2025年第一季度，品牌在百度营销中展现出多样化创新实践，围绕春节流量大战、创新跨界合作、新品突围及老字号品牌焕新等主题展开。核心观点包括：
- 招商合作细分精准：CNY及春季自制招商IP下，品牌合作深入，不仅是流量热度引爆，更实现深度共舞。
- 创新跨界突破界限：营销从品牌跨界进阶为平台间创新跨界，如萝卜快跑与百度地图、AWE深度挖掘等案例。
- 老字号品牌焕发新生：伊利用AI手撕养生谣言，老凤祥让AI试戴珠宝，全包圆用导航语音揽客，推动老字号创新。
关键项目及数据：
- 肯德基 X 春节CNY：定制3D车标活动覆盖手机+车机双导航，活动期间车标总使用人数85W+，地图检索涨幅31%，IP总曝光4亿+。
- 王老吉 X 春节CNY：品牌智能体总曝光53亿+，语音导航曝光22亿+，聚焦出行+拜年+团聚场景，实现创意曝光+信息传递+趣味互动。
- 森山 X 春节CNY：全网种草“春节送礼送森山”，8万+视频点赞数，7亿+总曝光量，5亿+视频播放量，强化“森山=高端送礼”认知。
- 京东汽车 X 春节CNY：生成返乡路线图鉴+门店打卡抽奖，活动总曝光4亿+，贴吧KOL联动提升品牌认知度。
- 黄山旅游 X 黄山云海节：融合音乐、旅游线路与互动打卡，打造文旅融合IP，百度歌会云端直播覆盖全年布局。
- BOSS直聘/普瑞眼科 X 春天的故事：爱采购、爱企查平台合作，AI互动引爆开工/开学季，话题互动量10万+。
- 韩泰 X 萝卜快跑：首次开创汽车零部件与无人车战略合作，韩泰iON ST AS新能源轮胎搭载萝卜快跑，站内外声量全量引爆。
- AIVEI x 萝卜快跑：打造定制“千金高尔夫车”，萝卜快跑累计送出6000张优惠券，AIVEI品牌理念全量扩散。
- 全包圆 X 百度地图：春季装修旺季创新整合营销，定点播精准引流，活动页总曝光10万+，话题互动量7亿+。
- 运满满 X 百度地图：高潜POI区域锁定，语音播报精准引流，实现货主快速转化。
- Tiffany X 百度地图：奢品地图高光时刻，成都太古里旗舰店焕新启幕，品牌关键词POI详情页承接精准流量。
- 长虹 X AWE：AI电视、智能空调新品发布，KOL深度共创定制场景化内容，百度品牌百看实现千人千面智能推荐。
- 中联重科 X 百度地图：全球首个机械重工业吊车3D车标登场，覆盖POI触发语音播报，品牌覆盖率达85%。
- LOEWE x 百度输入法：输入“罗意威”触发联想词，跳转导航至门店，助力上海罗意威之家全新启幕。
- 老凤祥 X 文小言：AI试戴智能体覆盖高潜年轻人群，试戴智能体互动社区首创“试戴+社交”模式。
- 伊利 X 品牌智能体：打造“养生唠叨粉碎机”，粉碎牛奶谣言，智能体互动解疑答惑，健康理念传递覆盖22亿+用户。
- 三棵树 X 商家智能体：聚焦孤独症儿童家装需求，AI智能互动实现品牌深度沟通，公益画展、讲座等活动覆盖10个城市。
研究结论：
品牌通过百度平台实现精准触达、创新跨界与科技赋能，有效提升品牌曝光度与用户互动，推动老字号数字化转型，并实现高效引流促转。未来营销趋势将更注重AI技术应用与场景融合，助力品牌实现差异化竞争与用户价值最大化。
