都市男女&小镇青年发展洞察报告

2前言研究对象定义研究内容及意义本报告定义的研究对象为18-32岁，工作在不同线级城市的人群，细分如下：•都市男女：一线、新一线、二线城市工作人群•小镇青年：三线及四五线城市工作人群本报告从人群画像、职业发展和生活发展三个方面深度洞察都市男女和小镇青年两类人群的人群喜好、工作幸福度以及生活日常，我们希望了解：•不同地域的职业种类构成会有怎样的差异？•在都市、小镇从事哪种职业幸福度最高？•小镇青年真的选择躺平了吗？•当代斜杠青年都会选择哪些职业作为副业？•会赚肯花的年轻人都把钱花在哪了？•... Contents都市男女&小镇青年职场洞察02都市男女&小镇青年生活洞察03都市男女&小镇青年人群画像01 01都市男女&小镇青年人群画像 590后女性撑起职场大半边天，小镇工作更自由受访的都市男女中，女性占63%，近半数为公司职员；小镇青年男女相对均衡，除公司职员外，自由职业者占比较高，达16.7%Source：KuRunData库润数据，N=1000S3.请选择您的性别？S4.您的年龄？S5.您的职业是？都市男女&小镇青年性别、职业分布都市男女37%63%小镇青年51%49%4.9%5.5%6.7%7.1%8.1%12.6%16.7%37.2%2.4%3.3%8.9%6.3%7.9%16.9%9.3%44.5%公务员创业者/个体户/...专业人士技术蓝领服务人员公司管理层自由职业者公司职员都市男女&小镇青年职业分布都市男女小镇青年18-22岁, 5.1%23-25岁, 15.2%26-28岁, 31.9%29-32岁, 47.8%18-22岁, 12.4%23-25岁, 31.1%26-28岁, 32.9%29-32岁, 23.6%*专业人士：律师、医生、教师、教练等*服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等 6大城市高学历人群较多，家庭受教育程度对下一代工作地选择影响较大和小镇青年相比，都市男女受访者中高学历人群占比更高，近八成为本科以上学历，且家庭整体受教育程度也更高Source：KuRunData库润数据，N=1000A1.请问您的最高学历是以下哪一项？A2x1.请问您父亲最高学历是哪一项？A2x2.请问您母亲最高学历是哪一项？都市男女&小镇青年学历分布0.4%7.1%15.2%70.9%6.3%2.6%14.4%28.5%51.6%3.0%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上都市男女&小镇青年学历分布都市男女小镇青年都市男女小镇青年11.0%19.5%19.3%41.5%8.7%14.6%25.2%24.6%31.9%3.7%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上都市男女父母学历分布父亲母亲29.1%26.8%24.8%19.1%0.2%30.1%26.6%23.2%18.7%1.4%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科硕士及以上小镇青年父母学历分布父亲母亲 7家庭美满幸福能够做自己想做的事情事业与家庭兼备事业成功自由自在，无拘无束的生活为人父母教子有方获得身边人的认可没有具体标准，开心就好有家有事业有自由，是大家都认同的理想生活家庭美满、能做自己想做的事、家庭事业可完美兼顾是大家都认同的理想生活；其中，都市男女的家庭观念更重，59%认为家庭美满是成功的标志，该比例明显高于小镇青年理想生活的定义Source：库润数据KuRunData调研数据B9.您认为成功的定义或者标志是什么？54%59%50%52%54%51%50%53%46%45%48%43%42%41%42%34%35%33%33%35%32%2%1%2%整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年整体都市男女小镇青年 8六成都市男女为已婚有孩家庭，小镇青年单身率高半数受访者是已婚有孩家庭，其中都市男女比例较高，占62.4%；小镇青年单身未婚人群较多，占49.6%。