2025 Q1百度《顶流创造营-创新营销案例季刊》实战全解密

前 言营销还能这么玩？2025Q1《百度创新营销季刊》带你围观品牌在百度如何“整活”！从春节流量大战到创新跨界，从新品突围到老字号狂飙——本期我们不聊概念，只秀实战！流量新姿势在CNY及春季自制招商IP之下，招商合作更加细分且精准，合作的深入不仅仅是流量热度引爆，更是与品牌的深度共舞！ 输入关键词输入关键词跨界开脑洞老字号狂飙创新跨界开始不设限，从萝卜快跑到百度地图，再到AWE深度挖掘，营销也从品牌跨界，进阶为平台之间的创新跨界。伊利用AI手撕养生谣言,老凤祥让AI试戴珠宝，全包圆用导航语音主动揽客，新产品的加入，让老字号品牌焕发新生！ 京东汽车春节CNY-温暖回家路王老吉春节CNY-用AI加吉肯德基春节CNY-开好车行大运森山春节CNY-为什么这么火韩泰AIVEI全包圆运满满TiffanyBOSS直聘/普瑞眼科春日有好事黄山旅游黄山云海节 肯德基X春节CNY项目概述在新年到来之际，面对激增的出行和相聚需求，肯德基携手百度地图，为车主们送上金桶3D动态车标福利，同时开启蛇年新春活动“开好车行大运”，搭配互动小游戏赢取福袋，实现社交裂变，传递品牌热度和新春祝福，为新年品牌营销带来更多想象。肯德基X百度地图「开车行大运」IP携手·引流车标活动开好车行大运IP流量加持地图全域资源活动预热首页焦点图首发引流活动会场IP活动总曝光4亿+，会场曝光140W+底图水滴换肤地图开屏多重运营资源引入 定制3D车标大金桶引爆新春开门红场景覆盖·驾导首个商业3D车标Social传播·引爆活动声量地图官号新媒体宣发，车标好评如潮长期留存，车标长尾效应蛇年金桶变身3D立体车标覆盖手机+车机双导航行进中+等红灯双形态活动期间肯德基车标总使用人数85W+活动期间肯德基地图检索涨幅用户主动检索车标广场长期免费 百度营销31% 王老吉X春节CNY核心曝光资源及频道引入打开地图进入首页大框热词/ICON/文字链百度地图push视听结合新春出行处处王老吉吉运满途详情页精触广告屏导航语音植入（开始结束|高速|打车）导航语音总曝光目的地搜索项目概述2025年新春，王老吉携手百度以AI表达爱，用品牌专属智能体收割多场景流量，高效实现营销目标，一站式满足创意曝光+信息传递+趣味互动，同时聚焦于【出行+拜年+团聚】三大新春核心场景，与大家共度吉祥年，送去蛇年长吉的品牌专属祝福！ 新春出行处处王老吉点燃春节消费新场景打车/美食/加油/酒店新春消费场景53亿+语音导航曝光22亿+频道曝光6.5亿智能问答满足需求笔记加速用户种草短剧内容软植入原生营销让年味更有滋味体验升吉智能问答满足需求品牌新春限定款无人车商业百看短剧定制萝卜快跑 整点神券发布场景弹窗福利吉合链接新春消费场景福利大放送品牌福利活动页品牌送出消费福利 森山X春节CNY项目概述利用CNY及百家号IP节点+内容结合方式，撬动新客合作；通过全网种草『春节送礼送森山』的理念，为蛇年春节品牌年货节进行营销造势，广泛建立春节送礼送森山铁皮枫斗的大众消费认知。头部达人定制视频春节送礼话题/口碑征文同步进行互动7亿总曝光量带火“送森山”的潮流全网短视频科普+话题种草森山=石斛第一品牌《为 什 么 这 么 火》科 普 视 频----激发场景曝光---- 森山携手《为什么这么火》传递新春送礼新选择品牌自然植入增强内容曝光8万+视频点赞数8支定制视频+700万+视频播放量5亿+总阅读量10万+话题互动量森山=高端送礼森山=养生第一单品森山=有礼有面百度百科词条百度百科知识专题百家号/微博抖音/小红书扩散铁皮石斛有什么功效看长辈送什么好搜索通用词/场景词/品牌词拦截----意图场景收割---- 百科LOFT-森山通用词品牌专区（PC&APP）百度一下百度一下 京东汽车X春节CNY项目概述春节返乡成为每年一度的重要时刻，京东汽车创新携手百度地图，深入地图场景，通过生成返乡路线图鉴+京东汽车门店打卡抽奖活动，快速撬动春节返乡自驾人群，精准触达目标受众，为门店导流，同时通过贴吧KOL联动，品牌认知度和美誉度提振，实现活动热度全网引爆。