小鹏P7汽车上市social传播方案

曾经的王者进阶归来将如何带小鹏走出「红海」？ 1、如何亮相，带小鹏破局，再次提升品牌曝光度2、如何借助社媒强化AI汽车标签，精准传达产品价值3、如何实现首批销售目标，为后续市场铺路 市场洞察 新能源汽车市场不断内卷，竞争愈发激烈，“流量”成为了共同的焦虑，车企高管们纷纷下场直播、打造个人IP成为风尚。但所有的“流量”最终还是得转化成销量，在如此强大的红海市场，前有理想、蔚来，后有新势力流量小米，小鹏如何破局？ 市场洞察 2024Q2蔚小理业绩对比 全球首款AI汽车 具备理解和思考能力越开越懂车主所需 竞品洞察 百花齐放下的新能源市场P7+为全球首款款AI汽车 消费者洞察 新能源汽车车主聚焦二三线城市的24-35岁人群而他们选购决策平台为：抖音、微博、小红书 消费者洞察 社媒洞察 以理想汽车为例，理想汽车年度销量从2022年的13.3万辆到2023年的37.6万辆，实现了跨越式的突破。截至2024年6月全年销量18.8万辆，预计全年仍然能够取得突破30万的销量成绩。 据2023年汽车品牌社媒声量榜单TOP10并无小鹏 社媒洞察 当下用户内容获取机制已经发生了改变，社媒已成为消费者产生购买决策的平台品牌自由内容与达人创作内容共同实现了汽车品牌全链路内容渗透强化了品牌与用户互动，从而占领用户心智以【达人化+用达人】的方式，为汽车品牌带来增加获客的机会 市场小结 p身处红海需深化产品「AI汽车」标签吸引客群关注 在当前新能源汽车市场快速增长的环境下，消费者对智能化、高科技含量的车型需求日益增强，尤其是理性智选家庭注、奋进科技先锋，既重视车辆的实用性与品质生活的平衡、又对新技术抱有尝鲜态度 小鹏P7+作为“全球首款AI汽车”完美契合用户需求，相信入市即可成为市场的焦点 p构建1+N+2X社交矩阵将社媒流量放大化 构建了一个“1+N+2X”社交账号矩阵，“1”是1个品牌官方账号，“N”是N个高管与知名员工账号，“2X”则是X个经销商账号与“X”个关联达人账号。 大众对P7存有的印象 •导航系统存在问题•座椅舒适度不足•智能驾驶辅助系统表现不佳•被美貌耽误了的性能车“•后排空间较小 四年前，P7作为小鹏首款轿车出道即巅峰2021年以纯电动车销量TOP1奠定了小鹏在汽车行业头部的地位 四年后，P7作为全球首款AI汽车 能否重现当年王者之姿？是否能够再续传奇扶摇直上？ 如7卓越传奇继续全球首款AI汽车越开越懂你 传播策略 强技术占心智 搭建社媒矩阵，树立P7+智动化、越开越懂你的标签，夯实AI汽车领衔占位，以其卓越的品牌形象和产品内核。赢得消费者的广泛认可与好评 传播内容 1、持续线上直播，一城一策2、持续进行全民推介，吸引鹏友带动潜在客群 阶段话题 强标签树高端 在调性和品牌力上域极氪/极越/小米/理想等品牌打出区隔占位P7+=全球首款AI汽车认知 通过全球首款AI汽车的定位开启智动驾驶先锋的占位全方位树立在新能源产业中的战略高度提升在公众心智中的高端调性 支撑点： 1、全球首款搭载AI鹰眼视觉方案的车型2、创新的车载智能座舱系统 ...... STEP 1发布宣传片 P7+宣传片发布《智驾未来，P7+领航》 创意阐述：一辆小鹏P7+静谧地停靠在充满科技感的智能停车场。何小鹏身着休闲装，手持智能手环，轻轻一挥。P7+自动前往，小鹏说：“当想象照进现实，智能不再是遥远的未来。我是何小鹏，带你一同驾驭小鹏P7+，提前驶入AI汽车的新时代。”画面随着小鹏和P7+进入科技场景。