《我们长大了》social创意传播方案

高颜值萌娃明星遇到娃也变萌城市套路深我想当宝宝 想要，上天注定的宠爱；想要，不用思考的信任。 明明自己要看爱豆演唱会跟男友编瞎话『陪我哥去』 永远不用想伴娘是谁我保证这个八卦绝不跟任何人说，除了我姐 鉴『婊』大师弟弟身边的女孩子必须过目 报什么兴趣班，学什么专业……我操心 少吃点！……你看你买这衣服，土！……你这头是怎么回事！……你倒数第二就别跟倒数第一玩了行吗！完了这孩子长大会不会太娘啊！…… 双倍孩片，强力治愈 首档萌娃手足成长观察节目 A.节目观感B.节目看点C.节目愿景注：互相支持 柠檬姑娘柠檬男孩/显微镜要不要找有手足的另一半/我要回去问我妈一人带火全家没有亲情关系，却像手足一样的明星 想有个闺女/记一辈子的小事基因的强大 紧抓节目“二娃”特色在一众萌娃类综艺中脱颖而出 童言无忌+语不惊人死不休 小朋友大智慧+好歹也活了四五年的人生感悟 收集节目以及外围各萌娃的金句，进行包装，制作系列物料#做人必修课#，将各位萌娃打造成“小小人生导师”的形象，以反差感赢得网友关注 要是我早有这样的老师，我恐怕就成材了 内对父母长辈姐妹帮你打掩护圆谎话外对江湖险恶兄弟为你“上刀山下火海” 只要有TA在你从来就不是一个人 结合节目相关物料，官方发起UGC活动，征集网友自己与兄弟姐妹站在同一战壕的时刻，进行二次加工外围传播 小伙子咋意思？要打一架？ 将节目中萌娃们的互动进行剪辑，把各类动漫作品中大家耳熟能详的台词对话作为素材进行配音，制作病毒物料带话题#2.5次元萌娃#外围传播，以强烈的反差萌吸引年轻人群体关注，完成破圈。 H5-如果我有个亲兄弟/姐妹，TA会长成什么样？ 让90-00后看到自己的兄妹 洞察 如果我有一个姐姐/妹妹/哥哥/弟弟我们会长得像吗？ 我们两个长得一定很像…她会是啥样呢？ 外围扩散 话术方向 挑选娱乐类、育儿类、生活类、段子手类KOL从不同角度对H5进行扩散，对H5玩法进行分析，同时解读“现代人其实有些孤独”的心理状态，引发年轻用户对于兄弟姐妹的向往 1、如果我有个兄弟姐妹 2、我的兄弟姐妹不可能这么可爱 通过兄弟姐妹情谊的网络段子和搞笑视频，如：我哥敢吃屎视频进行开篇引导，同时放置H5入口进行引流。 《想念弟弟和我一起成长的时光》 通过兄弟姐妹的情感小故事进行引导，主打现代人的孤独感，希望有个兄弟姐妹或者想念自己的兄弟姐妹，同时放置H5入口进行引流。 Step1：与好孩子等童车品牌BD定制《我们长大了》二娃共享童车； Step2：二娃共享童车实际商场落地，吸引二娃家庭体验，产出使用侧拍素材； Step3：微博话题传播#二娃共享童车#，吸引讨论关注，扩大声量。 孩子的脑洞·无限大 我想有个哥哥一出生就比别人的哥哥高我想有个哥哥学习总是比别的哥哥好 与课外教育机构进行BD开展活动以不同互动主题进行作文大赛活动征集，收集各种天马行空的脑洞 Step1 但妈妈不同意她说只能给我生个弟弟 娱乐类、教育类KOL配合#孩子的神奇脑回路#以及脑洞素材进行传播 Step2 我想她是在找借口因为家里有哥哥的妈妈都比她老 可是再不给我生个哥哥我都老了 我越老出生时的哥哥就越老一个老哥哥还能帮我和马晓超哥俩打架么想想就令人烦恼 将节目中的展现萌娃神奇脑回路或脑洞的CUT进行传播，回流节目本身 Step3 姐姐有了别的闺蜜好多秘密都不和我讲了 和男朋友家人一起吃饭，他竟然先给他妹夹菜 兄弟姐妹VS男女朋友/朋友天赐的人生旅友VS追来的人生伴侣未解之谜——选谁？谁先？ 这些问题一旦遇到就是送命题 Step 3:话题引发众多网友参与讨论， 姐姐妹妹还是女朋友？哥哥弟弟还是男朋友？ 让柠檬女孩酸到底！ 将节目中萌娃相亲相爱的瞬间剪辑为GIF或CUT，并制作酸系“长大表情包”微博传播，放大兄弟姐妹的有爱有趣互动。 微博话题讨论#长大女孩自制柠檬汁#。 -我做错什么让我看《我们长大了》-现在要个哥哥来得及吗？，也想要上天注定的宠爱-今天也是为《长大》甜宠兄妹落泪的柠檬女孩-《长大》又想骗我生孩子-独生子女要学会自己给自己浇水，争取从几颗柠檬发展成一片柠檬树林 外围带话题#第二位半价#讨论二娃都是如何养大的，产出创意UGC内容，扩散节目关注度 爸妈在面对二胎时，没有大惊小怪，只有风轻云淡。从小心翼翼到佛系养娃，生二胎真的不是为了凑满减吗？ 中二是个圈，我们不敢回顾的非主流童年现在的小学生们正在经历，以此为切入点，结合节目相关内容，外围进行讨论。 华少依靠自己的育儿经验，对于节目中萌娃的举动有着宛如开了上帝视角，打造#预言家#人设 外 围 结 合 华 少 在 节 目 中 的 发 言 剧 情 条orCUT等物料，带话题#华少金牌育儿爸#、#华少育儿法#讨论 在微信、知乎发布稿件探讨婚前如何避免婚后“丧偶式”育儿？怎么判断另一半会不会养孩子？《从小细节判断TA婚后是不是一个好爸爸》 Step1：节目预埋马天宇看到素人萌娃兄弟相处日常，哽咽讲述弟弟从小被抱走的童年经历 Step2：微博传播视频cut，马天宇发文寻弟 Step3：kol跟进扩散话题#马天宇发问找弟弟# Step4：如有寻子/警方机构可谈，且马天宇本人愿意配合，可联动扩散，发酵马天宇寻弟事件 Step1：魏大勋节目中自曝向白敬亭借鞋被拒，白敬亭微信发来删除好友警告！ Step2：微博kol跟进传播，“魏大勋抠门”“白敬亭爱鞋狂魔”人设不倒！#山花cp#沙雕兄弟情笑哭！ Step3：魏大勋、白敬亭微博互动 传播建议：节目组邀请白敬亭来当飞行嘉宾，#山花cp#现场埋梗 小白，借双aj穿穿？上节目你花需要打扮下！ #神秘的徐家大姐##大小S背后的女人##明星妹妹的主妇姐姐#