牧高笛：牧高笛户外用品股份有限公司2024年年度报告

公司简称：牧高笛 牧高笛户外用品股份有限公司2024年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人陆暾华、主管会计工作负责人杜素珍及会计机构负责人（会计主管人员）杜素珍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 以实施权益分派股权登记日登记的总股本为基数，拟向全体股东每10股派发现金红利6.5元（含税）。截至2024年12月31日，公司总股本93,366,000股，以此计算合计拟派发现金红利60,687,900.00元（含税）。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性 公司已在本报告中详细描述存在的相关风险，敬请广大投资者查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”中“六、公司关于公司未来发展的讨论与分析”中“（四）可能面对的风险”相关内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义......................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标..................................................................................................4第三节管理层讨论与分析..............................................................................................................8第四节公司治理............................................................................................................................32第五节环境与社会责任................................................................................................................51第六节重要事项............................................................................................................................54第七节股份变动及股东情况........................................................................................................70第八节优先股相关情况................................................................................................................76第九节债券相关情况....................................................................................................................77第十节财务报告............................................................................................................................78 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 五、公司股票简况 六、其他相关资料 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明□适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 单位：元币种：人民币 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十一、采用公允价值计量的项目 十二、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 报告期内，公司实现营业收入13.04亿元，同比下降10.42%，实现净利润8,376.16万元，同比下降21.57%。其中：自主品牌业务实现主营业务收入77,383.88万元，同比下降16.43%；OEM/ODM业务实现主营业务收入52,895.24万元，同比下降0.03%。报告期内，重点工作如下： （一）自主品牌业务 1、“向野而生”品牌焕新升级，以横断山脉打造硬核户外品牌 报告期内，公司“向野而生”全新品牌形象惊艳亮相，引领着中国露营和徒步登山文化的全新潮流。