2024悦跑圈跑鞋大数据报告

跑鞋江湖 2024悦跑圈跑鞋大数据报告 2024年的马拉松世界波澜壮阔，顶尖选手们以破纪录的配速重新定义着人类速度边界，而他们脚下跑鞋的每一次触地，也都在书写着运动科技进化史的新篇章。马拉松竞技与跑鞋产业的共生关系，从未如此紧密而充满张力，这场关干速度的追逐，正在跑道与牛产线之间，展开双重叙事。 作为悦跑数据研究院长久以来研究的课题，我们希望通过数据的方式来真实还原这场叙事的结果，那些跳跃在赛场内外的鲜活数字背后，隐藏的又是怎样的一个江湖！ 聚光灯下 2024年的2月11日，刷新世界纪录126天后，被寄予原望的马拉松超级新星凯文·基普图姆在一次车祸意外中不幸逝去，2024年马拉松赛场的惟幕还未拉开便被蒙上了一层灰色的阴影。 事实也正如人们预期的那样，整个2024年没有一位男子选手再次跑出2小时01分以内的成绩，在正式比赛中跑进2小时的宏伟目标距离真正实现石来还有待时日，倒是尘封16年的奥运会马拉松纪录在称史上最难的巴黎赛道被打破多少有些出乎意料。 相比男性赛场的波润不惊，2024年女子马拉松的进步大到令人咋舌，先是在上半年的伦敦马拉松上伤愈复出的肯尼亚名将基普切切以2小时16分16秒刷新纯女子马拉松世界纪录；随后在巴黎奥运会的魔鬼道上，荷兰人哈柔在一场精彩的比开中守得奥运金牌的同时也刷新了奥运会女子马拉松的全新纪录。 高潮最终在2024年芝加司马拉松上演，这条一年前创造男子新纪录的赛道再次见证了女子马拉松新纪录的诞生，2小时09分56秒，来自肯尼亚的切普格带奇将女子马拉松带进了2小时10分的新高度，整整比原纪录快了1分57移。整一年有且仅有切普格带奇一人跑进215的做人战绩，也让始成为2024年马拉松囊道上独孤求败般的存在。 有改动格局的亮点，但整体大势却呈现群雄混战之势，这不仅是2024年马拉松精英赛道的最新形势，也同样是新阶段跑鞋品牌竞争的贴切概括。 2024六大满贯及巴奥运会马拉松 adidas双创合墅 Nike独木难支 在2024年六场大满贯赛事及巴黎奥运会马拉松项目男女冠军跑鞋榜及前三鞋款排行上，我们可以看到adidas的现象级跑鞋ADIZEROADIOSPROEVO1依然占据若聚光灯下的焦点位置，6次登顶冠军，11次登上领奖台的成绩，足以证明adidas王者归来的实力与决心，更加可怕的是，9月末才在柏林正式发布的ADIZEROADIOSPRO4已经迅速成为赛场上的新宠，在下半年的比赛中5次登上领奖台的骄人战绩无疑是为adidas制霸领奖台又上了一道保险。 面对双剑合壁的对手，昔日的王者Nike似乎就有些独木难支了，尽管凭借切普格蒂奇的超神发挥，让Alphafly3成为创造现今男女马拉松世界纪录的跑鞋，然而这双被寄予厚望的旗舰跑鞋在2024年世界马拉松赛场上似乎缺乏足够令人信服的统治力。 adidas双雄与NikeAlphafly3的角逐相信依旧还会是2025年世界马拉松舞台聚光灯下的主旋律，这场超级跑鞋3.0时代话事人的争夺或许会在2025年有一个更加清晰的结局。而对于ASICS、On昂跑与PUMA这些曾经辉煌或是活力昂扬的新老品牌而言，大赛站台的高光足以让全世界跑者对他们刮目相看，颠覆格局、逆袭而上的机会也许已经近在眼前。 2024六大满贯及巴奥运会马拉松赛事 男女前三鞋款上榜次数排名前五 齿踏后发制人 李宁前赴后继 将目光拉回到如火如茶的国内马拉松赛场，2024年的中国马拉松赛事已经全面恢复甚至超越了2019年的峰值，特别是大型马拉松的赛事竞技水准上真正开始路身世界一流马拉松的水平。 同样水涨船高的还有各大国产品牌旗下精英运动员的水准，特别是在白金标及金标级别特邀运动员的数量上，国产品牌的签约选手已经全面反超曾经霸占领奖台许久的国际品牌。 