2025美妆科学品牌案例（第一期）

美妆行咖精扳专家 2025 美妆科字品牌例 （第一期） 出品方：青眼情报 2025年5月10日 美妆行业情报专家 保密条约 本报告由青眼情报撰写和出品；本报告所有权、知识产权和署作权归 青眼情报所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权 依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因 侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据 中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、 法规追究其经济和法律责任。 护肤与彩妆品类在消费理性化趋势的影响下，增速有所放缓；而洗护、身体护理等新兴品类则在消 费升级的有力驱动下迅速扩容。这种品类轮动现象，不仅反映了消费者需求的多维拓展，史促使产 业链进行适应性创新，以更好地满定足市场新需求。 科学传播如今已超越单纯的营销手段范畴，成为品牌价值构建的核心要素。企业通过建立研发可视 市场格局演本土品牌强势崛起，与外资品牌展开深度博奔，逐渐成为市场主导力量。这一转变的背后，是消费者 变对本土文化认同感的不断提升以及市场需求的持续动态演化，有力推动了行业格局的重望。 前言 2024年中国化妆品市场规模为7746.45亿元，虽经历同比下降2.83%，但整体展现强劲韧性。进入 2025年第一李度，化妆品零售额同比增长3.2%，预计2025年市场规模将通近8000亿元，释放出 积极的复苏与增长信号，彰显巨大的增长落力。 01.中国化妆品市场：复苏态势下的格局重塑与多元进化 市场规模与增长态势 品类分化与超势 播的协同效应，正在重塑行业竞争范式，推动行业向专业化、可持续方向深度演进。 科学传播的 重要性凸显 化机制、运用数据化语言精准解读成分功效，在消费者认知层面成功构建起专业壁垒。同时，智能化 生产体系作为坚实的技术支撑，通过全链路质量追溯强化了消费者的信任资产。技术赋能与科学传 综上所述，中国化妆品市场正在经历从体量增长到质效提升的战略升级。科学传播与技术创新构成的 牌提供了百花齐放的历史机遇。 “双螺旋”结构，驱动行业向专业化、可持续方向深度演进。这种战略升级不仅重塑市场生态，更为本土品 02.什么是美妆科学品牌 在研究美妆科学品牌案例之前，我们先要明确什么是美妆科学品牌，青眼情报认为：美妆科学品牌指的 是将科学与美妆深度融合的品牌，其不仅产品本身具有科学性，还需将科学融入到品牌的客个层面，包括 消费者心智中占据独特且可信的位置。 消费著洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在 03.案例入选标准：美妆科学品牌✁多维度考量 维度标准 品牌的科学性与创新性 在美妆科学领域拥有自主研发的前沿核心技术，有科研成果、专利或论文支撑 在产品形式、剂型、使用方法、包装设计等方面有创新，满足消费者多样化需求 配备多学科背景的专业研发团队，团队规模和结构合理，负责人在行业内有地位或经验，能够支持品牌持续创新 市场表现与消费者影响力 在美妆市场中占据一定份额，产品销量和销售额在同类型品牌中处于领先地位 品牌形象与定位一致，能够吸引目标消费者关注和认同，具有良好的口碑和高复购率 可持续发展与社会责任实践 在产品生产、包装、原材料采购等方面注重环保，采用可持续的生产方式和原材料，减少对环境的影响，如使用可回收包装、植物基原材料等积极履行社会责任，如参与公益活动、支持教育科研、推动行业发展等，树立了良好的品牌形象和社会声誉 未来潜力与行业示范意义 