新锐美妆品牌私域案例手册

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SEVENCHIC 是一个以戚薇为品牌的香水香氛品牌，通过抖音平台起家，成功在6个月内实现了千万销量。其私域策略包括跨平台联动、用户增长、用户培育、用户转化和公众号内容营销等。私域人数超过10万，KOC占比10%，平均社群活跃度32%，高峰时可达52%。私域用户引导抖音直播间，618 开播自播店首日 GMV 破 102W，ROI1:4，全渠道销量破 1600W。SEVENCHIC 的私域运营分为三个阶段推进：MVP模式探索、各板块升级迭代和全域打通及样板打造。通过私域运营，SEVENCHIC 带来了三个明显效果：完美拉通了戚薇个人粉丝和 SEVENCHIC 品牌粉丝的联动，沉淀了众多 SEVENCHIC 忠实用户，拥有了大量愿意为品牌在公域平台发声的用户。