李锦记蚝油Social传播提案

觉得我们值？ 用的值？ 先来看看我们有哪些谈资？ 谈资1:我们还是最爱中国菜 谈资2:我们是蚝油圈的MUJI 谈资3:我们都是好厨子 谈资1:我们还是爱中国菜谈资2:我们是蚝油圈的MUJI谈资3:我们都是好厨⼦李锦记品牌传播目标： 中国厨房老字号的胜利 本次沟通逻辑重点 如何让更多人觉得我们值？中国厨房的百年老字号我们能做什么？ 让李锦记成为中国厨房百年⽼字号的我们，能做什么？ 高品质+老工艺+有情怀=好滋味 滋味有两种： ⼀种说五湖四海酸甜苦辣皆有灵性：这是⾷的滋味⼀种说⽩驹过隙韶华易⽼都是⼈⽣：这是⽣的滋味 四海八荒，无论川味的辛辣、苏味的悠长、湘味的凝重，一勺李锦记蚝油，百种滋味萦绕心头李锦记=中国厨房的百年老字号=“蚝”滋味的创造者 对于人生，也许我有各种定位，纵使百种滋味，但执念的，总是那一个不忘生活本真的自己 问题1:如何让更多人（品牌高消费人群）觉得我们值？ 问题2:我们如何把“百年正味”用的值？ #一百种滋味，都是百年正味# #一百种滋味，都是百年正味# social推广建议 第一周：情感Poster Social口碑预热 第一周：百年正味Poster预热 第二周：局部气象局+鲜味便当预热第三周：鲜味便当登场+地域类KOL助推第四周：鲜味便当持续发酵+垂直背书 第二周：一条合作推出百年正味采蚝工纪录片第三周：致敬那些记忆中的百年正味第四周：垂直背书+KOL持续传播 第一周 情感Poster Social口碑预热40字的微⼩小说，也许是深夜⽆无⼈人的故事，也许是相隔千⾥里里的⽆无奈奈，也许是异国他乡的那⼀一⼝口地道。每个⼥女女⼈人，都有⾃自⼰己的故事，每⼀一滴李李锦记蚝油，都承载着那 说不不清，道不不明的百种滋味 第一周 Social KOL情感场图文预热 与⼥女女性情感第⼀一⼤大号“⼗十点读书”合作，发布情感微⼩小说，讲述“⼥女女⼈人与吃”之间的故事，⽤用⼀一个个短⼩小温情的故事，向读者述说⽣生活中的百种滋味，唯有⼀一⼝口百年年正味的李李锦记蚝油，⽅方能化遍⼈人间情感 类KOL跟进传播质量+数量进行微信全网络扫描式传播 第二周 “局部气候调查组”深度合作，再造长图神广告 第二周电影类头部账号【第十放映室】，书写电影百味人生 第三周鲜味便当登场 李锦记，与FamilyMart跨界合作为忙碌的你，带来专属鲜味便当我们与FamilyMart深度跨界，推出有故事的“鲜味便便当”系 列列，⽤用李李锦记的百年年正味俘获⼈人间的百种滋味在北北京、上海海以及部分准⼀一线城市的FamilyMart进⾏行行线下“鲜味便便当”投放； 烧鸡腿鲜味便便当”以及“李李锦记·蚝油焖⼤大虾鲜味便便当”三种⼝口味，以凸显李李锦记蚝油带来的“百种滋味”；每种⼝口味的包装上都印有暖⼼心微故事，呼应前期传播的同 时为便便当赋予分享机制以及⽹网红属性；与FamilyMart资源置换，在其官⽹网及微博进⾏行行同步推⼴广 第三周鲜味便当登场 邀约自带流量的视频自媒体，烹制各有滋味的蚝油美食 李锦记，与FamilyMart跨界合作为忙碌的你，带来专属鲜味便当每⼀一份便便当包装上都印有⼀一个H5⼆二维码，⽤用户扫描后 可观看由李李锦记X知名美⻝⾷食博主联合出品的“鲜味⻝⾷食堂”短视频教程，并附有李李锦记蚝油的电商优惠券。味觉刺激电商导流 第三周鲜味便当登场 李锦记，与FamilyMart跨界合作为忙碌的你，带来专属鲜味便当地域类KOL探店寻“鲜” COPY DEMO 日均阅读11.5万 鲜味便当事件持续发酵 这个月，让TA们尝遍了李锦记的百种滋味接下来，该和TA们谈谈李锦记的百年正味 在中国，如何做一个好厨子？哪有什么天生厨艺，只是我们百年坚持 历史车轮滚滚，多少老字号在商业化的楼盘大厦中消失殆尽 那些令人回味的百年正味，还记得几处？ 又有多少能坚持初心？和李锦记一起，致敬记忆中的好味道 第一周百年正味KV上线 《百年“蚝”味道》 第一周百年正味KV上线 《蚝犀利》 第二周 寻找城市的百年正味O2O活动 与超级自媒体“企鹅吃喝指南”合作。 首先由“企鹅吃喝指南”推出专题报道，分别探寻北京、上海和成都的城市传统百年正味。 的网友都可获得企鹅吃喝指南的李锦记蚝油特制大礼包一份 微信号：qiechihe活跃粉丝：251,818平均阅读数35,779微博、微信、今日头条、优酷全平台投放 立，亲身实测，专业严选，找遍来自全世界的好东西，和你分享吃得到喝得到的快乐。 第三周 李锦记·致敬记忆中的百年正味 史上第一个分地域投放的H5 根据用户所处地区的不同，制作北京和上海两个H5版本，用户需要在场景中寻找记忆中的百年正味，收集齐五个便可获得李锦记蚝油礼包 第三周李锦记·致敬记忆中的百年正味 史上第一个分地域投放的H5 根据用户所处地区的不同，制作北京和上海两个H5版本，用户需要在场景中寻找记忆中的百年正味，收集齐五个便可获得李锦记蚝油礼包 第四周自媒体对H5进行二次传播 第四周垂直媒体&微信KOL对事件进行总结和背书 OPTION2寻鲜之旅 真神鲜VS假神鲜 今天啥都不想干，只想寻个鲜 登报寻找鲜姑娘 鲜姑娘就在你身边 买京东生鲜送鲜味蚝油 神曲改编鬼畜传播