牧高笛：牧高笛户外用品股份有限公司2023年年度报告

公司简称：牧高笛 牧高笛户外用品股份有限公司2023年年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人陆暾华、主管会计工作负责人杜素珍及会计机构负责人（会计主管人员）杜素珍声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经立信会计师事务所（特殊普通合伙）浙江分所审计并出具的《审计报告》确认，牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“公司”）2023年度实现归属于母公司所有者的净利润为106,796,937.49元，母公司截至2023年末累计未分配利润为112,902,031.11元。 本次利润分配方案如下： 1、以利润分配股权登记日总股本为基数，拟向全体股东每10股派发现金股利12元（含税），剩余未分配利润结转以后年度。截至2023年末，公司总股本66,690,000股，以此计算合计拟派发现金红利80,028,000.00元（含税）。公司2023年度现金分红合计占公司2023年合并报表中归属于母公司股东的净利润比例为74.93%。 2、公司拟向全体股东以资本公积金转增股本每10股转增4股，不送红股。截至2023年末，公司总股本66,690,000股，本次转增后，公司总股本变更为93,366,000股，注册资本变更为93,366,000元。 如在本预案公告披露之日起至实施权益分派股权登记日期间，因可转债转股/回购股份/股权激励授予股份回购注销/重大资产重组股份回购注销等致使公司总股本发生变动的，拟维持每股现金分红和资本公积金转增比例不变，相应调整现金分红和资本公积金转增总额，并将另行公告具体调整情况。 本次利润分配、资本公积金转增股本方案尚需提交2023年年度股东大会审议。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用 公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的相关风险，敬请广大投资者查阅本报告“第四节经营情况的讨论与分析”中“三、公司关于公司未来发展的讨论与分析”中“（四）可能面对的风险”相关内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义....................................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标.................................................................................................5第三节管理层讨论与分析.............................................................................................................9第四节公司治理...........................................................................................................................33第五节环境与社会责任...............................................................................................................52第六节重要事项...........................................................................................................................55第七节股份变动及股东情况.......................................................................................................68第八节优先股相关情况...............................................................................................................78第九节债券相关情况...................................................................................................................78第十节财务报告...........................................................................................................................78 第一节释义 一、释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况简介 四、信息披露及备置地点 五、公司股票简况 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 □适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东的净资产差异情况 □适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明： □适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 十一、采用公允价值计量的项目 √适用□不适用 十二、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 报告期内，公司实现营业收入14.56亿元，同比增长1.40%，实现净利润1.07亿元，同比下降24.05%。