秉承“以人为本”的理念，致力于为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外产品，推出了性能卓越的超级品类，并不断推动创新，打造户外全场景解决方案，以实现商业化和大众化普及，进一步推动中国户外产业的发展。作为全新户外生活方式的倡导者，“向野而生”代表了公司对于户外的坚定热情和对于挑战和探索自我的渴望，并以此激励当代年轻人探索山野，寻找成长的力量。 报告期内，在向野而生的品牌精神指引下，公司发布“荒野横断”计划，以中国横断山脉为依托打造属于中国的硬核户外品牌，展示了公司深厚的户外品牌基因。中国户外品牌讲中国山脉的故事，中国山脉需要中国户外品牌，牧高笛以中国横断山脉为原点，向世界证明：最好的户外装备，永远生长在它被需要的土地。牧高笛冷山山地系列作为最专业的高海拔长距离重装徒步系列，坚定地以全世界气候和地形最复杂的中国横断山脉作为品牌的诞生地和灵感来源。 2、冷山基因再升级，实现露营与徒步登山装备与服装全品类覆盖 以人为本，自研创新，“荒野横断”计划推动冷山基因再次升级。报告期内，公司秉持以人为本的信念，不断自研技术迭代，推动冷山基因再次升级，以横断山脉锤炼出冷山山地系列的极致性能，打造从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品，实现徒步登山场景全覆盖与产品矩阵全覆盖，收获市场的认可和户外玩家的好评。 以中国横断山脉为灵感来源，基于对市场及用户需求的深度洞察，针对横断山脉雨季、雪季等特殊气候，对牧高笛的冷山山地产品线进行全面升级。报告期内，公司针对横断山脉场景专业的徒步需求，专项打造“冷山山地系列”产品线，并依据高海拔超长距离重装徒步登山、高海拔 多日重装徒步登山、多日徒步三类技术路线成立了XT、PRO、Prime三大系列。服装系统依据在横断山脉特有的多雨潮湿环境和运动时多汗的状态，研发高透湿硬壳冲锋衣裤和高透湿暖壳功能棉服，保护徒步人员在防风防雨的同时能够有效使汗液快速蒸发，降低失温风险。装备系统针对横断山脉风雨雪的突变性，季节的昼夜温差，以及暴风暴雪骤雨的挑战，严格要求帐篷抗风快速搭建、通风防凝露进行特化，睡袋和气垫往保暖可靠轻量方向发展，背包针对人体背部肌肉和脊柱受力位置进行特化补强。并且结合金犀牛奖获奖者“大横断石头”的亲身测试。牧高笛旨在以真实的场景，真实的测试为中国徒步登山玩家打造符合中国山脉的装备产品。 打造睡眠、背负和穿搭三大核心产品体系，实现产品矩阵全覆盖。（1）睡眠产品体系。以徒步帐篷、睡袋、气垫等产品为核心，通过优化产品内部结构，使用轻量化、高品质、高性能材料，打造一个为恶劣复杂环境而生，抵抗暴风、暴雨、暴雪等天气的专业睡眠体系。（2）背负产品体系。充分利用公司的户外产品基因，打造集轻量化、专业背负等多功能于一体的产品，核心品类包括背包、登山杖等。报告期，公司发布了具备4D背负系统、采用耐磨且抗撕裂Dyneema面料制成的重装徒步背包产品，为消费者提供更好的户外背负体验。（3）穿搭产品体系。公司以横断山脉作为主要产品研发和测试场景，不断深入探索高透湿硬壳冲锋衣、快速蓬松羽绒服、抗湿保暖暖壳棉服、速干透湿打底层、抓绒、防风透湿软壳等户外服饰的新材料、新工艺，以轻量化的设计，兼具防风拒水、动态保暖、动态透湿等多功能，确保高海拔级别极端环境下的高性能表现，为专业的户外玩家提供全方位的保障。 3、全国首家旗舰店落成，开启零售模式全新历程 报告期内，公司积极推进DTC（Direct-to-Consumer）线下零售+社群业务模式落地。牧高笛MOBIGARDEN全国首家旗舰店于上海港汇恒隆广场落成，并重磅呈现的「冷山山地系列」，该系列立足高海拔长距离徒步场景，与极致山地玩家和全球领先的材料科技公司合作，不断为玩家呈现山地徒步的极致运动体验。 品牌全国首店盛大入驻上海港汇恒隆广场，开启品牌线下零售的全新历程。上海港汇恒隆广场作为中国高端商业地标之一，汇聚了众多国际知名运动户外品牌，此次入驻不仅是公司线下战略布局的重要里程碑，更是品牌与消费者建立连接的全新起点。围绕“向野而生”的品牌理念，店内设置不同的产品区域，围绕冷山山地系列，涵盖从露营到徒步登山的全品类、高性能户外产品，引领零售体验新风尚，持续为消费者打造丰富的购物体验。 未来，公司将以港汇恒隆旗舰店为标杆，持续优化线下运营模式，打造城市户外生活方式新地标。持续通过技术创新和产品升级，为消费者提供更优质、更多元化的户外体验，推动中国户外运动的发展。 4、“向野而生·向阳而行”，公司向全球大学生发起“荒野横断计划”邀请 继2024年6月份发布“荒野横断计划”之后，公司已向全球大学生发起荒野横断计划邀请，扶持徒步人才和户外运动发展，鼓励年轻人探索山野，寻找成长的力量。携手品牌大使、荒野横断计划领路人石头开启“向野而生向阳而行（大学季）”户外安全教育活动，先后在上海交通大学、中国地质大学等高校开展，以户外运动安全教育为核心，与大学生们分享真实的横断山脉徒步经历，并提供可靠、实用的安全指南和服装及装备建议。 报告期内，公司与上海交通大学野外生存协会联合主办了主题为“向野而生·向阳而行”的户外安全教育主题发布会，并于活动现场，向全球大学生发起「荒野横断计划」邀请。随着荒野横断计划第一季的发布，户外运动安全意识的普及和教育的重要性与日俱增。为此，品牌启幕“向 野而生·向阳而行”高校活动，旨在扶持徒步人才和户外运动发展，激励年轻人探索山野，寻找