2024年抖音电商蜜饯/果干/水果制品行业市场规模呈现波动增长趋势,全年销售额同比增长27.98%。从品类来看,水果罐头、陈皮等增速较高,而枣类制品等市场有所萎缩。品牌竞争方面,三只松鼠、良品铺子等品牌表现突出,市场集中度较高。商品竞争格局波动较大,CR10商品集中度多数月份在10%左右。热销商品如良品铺子加州西梅干果干、林家铺子混合水果罐头等表现较好,直播带货是主要销售方式,占比60.74%,达人合作号占比59.15%。消费者画像显示,女性、31-50岁及50岁以上人群、五线城市地区是重点消费群体。舆情分析显示,产品受众广泛,在多种场景下有正向评价,但存在质量、份量等问题。营销方面,行业曝光量和搜索指数波动,营销集中度高,TOP10品牌曝光量占比总体稳定。核心观点包括:行业具有一定发展潜力,但市场需求存在波动性;市场竞争激烈,头部和中腰部达人在带货中发挥重要作用;应针对女性、中老年群体及五线城市加强市场推广,并改进产品质量和份量问题。