本报告基于集瓜数据在2021年1月1日至2022年9月30日期间追踪到的营销情报，对抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等平台的美妆、个护品类数据进行了趋势研究。报告指出，美妆个护品类在后疫情时代恢复迅速，线上新零售模式推进了化妆品消费景气度提升。2022年1-9月，抖音平台美妆GMV增长105%，个护GMV增长168%。其中，面部护肤稳居美妆行业首位，美容仪器增速较快，销售额同比增长461%。消费者护肤观念从重“养生”讲“科学”，倾向“植物成分/精粹”，“美白”需求度更高，同时“抗老功效”“舒缓修护”也是潜力关注点。报告还指出，功能性护肤品销售额上升143%，护肤走向越来越精细化，产品功效越来越被消费者重视。
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