品牌如何破圈？在小红书细看人群

借助小红书大数据，带动破圈种草 目录 关于破圈广告PART 01 方法论分享PART 02 案例拆解PART 03 关于破圈广告PART 01公司介绍 一家像咨询公司的小红书代理 种销一体 CONTENT DRIVES SALES 破圈广告通过完整的数据工具，帮助品牌贯彻产品全生命周期：策略规划-内容种草-精准投流-电商转化-整合营销真正实现小红书平台的种草价值 2 0 2 4年 度 增 ⻓ ⼒ 合 作 伙 伴2 0 2 4年 度 服 务 ⼒ 合 作 伙 伴2 0 2 3年 度 产 品 策 略 合 作 伙 伴2 0 2 2年 度 种 草 ⼒ 商 业 合 作 伙 伴2 0 2 2年 度 内 容 ⼒ ⼤ 奖2 0 2 1年 度 最 具 突 破 合 作 伙 伴⻁ 啸 、T o p D i g i t a l、 ⾦ ⼑ 奖 、I A I、 ⾦ ⿏ 标 年 度 代 理 5家首批ISP整合营销代理 ⼩红书年度精选案例+出海发布《如何把握⼤促营销？看伯特⼩蜜蜂从⼩红书⾼⻜》 ⼩红书2024 Q1 REDCASE⼤奖《百雀羚AI⼈群三层渗透打通TI流转，TI⼈群排名从200+⻜升NO.1》 3家共创IDEA方法论代理行业方法论共创代理 全场⼤奖&转化⼤奖&美妆洗护⾏业⾦奖《代⾔⼈官宣选⼩红书！爱敬洗发⽔种草带货⼀条⻰!》 ⻝品饮料⾏业⼤奖《味全巧克⼒⽜奶：场景种草，驱动线上&探店种草》 4位小红书营销专家讲师 ⻝饮互联⽹⾏业⾦奖&趋势⼤奖《去哪⼉⽹春节campaign带动访问量激增4倍》 3C家居⾏业⼤奖《极⽶：⾏业销冠的种草⼼法》《松下空调借助代⾔⼈重洗⼼智》《喜临⻔：IP+KFS带动ROI 9倍增⻓》 时尚服饰⾏业⼤奖《利郎男装：锚定精准⽅向，为夏季衬衫获取新增流量》 小红书数据体系最完备的代理之一 PLATFORMTOOLIbreak PART 02小红书方法论分享 小红书生态四原力XHSCDMAECOLOGY 以社区内容为根基，以数据洞察为导向通过营销产品汇集流量并最终落实转化 客户对于小红书的评价是怎么样的？ 破圈SPU生命周期DF-BOT模型：确认产品生命周期 赛道目标模型：赛道大小×赛道增长×渗透率 做内容之前，先要确认消费者的用户链路 搜索投放：搜索SDC模型 *关于IP营销：IP+KFS=正反漏斗模型 投放目标是什么：破圈指标四象限 PART 03 案例分享 a2奶粉：如何利用数据，找到产品种草点 卖点多，应该重点输出哪一个？内容方向应该对应做什么？哪些才是真正有价值的种草点？ 灵犀后台-渗透分析，找到肠敏人群+尝鲜人群 确定种草点以及对应人群 PART 03案例分享 明星营销在小红书的落地 明星营销，为什么需要小红书？ 利用小红书大数据，找到艺人的选择 *舞台造型拍摄造型烫染是高频需求对发质的修护和保护会更加重视 小红书明星营销，有效带动销售 新品24小时销量破10,000件，当月ROI=1.63 1.艺人小红书官宣代言当周，品牌产品搜索指数和关联曝光、互动量达到顶峰2.关联阅读量获得长尾收益，3月迎来阅读高峰 好的周边，可以带动UGC 小红书UGC超2000篇，互动过50万 案例分享 百雀羚-精细化的投放模型 三层人群渗透模型，信搜协同打通渗透链路完成AI-TI-IA的流量循环触达-兴趣人群的扩张 深度人群飙升至面霜赛道第一，人群资产总人群飙升260名 以NO.23的AIPS人群，积累了NO.1的TI人群!! PART 03 案例拆解 耐消行业-源氏木语 如何通过数据洞察寻找潜力种草赛道 一级类目：选中得分最高的柜类发力 热门TOP10中有5席是柜类产品，柜类可以作为近期的发力主赛道。 二级类目：餐边柜优势最大，可以作为蓝海赛道关注 餐边柜 餐边柜综合分值最高，仍然是时下最具潜力的细分赛道，用户的搜索兴趣与搜索基数都非常大，尽管近期增长率有所下滑，但竞争激烈度非常低，是相对来说没那么“卷”的赛道。 结合行业趋势，明确种草输出角度 以“小户型·收纳神器”切入强势占据餐边柜蓝海赛道 数据验证：方向找准，事半功倍 感谢大家的聆听