中国体育产业发展前景可期
- 全球市场信心稳中有增：未来3-5年，全球体育市场平均增长率约为7.3%，其中北美地区增长率超过两位数。运动队/特许经营估值、商业和赞助收入增长预期较2023年有所上升，媒体版权收入增长预期有所下降。亚洲被视为未来几年最活跃的体育投资市场，中国体育科技初创企业在持续创造更高市场价值方面的表现要大大超过北美地区企业。
- 中国体育发展空间进一步释放：2012至2022年，我国体育产业增加值年均增速达15.4%，占当年国内生产总值的比重从0.6%提升至1.08%。体育服务业快速发展，2022年体育服务业增加值为9,180亿元，占体育产业增加值的比重达到70%。体育制造创新能力迈上新台阶，2022年体育用品及相关产品制造增加值为3,686亿元。2023年中国体育消费规模达到1.5万亿元，预计到2025年将增长到2.8万亿元。
- 未来机遇与挑战并存：中国受访者认为生活成本增加、媒体环境的转变、潜在经济放缓、粉丝喜好和行为的改变是未来面临的四大重要挑战。女性体育运动、ESG议题、机构投资者、物联网、区块链、虚拟现实和增强现实等新兴技术被视为推动体育产业进步的因素。受访者认为专注于体育行业的私募股权和投资基金是未来几年体育行业最活跃的投资者。
政府青睐体育服务经济
- 政策引导初显成效：48%的中国受访者认为政府的体育发展愿景、战略和目标是经过深思熟虑的。2020年国家体育总局公布40个国家体育消费试点城市，2022年试点城市居民体育消费总规模达到6,821亿元。2023年7月，国家体育总局发布《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，要求“深化消费试点示范”。
- 体育活动惠及民生：促进公众健康和全民健身被受访者认为是政府发展体育的首要目标。截至2023年底，全国体育场地达459.27万个、人均体育场地面积2.89平方米。多地体育旅游走出特色，“村超”、“村BA”等民间体育赛事火爆出圈。
- 全力增加财政支持：体育赛事和活动的流量变成了经济的“能量”和经济的“增量”。在体育与旅游融合发展的同时，体育与文化、信息、农业等相关产业的融合也在不断深化，“工业+体育”（首钢赛车谷）、“教育+体育”（优秀退役运动员进校园任教）、“红色文化+体育”（首届粤闽健康徒步）等“体育+”的多元形态不断显现。
体育国际化进入新征程
- 体育成为国际交流新窗口：中国运动员在巴黎奥运会上取得优异成绩，赢得广泛的赞誉和尊重，进一步提升了国家的软实力和国际竞争力。中国体育品牌走上国际舞台，中国创新的体育产品惠及全球各地。
- 更多国际元素融入中国：中国举办国际体育赛事经验丰富，吸引了国际体育组织和赛事纷纷来华合作。2023年体育旅游服务贸易进口额高达435.68亿元，同比增长186%。
- 体育国际化任重道远：中国在国际体育赛事举办和规则制定中的话语权还有待提升，中国体育产品走向世界还面临着诸多挑战。中国裁判队伍及其影响力范围、项目覆盖率还十分有限。
人工智能赋能体育创新
- 人工智能重新定义运动：人工智能能为更多运动员提供个性化的训练方法、更好的运动装备以及更具针对性的健身和保健计划，也将极大提高体育赛事的组织效率，改变体育转播的方式。GenAI应用方向包括内容创作和投放、提升运动表现。
- 亟需破除障碍即刻行动：本次调研显示，无论是中国还是全球，均有60%的受访者称尚未制定GenAI相关计划。扩大GenAI在体育行业应用面临的障碍来自多个方面，包括缺少应用端的典型案例、内部组织变革难、依赖于高层决策支持的资源配置协调难题。
- 虚拟体育开启全新时代：虚拟体育以其独特的交互性与趣味性，成功吸引了众多传统体育爱好者，已然引领“体育革命”前沿发展。电子竞技与传统体育的融合，虚拟体育赛事前景广阔，国内各大城市纷纷重视虚拟体育的发展。
