成⽂本。助听器有时候会让⼈听得云⾥雾⾥，⽽XANDER通过视觉辅助，让沟通更直观、更清晰。 XANDER确保意思准确传达，让沟通变得轻松⼜顺畅。 HALLIDAY⼀款智能眼镜，以瞳孔投影的⽅式，解决同类功能智能眼镜因焦距过近⽽导致信息显示模糊不清的问题。这款眼镜将⼀个微⼩的数字屏幕(DIGIWINDOW)直接投影到佩戴者的眼睛⾥，清晰地显示通知、语⾔翻译和导航⽅向等信息。 KOSÉ混合现实“上妆”系统，⼀种基于实时拟合脸部并进⾏⾼速投影技术的全新虚拟现实化妆体验。它将妆容直接投射到脸上，并能够跟随⾯部动作进⾏动态调整。这个体验让消费者轻松快捷地尝试多种多样的化妆设计，以帮助他们更快地选择⼼仪的美妆产品，⽐传统的试妆或AR化妆滤镜更有趣，也更真实。 运动品牌可以思考：XR技术录⼊跑者姿势，360度微调跑者们的运动姿势。 美妆品牌，⽐起智能镜⼦⾥的上妆效果，XR投影上妆，也许更还原更逼真。 酒店品牌，可以⼤胆地向XR智能眼镜提出诉求，为⽇渐增多的海外游客提供贴⼼的在地游体验：从此克服语⾔障碍，不⽌肢体语⾔和⼿机翻译软件两种解法。 随着XR “创作”⻔槛进⼀步降低，有定制需求的品牌们的福⾳来了：买家秀和卖家秀，从此将⾼度⼀致！ Confidential - Not for Public Consumption or Distribution4/交互界⾯跳脱屏幕当屏幕可触控时，我们惊讶于⽿⽬⼀新的体验：交互，从未如此便捷。如今，屏幕本身，反⽽成为限制交互想象的存在。我们需要的是能点击的屏幕？还是点击本身？ CORNING & CARUX玻璃和材料巨头CORNING，与汽⻋内饰技术公司CARUX合作开发了动态触控技术(DYNAMIC DÉCOR)。这项技术通过将操作界⾯优雅地和真彩图案结合，为仪表台设计提出了新思路。信息反馈和数字化交互组件，在需要时以⾼画质呈现，在不使⽤时消失，只留下由⽊材或⽪⾰等打造的豪华的装饰⾯。 SAMSUNGHOLODISPLAY概念产品使⽤先进的传感器和空中显示技术，可以在厨房的灶台上⽅提供显示功能。为了打造极致便捷的体验，⼈们可以使⽤⼿势或语⾳控制，定制显示内容（如⻝谱、新闻、计时器等）。 DOUBLEPOINT这家来⾃芬兰的初创公司，推出了⼀款免费应⽤WOWMOUSE：旨在将你的智能⼿表变成⼀个基于⼿势的⿏标，⽤于控制电脑等设备。这项新技术利⽤了⼿表内置的传感器，包括加速度计、指南针和运动传感器，让⼈们⽤简单的⼿势来控制电⼦设备，⽐如⽤⼿指指向某个区域，或轻敲拇指，以下达指令。交互界⾯跳脱屏幕值得注意的好点⼦→ 打造充满想象⼒和参与感的线下体验，也许投影⽐屏幕更重要。 5/AI有型AI，两年前开始的热⻔话题。现在，AI的应⽤逐渐找到了更多元的⻔道：除了还在蓬勃发展的⽣成式AI，AI也在和硬件连接。更聪明的硬件，不仅拓宽品牌⽣态⾥的⼴度，也让单⼀设备的体验更专业，更贴⼼。更先进的安全技术和标准，为信息安全保驾护航。更⼩的AI外设，让科技设备不只是你身体的延伸，甚⾄成为你的⼀部分。 NATURA UMANA HUMANPODS⼀款开放式⽆线⽿机，为⼈们的⽇常⽣活赋能。只需轻轻⼀点，你就能连接到⼀个多才多艺的AI助⼿团队！这些AI伙伴们各有各的本事：⽐如，健身教练帮你练出好身材，旅⾏向导带你探索世界，甚⾄还有⼼理疗愈师陪你聊⼼事。它们就像私⼈智囊团，随时待命，让⼈们的⽣活更轻松、更有趣！ AI有型值得注意的好点⼦→MATTER DEVICES⼀项由苹果、⾕歌、亚⻢逊、三星和许多其他公司发起的⾏业标准，旨在使设备之间的通信更容易、更安全、更可靠。这个标准并不新鲜，但我们今年看到有更多涉猎AI的企业参与到这⼀标准中。互通互联的趋势，将推动AI赋能的家⽤设备更快速，也更⼴泛地⾛⼊我们的⽣活。 