纸品&卫生巾行业报告

行业趋势快速报告纸品&卫生巾行业报告 让增长清晰可见GROWTHIS PREDICTABLE ...WITHNINT全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ Nint任拓 01纸品与卫生巾行业趋势概览行业升级潜力、24年电商市场数据、大促结构观察、25Q1对比 0225Q1纸品行业两大主要赛道分析行业品牌格局与价格洞察、生活用纸赛道解读、湿巾赛道解读 03MAT(2503）卫生市行业增长机遇解读行业结构观察、货品属性观察、品牌格局变化解读 报告主要内容 04家清个护用品深度洞察行业解决方案 纸品与卫生市行业整体市场与电商超势概览 行业升级潜力|24年电商市场数据|大促结构观察25Q1对比 行业背景分析生活用纸&卫生巾国内整体市场规模与CAGR对比 中国整体市场现有统计数据显示，生活用纸市场规模一直稳步提升，而卫生巾市场相对处于存量环境中 国内生活用纸市场消费规模保持稳步增长 国内卫生巾市场整体增长相对平缓 行业背景分析纸品&卫生巾潜力观察：人均消费量提升 纸品与卫生巾在国内仍存提升空间，促进人均消费量成为增长关键 行业背景分析纸品&卫生巾潜力观察：品质升级 纸品与卫生巾都未完全完成品质升级阶段，非刚需用纸与升级型卫生巾可进一步提升消费规模 2018-2022年国内【标准卫生巾】规模下降升级型产品正增加话语权 传统的标准卫生巾市场规模逐渐下降由2018年时的199.99亿元下降至2022年的169.00亿元 电商表现分析|纸品/湿巾&卫生巾部分主流电商市场规模与CAGR对比 电商市场规模增速远超国内整体表现，卫生巾2021-2024CAGR反超纸品 2021-2024卫生巾大行业逐年销额表现 电商24年表现分析2024年行业整体双位增长，湿巾领跑，卫生巾紧随 主要类目增速差异不显著，湿币增速超30%领跑行业：生活用纸尽管体量近260亿，年同比增速仍达18% 大促结构观察大促整体“轻国货”，卫生巾大促表现胜一筹 大促月整体销额占比超40%，趋势较为平稳：下拆子类中，卫生在大促时抢占市场份额的表现比较明显 Nint任拓 电商25年Q1表现分析Q1增速开门红，卫生巾暴涨38%或为价格驱动 纸品增长符合市场增长惯性，卫生巾O1同比销额暴增或为价格驱动，或为单件内组合销量增加 本报告为快速报告，如需家清&卫生巾统一为KG/片数的深度清洗数据，判断真实市场动因，见本报告版块04 25Q1纸品行业格局及两大主要赛道分析 子赛道概览品牌格局价格洞察生活用纸洞察湿巾用品洞察 本报告数据寒源于任拓情报通日描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据 纸品赛道分析纸品三大类目近5个季度销售趋势观察 生活用纸占据最大体量，其中24年03单季度销额达到80亿以上；湿共享最高增速，同比24年01增长28% 品牌格局分析CR10相对平稳，降价为成为头部主流打法，但并非唯一解 前十品牌中，八席均选择降价让利以确保销额增长：但仍有两席成交均价有所提升，且均获得了排名上升 生活用纸洞察购后评价整体好评有所上升，但质量下滑与图物不符问题仍旧严重 生活用纸洞察生活用纸功能“精耕细作”，新场景=高增速 生活用纸显著场景化，并且已经有了场景细分的趋势。 湿巾用品洞察购后评价显示，消费者对功效预期较高 湿币用品功效为其主要产品宣称，消费者对其有强功效预期，因此差评集中于使用效果差方面 常见功效差评有：清洁度差、去油能力差、清洁不彻底、保湿效果差其他常见差评主要集中于：留水印、易连抽 湿巾用品洞察湿市处于行业上升期，需求蓝海，驱需进一步技术升级 湿巾是生活用纸的专用型升级。核心开发思路为“解决干型纸难解决的问题”以及“提前组合污渍针对清洁剂” 纸品/湿巾升级洞察场景大爆炸下的蛋糕分配问题 深挖“污渍场景”，细分“污渍等级”，配置“等效产品”，创新“组合出击” MAT（2503）卫生巾行业主要增长机遇解读 行业结构观察价格观察货品属性观察品牌格局变化解读 本报告数据变源于任拓情报通日描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据 超省囤货装到手120片 情报通显示 成交均价100+的高销宝贝榜单中绝大部分链接到手片数超过120片实际片单价不支持品类升级结论概为国货行为驱动 日夜94片：240mm*64片+290mm*30片 卫生巾属性观察功效-基础功效占绝对统治地位，但抑菌与抗敏功效有望突围 MAT（202503）属性数据显示，轻薄透气和吸收防潮占了90%的销额体量但2025Q1属性数据对比来看，抑菌的功效正在收到消费者青｜，拿下了12%的市场抗敏功效也有抬升的趋势，从全年的2.5%来到了Q1的3.99% 卫生巾属性观察材质-纯棉材质维持优势地位，但无纺布面料有望成为新机会 两阶段属性数据对比显示，[棉柔亲肤]与[纯棉]材质占比幅度持续上涨（74.08%-→76.33%)液体材料关注度下降（9.39%→4.31%），但无纺布反而有小幅提升（2.78%→4.03%） 卫生巾属性观察长度-240需求量最大，卫生巾或正“加长化” 240-250区间的长度约为卫生巾整体需求的1/3；270日用加长需求量有所提升，或因“棉长事变”导致； 卫生巾格局变化解读品牌格局动荡，头部维稳不易，第二梯队品牌集中发力 货架电商端（mat2503），头部三强的地位暂时没有变化，但是增速和销额表明，这一地位想要维稳并不容易；部分品牌在一年时间，以超50%甚至超100%的增速，快速路身品牌TOP10 卫生巾购后评价分析海量基础痛点尚未满足，高销月=高差评 卫生巾销售高峰月，也是差评多发月。