其中，自主品牌业务实现收入9.26亿元，同比增长31.25%；OEM/ODM业务实现收入5.29亿元，同比下降26.15%。 报告期内，公司主营业务包括自主品牌业务与OEM/ODM业务两大板块。 重点工作如下： （一）自主品牌业务 1、重磅推出户外徒步产品线 公司以“冷山”帐篷为起点，根据中国的地形、气候以及户外爱好者的使用习惯，开发适用于国人的徒步帐篷。报告期内，公司重磅推出户外徒步产品线，如轻量露营系列-冷山UL、轻骑UL、冷山软胃甲冲锋衣等产品，深受专业人士认可和喜爱。 2、聆听用户需求，探索多种生活方式 报告期内，公司持续探索多种生活方式，以用户需求为导向，打造更人性化的产品。报告期内，公司持续丰富露营场景，布局汽车露营、水系露营等新场景下的露营装备需求。其中，针对汽车露营，开发驱风车载侧边天幕、揽盛3一体充车尾帐等产品，将追求高品质出行的露营文化延伸至汽车文化之中，在行业内率先推动汽车和露营的结合，引领2023年露营新趋势。 3、品牌创立20年，全新升级品牌理念 2023年，牧高笛品牌创立二十周年，从冷山问世填补中国露营空白；从代表中国露营品牌，走向世界舞台；从近年引领精致露营融入大众生活；2023年，牧高笛又带领露营生活方式进入新纪元，探索玩转全场景露营。牧高笛秉承专业、坚持、探索的精神，一再引领行业风潮。 4、重塑专业基因，提升品牌势能 公司持续助力专业队伍，共赴户外探索之旅。报告期内，公司助力北大山鹰社成功登顶海拔6222米的萨利依阿其峰，并成为中国首支登顶的队伍；助力农大登山队成功登顶慕士塔格峰；此外，在专业赛事方面，赞助并冠名中大岭院戈19战队，以专业品质为参赛队伍保驾护航，征战荒漠，挑战自我！ 5、跨领域多元合作，助力品牌破圈 公司致力于推动露营文化和多元文化的结合，围绕生活方式露营+的概念，多维度触达和吸引年轻一代的消费人群。 报告期内，牧高笛X2023阿那亚戏剧节X候鸟300，戏剧与露营的碰撞，让帐篷容纳生活艺术的想象，带来全新的露营生活方式。此外，牧高笛X天猫乐活露营节，牧高笛X小红书 Urbancore运动市集，牧高笛全新携手娇兰、小红书、一帐露营大会、FujiRock音乐节等，解锁更多露营+，用对露营的热爱去享受生活的松弛感。 报告期内，牧高笛打造MOBI自在露营节，是牧高笛2023年全新打造的社群专属线下活动，旨在增进品牌与用户之间的相互了解。牧高笛与头部营地保持联动，围绕精致野餐、宠物露营、公园露营等场景进行新品巡展。 （二）OEM/ODM业务 1、开拓北美市场 报告期内,公司继续秉承做大做强现有市场和客户的同时，积极开拓北美市场。在2022年的基础上持续拓展。目前已见成效，公司成功和美国、加拿大等目标客户建立合作,潜在目标客户陆续建立业务联系。 结合目标客户的全球化采购策略及友岸外包等贸易政策变化，及时调整客户产能供应，启动战略产能布局项目。 2、完善供应链管理 公司以S&OP敏捷交付为目标，国内市场较大幅度缩短订单生产周期，通过建立供应商管理体系和质量管理体系优化供应商库，确保按质、按期交付；通过搭建全生命周期的供应商管理，完善采购品类，提高采购竞争力； 同时为贯彻可持续发展，开启推动和评估上游供应商使用绿色能源、可降解原材料、降低制造过程能耗等，在原材料开发时开始使用绿色替代产品。 3、数字化升级 报告期内，通过建立标准化流程和数据标准化，提高信息化管理水平，提升运营水平，为公司各项业务做大做强提供强有力的支撑。公司在报告期内顺利完成SAP-ERP系统上线，进一步加强业务协同，覆盖海外和所有制造模块，提升国际化运营管理水平；上线仓库管理系统WMS以提高原材料和成品库存的管理水平；上线设备能源管理系统ENMS以管控能源的使用情况助力绿色制造；升级MES系统实现对生产过程关键要素的全面记录和完整的质量溯源；主业务流程上各模块数字化升级，打通业财一体，进一步提升精细化管理水平。 4、智能装配仓储中心投入使用 报告期内，公司筹建两年的智能装配仓储中心顺利投入使用。该智能装配仓储中心通过自动化技术、信息技术，物联网及制造业的深度融合，实现公司自动化包装和智能化仓储水平。同时优化仓储空间，引进先进的智能仓储设备，在提升仓储效率的同时降低了人工和仓租成本。提高公司的业务配套和保障能力。 二、报告期内公司所处行业情况 1、以露营为爆发点，国内户外行业保持高速增长 近年来户外产业在中国势头强劲，无论公众参与热情还是消费规模，都呈现出蓬勃发展的态势。经过前20年的发展，户外运动在2020至2022年间开始“破圈”，随着露营的率先爆火，冰雪、路跑、骑行、越野等户外运动呈现爆发式增长，围绕“户外”产生了超百亿规模的新消费市场。根据小红书发布的平台数据，2023年与户外相关的笔记内容达到了1.3亿，同比增长270%。根据国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》显示，2021年，全国户外运动参与人数已超过4亿人，国内户外用品行业规模达到1