“短平快”时代，影片如何高效破圈-2024暑期档院线影片交易会报告

2024暑期档院线影片交易会报告分享 ?性别特征：女性观众逐渐主导市场，在大档期表现抢眼，同时也是为影片贡献热度的中坚力量 2024年热门档期女性观众占比均超过均值（57.7%）女性观众突出的高票房影片数量明显更多，女性观众已不止是电影市场“半边天” 2024年1-5月女性观众点击想看的占比延续整体上涨的趋势，达到67.4%同样创历史同期新高 女性破圈案例：《封神第一部》以演员为核心，通过路演强化互动性，热搜霸屏热梗频出 《封神第一部》映后热搜数量迅速增加，以演员向热搜话题为主，映后路演直播“存在感”十足，契合以演员为营销话题热点的策略，互动性强，大幅提升自来水粉丝参与传播影片的热情NO.5 《封神第一部》微博热搜总数高达247个，总在榜时长超1021小时，高于《消失的她》演员成为热搜高频词，映后路演频次高，阵容全 《封神第一部》映后热梗频出，网友“脑洞大开”，从台词、造型、路演中不断挖掘谐音梗等高娱乐性的传播点 女性破圈案例：《消失的她》聚焦女性情感，现实话题引共鸣，召回大量低频观众进场 2023年7月1日单日大盘票房时隔146天再破4亿，暑期档大盘水位此后迅速攀升至高位，电影市场开始被广泛关注，《消失的她》一炮而红 《消失的她》在端午假期后抖音话题量快速提升，上映第六天达到峰值，主题曲《笼》传播广泛，与影片主题情绪高度契合，当天工作日票房1.90亿，反超端午假期内单日最高票房，实现“超级票房逆跌，大量低频（过去365天都未观影）的女性观众为了看《消失的她》重新走进电影院，影片女性观众占比一直保持高位，最终票房超35亿 《孤注一掷》物料突出?男性破圈案例：题材紧跟时事，《保你平安》口碑发酵故事有深度有笑有泪 《孤注一掷》映前41天发布“诈骗团伙魔性洗脑的口号-想成功先发疯，不顾一切向前冲"短视频，点赞量突破500万，单日想看环比暴涨10倍，男性观众占比提升明显，物料表达核心围绕题材-揭秘东南亚电信诈骗，与当下时事高度契合，吸引大量男性观众讨论 《保你平安》在平日周末档上映，即使有点映，映前热度也不高，首日票房2427.1万，但最终票房破7亿，票房动力值超28倍，影片映后口碑在深度上发酵，“辟谣跑断腿”人间自有真情在”等大量针对影片网曝题材的好评涌现，大量男性观众对喜剧题材只图一乐、没有营养的刻板影响明显改观 年龄破圈案例：仪式感、限定性营销触动年轻人体验感“爽点”，助力影片预售爆发 2023年出现多部“现象级”预售影片，《一闪一闪亮星星》预售票房超3亿，“下雪场”火爆出圈，仪式感拉满，吸引年轻人购买预售，使得上映首日大盘当天的预售票平均提前276个小时（11.5天）卖出，远高于均值46小时，此外《铃芽之旅》在三月份冷档期预售票房破亿，一度打破中国影史进口动画预售票房纪录，各类针对二次元群体打造的限定特典、首映礼粉丝节、线下嘉年华活动有效拉动预售 年轻人更热爱记录和分享生活，对值得合影、打卡、收藏、有集体社交属性的活动更感兴趣，也更有自我展示的欲望 《周处除三害》点映收获区域破圈案例：一线观众赞誉，以类型片特征为核心卖点逐渐下沉 《周处除三害》宣发前期在影迷群体重点发力，映前举行一二线城市点映，培养和扩大稳定的口碑基本盘，引导正向口碑集中在影片内容的最大亮点-强商业化类型上，引导观众对影片主题曲《新造的人》，角色“尊者”、台词“时间差不多咯”的“玩梗式”病毒传播，影片热度和口碑双双快速破圈 重磅上新 灯塔专业版全网营销热度日报 全网营销热度日报即将上线！ 实时追踪微博抖音小红书营销热度 多维度监测竞争影片热度走势 热搜话题、高赞视频、爆款笔记。. 一站式掌握暑期档最新战况！ 灯塔专业版APP重磅上新敬请期待！ 即将上线 灯塔数据库终端版 ·特色功能 x目海量数据指标全方位解读一键导出下载A依托灯塔AI大模型对影片票房进行科学测算 三影院/院线/影投/地域实时票房 IMAX/CINITY/CGS/杜比/LUXE等特效厅数据