已婚有孩家庭中，近九成为一孩家庭Source：KuRunData库润数据，N=1000A3.请问您的家庭情况属于以下哪一项？A4.请问您有几个孩子？都市男女&小镇青年家庭情况0.0%1.8%0.2%10.6%49.6%37.8%0.0%0.4%0.4%9.6%27.2%62.4%0.0%1.1%0.3%10.1%38.6%49.9%不清楚/不想回答离异，无孩离异，有孩已婚，无孩单身，未婚已婚，有孩都市男女&小镇青年婚姻情况整体都市男女小镇青年1个, 86.7%2个, 13.3%3个及以上, 0.0%都市男女生育情况1个, 86.0%2个, 11.9%3个及以上, 2.1%小镇青年生育情况 9两类人群乡土情结深厚，大城市对人口虹吸影响力依然巨大都市男女主要来自于北京、广州和上海等城市，而他们的工作地也主要是这三个城市；小镇青年则较多来自镇江、赣州等地，最终也会选择在家乡地工作和生活Source：KuRunData库润数据，N=1000S1.城市分区（家乡、工作地）都市男女&小镇青年家乡及工作地分布情况台州呼和浩特湖州淄博绵阳漳州三明大庆大理汕头连云港廊坊云浮扬州湛江庆阳酒泉宿迁赣州镇江小镇青年家乡工作地东莞昆明天津宁波济南潍坊泉州西安佛山苏州长沙重庆武汉南京深圳杭州成都上海广州北京都市男女家乡工作地 10两类人群社交和旅游媒介偏好大不同Boss直聘和前程无忧两款求职招聘类App是都市小镇打工人的一致选择；而在社交和旅行类的App偏好中，两类人群选择差异较大Source：MobTech，2023.04都市男女&小镇青年媒介偏好Boss直聘前程无忧领英职场智联招聘卓博人才网求职招聘类马蜂窝文旅通携程飞猪途牛在线旅行类求职招聘类在线旅行类Boss直聘前程无忧智联招聘Linkedln猎聘飞猪同程旅游携程去哪儿都市男女小镇青年 02都市男女&小镇青年职场洞察 职场幸福度 13都市中公务员、公司管理层和创业者整体幸福度拔尖有人喜欢可自由支配的时间，有人喜欢稳定的“铁饭碗”。在都市男女的幸福度评分中，34.8%的自由职业者给出了10分满分；而半数公务员则给出了9分高分都市男女不同职业幸福度0分1分2分3分4分5分6分7分8分9分10分服务人员专业人士公司员工公司管理层公务员创业者/个体户/公司老板自由职业技术蓝领Source：KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？*专业人士：律师、医生、教师、教练等*服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等都市男女职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比1公务员91.7%2公司管理层89.2%3创业者/个体户/公司老板87.5%4服务人员84.6%5专业人士81.8%6公司员工75.8%7自由职业者67.4%8技术蓝领58.1% 14小镇技术蓝领幸福度最高，个体创业者整体排名第一与在都市中打拼但幸福度较低的技术蓝领不同，小镇技术蓝领对所从事的职业非常满意。而在小镇青年的幸福度排名中，创业者、公司管理层以及公务员依然排在前列小镇青年不同职业幸福度0分1分2分3分4分5分6分7分8分9分10分服务人员专业人士公司员工公司管理层公务员创业者自由职业技术蓝领Source：KuRunData库润数据，N=1000B5.整体而言，您对自己从事的工作感到满意吗？*专业人士：律师、医生、教师、教练等*服务人员：餐饮、娱乐、休闲、美容美发、司机等小镇青年职业幸福度排名（8-10分）排名职业占比1创业者/个体户/公司老板89.3%2公司管理层87.5%3公务员76.0%4技术蓝领75.0%5公司员工74.6%6服务人员70.7%7专业人士64.7%8自由职业者60.0% 15还想逃离北上广吗？其实大城市打工人工作幸福感更高受访人群中，小镇青年的职场幸福感并不突出，而大城市的打工人们对于目前的薪资福利、发展空间和在工作中获得的成就感方面均明显高于小镇青年Source：KuRunData库润数据，N=1000B6.