最后，画面定格：全球首款AI汽车即将登陆 发布时间：距离发布会的最后三天发布平台：小鹏官微/线下商场/地铁大屏投放 内容概述： P7+到底”+“了什么？城市投影 于一线城市CBD以投影的方式进行与此同时致敬其贡献的品牌/技术人员引发群众裂变效应底部+发布会时间 话题：#晚7点懂你的AI汽车即将登陆 发布时间：距离发布会倒的最后两天发布平台：线下一线城市CBD、中高端商场区域建筑 内容概述： 邀请各社媒汽车、数码、时尚、广告等领域的头部博主发布创意邀请函，露出P7+发布会的时间及观看方式 话题：#全球首个AI汽车即将发布#P7+即将上市发布 发布时间：发布会前一天发布平台：微博/抖音/视频号/B站博主 STEP4正式亮相 通过悬念式设计，一点点露出产品，最后全景展示 P7+升级背后的故事 随着发布会带来的话题热度针对P7+其进阶技术进行阐述 •车身尺寸全面升级•外观设计新颖独特•智能化配置升级•内饰设计全面升级 …… 话题：#P7+为你更懂你，进阶揭秘 STEP5P7+都加了哪些 通过视频和海报，推文，进行P7+的“+”号解读，如“+尺寸，不止于大”、“+智能，预见未来”、“+性能，驾驭不凡”等，激发公众好奇心。 +智能，智驾随心 +性能，安全至上 +尺寸，不止于大 P7+对空间重新定义宽敞的座舱，延伸的不只是视觉更是每一次出行的舒适与自由每一次启程，都是对宽广世界的拥抱 P7+，搭载多项主动安全技术，保驾护航电动心脏，澎湃动力一触即发精准操控，让每一次转弯都如行云流水驾驭它，就是驾驭不凡的自己 P7+以科技之名，探索未知AI鹰眼，FSD纯智驾视觉，洞察每一处细节智能驾驶，让未来触手可及每一次探索，都是对智慧的致敬 Icon P7+正式发布再续传7 IconP7+正式发布再续传7 Icon P7+正式发布再续传7 强技术占心智 以P7+核心升级技术为内核，深化产品“智动驾驶=越开越懂你”的技术标签强化技术认知 p明星/KOL联动： 邀请明星/KOL拍摄场景视频，强化技术认知 p动漫联名： 联名最近热度较高的《黑神话：悟空》让高端价值落地，尽快占领中高端人群心智 STEP1P7+越开越懂你 通过海报/视频等进行系列价值炒作，旨在通过生动的故事情节和细节展现，让消费者深刻感受到小鹏P7+“懂你”的产品标签和价值。 人物出境：明星（关晓彤）、上班族、时尚人士作为主角，让用户可以找对适配的角色，产生情感联动 •旅行达人——懂你的旅行伙伴：展现小鹏P7+在长途旅行中根据乘客习惯调整音乐、光线、温度等，创造舒适的旅行环境。 •亲子家庭——懂你的健康安全：通过空气净化、自动监测驾驶者健康状态等功能，展现小鹏P7+对车主健康安全的细致关怀。•演员/歌手——懂你的生活节奏：介绍小鹏P7+如何根据车主的日常习惯调整充电时间、提醒日程安排等，让拍戏之旅更加便捷高效。•上班族——懂你的工作辛苦：通过快速剪辑展现主人公一天工作的忙碌与紧张，配以轻柔的背景音乐，营造出下班时的疲惫氛围。 STEP 2联名《黑神话：悟空》 黑深化悟空联名——体现产品AI智动标签 联名最近热度较高的《黑神话：悟空》，让高端价值落地拍摄系列视频P7+ X《黑神话：悟空》|一起智驾未来，体现P7+产品价值 视频一：《腾云驾雾，智行万里》 画面以《黑神话：悟空》中孙悟空腾云驾雾的经典场景为背景，云雾缭绕，山川壮丽。随后，镜头一转，小鹏P7+缓缓驶入画面，车身在晨光或夕阳的照耀下闪耀着科技的光芒。 视频二：《悟空之力，智能驱动》 画面以《黑神话：悟空》中孙悟空手持金箍棒，力战群妖的激烈场景为引子，快速剪辑展现其强大的力量与速度。