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2025机器人总动员CES观察报告

机械设备 2025-02-12 上海腾迈广告有限公司测试专用号1普通版

核心观点：中国消费者渴望回归线下体验，并愿意为超越价格的情绪价值付费。科技创新驱动品牌体验创新，围绕新奇、独特、有格调的体验至上的心理日渐兴起。
关键数据：
- 66%的中国受访消费者表示会多花钱让某个时刻变得更特别/更愉快（英敏特，2024）。
- 60%的中国受访消费者表示会为更愉快的体验多花钱（尼尔森，2024）。
CES 2025五大创新主题：
1. 机器人总动员：仿生机器人从工厂走进生活，提供情绪价值，如NEKOJITA FUFU、MIRUMI、TCL AI ME等。
2. 感官强化：科技加持下真实体验更沉浸，如KIRIN新型电子勺、麦当劳带香气的大牌等。
3. 混合现实走进生活：XR设备不仅是游戏体验，也重新解构想象力，如MINVERSE、XANDER、HALLIDAY、KOSÉ等。
4. 交互界面跳脱屏幕：屏幕成为交互限制，如CORNING & CARUX动态触控技术、SAMSUNG HOLODISPLAY、DOUBLEPOINT WOWMOUSE等。
5. AI有型：AI与硬件连接，如SAMSUNG智能家居生态系统、NATURA UMANA HUMANPODS、MATTER DEVICES等。
创新思考：
- 混合现实产生更多实际意义的应用。
- 宏观颠覆与微观体验优化并重。
- 打造先锋派与创新体验并重。
- 打造闭合生态与开源思维。
- 效率至上与生活改善。
- 减少虚拟与现实边界，从好玩的设计入手创造体验。
研究结论：品牌体验创新需关注线上线下情绪价值，结合科技创新，打造沉浸、独特、易用的体验，推动AI与硬件融合，构建闭合生态，实现生活改善。