今年值得关注的五⼤主题过往⾮常⼩众的CES展厅⻆落，在今年变得⼈头攒动：曾经关于科技创新的应⽤都在思考如何让虚拟变得现实，今天我们看到，在科技的加持下，真实的体验更沉浸，更充满想象⼒。虚拟现实之间的边界越发模糊，并正在形成双向奔赴的发展趋势。3/混合现实⾛进⽣活游戏⾏业⼀度引领混合现实(XR)设备的应⽤。但作为⼀个全新的交互⽅式，我们也看到了围绕XR概念诞⽣的新外设让⼈们从2D世界交互转化到3D世界时，更好地融⼊。由此开始，XR设备不仅是沉浸式游戏体验，也在重新解构⼈们的想象⼒，及其展现形式：也许有些体验已经存在，但它们将以更⽣动的⽅式呈现在我们的眼前。AI，两年前开始的热⻔话题。现在，AI的应⽤逐渐找到了更多元的⻔道：除了还在蓬勃发展的⽣成式AI，AI也在和硬件连接。更聪明的硬件，不仅拓宽品牌⽣态⾥的⼴度，也让单⼀设备的体验更专业，更贴⼼。更⼩的AI外设，让科技设备不只是你身体的延伸，甚⾄成为你的⼀部分。 2/感官强化5/ AI有型更先进的安全技术和标准，为信息安全保驾护航。 1/机器⼈总动员仿⽣机器⼈的横空出世，带来提升⽣产效率的⽆限想象。如今，他们正在从⼯⼚⾛进⽣活，为我们提供意想不到的情绪价值：机器⼈不再只是钢筋铁⻣的未来派，设计的⼒量让他们变得温柔可爱。4/交互界⾯跳脱屏幕当屏幕可触控时，我们惊讶于⽿⽬⼀新的体验：交互，从未如此便捷。如今，屏幕本身，反⽽成为限制交互想象的存在。我们需要的是能点击的屏幕？还是点击本身？ 科技的跃迁，质变和量变同样值得关注。在我们云逛展的过程⾥，除了以上有趣的创新主题，我们也观察到动态发展的创新思考，指引品牌体验的创新⻛向。 混合现实，让我们“逃离现实”。 混合现实，正在产⽣更多有实际意义的应⽤。 微观，知微⻅著的体验优化。 宏观，⼤胆颠覆的畅想。 ⽼少咸宜的创新体验，才简单易⽤。 为先锋派打造前瞻性创新。 打造闭合⽣态。 专注擅⻓的同时和上下游、跨品类合作共赢。 让⽣活变得更好，不只更⾼效这⼀种解题思路。 效率⾄上。 从有趣的设计⼊⼿创造体验，⽽⾮只聚焦消除虚拟现实边界。 减少虚拟和现实之间的边界，让体验更顺畅。 1/混合现实，正在产⽣更多实际意义的应⽤。 2/微观，知微⻅著的体验优化。 3/⽼少咸宜的创新体验，才简单易⽤。 4/开源思维，专注擅⻓的同时和上下游、跨品类合作共赢。 5/让⽣活变得更好，不只更⾼效这⼀种解题思路。 从好玩的设计⼊⼿创造体验，⽽⾮只聚焦消除虚拟现实边界。 What’sNEXT智囊团 NEXTTBWA全球创新团队，以创意和洞察⼒帮助品牌突破边界，找到全新的增⻓机会。 Confidential - Not for Public Consumption or Distribution本报告由NEXT团队与TBWA体验创新⼯作室dotdotdash合作完成。 *TBWA体验创新⼯作室dotdotdash视觉标识 Patrick ZhangSPECIAL THANKSTake it.Share it.Use it.Remix it.Have fun. Pires GuoScarlett Li Matthew MoranKelvin ChongPeter KremerCharlotte HuntleyTessa ConradLuke Eid CREATED BY（China) CONTACT 微信公众号@TBWA腾迈 法律声明本报告由“TBWA上海腾迈⼴告有限公司”制作发布。本报告及其包含的任何内容（包括但不限于商标、标志、徽章、软件、技术、程序、⽹⻚⽂字、图⽚、图像、⾳频、视频、图表、版⾯设计、电⼦⽂档、分析报告等）的所有权及知识产权属于本公司及相关权利⼈所有。“TBWA”、“腾迈”、“Disruption®”、“颠覆®”的商标权等知识产权及其他合法权利及权益均归“上海腾迈⼴告有限公司/TBWA”所有。前述权利及权益均受法律保护。部分⽂字和图⽚来源于公共信息，所有权归原著作者所有。在任何情况下，本报告仅供读者参考。凡侵犯本