牧高笛：牧高笛户外用品股份有限公司2024年半年度报告

公司代码：603908 牧高笛户外用品股份有限公司2024年半年度报告 重要提示 一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、公司全体董事出席董事会会议。 三、本半年度报告未经审计。 四、公司负责人陆暾华、主管会计工作负责人杜素珍及会计机构负责人（会计主管人员）杜素珍声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案无 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用□不适用公司有关未来发展战略和经营计划的前瞻性陈述并不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意风险。 七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况 否 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况 否 九、是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性 否 十、重大风险提示 公司已在本报告中详细描述存在的相关风险，敬请广大投资者查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”中“五、其他披露事项”中“（一）可能面对的风险”相关内容。 十一、其他 □适用√不适用 目录 第一节释义.......................................................................................................................4第二节公司简介和主要财务指标...................................................................................4第三节管理层讨论与分析...............................................................................................7第四节公司治理.............................................................................................................23第五节环境与社会责任.................................................................................................26第六节重要事项.............................................................................................................29第七节股份变动及股东情况.........................................................................................44第八节优先股相关情况.................................................................................................50第九节债券相关情况.....................................................................................................51第十节财务报告.............................................................................................................52 第一节释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 注：本年度报告中部分合计数与各加数直接相加之和在尾数上存在差异，这些差异是由于四舍五入所致。 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 二、联系人和联系方式 三、基本情况变更简介 五、公司股票简况 六、其他有关资料 □适用√不适用 (一)主要会计数据 (二)主要财务指标 公司主要会计数据和财务指标的说明 √适用□不适用 经营活动产生的现金流量净额同比下降60.19%：主要本期收回货款金额较同期下降，及支付采购金额较同期增加所致 八、境内外会计准则下会计数据差异 □适用√不适用 九、非经常性损益项目和金额 √适用□不适用 对公司将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》未列举的项目认定为的非经常性损益项目且金额重大的，以及将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应说明原因。 □适用√不适用 十、其他 □适用√不适用 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所属行业及主营业务情况说明 (一)公司所属行业情况 根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011），帐篷的生产属于纺织业——非家用纺织制成品制造——篷、帆布制造（行业代码C1784）；户外服装的生产属于纺织服装、服饰业（行业代码C18）；户外运动鞋的生产属于皮革、毛皮、羽毛及其制品——制鞋业（行业代码C195）。 (二)公司主营业务情况说明 公司核心业务包括自主原创品牌与OEM/ODM专业制造两大支柱业务。 品牌业务以国内市场为主，创立于2003年，牧高笛MOBI GARDEN，作为中国领先的露营与徒步登山品牌，以中国横断山脉为依托打造属于中国的硬核户外品牌。