差评数量增速远远高于好评，且好评率在五个主要二级维度上都在下降同时从评价中发现，卫生巾还有海量的基础痛点没有解决，比如侧漏，吸收差，过敏，胶面不粘等 卫生巾品类洞察总结2025迎来关键变局，存量市场或将大洗牌 导火索事件：2024卫生巾行业因公关事件洗牌 外部媒体观点摘录 直接影响：小品牌有机会在头部厂商压制下上浮 2024年下半年以来，卫生巾行业负面事件不断，被消费者称为“集体塌房之年”。“我用过的卫生巾都塌房了”“卫生巾居然跟窗帘是一类的，都是C类产品”等话题引发热议，医护级卫生巾和“医用级卫生巾”成为消费者关注的重点。 间接影响：加速卫生巾新国标颁布 2024年6月25日，市场监管总局(国家标准委)颁布了《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB15979-2024)这一强制性国家标准，并规定自2025年7月1日起正式执行。该标准明确了一次性使用卫生用品的定义和卫生要求，规定妇女经期卫生用品包括普通级和消毒级，医护级卫生巾的卫生安全指标和其他特性优于普通级和消毒级。 进一步影响：质量升级一一解决基础痛点，整肃行业标准 功效升级一一杀菌、清洁等材质升级一一新面料研究 相关卫生用品领域专家表示，卫生巾产品更新换代快，2025年新国标实施后，对医护卫生巾的质量要求会更高，指标更多、更严格。预计到2025年年底，国内卫生巾质量将进一步提升。消费者期盼相关部门加快新标准的实施，严格规范行业生产，因为卫生巾质量直接关系到女性的身体健康和生活质量。 任拓观点：存量市场下，大盘整体增长可能不显 但是值得作为新品牌爆发赛道去突破 家清个护用品深度洞察行业解决方案 市场研究关键难点任拓解决方案 本报告数据变源于任拓情报通日描二维码申请免费试用或获取更多深度行业电商数据 卫生巾品类统计时 家清品类统计时 链接80片到手200片怎么做统计呢 1L和5L能够都算为1件么 2kg+1kg+1kg的组合链接能算为1件么2kg洗衣液+2kg洗衣粉的套售能算为1件么 日用和夜用能一起算单片价么 240+270+380+420组合怎么算单片价呢 ON在进行家清市场研究的时候 如何统一不同产品的规格从而指向更精确的产品及市场决策？ 任拓家清用量研究解决方案 统一用量度量衡，还原市场真实趋势 统计更精准 洞察更真实 数据更灵活 基于用量进行洞察深入识别真实消费需求 兼容主流电商平台数据接口支持动态调整清洗规则如赠品剔除、组合装拆分 销量统一到kg或片杜绝规格导致的数据偏差跨平台与跨品类数据可比 以统一数据维度，提升品牌决策精度 交付方式 更多定制交付方式支持 Nint任拓 家清用量研究解决方案期待垂询CO!US 版权声明CopyrightDeclaration 免责声明Disclaimer 1、本文及其所数的数据信息及资将由NInt任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所数的数提息及案料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。 本数滤报告包活单不仅限于数遇分析内容、页面设计、图片、区表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有。 凡末经任拓集团书面授权，在何企业或个人不得复制、转载、像改、重制或以任何形式提供任意第三方便用本数据报告的局部或全部内容。 3、本文仅反映Nint任拓裁至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所或的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 主何企业或个人如若违反上述声明，均属于慢汇任拓集团版校的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根适实际情况追究侵权者赠偿相应责任 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转就或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知识产权（以上统称“侵权行为”）。 5、如读著希量转费或引用本文及其所费的数据信.息及宽料的，请务必联络Nint任拍business@nintcom并获得明确的书面许可及权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有存京意的引用和改。 本次活动及相关文章报告所采用的数遇非明确说明来自于Nint性拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明 法律责任。Nint任拓并保曾追究其法律责任的权利 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提件的内容或服务以任何方式对感的权利造成或了侵慢善，可遵过发送可件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的按诉，并造时给予反馈 了、Nint任拓与第三方电商罕台及其权属公司之问不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此声明。 business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓得根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈。 9、以上关于款据的定义，最终解择极归Nint任拓所有， 又上最终数遇的定文及最婴解释权烂NIn所节