上车，一路旺到家|京东汽车X百度地图创新春节合作，点燃温暖返乡路#京东汽车温暖回家路登录百度热榜话题引爆热榜 返乡路线图鉴#上车，一路旺到家生成返乡路线图鉴+京东汽车门店打卡抽奖活动门店打卡抽奖创新互动+优质内容种草+全网渗透定制优质活动视频传递新春品牌理念地图热度资源植入+站内外热度宣发品牌活动专区 KOL、koc宣传矩阵 冬日黄山，云海奇遇|百度携手黄山旅游打造文旅融合创新IP新模式黄山旅游X黄山云海节项目概述2024黄山云海节惊喜来袭！这是一场由黄山旅游与百度精心打造的冬日盛事，以“冬日黄山，云海奇遇”为主题，活动巧妙融合音乐、特色旅游线路与互动打卡，展现自然与人文，科技与国风的完美交融，不仅让游客沉浸式感受云海奇遇，更为文旅行业带来创新性的营销新模式！热点事件策划邀约青年艺人国风音乐表演，打造首个『山巅国风歌会』百度歌会云端直播打造专场直播歌会，沉浸式感受『观黄山云海，听国风雅韵』一场创新爆点文旅直播歌会盛宴 出行场景联动百度地图旅游路线配套宣传AI激发创意输入法AI打卡&文小言云海诗人激发用户互动分享氛围营造种草酒店区域设置，多领域达人种草官方站台百度与黄山旅游官方助力宣发，全网热度霸榜全年布局差异化特色打造长线IP影响力一场线上线下立体化营销事件一次全平台多矩阵的影响力破圈 Boss直聘/普瑞眼科X春天的故事项目概述百度开年自制招商IP-《春天的故事》，携手BOSS直聘和普瑞眼科，针对开学季、开工季的普遍需求，通过爱采购、爱企查平台合作，以及创意AI互动，打造品牌创新链路，触动目标潜客，快速引爆品牌热度和关注度。春日有好势+玩美赏春光，新春创新IP助力品牌引爆开工/开学季左手抢商机，右手抢人才求职避坑实现开工季「无忧入职」爱采购「开年一课」助力破局BOSS直聘“人才库”高效招聘上BOSS直聘直接沟通，聊出真实机会！入职前用爱企查“探底避雷”，拒绝盲选！爱采购×BOSS直聘爱企查×BOSS直聘 玩美赏春光——#春日睛彩守护计划#，唤醒对眼睛保护的重视普瑞眼科AI挑战赛开屏曝光活动专区定制挑战赛 达人种草 韩泰X萝卜快跑项目概述萝卜快跑与韩泰轮胎的合作，首次开创了汽车零部件供应商与无人车平台的战略合作，通过为无人车提供轮胎支持，激发与萝卜快跑等站内外广告合作，双方共同打造了一场现象级跨界合作事件，成功提升了韩泰品牌曝光度和认知度，开启无人驾驶出行领域创新合作新模式。让品牌从‘被看见’变成‘被需要’萝卜快跑首次搭载韩泰iONSTAS新能源轮胎韩泰X百度战略合作，无人车搭载韩泰新能源轮胎想出圈？快上车！韩泰打造"硬件赞助+焦点引爆"创新合作新模式化身武汉街头最美风景模式首创 把产品融入日常生活的细节中共创爆点让韩泰快速出圈开屏达人亲身体验深度种草品牌车内大屏提示达人车内沉浸式感受，种草韩泰轮胎卓越性能品牌首次广告合作，站内外声量全量引爆口碑发酵 热榜媒体PR多城地标大屏渗透达人口碑热度引爆 AIVEIx萝卜快跑亮点1AIVEI在打造定制“千金高尔夫车”项目概述在女神节到来之际，AIVEI携手萝卜快跑在成都打造一场融合甜美矜贵美学与科技温度的「都市秀场」,AIVEI与萝卜快跑的跨界合作，更是将精致生活方式的理念推向了一个新的高度,,打造车内美学空间,重构女性出行体验3.8女神节创新营销|当千金风高尔夫遇上无人车，这波跨界太上头了 亮点2亮点3跨界出圈品牌理念全量扩散首页弹窗+首页Banner+个人中心深度体验，超丰富互动活动联合线下打卡兑换AIVEI周边：大蝴蝶包、项链、高尔夫包等奖品萝卜APP线上资源全量曝光打造车内美学空间,重构女性出行体验品牌好礼奖品送不停 抽奖参与1.6w+萝卜快跑累计送出：6000张10元优惠券5000张加速包 全包圆X百度地图项目概述春季成为家居装修旺季，为更好的提振生意经营，全包圆携手百度地图打造创新整合营销，通过平台IP合作定调+达人深度种草，同时调动流量打造爆点话题聚焦关注，创新合作定点播持续招揽顾客，最终为店铺经营实现高效引流促转，实现春节营销目标高效达成。