以专业提升体育竞争力
- 举国之力与职业体育的融合：中国形成了以专业运动队和单项体育协会为中心的训练体制、以全运会为中心的竞赛体制，以及以市场化为导向的单项体育协会实体化改革体系，有效保障了我国竞技体育的综合实力。中国正在探索如何更好地在体育发展中融入职业化力量。
- 网球职业化迎来新高峰：中国网球运动迎来职业化新高峰，网球文化蔚然风行，网球的商业价值快速提升。国家队“单飞运作”数十年，快速飙升的商业价值，逐步提升的国际影响力。
- 新兴小众运动方兴未艾：街舞、小轮车、棒球、飞盘、划桨板等一些小众体育项目从民间运动逐步上升为专业性运动，竞争能力得到大幅提升。霹雳舞、中国小轮车队、攀岩场地、棍网球等运动项目展现了中国在国际竞技舞台上的竞争力。
- 青少年被寄予厚望：青少年运动项目的规格正在提升，青少年体育培训市场快速增长，为我国体育事业繁荣的缩影，更是国家对青少年体质健康高度重视的具体体现。
重大赛事运作模式革新
- 对举办赛事有更多期待：举办重大体育赛事的热情往往源于促进经济发展和提高国际声望等动机。2023年全国共举办马拉松赛事613场，总规模567万人。中国受访者把通过赛事促进经济发展放在举办赛事动机的首要位置。
- 财务问题制约大型赛事申办：财务担忧（44%）是制约申办重大赛事的最主要原因。举办赛事的效益取决于运作模式、商业运营机制等多个方面，并且赛事本身的收入和赛事带来的周边消费等数据的核算等尚未形成标准化的核算体系。
- 重大赛事运作开启革新之旅：受访者对未来赛事运作中涉及的举办地点、场地筹备、投资主体和商业模式等方面均有一些新的期待。80%的中国受访者认为应该采取多地联合举办的方式，63%的中国受访者认为应该缩小新建规模，更多地利用现有基础设施。
- 推动赛事创新变革的力量：推动未来体育赛事创新变革，政府（43%）被中国受访者选为压倒性的主要利益相关方，国际体育联合会（23%）和赞助商（19%）也被中国受访者认为是关键责任相关方。
女性体育价值稳步上升
- 女性运动热情激发增长潜能：女性在体育赛事中一系列破纪录的表现促使越来越多人开始关注女性体育。体育品牌运营机构纷纷看好女性体育消费市场的潜能。
- 媒体报道凸显女性运动价值：近年来，无论是传统媒体还是社交媒体对女性体育的关注度均在上升。需要多元化的媒体报道，打造高质量的传播内容，并灵活应用多种类型的传播形式和传播平台。
- 女性参与度是关键驱动因素：在专业运动中，中国女性表现出相对优势。在大众体育运动中，中国女性参与度还有较大提升空间。中国应重视在大众体育运动中女性的参与度，打造女性友好运动环境。
- 如何成功运营女性运动项目：针对如何成功运营女性运动项目，中国受访者把“合作与赞助”放在了首位。中国女性运动项目的运营还需要全力支持核心运动员通过头部赛事成绩提升影响力，深度挖掘运动员背后的故事，充分利用数字化技术。
体育公益事业蓬勃发展
- 体育基金会稳定发展：截至2024年6月底，我国内地共有约92家体育类基金会。多位获得奥运奖牌的运动员携手中华全国体育基金会设立了多个专项体育基金，为垒球、冰雪运动等体育项目的推广，或青少年儿童体适能、运动营养、运动康复领域研究、体育专业人才培养以及社会公众体育普及等方面注入了新能量。
- 挖潜“体育+公益”模式：近年来，不少国内体育赛事已经融入公益元素或积极开展慈善捐款活动，成为推动体育公益发展的有生力量。例如，姚基金、伦敦马拉松、北京马拉松、上海马拉松等赛事都开展了多种形式的公益活动。
- 提升体育公益的社会价值：体育已经渗透到生活中的方方面面，其产业外延持续扩大，体育与经济、体育与医疗、体育与旅游、体育与城市、体育与科技等等，无不体现着体育强大的张力。赛事主办方、政府机构、运动员、体育产业的从业者、媒体以及公众等都可以创新思维，从不同角度、以不同方式参与到体育公益中。
