公司概况
牧高笛户外用品股份有限公司作为中国领先的露营和徒步登山品牌，核心业务包括自主原创品牌与OEM/ODM专业制造。品牌业务以国内市场为主，秉持“以人为本”的开发理念，致力于为消费者提供舒适、高品质和高性能的户外产品。OEM/ODM业务为全球客户提供高品质户外产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。
行业分析
户外行业在政策驱动下前景广阔，预计2025年产业总规模达到3万亿元。户外+新业态、新场景、新应用，如冰雪、路跑、骑行、越野、露营等户外运动爆发式增长，以及户外用品在日常生活场景中的应用，重塑户外用品消费新趋势。新技术不断应用，创新型、专业型户外用品有望引领市场。
公司核心竞争力
牧高笛的核心竞争力包括产品力、品牌力、渠道力、运营力和组织力。公司建立了完善的产品矩阵，覆盖了睡眠体系、背负体系和穿搭体系三大核心产品体系，实现从低海拔到高海拔徒步登山装备的全场景覆盖。公司以“向野而生”的品牌主张，通过整合营销手段构建了全方位的户外运动解决方案，不断提升品牌的曝光度和影响力。
经营情况
报告期内，公司实现营业收入8.35亿元，同比下降2.95%，实现净利润0.79亿元，同比下降18.41%。自主品牌业务实现收入4.11亿元，同比下降3.78%；OEM/ODM业务实现收入4.23亿元，同比下降2.06%。
公司重点工作包括：
- 自主品牌业务：发布“荒野横断”计划，升级冷山基因，实现专业露营与徒步登山装备与服装全品类覆盖；跨领域多元合作，助力品牌破圈。
- OEM/ODM业务：践行新质生产力，深度整合全球客户需求；持续提升运营效率，布局全球化产能。
风险提示
公司面临的风险包括行业竞争加剧风险、海外需求下行风险、汇率波动风险和内部管理风险。
其他重要事项
公司完成了2023年度利润分配预案，以资本公积金转增股本每10股转增4股。公司积极推进DTC线下零售+社群业务模式，并将剩余募集资金永久补充流动资金。
