安踏女子social传播方案提报

Social端整合传播需求回顾泛参与撬动社会化参与度，提升目标受众群体对安踏女子系列关注 安踏在3.7少女节提出运动差异化主张硬核运动vs安踏轻动主义的差异化理解强度大准备多不是为了挑战极限而是可以随时启动健身不用仪式感而是活力优雅的日常不是为了健身去买而是可以推动运动的安踏倡导的轻动主义更符合现代女子让运动融于生活的理念，更易撬动大众参与&共鸣 基于对安踏女子运动的理解，导出social端传播思路全天不候BIG IDEA核心物料“全天不候”的场景化演绎安踏女子冲动贴士目标受众的标签化打造制造爆款单品，引导顾客进店关晓彤主题TVC终极导向campaign物料扩散，概念热炒制造爆点，引流产品安踏女子系列强调记忆点，建立女子力形象有冲动，哪里都是训练场 创意内容 传播节奏预热期创意内容围绕女子健身痛点与大众制造共鸣为TVC的推出预热3.4-3.6 预热期3.4-3.6 围绕女子健身痛点与大众制造共鸣为TVC的推出预热少女节预热倒计时插画海报 预热期概览#候鸟女子图鉴#官方3天发布倒计时创意海报微博少量女性/运动大号资源助推3.4-3.6传播主旨：为3.7日推出TVC预热，引发目标受众共鸣期待 女生节预热插画海报洞察：用共鸣文案和创意画面，揭示日复一日不去运动的烂借口，引发大众对3.7日#全天不候#安踏女子系列主题发布的期待 3月7日有冲动别候着！想动的时候没人陪、没时间、没准备……不想动的时候干脆躺尸无奈机缘常错过，教练从此是路人。 创意海报——倒计时三天开始发布视觉示意（购买设计素材PS或纯手绘插画表现）： 每逢佳节胖三斤，立志减肥真不行等着下班去运动，结果加班不愿动今天真想撸个铁，无奈身边没老铁#候鸟女子图鉴#你候着的样子，像只鸟 女性/运动类大号资源扩散预热海报，引发大众情感共鸣，引导关注3.7安踏动作广大网友表示说的候鸟本鸟是我，没错了！更奇葩的借口？可以有想要运动想要瘦，无奈运动都要候！3.7安踏女子让候鸟不再候着！来来来，还有更奇葩的借口。“教练，我白天洗澡了，健身完还要再洗澡，我是干皮，一天不能洗两次澡。”“今天我上班化了妆，没卸妆不能锻炼，对皮肤不好的。”女性大号资源扩散健身号实力吐槽学员的奇葩借口引共鸣女性号-共鸣运动健身号-吐槽@赤道少女@全球健身教主（资源示例） 爆发期3.7-3.10 爆发期概览3.7-3.10传播主旨：TVC扩散，线上炒热度，线下带生意微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系#谁还不是个冲动天使#传播TVC+安踏女子冲动贴士KOL带动UGC参与品牌活动线上联动线下门店形成认知闭环建议定向投放微博粉丝通 核心物料集中爆发释放，全量资源重推，最大化接触目标受众群体微信端：围绕女性话题对冲动天使概念解读打造目标群体社交标签：冲动天使深度稿件方向+TVC+冲动贴士明星热点话题时尚穿搭潮流长图文故事建议定向投放朋友圈广告&投放规划阶段后期热词包装造热词冲动天使 首先，围绕核心物料打造目标群体社交标签打破“冲动是魔鬼”的固化认知冲动也可能变成天使#全天不候#安踏女子冲动贴士有冲动就运动，谁还不是“维密天使” 导入社交身份标签每一个全天不候运动的少女，都是冲动天使 社交身份标签 冲动天使【冲动天使】社交身份标签，强化整体传播的标识和符号，让目标受众群体产生归属感，提升社交语境下参与度 3.7日当天：官方首爆核心物料微博端：打话题，炒氛围，聚拢关系微信端：扩展话题边界，增加用户触点官方微博推送一条TVC+粉丝通推广官方微信当天推送一条集合贴和关晓彤一起，全天不候，冲动开秀！ 官方揭秘冲动天使——TVC首发等候都是烂借口，冲动就要动起来，#谁还不是个冲动天使#！关晓彤运动体验系大片新鲜出炉，和关晓彤一起，不做候鸟做天使@关晓彤 安踏官方号召不做候鸟做天使动起来，#谁还不是冲动天使#微博粉丝通投放提升TVC曝光量 明星代言人关晓彤——发布TVC#谁还不是个冲动天使#不放过任何一个想运动的冲动，冲动不是魔鬼，也可能是天使！