社交传播建议2015京东母婴节
传播目标与核心理念
- 传播目标：借助母婴节推广京东母婴品牌，将消费者引流至京东平台。
- 核心理念：传递京东母婴品牌的“正品”核心理念。
目标受众
任务解读
- 创意策略：围绕妈妈的烦恼（如宝贝食品安全、生活安全、健康成长等）和京东正品保障（提供安全生活帮助、促进健康成长）展开，强调“安心更省心”。
- 创意关键词：安心更省心、京东正品、宝贝开心妈妈安心、#正经好货给孩子#（备选：#一切为了娃#、#如何让妈妈安心#）。
- 共鸣利益点：京东正品不仅解决妈妈的问题，更体现妈妈对宝贝的爱。
时间传播素材
- 时间安排：周末21.222320 19181716周末14.1524252627。
- 传播素材：Flash视频《圣母子像背后的天大秘密》、Viral视频《妈妈变成女神经！？怎么办？》、系列照片《一组图告诉你养Baby多么费心！》、H5测试《你是否懂得养Baby？》、攻略《养Baby要花多少money？》、Gif长图文《圣母子像背后的天大秘密》、关键帧长图《妈妈变成女神经！？怎么办？》、延展素材对比图《有Baby前后》。
创意策略与延展
IDEA.1 Flash视频：圣母子像背后的天大秘密
- 创意：通过欧洲古典油画中的母婴主题作品，对比古今育儿方式的不同，提出京东母婴的安心育儿解决方案。
- 延展：Gif长图文形式延续Flash创意，动态展示京东产品植入和人物表情变化。
IDEA.2 系列照片：一组图告诉你养Baby多么费心！
- 洞察：通过展示家庭大量母婴产品，体现养小孩的难度，但京东正品母婴用品让家长安心省心。
- 创意：拍摄0-3岁不同京东客户的家中照片，陈列所有母婴用品，并配上采访内容。
- 延展：
- 九宫格长图《养Baby要花多少money？》：通过育婴专家解读各类商品用途，计算不同消费类型的成本，强调选择正品的重要性。
- 对比漫画《有Baby前后》：用对比漫画展现妈妈孕前孕后生活细节差异，强调母亲对孩子的关心和京东正品保障。
IDEA.3 Viral视频：妈妈变成女神经！？怎么办？
- 洞察：夸张表现母亲为宝贝安全不惜试尝、试用、试验母婴产品的场面。
- 延展：关键帧长图截取视频画面进行传播测试，展示妈妈对奶粉、奶瓶、纸尿裤、婴儿车、儿童安全座椅的严格测试。
IDEA.4 H5测验：你是否懂得养Baby？
- 洞察：通过15道题目测试准妈妈和妈妈们的母婴常识。
- 创意：正经问题搭配幽默文案，测试结果分为3种，均指向京东母婴，并附抽奖机会。
思路推导
- 时间传播素材：Flash视频《圣母子像背后的天大秘密》、Viral视频《妈妈变成女神经！？怎么办？》、系列照片《一组图告诉你养Baby多么费心！》、H5测试《你是否懂得养Baby？》、攻略《养Baby要花多少money？》、Gif长图文《圣母子像背后的天大秘密》、关键帧长图《妈妈变成女神经！？怎么办？》、延展素材对比图《有Baby前后》。