请问关于工作，您对以下说法的同意程度如何？都市男女&小镇青年工作指标评价工作时长工作生活平衡度工资薪水福利待遇同事交往发展空间工作成就感工作压力3.763.263.994.034.264.024.092.823.783.33.743.824.163.93.892.84都市男女小镇青年 16都市男女小镇青年考虑换工作的占比换工作的考虑要素57%都市男女升职难，小镇青年愁发展是他们换工作的主要因素超5成被访者表示会因为工作压力而考虑换工作；大城市生活成本高，16%的都市男女会因为无法升职加薪而换工作，小镇青年则更在意经济环境变动和自己的职业发展前途Source：库润数据KuRunData调研数据B7x1.您是否会因为这些压力而考虑换一份工作？16%9%7%6%5%4%3%3%3%11%11%6%10%4%5%4%5%2%升职加薪困难对自己前途/发展的迷茫职场人际关系复杂经济环境变动工作时间过长自己能力不够工作目标不明确领导管理能力差工作环境条件差都市男女小镇青年58% 工作地选择 18大城市竞争社会机会多，小城市人情社会亲友多都市男女看重大城市更多的机会、更大的发展空间，小镇青年则更多因为热爱出生长大的城市，决定留在家乡工作，与家乡一起成长Source：库润数据KuRunData调研数据B3.您为什么会选择在这个城市工作呢？选择当前城市工作的原因都市男女小镇青年21%18%18%11%7%5%4%4%机会多本地人，家在这喜欢这个城市发展空间大待遇好离家近亲朋好友在这个城市大城市32%18%10%6%6%4%3%3%本地人，家在这喜欢这个城市离家近亲朋好友在这个城市待遇好发展空间大机会多方便照顾家人 19为寻求更好发展，小镇青年在城市间的流动更频繁虽然小镇青年较容易定居在工作城市，但受限于小城市工作机会、未来发展等因素，他们在工作城市的转变上显示出更多魄力，更愿意去不同城市工作，谋求更好发展都市男女相较于都市男女，小镇青年在城市之间的流动更加频繁有32%的小镇青年表示更换过自己所工作的城市，而更换过工作城市的大都市男女占比为26%小镇青年Source：库润数据KuRunData调研数据B1.您目前在哪个城市工作？在此之前您是否更换过工作的城市？B2.您预计您未来换城市工作的可能性有多大？16%17%27%26%23%21%28%31%5%7%都市男女小镇青年一定会换个城市工作比较有可能会换个城市工作说不清楚，我不确定不太可能换个城市工作完全不可能换个城市工作34%37%相较于都市男女，小镇青年在城市变动可能性上表现得更为积极37%的小镇青年认为自己的工作城市在未来有很大可能会变动工作城市更换率工作城市未来更换可能性 20职业选择偏好度职场人选择工作关键词：离家近、热爱和稳定“离家近+自己喜欢”是多数职场人选择当前工作的主要原因，相较于小镇青年，都市男女选择工作时更注重专业对口及自己能力的提升Source：库润数据KuRunData调研数据B8.您选择目前这份工作的主要原因是？【多选】整体都市男女小镇青年离家很近，通勤方便自己对于这个行业的热爱稳定，感觉是一个铁饭碗专业对口自己能力可以有很快提升是一份具有挑战的工作薪水很高，工资的诱惑没有理由，没有更好的选择了没有理由，感觉被坑了40%32%24%24%21%21%20%17%7%37%35%24%27%27%24%23%16%6%44%29%25%21%16%17%18%18%7% 个人增值 2223%13%9%8%6%6%4%自媒体找兼职开网店线下做小生意（美甲店咖啡店等）摆摊视频剪辑写小说大城市小城镇职场人争做“斜杠青年”，4成被访者忙副业当前斜杠青年最喜欢的兼职是摆摊赚钱，被提到较多的其他副业包含开网店、插画、视频剪辑等自媒体相关内容；而不少小镇青年也已将投资理财作为副业Source：库润数据KuRunData调研数据B10.请问除了主业外，您目前是否开展了副业？B11.请问您正在开展/想要开展的副业是什么？副业开展情况44%42%21%25%35%3