大家跟我一起，做个冲动天使~~~我先动为敬了 @关晓彤粉丝相关账号协调发布；#关晓彤超话、话题页同步曝光 微博KOL带话题扩散TVC，打造#谁还不是冲动天使#热门话题#谁还不是个冲动天使##谁还不是个冲动天使#一直觉得关晓彤给人一种雷厉风行的利落感，像个冲动天使#谁还不是个冲动天使#坚持女神经式的，哦不对，优雅随性的运动，就离女神不远了#谁还不是个冲动天使#运动时髦风日常穿着很好看，就是对身材有极高的挑战泛娱乐博主：@圈教主草根搞笑吐槽类：@尸姐时尚穿搭类:@女明星私服运动健身类:@卡路里老师#谁还不是个冲动天使#稍后我会教大家一些可以日常工作学习中随时动起来的徒手健身高招~！ 官方解读冲动天使概念|冲动天使关晓彤 TVC套拍关晓彤平面素材制作海报3组——图文结合解读冲动天使概念海报文案示意1工作忙到飞起脚步也能轻松抬起有冲动就运动谁还不是个冲动天使 官方解读冲动天使概念|冲动天使关晓彤 海报文案示意2海报文案示意2不随时锻炼一阵子哪能享瘦一辈子有冲动就运动谁还不是个冲动天使TVC套拍关晓彤平面素材制作海报3组——图文结合解读冲动天使概念 视觉参考 微信端长文解读冲动天使：延伸话题边界，增加用户触点结合代言人—主题—产品创作深度文章扩散TVC，解读冲动天使，用内容带动安踏女子系列新品认知冲动天使Lifestyle微信端KOL围绕女性关注三大方向话题扩散核心物料冲动天使明星光环 冲动天使时尚潮流 营造全天不候坚持变美的“冲动天使“光环效应——明星八卦方向关晓彤标题示意：《她是张艺兴嘴里怎么撩也撩不到的妹》《关晓彤：做一个冲动的天使没什么不好》其它女明星标题示意：《陈意涵和范冰冰，对得起时间和自己》文章从一些时尚ICON明星入手，她们都作对了一件事，就是坚持轻量级的运动护肤，利用碎片时间变美，才成为人人羡慕的天使，导出我们#全天不候#的主题，文章中植入TVC等品牌原创内容，号召平凡女子，有冲动，就运动！资源示意：陈意涵怀孕八个月，完全看不到肚子，是怀孕都不“候”着坚持运动的结果，范冰冰天天贴面膜，每天白一度，他们都是变美路上的“冲动天使”潮流星闻、明星八卦收快递吃饭Onlylady扒姐来了 坐电梯 讲述身边“冲动天使”的故事——长图文故事方式描绘在办公室天天候住，经常立下flag又放倒的女同事，早睡、轻食、脱单、旅行等一样也没做到，最后只有坚持运动做到了，因为她们Get了安踏女子冲动贴士，从今天起，要做“冲动天使”不做“猪猪女孩”白天吃沙拉，晚上海底捞（沙拉不是为了减肥，而是为了让自己更有安全感）一直嚷脱单，无奈要求太多（不止三观和，还要保证优良基因的传递）十点之前一定睡，加班的时候没法早睡，不加班的时候蹦迪解压……最后她们找到了坚持运动的秘籍，有冲动，就行动！发布冲动贴士标题示意：资源示意：女性情感故事她刊晚安少年《9102年了，求你别再沉迷做一个“猪猪女孩”》 引领“冲动天使”的全球潮流趋势——时尚运动&穿搭指南标题示意：《逆天腿精关晓彤，终于找到了适合她的穿搭风格!》关晓彤穿搭解读方向将运动时尚融入日常穿搭，运动随时stand bySport-chic正当时运动系女友学起来！大家觉得她适合哪一种风格才跟鹿晗比较搭配呢？标题示意：《对号入座！冲动天使风格学起来》全球时尚趋势，带动潮流风向 朋友圈广告投放方式（建议）定向触达目标精准目标人群朋友圈打造圈层影响力与好感Anta Women高消费力学生/白领运动偏好关晓彤话题偏好16-35岁活跃女性投放标签朋友圈社交页面播放TVC片段吸引点击1 冲动天使线上线下联动事件——冲动天使秀TVC和冲动天使概念发酵后，3月8日开启冲动天使秀，调动明星-KOL-UGC全量资源，激活话题全民参与度用脑洞打开生活中运动场景，营造轻动热潮心中有冲动，哪里都是训练场 #谁还不是个冲动天使#的号召随时随地冲动起来的大众演绎职场、家务、遛狗、吸猫，溜娃，学习…… TVC延展版冲动贴士推荐合作——小崽子剧场漫画演绎冲动天使秀30亿次表情包使用量，2亿次下载量【小崽子剧场】自带大量忠实粉丝线上线下都具备超强影响力，助力安踏女子声量全面提升结合更具年轻群体洞察力和话题性的原生网红形象绘制安踏女子冲动贴士，为年轻目标群体发声代言联手人气IP【小崽子剧场】 安踏官方发起活动，同时发布小崽子剧场衍生漫画动一下就是天使，就这么简单！