能够引领或紧随美妆市场趋势，如成分党崛起、功效护肤、智能化护肤等，及时推出符合市场需求和趋势的产品 对行业发展具有一定的示范和引领作用，如推动行业标准制定、促进技术创新等，为其他 品牌提供借鉴和参考 03 04 05 01 OLAY: 02 科学领航，以专业之力书写护肤传奇 倩碧： 科学与美的完美融合 优色林： 百年皮肤学先锋品牌 韩束： 以X肽开启科学抗衰新篇章 自然堂： 来自喜马拉雅的自然高科技品牌 CONTENTS 欧诗漫： 06 11 以科研为基石，解码珍珠护肤的精准未来 毕生之研： 中国人科学美白领导品牌 以科学研发驱动轻医美护肤品创新 用科技和爱智造高品质原料 09 14 15 薇诺娜： 科研驱动的敏感肌护肤市场领跑者 科学护肤领域的深度探索者 07 12 海龟爸爸： 青蒿油AN+引领敏感肌科学护理创新 以科学体系与新质生产力驱动美妆智造升级 13 科学为帆，领航少儿护肤科技发展 08 安敏优： 芭薇： 溪木源simpcare： 康容实业： 全肤质敏感肌护肤第一品牌 10 谷雨： 昱菘生物： （排名不分先后 01 OLAY：科学领航，以专业之力书写护肤传奇 OLAY 在关妆护肤行业，OLAY以卓越的科学力量，成为众多消费者的信赖之选。其发展史是科技与美容深度融合的精彩篇章，持续影显着科学护肤的无穷魅力与巨大潜力。 01.科学研发：专业体系驱动创新 自1951年来，OLAY始终坚守科研护肤的道路，不断探索前行。为了向中国女性提供科学、有效的护肤解决方案，OLAY汇聚了全球5大研发创新中心超200余名世界顶级皮肤科学家超50年的肌肤科研求索，通 过明确机理、有效渗透、临床实证底层框架的层层把关，将无数科研成果转化为能够真正解决中国女性肌 肤问题的产品。 1宝洁北京研发中心二期大楼 02.产品矩阵：科研成果的巅峰转化 在进入中国的三十多年里，OLAY不仅陪伴着中国女性成长，更在行业内树立了多个里程碑式的科研突破。从烟酰胺关白成分的研究，到胜肽抗老功效的实证；从中国女性皮肤学样本大规模纵深追踪，到备受消费者喜爱的淡斑小白瓶的诞生；从根源稳住黑色素母体的【烟酰胺+SDL色淡林+传明酸】的专利配方，到发现革糖素掀起行业抗糖风潮，OLAY在成分深耕、配方创新、机理探索上一直走在行业前沿。 在产品转化上，OLAY秉持着从消费者出发的科学理念，着眼于关白和抗老领域，围绕烟酰胺和胜肽两大核心成分，并成功打造了水光小白瓶、淡斑小白瓶、超红瓶家族、黑管家族四大核心矩阵。 ToI OLAY OLAY水光➶☎瓶 OLAY超红瓶 水光➶☎瓶前身经历四次选代升级，产品的升级历程与中国 超红瓶核心成分即为OLAY主牌成分胜肽，而胜肽的应用，则 女性的美☎审美和美☎需求变迁紧密相连。2024年，OLAY 科研团队在（国际分子科学》期发表突破性研究，首次从 需要追潮至上个世纪70年代。 经过了二十多年的科研探索，2003年，OLAY推出了市面上第 人类皮肤中分离出最黄的蛋☎糖化产物AGEY，并证实其与 一款胜肽抗老面霜；2021年，科学家们通过全新胜肽复配将 肌肤黄化的直接关联。基于该发现，OLAY于2025年正式推 科研成果应用在产品中，推出了超红瓶；2024年，OLAY全新 出第五代水光➶☎瓶，标志着美☎科技进入全新阶段。 升级的第四代超红瓶通过升级的独家复配，实现1次补齐3大抗老蛋☎和13大胶原，完成了直补胶原的突破。 OLAYPROX实验室线于2010年由十余名全球顶尖皮肤学专家创立，致力于从根源解决消费者最想解决却最难攻克的皮肤问题，OLAY的黑管家旋和淡班➶☎瓶均来自该实验室线： OLAY淡斑➶☎瓶一凭借“根源稳住黑色素母体科技”所打造的[烟酰胺+SDL色淡林+传明酸】创新配方。 