2024国内大型马拉松 Joyrun·新格男女冠军鞋款 安踏C10Pro无疑是2024年国内马拉松赛场领奖台上的最大赢家，从厦门到广州，一头一尾拿下两座冠军并7次登上领奖台的数据，让安踏这个马拉松赛道的“后来者”也开始体会到领先一步的快感；李宁飞电4ULTRA凭借无锡马拉松的霸榜表现在领奖台排行第二的同时也是2024年国内马拉松最快成绩的保有者，下半年接棒的李宁飞电5Elite同样表现不俗，拿下了含金量极高的上马头衔，在飞电5Ultra遭遇“超规”风波后，飞电5系列却并没有表现出竞争力上的减弱态势。 在国货两强之后，是adidaS、Nike和ASICS三家国际跑鞋巨头追赶的身影，ADIZEROADIOSPRO4用极短的时间便来到探花的位置，而Nike和ASICS的表现就略显挣扎，无论是METASPEEDSKYPARIS还是Alphafly3在2025年势必还将会面对更大的冲击与挑战。 特步耐克孕天下 “后浪”入局撬大盘 最后我们聚焦国内马拉松赛场中国籍选手领奖台风云。 何杰在无锡马拉松跑出惊人的2小时06分57秒成绩，让中国马拉松就此迈入206时代，也让特步160X系列跑鞋真正意义成为国人竞速最具代表性的全民跑鞋。6场大赛4度登顶，11人次站上领奖台的强势表现，亦可印证160X竞速系列“国产竞速跑鞋标杆”的地位无可撼动。 同国际赛场一样，Nike依旧靠着签约女子运动员的亮眼发挥，在最终的领奖台鞋款排行上维持着竞争力。开始发力的安踏则以“新玩家”的身份在第三位蓄势待发，在运动员水平与产品力齐备的情况下，这个市值最高的中国运动品牌或许能够打破目前两强争霸的格局。 中乔体育在24年稳中有升的势头同样让人无法忽视。贾俄仁加在去年的强势爆发让中乔飞影Plaid1.5的升更显得当“仁”不让。还有桑吉东知等签约运动员也以亮眼的成绩证明飞影系列跑鞋的成功并非偶然。在有口皆碑的“性价比赛道”外，中乔跑鞋的“竞速硬实力”同样经得起大赛考验。 安踏、中乔这些“搅局者”的出现，也让国内赛场风云变幻，更添许多全新看点。 2024国内大型马拉松 oyun中国籍男女冠军鞋款 2024国内大型马拉松赛事 破3而立 对于全世界的马拉松跑者而言，在3小时内完成42.195公里的距离似乎已经成为认定一名跑者身份象征的重要标签，破3跑者意味若你已经从普通跑步爱好者晋升成为一名准专业的长跑选手。在很长的一段时间里，破3跑者都是跑者金字塔最顶尖的存在，但在最近两年，无论是国内还是国外的马拉松赛场上破3跑者的数量呈现出一个井喷式的爆发增长。 在此次列入统计的12场2024年最具代表性的国内外马拉松赛事中，除了成都马拉松（破3人数913人）外，其余的赛事单场破3人数均突破千人大关，像柏林马拉松单场突破4500人关卡，伦敦马拉松和无锡马拉松也均超过3000人次实现破3目标。作为曾经的小众精英，破3群体如今正在变得日渐壮大，这也印证着马拉松运动的进步与相关产业发展的速度。因而对于破3跑者人群穿着跑鞋品牌变化的分析，似乎也变得比以往任何时候更具价值了。 2024/2023六大满贯马拉松 破3选手Joyrun·R跑鞋品牌排名/穿着率变化 木秀于林大厦将倾？ 在2024年六大满贯马拉松赛事的破3赛场，Nike依旧保持着惊人的压倒性优势，58.2%的六大满贯破3跑者选择了Nike跑鞋，远远超过了其余品牌的总和。 然而我们无法忽视的另一个事实，就是相比2023年的数据，Nike虽然还是遥遥领先，但也跌去了8.3个百分点。尽管依然有奥运会纪录、女子新世界纪录短暂造势，但Nike在跑步领域的发展整体而言无疑略显疲态。 adidas凭两款竞速王牌在2024年吹响了技术反攻的号角。而把“adidas是2024年六大满贯破3穿若率提升最高的品牌”这条数据和Nike的疲软放到一起看，此消彼长的态势就更加相映成趣、值得玩味。跑鞋巨头间的“科技战”旷日持久，跑鞋技术选代上的任意突破，都有可能成为改写跑鞋发展走向的重大节点。两大巨头后续的技术角力会是一个长期的看点。 Saucony、NewBalance、HOKA、Brooks、On昂跑等国际品牌在六大满贯破三跑者群体中各自占有一席之地。