从2003年“冷山”徒步帐篷开始，牧高笛便以徒步登山露营装备和服饰闻名，品牌始终秉承“以人为本”的开发理念，致力于为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外装备，推出了性能卓越的超级品类，并不断推动创新，覆盖多元化户外场景，以实现商业化和大众化普及，进一步推动中国户外产业的发展。作为全新户外生活方式的倡导者，牧高笛亦坚持“向野而生”的品牌理念，激励当代年轻人探索 山野，寻找自我成长的力量。山野，是更真实的世界；山野的我，是更真实的自己；探索山野，寻找自我成长的力量。 OEM/ODM业务为全球客户提供高品质户外产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。 报告期内，公司的经营模式未发生重大变化。 (三)行业情况 1、在政策的有力驱动下，户外行业的未来市场前景广阔 国家发展改革委和体育总局等机构联合发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中提出，推动户外运动产业总规模2025年达到3万亿元。户外行业开启了向高质量发展的战略转型，将通过提供具备吸引力的的户外体验内容，强调各产业之间的融合趋势，通过构建“户外+”生态圈的横向拓展模式，与国民经济各支柱行业跨界融合，优化产业结构，形成更高的商贸附加值和溢出效应。 同时，该行动方案强调了现代化户外产业体系建设的重要性，预计户外用品科技创新将取得新的突破。政府将深化管理体制和机制改革，进一步巩固户外健康生活理念，加强市场监管和运营服务，确保全民参与户外的战略布局取得实质性进展。 中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布的《中国户外用行业发展报告》进一步指出，政府的政策扶持对行业发展至关重要。当前，消费者越来越倾向于有意识地消费，对融合中国文化元素和"中国制造"标签的本土品牌表现出更高的关注度和购买意愿。这一趋势不仅体现了消费者对本土文化的认同，也反映了他们对高品质、高性能户外用品的需求不断增长，预示着户外用品产业及相关领域将迎来更广阔的发展空间。 2、户外+新业态、新场景、新应用，重塑户外用品消费新趋势 “户外+新业态”大量涌现，打造户外产业新增长点。《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年至2023年，冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长。各地推动户外运动与文化、体育、旅游、科技、交通、住宿、商务等产业深度融合，发挥对就业的带动作用，打造户外运动产业新增长 点。当前，不少地区推进“户外+音乐节”、“户外+赛事”、“户外+旅游”、“户外+水上”等新业态落地，以徒步、骑行、汽车自驾等项目串联景区景点、度假区，带动了户外用品的消费需求。 “户外+场景”更新提速，激发户外消费新活力。国家发展改革委等部门于2024年6月印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出，打造一批高质量户外运动目的地，引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。国务院于2024年8月发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。各地因地制宜，充分利用资源禀赋，加强资源统筹，扩大服务设施供给，提升服务保障水平，不断提高老百姓畅享户外运动的可及性、普惠性、安全可靠性和可持续性，激发户外用品消费新活力。 户外用品新应用，重塑户外消费新趋势。随着户外运动不断突破与日常生活场景的界限，越来越多的户外用品开始应用到用户的日常穿着中，户外用品更加注重轻量化、便携性、时尚、休闲、通勤等多功能性，可以让用户在户外和日常场景应用中自由切换，进一步点燃了消费市场需求。 3、新技术不断应用，创新型、专业型户外用品有望引领市场 消费者对户外用品的需求，已从简单的功能性，转变为对高品质和优体验的创新型、专业型户外用品的追求。传统露营、徒步健身和亲子旅游等活动已逐渐不能满足市场对多样化和个性化的追求。消费者寻找的不仅是一件户外用品，还是一种生活态度的体现，以及自我表达、自我探索的渴望。在这一背景下，创新型、专业型户外用品应运而生，它们不仅满足了消费者对功能性、安全性和舒适性的高标准需求，更成为了户外运动发展趋势和市场变化的风向标。 科技不断进步，新技术持续应用，创新型、专业型产品有望引领市场。多功能户外产品、轻量化户外产品、环保可持续户外产品以及个性化定制户外产品等，这些创新产品正逐渐成为市场的新宠。它们不仅提升了户外活动的便捷性和体验感，也展现了户外用品行业的创新能力和对环境责任的承担。\ 随着消费者需求的持续升级和科技的不断进步，我们可以预见，未来将有更多专业型、创新型户外用品不断涌现，它们将引领市场潮流，推动户外行业向更高层 次发展。这些产品不仅将为消费者提供更加丰富多彩的户外活动选择，也将为整个行业带来新的增长动力和无限可能。 (四)行业地位 作为中国领先的露营和徒步登山品牌，从2003年“冷山”徒步帐篷开始，逐步成为中国徒步露营的标杆产品。曾荣获ISPO全球杰出户外产品奖、亚洲户外产业大奖、户外产业年度评选十大领军品牌等。报告期内，公司荣获2023年度浙江省电子商务示范企业称号、ISPO全球设计大奖(ISPO Award)、MUSE国际创意大奖。近年来，公司凭借不断提升的产品创新和品牌力，赢得了广大露营爱好者的青睐和专业玩家的肯定。 二、报告期内核心竞争力分析 √适用□不适用 1、产品力 公司通过自研技术迭代创新，建立了一整套完善的，应对不同专业徒步场景需求的产品矩阵，夯实了穿搭体系、背负体系和睡眠体系三大核心产品体系，实现从低海拔到高海拔徒步登山装备的全场景覆盖，赋能广大户外运动爱好者。 2、品牌力 作为中国领先的露营与徒步登山品牌，牧高笛以“向野而生”全新品牌主张破圈，覆盖多元化户外场景，以实现商业化和大众化普及，采用整合营销手段构建了全方位的户外运动解决方案，以联名跨界、内容营销、社群营销等策略建立完善的户外产业生态圈，不断提升品牌的曝光度和影响力，实现可持续增长。公司以推动中国露营和徒步登山文化的发展为己任，激励当代