黑管家族；在组击衰老细胞方面的[PHCA酸·植物A醇-胜肽】配方突破，分别构成了两大产品的核心科技 03女性赋能：科学与性别平等的共振 科学有她 800万 OLAY的科学精神不仅体现在产品中，更延伸至对女性科研人才的支持：OLAY联合中国妇女发展基 金会发起“科学有她”项目，联动清华、北大等9所 科技、智慧医疗等前沿领域薪露头角。 04.结语 顶尖高校，启动13个跨学科科研项目组。通过为女性科研人员提供资源与平台，助力她们在护肤生物 从烟酰胺、胜肽到关☎抗老的最新革新，OLAY用硬核科研定义科学护肤标准。更通过“科学有她”赋能女性科研人才， 将科学精神融入性别平等实践。未来，OLAY将继续以科学领航美丽，以专业定义未来，持续书写科技与关的共振传奇。 02/Q CLINIQUE 02 倩碧：科学与美的完美融合 在美妆行业的璀璨星河中，情碧宛如一颗闪耀着独特光芒的恒星，凭借其对科学护肤理念的执着追求 技的革新之旅。 与精准践行，缔造了属于自已的辉煌篇章，更是为整个行业树立了极具价值的科学护肤标杆，开启了护肤科 01.科学创造理想肌肤 1968年，《Vogue》美容编辑CarolPhillips在专访纽约著名皮肤科医生NormanOrentreich博士 的一篇报道中，提出了一个颠覆性的观点：“理想肌肤可以被创造”。受此启发，Clinique情碧品牌就此诞生。作为关国销量NO.1的皮肤学护肤及彩妆品牌，Clinique倩碧在全球107个市场备受青咪，始终坚持由 皮肤学专家指导研发，与皮肤科医生、科学家和眼科医生紧密合作，以实现皮肤明显改善。所有Clinique情 智配方产苛安全、卓越高效，通过要全性测试，不易款感，不含香精香料。 02.布局双美赛道：妆械联合，科技领航 医关项目和日常护理，不仅填补了医美消费者院外管理后链路，也为不愿接受医关项目的消费者提供了更多高 2024年，Clinique情碧以专研科技革新关肤市场，强势布局双关赛道，采用「妆械联合」的新方式来串联 效的护肤选择，补上了“全周期皮肤管理”最后一块拼图，也展示了品牌实力布局双关赛道的决心。「妆械联合功效进阶」揭示了倩碧对产品力的信心，必将助力倩碧在「妆械联合」的市场蓝海中迈向新高度。 03.产品矩阵：深入布局美☎&双美赛道 题，嫩肤·细毛孔·透☎·祛黄·匀亮·淡班斑，轻松实现居家美☎自由。 全新「302光子镭射瓶」，融蕴10年专研「UP302』，从2200种植物筛选，经 CLINIQUE CLINIQUE倩碧302光子镭射瓶 胺」成分，抑制黑色素，协同提效；进阶复配1水杨酸+乙酰壳糖胺」成分，温和代谢，令肌肤如丝般光滑细腻，焕发透亮之美。更加三重舒缓植萃，2.5➶时舒缓 裙红。质地温和，通过安全性测试，不含酒精香精，适合敏感肌等所有肤质，光电 后1天即可安心使用，持有祛斑美☎特证，为肌肤带来安全高效的美☎体验。 Clinique倩碧敏锐洞察到了消费者在面对医美项目后，对高效促愈修复肌肤的需求的日益激增，率先布局双美赛道。此次发布的倩碧CX院线专研系列共包含2款产品一一重组胶原蛋☎创面数贴和重组胶原蛋 自复配液体敷料。核心成分为重组11型人源化胶原蛋目及医疗器械级遵明质酸钠HA-MD11，有效针对特殊美容项目后浅表创面护理，在创面表层形成物理保护屏障，抵御外界灰尘、细菌，为创面愈合创造微环境。 采用微米级植物纤维的定制膜布，可吸收自身近 10倍重量的膜液，流体贴肤，术后即刻使用，可对浅表创面进行封闭式包裹，加快修复进程。 CLINIQUE倩碧CX重组胶原蛋☎创面敷贴 采用的高浓度的重组Ⅲ型人源化胶原蛋☎与医疗 器械级透明质酸钠HA-MDII的复配体系经临床实 践证实，能有效针对非慢性创面意合，重建肌肤屏障防线。除术后使用外，也可作为日常护理产品单独使用。 CLINIQUE倩碧CX胶原子母瓶 04.结语