各擅胜场的它们在细分场景中形成差异化竞争，分别积累起一批忠实拥泵。换而言之，精英运动员们的比赛日专属战靴现在也拥有了足够丰富的选择，也更能说明国际跑鞋品牌在尖端产品上的竞争正日趋白热。 2024六大满贯 破3选手各品牌跑鞋穿着率排名一览 Tun-R图 肉卷升级黑马涌现 在更加内卷的国内破3赛场上，国产品牌表现抢眼，破3选手的品牌穿着正在逐渐形成“一超多强”格局。除去特步一家独大外，其他品牌的分布相对更平均。 特步已经是连续第3年成为国内破3跑者首选。其间一个又一个新纪录的诞生助特步把“国人竞速”的金字招牌越擦越亮。2024年特步在国内6大赛事破3穿着率均列第1的表现尽显霸主之气。 其他不甘人后的国产品牌同样在2024年竞相各显神通，“国货内卷”的强度在过去这一年里提升到前所未有的级别。 其中在榜单上位居第5位的必迈，则应当收获一个“最强黑马”的提名。能在今年国内大型马拉松赛事中上演破3穿着率的逆袭神话，必迈靠的是打出产品力与价格亲民度兼具的倾力之作。以惊碳系列为代表，必迈专心耕耘下沉市场，一步步地更接近实现“让所有跑者享受碳板自由”的目标。 国产品牌中后来居上的还有安踏。2024年在大赛4度站台的安踏，用成绩展示着自已在跑步科技上的厚积薄发。曾经“隐身”赛场的安踏以身入局是或许是这一年“国货内卷升级”的最佳注脚。 国际品牌方面，adidas反超、Nike“失宠”的剧情在国内同步上演。比较值得注意的国际品牌是百年老店Brooks在中国焕发了全新的活力。“缓震保护”一直是Brooks过去最受认可的标签之一，然而24年Brooks在国内竞速赛道却是生生杀出一条血路，旗下竞速矩阵日渐成型。Brooks龙卷风4以及龙卷风4PB在锡马、上马、广马等大赛破3穿着率的爆冷表现，让人们看到了国际品牌进军国内市场的坚定决心，也让暂时领先的国产品牌感到“逆水行舟”的阵阵寒意。 风光不再的昔日王者和来势凶的新贵黑马在破3的舞台上形成强有力的对比。在最为聚焦的马拉松破3赛场，破3跑者们的“上脚”选择一定程度也是正向反映品牌产品专业度以及市场投入的最直观答卷，无论中外品牌“卷破3”相信还将会是很长时间内衡量品牌力对于跑者影响的标尺之一，但是影响这杆“标尺”刻度的方式相比过去单一的“买脚”行为也会变得更加多元，在越来越挑剔的跑者们面前，如何进一步凸显自身产品的差异化特点，如何锻造打动跑者的产品力，或许会成为2025年成为国内马拉松破3大战中各大品牌的新课题。 2024/2023国内马拉松 跑鞋品牌排名/穿着率变化 Joyrun·新各品牌跑鞋穿着率排名一览 冰与火的世界 如果说从领奖台到破3舞台展现更多是表象的话，那么马拉松全局跑者的跑鞋品牌穿若率就是真正比拼品牌的产品“阵容厚度”与综合实力的“角斗场”了。 对比国内与国外马拉松赛场的全局品牌排行我们可以看到两个截然不同的场景，一边是冰冻三尺一边则是热火朝天，相比经过长期市场培植出相对固有品牌认知习惯的海外市场，在中国的马拉松热土上，品牌的生长就显得更加“野蛮”与“凶狠”。当然我们不能单纯地从品牌排名变化的角度来评判不同地区跑步市场的活力，不管是稳健还是激进，都是以需求洞察为驱动，想要在全局市场中占据领先位置，就必须在不同的细分群体中制造声量，不管是先声夺人抑或是细润无声。 2024/2023六大满贯马拉松 全局选手Joyrun-跑鞋品牌排名/穿着率变化 2024六大满贯马拉松赛事 鸿雄跃情比金坚 我们首先将目光投向世界马拉松赛场中的翘楚，在2024年六大满贯的全局赛场中不难看出各大跑鞋品牌的穿着率整体变化不大。 Nike依旧稳稳占据第一，并毫无悬念地包揽了六场赛事全局品牌排行第一，占有率相较2023年也有稳步的提升，ASICS与Saucony位列二三，但是差距已经被进一步拉近，榜限的争夺势必会更加激烈。adidas的触底反弹可以说是2024年海外马拉松赛场全局品牌榜单上最大的亮点，超过2%的涨幅，是其