2025都市男女看微短剧调研报告

2025 都市男女看微短剧调研报告 2025.05 撰写人员 李晶 罗琦郑晓慧张晨阳郑舒雅苏洪锐 本报告页面内容、页面 设计的所有内容（包括但不限于文字、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归DT所有。 凡未经DT书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 任何单位或个人违反规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司有权追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 《2025都市男女“看微短剧”调研报告》出品机构｜01 出品机构 DT商业观察 DT实验室打造的第一财经旗下年轻态财经商业媒体。长期关注消费、互联网、电商、文娱、科技、城市等领域，融合媒体和研究机构的禀赋，加持丰富的可视化经验，长期为读者提供更好读的深度商业内容。旨在厘清趋势和商业间的关系，用年轻化的视野帮助读者更清晰地认识商业世界。相关账号已积累超200万读者，成为行业权威媒体报道的重要信息来源及品牌的内部学习资料。 DT研究院 DT实验室核心研究单位。结合社交聆听、定性定量研究和多领域数据库，挖掘趋势和趋势背后的逻辑与机会，提供有数据、有体感、客观可信的人群洞察、行业分析等研究报告。 合作请联系 《2025都市男女“看微短剧”调研报告》目录｜02 目录 03 前言 04 一线城市看短剧更频繁，三四线城市单次看短剧时间更长 08 喜剧、穿越和情感题材最受欢迎，超6成00后看短剧也要倍速 11 看短剧时，人们在意“新鲜感”大于“爽感” 15 近6成人给短剧花过钱，付费方式更倾向于“买平台会员” 17 字节系APP成为“白嫖”短剧的主要平台 20 96.4%的男性从未因短剧植入下单，90后和70后更容易被击中 前言 短剧的流量和人气，还在飙升。 截至2024年12月，看微短剧的人已经达到了6.62亿，微短剧独立APP的人均单日使用时长也涨到了101分钟，接近2小时。 行业也在不断变化。 QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，字节旗下的红果免费短剧3月的月活用户数达到1.73亿，和优酷的距离只差1200万，同比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。 长视频平台也发力微短剧的精品化制作，甚至长剧也开始“短剧化”，在叙事节奏、集数和单集时长都开始讲究“紧凑”。 在这样的情况下，现在观众看短剧的习惯是怎么样的？他们看短剧时更在意什么？对于品牌借短剧植入打广告，他们的种草和消费意愿又是怎么样的？ 《DT商业观察》联合第一财经发布了《“当代男男女女看微短剧”小调研》，最终有效样本有1137份，有看短剧习惯的人数为937，几乎不看的人数为200。 需要说明的是，此次调研报告主要围绕“有看短剧习惯的受访者”进行分析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人来自一线、新一线及二线城市。（具体人群画像见文末附录） 一线城市看短剧更频繁 三四线城市单次看短剧时间更长 从官方公布的大盘数据来看，如今的微短剧用户以“下沉市场”为主。 参考中国互联网信息中心的数据，微短剧在移动端的用户集中在三线及以下城市 （65.1%），50岁以上和30-39岁的用户占比最大，分别是29.9%和22%。微短剧的用户不少，但大家到底对短剧有多“上头”呢？ 在本次调研范围中，有看微短剧习惯的受访者，各年龄段选择“几乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超过了五成。 不同年龄段人群，经常看短剧的占比是？ 