中国美妆市场研究报告

2025年1月中国线上美妆市场交易额约为496.28亿元，同比增长10.78%。其中，抖音以251.25亿元的交易额和22.32%的增速成为主要增长动力，拼多多则以44.89亿元的交易额和305.55%的同比增长贡献显著。销量方面，线上美妆销量约为6.63亿支，同比下降4.2%。

品类方面，美容护肤品以288.6亿元的交易额占比60.6%，成为最大交易品类；彩妆、洗发护发和香水紧随其后，其中香水交易额同比增长20.56%。口腔护理产品同比下滑。春节送礼需求带动面护/彩妆套盒和香水大单品热销，但香水礼盒消费习惯尚未养成，消费者仍以大单品消费为主。

高增长品类方面，眼部护理、化妆水/爽肤水、底妆、头发清洁、面部清洁位列前五，月交易规模均超过10亿元且同比增长率超过20%，存在爆发式增长机会。

品牌方面，韩束以8.74亿元交易额领先，谷雨同比增长43%成为增长最快品牌，百雀羚同比增长56.89%进入前20，丸美同比增长55.28%表现亮眼，可能即将迈过50亿元规模。

趋势及风险提示：内容电商与货架电商的流量争夺可能加剧，价格战风险仍在。以抖音为代表的内容电商市场份额持续提升，货架电商面临增长压力，未来可能引发更激烈的价格战。品牌需重构线上线下渠道布局，寻找保持品牌溢价能力的有效路径。