旅游目的地营销研究：趋势、热点与展望

近十年旅游目的地营销研究趋势分析

英文文献计量分析（2010-2020）

• 研究主题：地方营销、地方品牌化、目的地品牌化、目的地形象、目的地依恋、目的地真实性等是研究热点。
• 发文数量：2010年至2015年文献数量缓慢增长，2016年起显著增加，2018年开始迅速增长。
• 主要发文期刊：Journal of Travel & Tourism Marketing、Journal of Destination Marketing & Management、Tourism Management。
• 学科领域：Hospitality Leisure Sport Tourism、Management、Environmental Studies、Business、Geography等。
• 研究学者：Rob Law（香港理工大学）、Pike Steven（昆士兰科技大学）、Wang Yu-Chun（东海大学）、Buhalis Dimitrios（伯恩茅斯大学）。
• 发文机构：香港理工大学、中佛罗里达大学、格里菲斯大学。

中文文献计量分析（2010-2020）

• 主题分析：乡村旅游、营销策略、旅游目的地、旅游业、策略研究、旅游营销、网络营销等是研究热点。
• 发文数量：每年固定在100至150篇左右，2012年至2016年有明显的发文增长期。
• 主要发文期刊：《旅游学刊》、《经济地理》、《人文地理》、《资源开发与市场》等。
• 研究学者：吕兴洋（西南财经大学）、李天元（南开大学）。
• 学科领域：旅游、企业经济、贸易经济、新闻与传媒、信息经济与邮政经济等。
• 发文机构：南开大学、安徽师范大学、西南财经大学、四川大学。

2020年度国内外旅游目的地营销研究热点分析

• 国际研究热点：
  • 疫情对旅游目的地营销的影响。
  • 新兴旅游市场和游客行为。
  • 旅游目的地营销方式和策略。
  • 旅游目的地品牌的深入研究。
• 国内研究热点：
  • 新媒体在市场分析和营销中的应用。
  • 乡村旅游市场分析和营销。
  • 感官营销。
  • 危机情境下的市场分析和营销。

旅游目的地营销的相关研究报告分析

• 研究报告来源：科研机构、企业、新媒体平台、产业研究院。
• 年度报告数量：呈现稳步增长趋势，2020年报告数量骤增。
• 报告内容：旅游市场需求、旅游目的地营销转型、在线旅游是关注热点。
• 主要发文机构：易观分析、中国旅游社会科学院旅游研究中心、中国旅游研究院、中国旅游大数据。

旅游目的地营销案例分析

• 典型案例：武汉、丁真效应、数字秦陵、故宫以东×国漫《一人之下》、云台山电音节、“薇”笑时刻，最忆杭州、吉林有约·全民做冬、《只有爱·戏剧幻城》、山水重庆夜景文化节、“山西人游山西”。
• 案例经验：
  • 分阶段、有重点的旅游业恢复和促进措施。
  • 以事件为契机的目的地形象重塑。
  • 科技助力非接触旅游发展。
  • 夜游新产品释放全时段旅游潜力。
  • 抓住流量风口，打造“抖音高赞”。
  • 免票游强力支持旅游恢复。
  • 紧抓市场需求动向。
  • 升级营销手段与渠道。
  • 打造合适的旅游IP。
  • 重视对地方文化的内容挖掘。
  • 突出居民在目的地合作营销中的重要角色。
  • 深化文旅融合。
  • 必然性遗憾吸引重游。
  • 专业内容的大众娱乐化尝试。
  • 系统的策划与组织。
  • 延长消费时间，释放夜间活力。
  • 设计有针对性的市场品牌。
  • 线上线下相结合打造旅游品牌。
  • 充分发挥大主题统领作用。

旅游目的地营销研究展望

• 中国本土化的旅游目的地营销问题受到更多关注。
• 案例研究方法日益受到重视。
• 科技为营销赋能将进一步加强。
• 社交媒体成为旅游目的地营销的重要手段。
• 内容营销的重要性日益凸显。
• 旅游目的地越来越重视赢得旅游者情感依恋。
• 构建私域流量成为社群时代的重要营销工具。
• 旅游目的地营销需要柔性应对危机情境。