和关晓彤一起大开脑洞！参与话题标签#谁还不是个冲动天使#，晒出你的冲动一刻每日赢爱豆同款单品，照片视频不限。同时，本周末（3.9-3.10）安踏将在甄选全国37家安踏门店设置冲动场，在门店完成任务就可得到@关晓彤@张继科@张俪同款限量棒球帽，数量有限，先到先得！别等了，冲动天使就是你，@小崽子剧场先做个示范#谁还不是个冲动天使#可能是史上最容易获得的科科同款了！在安踏指定37家冲动体验场来一场冲动风暴，即可获得这枚@张继科同款限量帽，@张继科粉丝后援会还在等什么？动起来活动后续官方利用明星福利持续与精准粉丝互动，*活动长图详细介绍奖励机制 张继科戴帽子照片撬动参与 代言人张俪积极响应参与，为活动助威#谁还不是个冲动天使#维密天使般的身材不是生来就有的，在于一朝一夕的坚持运动，冲动可以驱使你不停前进跟我一起冲动一起变美美少女们动起来冲鸭！官方控评，置顶活动详情评论：亮出你的吸引俪，安踏线下门店为广大粉丝准备了女神同款棒球帽，冲鸭！Tips:张俪先在抖音制作发布15″冲动短视频，官方抖音号同步发布；张俪再在微博上带直发语发抖音的视频 冲动短视频建议示意：敷面膜的时候，有运动的冲动，来一个瑜伽动作，在室内地板上弯曲左腿，右腿伸直，双手按在右脚上，日常拉伸动作，轻动带来自然美感建议张俪身着当季新品(冲动三件套)，增加运动装时尚感结合张俪爱美妆，爱旅行的高品质生活方式，可结合居家、旅行、户外场景下的轻动示范 官方微博转评关晓彤微博，评论置顶活动信息#谁还不是个冲动天使#不放过任何一个想运动的冲动，冲动不是魔鬼，也可能是天使！大家跟我一起，做个冲动天使~~~我先动为敬了官方在@关晓彤微博下控评，置顶活动详情评论#谁还不是个冲动天使#和关晓彤一起做冲动天使，到安踏门店展示你的冲动一刻，即可获得限量“彤”款棒球帽一个 《昕薇》官微转发加磅活动，并宣布最后选出的冲动天使奖励#谁还不是个冲动天使#加磅！！！活动最终评选出的头号冲动天使，将由@潘石屹掌镜，与@关晓彤@张继科合影登上昕薇封面，见爱豆，上封面，走向人生巅峰！昕薇女孩儿动起来！《昕薇》杂志粉丝是精准的活动目标人群《昕薇》官微发布安踏和《昕薇》的合作和终极大奖诱惑安踏官微转发互动，再正式发博强调冲动天使评选规则和奖励安踏女子与《昕薇》官微紧密互动，联合推广 @小崽子剧场原创手绘冲动贴士发布&传播，为网友提供冲动灵感小崽子发布原创冲动贴士，草根博主转发吐槽&搞笑模仿#谁还不是个冲动天使#谁说在办公室就不能运动，有把椅子就能开练，椅子划船机能消耗一包辣条，亲测有效！我一坐下就有刷手机的冲动，怎么破 女性KOL/搞笑博主等知名大V带头冲动，网友跟风秀操作#谁还不是个冲动天使#据说现在流行冲动，来吧，撸铁式撸猫#谁还不是个冲动天使#一言不合就开秀，请开始你的表演UGC《女子冲动贴士》饮水机后踢第一步-身体前倾开始接水第二部-一侧腿后踢3次第三部-另一侧腿后踢3次第四部-水接完了优雅喝水模仿安踏女子冲动贴士，UGC自造脑洞版冲动贴士TVC引发网友的效仿和“比拼”：地铁吊环、会前竞KOL亲身示范，带动大众参与 走 @小崽子剧场原创手绘冲动贴士延展H5，在微信朋友圈人际传播结合小崽子原创冲动贴士配套推出H5，通过人际裂变进一步扩散冲动天使影响力，号召网友随时随地运动起来，并向电商引流。结合小崽子冲动贴士，延展几组职场中真实熟悉的典型场景，展现与受众共鸣的职场冲动人生，加入随时随地运动的好玩解压方式，冲动让职场更活力有趣，输出安踏轻动主义理念。通过情景漫画+真人配音的形式演绎，提升H5的