年龄段 经常看短剧的占比 （选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例） 00后 90后 80后 70后 53.0% 58.3% 54.0% 58.7% 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 不同城市线级人群，看短剧的频率和时长情况 经常看短剧的占比 一线新一线二线三线 四线及以下 选择“几乎每天都看”+“每周看3-5次”的人数比例 69.4% 60.5% 57.6% 54.5% 44.0% 看短剧时长的占比 该人群选择该观看时长的比例 半小时以内 半小时-1小时 1-3小时 一线新一线二线三线 四线及以下 28.7% 22.9% 24.9% 18.2% 19.1% 38.2% 41.4% 43.4% 45.0% 49.8% 23.6% 24.2% 23.4% 28.7% 24.9% 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 如果结合每次看短剧的时间一起看，高低线级城市看短剧的习惯不同。 一线城市属于“高频率，低时长”。近7成一线城市受访者经常看短剧，但每次看短剧的时间偏短，更多集中在1小时以内。 三线、四线及以下城市则是“低频率，高时长”。经常看短剧的人群占比均低于55%，但超7成人每次看短剧的时间在半小时-3小时以内。 看起来，一线城市爱看短剧，但来去匆匆；三四线城市则有大把时光沉浸式观看。为什么呢？我们从受访者看短剧的场景中，推测出一个答案。 大家都是在休息的时候看短剧，最多人选择的场景TOP3周末/节假日宅家时、午休/工作休息间隙。 分别是：晚上睡觉前、 其中，一线城市除了晚上睡觉前看短剧，第二大场景就是“下班到家后”（51%），选择比例高于其他城市。 当其他线级城市TOP5看短剧场景都包含了“吃饭时”，一线城市是唯一一个更倾 向于在“通勤/交通工具上”看短剧的。 你通常在什么场景下看短剧？ 选择该场景的人数比例 TOP1 晚上睡觉前 60.9% TOP3 午休/工作休息间隙 48.9% OFFDUTY TOP4 下班到家后 44.3% TOP2 周末/节假日宅家时 55.2% TOP5 吃饭时 39.0% 通勤/ 交通工具上 28.4% 在外等待时 比如在餐厅等位、等人、等飞机起飞28.2% 上厕所时 上班摸鱼时做家务时 30.7% 22.4% 18.5% 健身锻炼时 9.4% 其他 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 不同城市线级看短剧场景TOP5 一线新一线二线三线四线及以下 1晚上睡觉前 2下班到家后 3 周末/ 节假日宅家时 4 午休/ 工作休息间隙 5 通勤/ 交通工具上 晚上睡觉前 周末/ 节假日宅家时 午休/ 工作休息间隙 下班到家后 吃饭时 周末/ 节假日宅家时 晚上睡觉前 午休/ 工作休息间隙 下班到家后 吃饭时 晚上睡觉前 周末/ 节假日宅家时 午休/ 工作休息间隙 下班到家后 吃饭时 晚上睡觉前 午休/ 工作休息间隙 周末/ 节假日宅家时 吃饭时 下班到家后 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 相比三四线及以下的城市来说，短剧更像是一线城市打工人碎片时间里的“电子布洛芬”——它不仅是睡前刷手机的消遣，也是下班到家后“放空大脑”的选择，更是坐地铁公交时见缝插针的娱乐。 上班前看看“穿越到古代变成首富”，做做发财的美梦；下班后看看“重生后打脸恶毒上司”，散去一身班味。 喜剧、穿越和情感题材最受欢迎超6成00后看短剧也要倍速 既然爱看短剧的人不少，那大家都 大家爱看哪些短剧题材？ 爱看什么呢？从调研结果来看，喜1 剧、穿越和情感包揽了最受欢迎的短剧题材前三，然后是重生、逆袭。 TOP3题材及作品举例 2 当然，每部短剧通常会同时拥有几个标签。比如2024年春节期间大火的短剧《我在八零年代当后妈》，题材类型包括情感和穿越，讲述的是一位女大学生穿越到八零年代后嫁给一个离过婚的男人，平时火力全开，主打一个谁也不惯着，基本上从头爽到尾。 