核心观点与关键数据
宠物行业增长放缓但持续增长：宠物销售近年来持续增长，但增速放缓。2024年预计增长率为11%，低于前几年的水平。家庭宠物渗透率持续提升，但消费者在宠物购买上变得更加谨慎。
宠物与价格标签：随着办公室回归政策、优先事项转变和宠物护理成本上升，宠物拥有变得越来越具有挑战性。品牌和零售商需要转向提供具有价值驱动的解决方案。
- 私有品牌：私有品牌宠物食品和零食蓬勃发展，结合了高端吸引力与实惠性。私有品牌宠物用品市场份额下降，因为零售商未能跟上宠物保健领域的趋势。
- 宠物保健：宠物父母正在宠爱他们的毛茸茸的朋友，推动健康和保健产品的增长。尽管宠物行业面临成本压力，但许多主人仍优先考虑高质量的玩具和保健产品。
释放保健潜力：健康和保健产品是增长最快的宠物类别。牙科护理是进入点，消费者正在购买各种健康和保健产品，包括皮肤护理、过敏和毛发问题产品。
- 肠道健康：许多快速增长的产品都针对肠道健康，这与人类健康趋势相呼应。
- 不同年龄段的需求：较年长的宠物主人将宠物视为家庭的一部分，而较年轻的宠物主人则寻求性价比高的解决方案。
穿过货架：亚马逊和沃尔玛受益于消费者在宠物方面的转变，市场份额增长。
- 传统宠物零售商面临的挑战：传统宠物零售商在宠物食品和用品方面失去了市场份额，而亚马逊和沃尔玛的增长超过了任何下降。
- 促销和保留：传统宠物零售商需要重新评估促销策略，并确定哪些类型的促销可以最大程度地推动增量购物者。他们还需要制定计划来吸引新购物者并鼓励重复访问。
Z世代（千禧一代）：Z世代代表着更大的宠物支出份额，他们重视店内体验，并且更可能拥有猫而不是狗。
- 店内体验：Z世代更可能去宠物可以一起参与的店内体验购物。
- 猫的崛起：由于租房和居住在较小的多单元公寓，Z世代更可能拥有猫。
- 品牌机会：品牌可以通过满足Z世代猫的需求来吸引他们，例如提供针对焦虑猫的解决方案。
Numerator如何帮助宠物品牌和零售商增长：Numerator提供全渠道可见性、深入消费者洞察和Z世代可见性，帮助品牌和零售商了解宠物主人并制定增长策略。