带出P7+智动驾驶、自动泊车等优势 视频三：《七十二变，智能生活》 画面以《黑神话：悟空》中孙悟空施展七十二变的神奇场景为灵感，展现其变化无穷的能力。 STEP 2联名《黑神话：悟空》 与《黑神话：悟空》进行联名炒作，借势放大产品声量 于深圳/上海/北京等一线城市打造联名快闪店，设置AI智驾技术展示区、AI智驾体验区、AI请回答《黑神话：悟空》X小鹏联名打造系列文创：专属语音导航、主题车衣、如意方向盘等 STEP 3 Ai鹰眼科技揭秘 通过动态海报形式，向消费者介绍AI鹰眼的奥秘 文案示意： 智能巡航安全无界 精准识别智驾随心 鹰眼锐视洞悉未来 AI鹰眼，不仅仅是照明它是夜的导航者，路的先知小鹏P7+，以科技之眼，洞悉未来之路 AI鹰眼，精准识别每一刻无论是风雨变换，还是路况复杂小鹏P7+，让智驾随心，智能出行新选择 AI鹰眼，智能巡航的守护者毫秒级反应，360°无死角监测小鹏P7+，让安全随行，智能驾驶新体验 IconP7+越开越懂你 IconP7+越开越懂你 IconP7+越开越懂你 内容概述 1、打造系列专栏，专栏《P7+智驾中国100个其难杂“路”》 2、此次活动不仅邀请博主，只邀请普通素人，以真实的体验回避群众透广嫌疑，内容以采访+图文/视频的形式呈现 话题：#P7+未来生活挑战 STEP 1智驾专栏 预热短片 【未来视界，尽在掌握】—— P7+ AI鹰眼智动驾驶新纪元视频构思：在各类环境下，展示AI鹰眼的技术优势，最后邀请博主/素人前来试驾挑战 p环境适应性强，恶劣天气无忧 画面：展示P7+ AI鹰眼在雨、雪、雾等恶劣天气下的正常工作状态。 p高清夜视，昼夜无界 画面：展示夜晚环境下，P7+ AI鹰眼捕捉到的清晰画面，对比传统摄像头在暗光下的模糊效果。 STEP2AI创意挑战 内容概述 小红书/抖音发布AI创意挑战活动，邀请AI领域的博主参与 P7+创意AI场景、创意视频，活动结束TOP10可以享有P7+一周使用期。 话题：#P7+AI摄影创意挑战 P7+联名《哆啦A梦》 前期预热：在微博、抖音、小红书等平台上发布神秘预告，如“当未来科技遇上经典回忆，猜猜看P7+会与哪位老朋友携手？”，配以P7+与哆啦A梦元素的结合图片或短视频片段，激发网友猜测与讨论。 悬念海报发布：如“时空穿越的钥匙已准备好”、“蓝色奇迹即将降临”，逐步揭开联名合作的神秘面纱 STEP4P7+你的哆啦A梦 官宣视频：《P7+：你的哆啦A梦，未来生活启航》 视频构思：将车主寓为大鹏=鹏友，随着鹏友拥有P7+，他就感觉自己拥有了哆啦A梦，生活都便捷了许多。 出门前，P7+通过AI预测交通状况，为小明规划最优路线，并实时导航至地铁站。途中，P7+的智能语音助手与鹏友聊天解闷，分享今日天气预报、新闻资讯，就像哆啦A梦在身边一样贴心。 夜幕降临，小明回到家中，P7+自动开启夜间模式，调节室内光线与温度，营造舒适的休息环境。 鹏友躺在床上，看着P7+投射出的星空顶篷，心中充满感激。这时，屏幕上的哆啦A梦微笑着说：“P7+，你的哆啦A梦，愿你的生活充满无限可能与幸福。” STEP5鹏友专栏 智驾未来鹏友说 内容概述 打造P7+鹏友专栏《智驾未来鹏友说》 针对交付的车主进行时尚拍摄并进行采访，通过问答的形式来带出产品亮点 结合了“智能驾驭未来”的概念与“鹏友”的称呼，强调P7+作为智能科技产品的特性，同时“说”字表达了用户分享心声、交流体验的意愿。 备选： P7+心语·鹏友风采 鹏程万里·共享智能声