2023都市男女&小镇青年发展洞察报告

（进击or守望？）都市男女&小镇青年发展洞报告2023年5月Mob研究院X库润数据出品@2023MobTech.Allrightsreserved 库润数据Mob研究院R前言研究对象定义本报告定义的研究对象为18-32岁，工作在不同线级城市的人群，细分如下：都市男女：一线、新一线、二线城市工作人群小镇吉年：三线及四五线城市工作人群研究内容及意义本报告从人群画像、职业发展和生活发展三个方面深度洞察都市男女和小镇青年两类人群的人群喜好、工作幸福度以及生活日常我们希望了解：不同地域的职业种类构成会有怎样的差异？在都市、小镇从事哪种职业幸福度最高？小镇青年真的选择躺平了吗？当代斜杠青年都会选择哪些职业作为副业？会赚肯花的年轻人都把钱花在哪了？ Contents01都市男女&小镇青年人群画像02都市男女&小镇青年职场洞察03都市男女&小镇青年生活洞察 01Partone都市男女&小镇青年人群画像 库润数据Mob研究院R90后女性撑起职场大半边天，小镇工作更自由受访的都市男女中，女性占63%，近半数为公司职员：小镇青年男女相对均衡，除公司职员外，自由职业者占比较高，达16.7%都市男女&小镇青年性别、职业分布23-25岁,都市男女&小镇青年职业分布18-22岁,15.2%都市男女aαα37%■都市男女■小镇青年5.1%29-32岁,公司职员44.5%63%37.247.8%自由职业者9.3%26-28岁,16.7%31.9%公司管理层12.6%16.9%18-22岁,服务人员7.9%12.4%技术蓝领6.3%小镇青年49%29-32岁,23.6%23-25岁,专业人士%686.7%31.1%QQQQQ51%26-28岁,创业者/个体户/3.3.5%32.9%公务员Source：KuRunData库润数据，N=1000“服务人员：客饮，专业人主：洋巾医生教练等S3.请选择您的性别？S4.您的年龄？S5.您的职业是？休闲美容美发、司机等5 库润数据Mob研究院R大城市高学历人群较多，家庭受教育程度对下一代工作地选影响较大和小镇青年相比，都市男女受访者中高学历人群占比更高，近八成为本科以上学历，且家庭整体受教育程度也更高都市男女&小镇青年学历分布都市男女父母学历分布都市男女&小镇青年学历分布都市男女■父亲■母亲■都市男女■小镇青年Mob41.5%70.9%%6'E11.0%14.6%19.5g,25.29619.39 24.653.7%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上51.6%小镇青年父母学历分布28.5%■父亲母亲14.4%15.2%小镇青年7.1%6.3%28.1%30.1%26.8%26.6%24.8%23.2%3.0%19.1%18.7%0.4%2.6%0.2% 1.4%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上Source：KuRunData库润数据，N=1000A1.请问您的最高学历是以下哪一项？A2x1.请问您父亲最高学历是哪项？A2x2.请问您母亲最高学历是哪一项？6 库润数据Mob研究院R有家有事业有自由，是大家都认同的理想生活家庭美满、能做自己想做的事、家庭事业可完美兼顾是大家都认同的理想生活；其中，都市男女的家庭观念更重，59%认为家庭美满是成功的标志，该比例明显高于小镇青年理想生活的定义家庭美满幸福能够做自己事业与家庭兼备事业成功自由自在，为人父母获得身边人的认可没有具体标准想做的事情无拘无束的生活教子有方开心就好i59%54%51%53%50%%0S46%45% 48%43%42% 41% 42%34%35%33%33% 35%32%2%1%2%小镇青年/部小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年签体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年体都市男女市男女，小镇青年-Source：库润数据KuRunData调研数据B9.