牧高笛：牧高笛户外用品股份有限公司2023年半年度报告

公司代码：603908 牧高笛户外用品股份有限公司2023年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人陆暾华、主管会计工作负责人杜素珍及会计机构负责人（会计主管人员）杜素珍声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的相关风险，敬请广大投资者查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”中“五、其他披露事项”中“（一）可能面对的风险”相关内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.....................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标.................................................................................................4第三节管理层讨论与分析.............................................................................................................7第四节公司治理...........................................................................................................................23第五节环境与社会责任...............................................................................................................24第六节重要事项...........................................................................................................................26第七节股份变动及股东情况.......................................................................................................33第八节优先股相关情况...............................................................................................................35第九节债券相关情况...................................................................................................................35第十节财务报告...........................................................................................................................36 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况变更简介 六、其他有关资料 □适用√不适用 七、公司主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 单位：元币种：人民币 (二)主要财务指标 √适用□不适用 经营活动产生的现金流量净额同比增长322.14%，主要为公司销售回款额同比增长，但采购支付同比下降。 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。□适用√不适用 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 （一）报告期内公司所属行业情况 根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），帐篷的生产属于纺织业——非家用纺织制成品制造——篷、帆布制造（行业代码C1784）；户外服装的生产属于纺织服装、服饰业（行业代码C18）；户外运动鞋的生产属于皮革、毛皮、羽毛及其制品——制鞋业（行业代码C195）。 （二）公司主营业务情况说明 公司主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。 品牌业务以国内市场为主，创立于2003年。作为新生活方式的倡导者，旗下拥有露营装备品牌——牧高笛MOBI GARDEN、城市轻户外服饰品牌——MOBI GARDEN URBAN、山系服装品牌——MOBI VILLA，牧高笛秉持「亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐共生」的品牌价值观，多维度推动露营融入大众生活。 主品牌牧高笛MOBI GARDEN——自然界移动的家，以小自在，开启大自然。牧高笛主张“露营专业主义”内核，将高海拔露营中严酷环境下的装备品质要求，带到城市露营、营地露营、山地露营、汽车露营、风格露营、水系露营等全场景下。牧高笛致力于把舒适带去自然，把 自然带回生活。凭借更高颜值，更人性化的设计，以及更人文的品牌张力，牧高笛赢得了广大露营爱好者的青睐。 子品牌MOBI GARDEN URBAN，延续牧高笛MOBI GARDEN的专业户外基因，从城市轻生活角度出发，致力于打造一个懂城市、懂自然、有品位的高性能出行服饰品牌。MOBIGARDEN URBAN将户外科技融合时尚风格，以通勤、旅行、慢跑、露营、徒步登山等多场景穿着为开发理念，提供“都市•山野，一衣穿行”的舒适体验，让都市人都能热爱来自山野的户外科技。 子品牌MOBI VILLA，牧高笛Mobi Garden旗下独立运营的自然系生活方式品牌，以舒服自由的杂货店形式为呈现手法，集服饰/配件/生活杂物于一体，致力于为您打造出不受空间限制、 兼具舒适感与氛围感的居家环境。Mobi Villa希望将自然系生活方式分享给更多的可持续生活美学爱好者，一同以自然的名义，打造理想之家。 OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。 （三）经营模式 生产上，采取自主生产和外协加工相结合的方式。自主生产方面，生产车间根据订单需求生产产品，再根据生产需要对外采购商品，主要包括原材料、半成品、辅料、能源等，加工成成品以后通过销售终端对外销售。在外协加工方面，公司整合内、外部研发设计资料，联合供应商协同开发。为有效控制外协生产质量，公司在供应商处设置半成品和产成品检验环节严格把关验收，各环节检验合格后，公司再进行成品采购。 销售上，公司OEM/ODM业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。自主品牌业务销售渠道包括分为线上渠道和线下渠道，线上渠道主要与天猫、京东等建立深度合作关系，公司还积极开拓抖音等社交电商销售平台。线下销售，采取直营门店、经销商加盟店、户外装备分销商与大客户采购、KA卖场等模式。直营模式为门店直接由公司经营管理，其所有权和经营权均归公司所有；经销商加盟店由经销商自筹资金建设，由经销商向公司采购货品采取现货和期货两种模式；户外装备分销商与大客户采购采取现货和定制模式。 （四）行业情况 1、露营市场回归理性，但持续走强的趋势不可逆 国内露营市场经过近年爆发式增长后，行业步入洗牌和秩序重建期，露营回归正常发展节奏。相较于去年，露营市场整体增速虽有所放缓，但仍是户外火热的板块之一，规模仍在稳步上升。2022年，淘宝天猫露营市场率先突破百亿大关，2023年，露营用品仍在天猫保持高速增 长，并带动了整个大户外市场的激增。同时，ISPO Beijing\Shanghai 2023（亚洲运动用品与时尚展）展会上，参展品牌和参展人数同比大幅增长，露营所能够带来的生活方式改变和场景想象空间仍然很大。 2、露营迈进2.0时代，中国式露营时代才刚刚开启 随着露营从爆火打卡的休闲选择逐步演化为一部分用户的全新生活方式，中国露营时代才刚刚正式开启。如今的露营更像是一种“微度假”，为追求更舒适的露营体验，用户对装备有了更高的追求，露营产品走向精细化、个性化、轻量化。借助露营风潮，行业竞争进一步加剧，行业内品牌都在积极扩张自身的产品线，探索融合技术创新机会，深化品牌形象，走差异化路线，抛弃同质化产品，挖掘精准细分品类，打造更加符合应用场景的产品。 3、露营发展趋势正在呈现出多样化的“露营+”模式 露营经济进入复合时代，露营形成"露营+文旅"、"露营+消费"、"露营+游学"、"露营+文创"等多种融合发展模式，“露营+”带动了无限的消费新生态。在“露营+”模式的推动下，露营不再只是单一的消费行为，而是形成了多样化、组合化的特点，更加有利于实现规模化扩张，形成“露营旅游”市场，催生出“露营经济”。 （五）行业地位 公司作为国内户外露营龙头企业，2003年推出“冷山”徒步帐篷，已经成为中国徒步露营的标杆产品。公司曾联合参与制定国家标准《野营帐篷》GB/Z 27735-2022及国家标准《汽车露营营地开放条件和要求》；曾荣获ISPO全球杰出户外产品奖、亚洲户外产业大奖、户外产业年度评选十大领军品牌等。报告期内，公司斩获TS100年度露营领导力品牌奖，指挥官帐篷荣获TS100年度露营单品奖，揽盛入围TS100年度露营单品奖赛道。近年来，公司凭借不断提升的产品力和品牌力，赢得了广大露营爱好者的青睐和专业玩家的肯定。 （六）主要的业绩驱动因素 中国露营的本质是与大自然的亲近。露营可以满足人民群众对亲近自然和美好生活的向往。这种属性也深受国家政策的支持和鼓励。2022年11月，八部门共同印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》指出，到2025年，户外运动产业总规模要超过3万亿元。文化和旅游部等14部门联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，旨在顺应人民群众旅游休闲消费体验新需求，扩大优质供给，保障露营旅游休闲安全，推动露营旅游休闲健康有序发展。对于露营行业来说，是一个大有可为的时代，中国的露营还存在着巨大的发展空间和人群比例上的提升空间。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 （一）产品力优势 从帐篷品牌发展到露营品牌，并最终成为生活方式品牌，牧高笛持续品类创新，打造全品类矩阵。丰富城市露营、营地露营、山地露营、汽车露营、水系露营等场景矩阵，开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统等产品矩阵，从产品风格上丰富场景，