全包圆×百家号IP合作《100个想住的家》合作度星选IP造势+达人口碑种草全包圆春季放量携手百度地图，创新整合营销秀出好生意活动页《100个想住的家》百家号资源位 流量+话题引爆定点播–POI获客拦截示例：用户开车途径十里河家装城区域/品牌体验店等附近，定点播主动播报「定点播」核心资源+热度话题圈定区域定点播报精准用户喊过来“装修房子找全包圆，一站购齐，省心装！”开屏频道页banner站内定制话题站外定制话题 店铺经营沉淀 运满满X百度地图客户分散不知哪里寻？高潜活动区域预埋+品牌活动，打开商家场景拓客新思路项目概述春季成为家居装修旺季，为更好的招揽顾客，全包圆携手百度地图定点播合作，通过圈定目标区域/品牌体验店附近，驾车路过的货主均会收到语音播报，精准引流潜在用户，实现目标高效达成。目标人群洞察，高潜POI区域锁定覆盖 批发市场物流园区工业区……百度地图「推广通」合作品牌实力&福利传递高潜货主快速转化 抢占搜索先机主动人群精准触达TiffanyX百度地图Tiffany携手百度打造奢品地图高光时刻|成都太古里旗舰店换新启幕首页大框热词定向成都展现品牌关键词POI详情页承接精准搜索流量项目概述Tiffany成都太古里旗舰店即将焕新启幕，携手百度地图通过搜索抢占目标人群，同时激活新品牌地标，快速聚焦目标人群关注，一键直达品牌私域，打造奢侈品行业大事件引爆新典范。 品牌专属定制「底图ICON」品牌专属定制「大水滴」一键直达品牌私域「Tiffany小程序」焕新品牌地标激发交互抢占心智 长虹XAWE品牌主视觉区商品展示区内容种草区智能体交互区项目概述2025年AWE期间，长虹以AI科技为核心，重磅推出AI电视、智能空调等多款春季新品，通过KOL深度共创定制场景化内容实现高效种草，并联合百度品牌百看打造“千人千面”智能推荐服务，精准满足用户需求。凭借智能化产品矩阵与差异化场景体验，抢占行业节点，塑造家电品牌行业营销标杆。 长虹联合“品牌百看”，AI+内容赋能春季新品发布品牌百看——品牌创意千人千面智能展示，所搜即所得覆盖“长虹春季新品”“长虹AI电视”“长虹智能生态”等多类词，助力长虹AWE新品发布+245%百看点击率对比行业均值+112%百看停留时长对比行业均值《大咖会客厅》栏目座谈《大咖会客厅》访谈品牌X百度：共话家电前沿，传达品牌科技形象度星选：征文传播种草传播AI TV、客餐厅空调新品搜电视搜空调搜生态智能体交互 PR新闻传播 中联重科X百度地图全球首个机械重工业吊车3D车标登场项目概述萝卜快跑与韩泰轮胎的合作，首次开创了汽车零部件供应商与无人车平台的战略合作，通过为无人车提供轮胎支持，激发与萝卜快跑等站内外广告合作，双方共同打造了一场现象级跨界合作事件，成功提升了韩泰品牌曝光度和认知度，开启无人驾驶出行领域创新合作新模式。中联重科“小绿军团”3D车标震撼登场 地图核心资源助推引爆全站活动热度激活你的机甲心！听觉+视觉双重刺激，激活机甲前行新体验车辆行驶品牌覆盖POI触发品牌语音播报听 觉 唤 醒 视 觉 焕 新品牌3D车标免费使用，激活海量用户驾车新体验导航结束页banner LOEWEx百度输入法社交/搜索/电商等各平台输入“罗意威”或“LOEWE”精准触发联想词项目概述上海罗意威之家盛大启幕,全新玩法联动百度地图，各个营销平台精准触发，为线下精品店导流，短时间实现品牌大事件快速引爆。输入法热词直推一键直达多平台热词直推 点击点击联想词后展示上海罗意威之家开幕卡片点击点击卡片跳转百度地图查看浏览POI点位信息或直接导航至门店助力「上海罗意威之家」全新启幕！联想词展示品牌活动页点击一键跳转导航到店 老凤祥X文小言项目概述为了更好的影响高潜的年轻消费者，完成老字号的数字化转型，老凤祥携手百度AI，结合人群特点打造老凤祥专属品牌试戴