您认为成功的定义或者标志是什么？ 库润数据Mob研究院R六成都市男女为已婚有孩家庭，小镇青年单身率高半数受访者是已婚有孩家庭，其中都市男女比例较高，占62.4%；小镇青年单身未婚人群较多，占49.6%。已婚有孩家庭中，近九成为一孩家庭都市男女&小镇青年家庭情况都市男女&小镇青年婚姻情况都市男女生育情况整体都市男女小镇青年2个,13.3%3个及以上0.0%已赠，有孩62.4%37.8%单身，未婚%9'8%22249.6%1个, 86.7%已婚，无孩9.69%1010.6%小镇青年生育情况离异，有孩0.4%3个及以上，2个, 11.9%2.1%离异，无孩0.45不清楚/不想回答0.090.0%0.0%1个,86.0%Source：KuRunData库润数据，N=1000A3.请问您的家庭情况属于以下哪一项？A4.请问您有几个孩子？8 库润数据Mob研究院R两类人群乡土情结深厚，大城市对人口虹吸影响力依然巨大都市男女主要来自于北京、广州和上海等城市，而他们的工作地也主要是这三个城市；小镇青年则较多来自镇江、赣州等地，最终也会选择在家乡地工作和生活都市男女&小镇青年家乡及工作地分布情况都市男女小镇青年■家乡■工作地■家乡■工作地北京镇江州宿迁成都酒泉杭州庆阳深圳湛江南京扬州武汉云浮重庆廊坊长沙连云港苏州汕头佛山大理安大庆泉州三明潍坊漳州济南绵阳宁波淄博天津昆明呼和浩特东莞台州Source:KuRunData库润数据，N=10o0S1.城市分区（家乡、工作地） 库润数据Mob研究院R两类人群社交和旅游媒介偏好大不后Boss直聘和前程无忧两款求职招聘类App是都市小镇打工人的一致选择；而在社交和旅行类的App偏好中，两类人群选择差异较大都市男女&小镇青年媒介偏好都市男女小镇青年求职招聘类求职招聘类Boss直聘前程无忧领英职场智联招聘卓博人才网Boss直聘前程无忧智联招聘LinkedIn猫聘在线旅行类在线旅行类马蜂窝文旅通携程飞猪途牛飞猪同程旅游携程去哪儿Source: MobTech,2023.0410 02Part two都市男女&小镇青年·职场洞察 职场幸福度 库润数据Mob研究院R都市中公务员、公司管理层和创业者整体幸福度拨尖有人喜欢可自由支配的时间，有人喜欢稳定的“铁饭碗婉”。在都市男女的幸福度评分中34.8%的自由职业者给出了10分满分；而半数公务员则给出了9分高分都市男女不同职业幸福度服务人员■专业人士■公司员工■公司管理层公务员创业/个体户/公司老板■自由职业■技术蓝领10分盼盼份盼都市男女职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比公务员91.7%2公司管理层89.2%创业者/个体户/公司老板87.5%4分服务人员84.6%3分5专业人士81.8%6公司员工2分75.8%自由职业者67.4%1分8技术蓝领58.1%0分专业人士：医生、练等服务人员：客饮深乐休闲美容美发、司机等Source：KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？13 库润数据Mob研究院R小镇技术蓝领幸福度最高，个体创业者整体排名第一与在都市中打拼但幸福度较低的技术蓝领不同，小镇技术蓝领对所从事的职业非常满意。而在小镇青年的幸福度排名中，创业者、公司管理层以及公务员依然排在前列小镇青年不同职业幸福度■服务人员■专业人士公司员工■公司管理层■公务员■创业著■自由职业■技术蓝领10分盼盼份盼小镇吉年职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比创业者/个体户/公司老板89.3%2公司管理层87.5%5分3公务员76.0%4分技术蓝领75.0%3分公司员工74.6%服务人员70.7%2分专业人士64.7%1分8自由职业者60.0%0分专业人律师医生、软练等服务人员：客饮深乐休闲美容美发司机等Source:KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？