喜剧 41.6% 3 情感 38.5% 穿越 38.6% 排名题材爱看该题材的人数比例高热度作品举例 4重生 5逆袭 6都市 7古装 8悬疑 9复仇 10甜宠 37.9% 36.2% 35.6% 34.7% 33.5% 29.5% 28.9% 《重生：带着妻儿走向致富路》 《家里家外》 《秦总，夫人在找你离婚》 《盛世梨花殿》 《正义之刃》 《好一个乖乖女》 《顾总每天都想凭儿子上位》 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 “ 一些读者也分享了自己喜欢的短剧类型，包括搞笑、穿越和重生等等。 短剧名是《我在地府当判官》，女主意外去世在地 府努力拼搏当上判官后附身他人回来找男主，相貌 改变了性格没变，男主很轻易就认出她来，两人携手破案，剧情温馨又搞笑。 ——95后，女，昆明 穿越剧，赘婿，利用现代的商业模式，变成首富，利用现代科技，经商手段，营造金钱帝国。 ——85后，男，嘉兴 就是关于重生回来打脸上一世恶毒家人，活出自己人生态度。 ——00后，男，许昌 看短剧时，你会选择倍速观看吗？ 整体 42.4% 基本不倍速 不同年龄段会倍速的人群占比 会倍速的人群占比 53.6% 63.7% 55.1% 51.7% 49.4% 20.8% 20.3% 1.25倍速 1.5倍速 10.6% 2.0% 3.9% 2倍速 3倍速 不倍速，但是会跳着看 00后 90后80后70后 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 值得注意的是，不论是什么题材的短剧，大多都是快节奏、多反转，但超过一半人 （53.6%）还是会选择倍速看短剧，以1.25倍速和1.5倍速为主。 从00后到80后，越年轻，选择倍速观看的比例越高，63.7%的00后都会倍速看短剧。 为什么呢？可能和大家对短剧的看法有关。 看短剧时 人们在意“新鲜感”大于“爽感” 在不同的人眼里，受欢迎的短剧题材和作品可谓是“甲之蜜糖，乙之砒霜”。那些几乎不看短剧的人，大多认为目前短剧的剧情、人物和价值观不够好，包括“剧情降智，有逻辑漏洞”（65.5%）、“剧情夸张，脱离现实”（60.5%）、“剧情简单，缺乏深度”（51.5%）等。 同时，超过一半不看短剧的人认为，如果未来的短剧“内容有深度，能引发思考”，会考虑多看短剧。 不看短剧的人，是怎么想的？ 他们几乎不看短剧的主要原因TOP5 选择该原因的人数比例 促使他们可能会多看短剧的要素TOP3 选择该要素的人数比例 剧情“降智”，有逻辑漏洞剧情夸张，脱离现实 剧情简单，缺乏深度 65.5% 60.5% 51.5% 内容有深度能引发思考55.0% 人物角色脸谱化三观不正 51.5% 32.0% 题材新鲜有创意37.5% 传达的观念有意义30.5% 数据来源：DT商业观察（不看微短剧习惯的样本N=200）注：数据统计时间为2025年3月 但对有看短剧习惯的受访者来说，短剧更像是一种“低负荷的娱乐方式”，能提供即时的情绪价值更重要。 大家看短剧的感受，集中在轻松、解压、有爽感，选择“无聊”“无感”“不适”等负面情绪的比例均低于10%。 值得注意的是，人们看短剧时，整体最在意新鲜感（题材新鲜有创意），其次才是爽感（剧情紧凑，看起来爽）。 “新鲜感”和“爽感”往往也是结合在一起的。 它可以来自于反转多、刺激有悬念，也可以是没有注水情节，没有狗血误会，有仇就报，在短时间内让人分泌多巴胺。 你会选择以下哪些词来形容看短剧的感受？ 轻松 好嗑 治愈 涨知识 焦虑 解压无聊 猎奇不适 有爽感无感 刺激 数据来源：DT商业观察（有看微短剧习惯的样本N=937）注：数据统计时间为2025年3月 看短剧时，你会更在意哪些因素？ 该年龄段选择该因素的人数比例 因素 整体比例 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0 题材新鲜有创意50.1% 剧情紧凑看起来“爽”49.9% 不用付费，可以免费观看或者看广告解锁42.8% 00后90后80后70后00后90后80后70后00后90后80后70后 50% 40% 30%