14 库润数据Mob研究院?还想逃离北上广吗？其实大城市打工人工作幸福感更高受访人群中，小镇青年的职场幸福感并不突出，而大城市的打工人们对于自前的薪资福利、发展空间和在工作中获得的成就感方面均明显高于小镇青年都市男女&小镇青年工作指标评价工作时长工作生活平衡度工资薪水福利待遇同事交往发展空间工作成就感工作压力4.264.0314.1613.9914.0213.94.093.76 3.7813.7413.823.893.263.32.82 2.84■都市男女■小镇青年Source：KuRunData库润数据，N=100015B6.请问关于工作，您对以下说法的同意程度如何？ 库润数据Mob研究院R都市男女升职难，小镇青年愁发展是他们换工作的主要因素超5成被访者表示会因为工作压力而考虑换工作：大城市生活成本高，16%的都市男女会因为无法升职加新而换工作，小镇青年则更在意经济环境变动和自已的职业发展前途考虑换工作的占比换工作的考虑要素■都市男女■小镇青年升职加薪困难16%对自己前途/发展的迷9011%职场人际关系复杂57%都市男女58%小镇青年经济环境变动6%10%工作时间过长5%6t自己能力不够工作目标不明确领导管理能力差5%工作环境条件差3%Source：库润数据KuRunData调研数据B7x1.您是否会因为这些压力而考虑换一份工作？16 工作地选择 库润数据Mob研究院R大城市竞争社会机会多，小城市人情社会亲友多都市男女看重大城市更多的机会、更大的发展空间，小镇青年则更多因为热爱出生长大的城市，决定留在家乡工作，与家乡一起成长选择当前城市工作的原因都市男女小镇青年机会多21%本地人，家在这32%本地人，家在这18%声欢这个城市18%喜欢这个城市18%离家近10%发展空间大11%亲朋好友在这个城市6%待遇好7%待遇好6%商家近5%发展空间大4%亲朋好友在这个城市4%机会多3%大城市4%方使照顾家人3%Source：库润数据KuRunData调研数据B3.您为什么会选择在这个城市工作呢？18 库润数据Mob研究院R为寻求更好发展，小镇青年在城市间的流动更频繁虽然小镇青年较容易定居在工作城市，但受限于小城市工作机会、未来发展等因素，他们在工作城市的转变上显示出更多魄力，更愿意去不同城市工作，谋求更好发展工作城市更换率工作城市未来更换可能性7%34%37%28%31%26%32%23%21%一定会换个城市工作■比较有可能会换个城市工作都市男女小镇青年27%26%■说不清楚，我不确定■不太可能换个城市工作16%17%■完全不可能换个城市工作都市男女小镇青年Q相较于都市男女，小镇青年在城市之间的流动更加频擎Q相较于都市男女，小镇声年在城市变动可能性上表现得更为积极Q有32%的小镇年表示更换过自已所工作的城市，而更换过工作Q37%的小镇青年认为自已己的工作城市在未来有很大可能会变动城市的大都市男女占比为26%Source：库润数据KuRunData调研数据B1.您目前在哪个城市工作？在此之前您是否更换过工作的城市？B2.您预计您未19 库润数据1Mob研究院R职场人选择工作关键词：离家近、热爱和稳定“离家近+自己喜欢”是多数职场人选择当前工作的主要原因，相较于小镇青年，都市男女选择工作时更注重专业对口及自已能力的提升职业选择偏好度整体都市男女小镇青年离家很近，通勤方便40%37%44%自己对于这个行业的热爱32%35%29%稳定，感觉是一个铁饭碗24%24%25%专业对口24%27%21%自己能力可以有很快提升21%27%16%是一一份具有挑战的工作21%24%17%薪水很高，工资的诱惑20%23%18%没有理由，没有更好的选择了17%16%18%没有理由，感觉被坑了7%16%7%Source：库润数据KuRunData调研数据B8.您选择目前这份工作的主要原因是？【多选】20 个人增值 库润数据Mob研究院R大城市小城镇职场人争做文“斜杠青年”，4成被访者忙副业当前斜杠青年最喜欢的兼职是摆摊赚钱，被提到较多的其他副业包含开网店、插画、视频剪辑等自媒体相关内容：而不少小镇青年也已将投资理财作为副业副业开展情况都市男女副业开