2025抖音家电行业趋势风向指南

小抖音 未来家 超频企划 2025抖音家电行业趋势风向指南 前言 中国家电行业在政策驱动下持续升级，从“家电下乡”到” 节能惠民”，再到2024年8月推出的“以日换新”补贴政策 不仅刺激消费需求和行业的增长，更推动行业向绿色化、智能化、高端化等方向加速转型，为家电市场注入全新增长动 力。 与此同时，以抖音为代表的线上渠道快速发展，深刻改变了家电行业的营销模式和消费习惯，成为家电品牌不可或缺的经营阵地。抖音通过内容营销、直播带货等形式，不仅降低了品牌与消费者之间的沟通成本，还极大地提升了产品的曝光率和转化率，使得家电品牌能够更精准地触达消费者同时也推动了家电产品的个性化、场景化营销，进一步激发 了市场需求。 本次研究由抖音、巨量引擎、有谋联合发布，基于中国家电行业的发展和趋势，结合国家政策对行业的支持引导，线上渠道特别是抖音在内容电商上的独特优势，以及消费者的需求趋势，综合“行业政策渠道人群”多维度输出行业未 来六大趋势赛道“AI家生态”“健康守护”“绿色科技”“极致净 界”“性能卷王”“空间美学”，为家电商家、消费者和相关从业者提供参考。 目录 LU 家电行业整体概览04 家电行业分类发展家电行业规模增速家电行业政策环境 家电整体渠道格局 02 抖音家电趋势洞察12 抖音家电市场概览抖音家电细分品类抖音家电竞争品牌抖音家电人群画像抖音家电势洞察 03 家电行业六大势19 六大趋势展开介绍 AI家生态极致净界 健康守护性能卷王 绿色科技空间美学 Part01 家电行业整体概览 家电行业定义分类：行业主要分为白电，黑电，厨房电器和小家电四大类 家电行业根据不同场景和用途主要分为白色电器（减轻劳动强度，改善生活环境）黑色电器（家庭休闲娱乐）厨房电器和小家电（功率体积较小的电器）四大类。 本次报告主要聚焦于大家电和生活厨房小电，3C数码类非本次研究范围 环境空调、冰箱、冷柜、热水器 白电清洁衣机、烘干机、洗烘套装 影音电视、投影 大家电黑电音响家影、影音播放器、录像机摄像头 娱乐游戏机 烹饪燃气灶集成灶、油烟机、蒸烤箱烤箱 厨电 清洁消毒柜、洗碗机、热水器 环境 生活小电 空气净化器、空气消毒机、加湿器、除湿器 电热毯、取暖器、电风扇、净水器、台式净饮机 小家电 厨房小电个护小电 清洁扫地机器人、洗地机、吸尘器、擦窗机器人、除螨仪 衣物挂烫机、电熨斗、毛球修剪器、缝纫机 烹饪电饭煲、破壁机、电蒸锅、电火锅、微波炉 处理绞肉机、厨师机、咖啡机、果蔬消毒清洗机、榨汁机 美容电吹风、电动牙刷、美容仪、卷发器、按摩仪器、男士理容（剃须刀） 保健电子称、血压计、血糖仪 计算机电脑 Computer 通信手机 Communication电话、对讲机、网络设备（路由器等）、通信配件（耳机等） 3C数码相机、音频设备（MP4等） 消电 Consumer影音、游戏 Electronics 个护、健康、智能设备等 家电行业发展：国家政策和科技进步促进行业向品质化智能化与绿色化发展 以旧换新政策重启促环保升级 （2024至今） 补贴品类更广：从传统家电品类到细分小 家电和3C数码等都有涉及OpenAl科技DeepSeek崛起 补贴价格更高：1520，最高封顶（2022至今） 2000元 补贴方式更快：线上领取抵扣线下抵扣ChatGPT在2023的全球热潮，DeepSeek 在2024的爆火，引领AI科技在各行业崛起 房产市场衰退疫情 20202023 传统家电发展受阻，场景小家电发展迅速 全球供应链中断，芯片短缺 电商崛起智能化物联网转型 （2012至今） 传统电商普及，社交直播内容电商兴起 2014海尔发布U智慧家庭平台，家电与 AloT（人工智能物联网）融合 节能惠民工程（20092013 背景：推广节能家电 内容：购买一级能效产品补贴100850元 以旧换新政策（20092011） 背景：促进消费升级与节能减排 内容：以旧换新家电补贴10，上限400元 家电下乡政策（20082011） 背景：应对08年金融危机，扩大农村市场 内容：购买指定家电补贴13 能效制度实施（2005） 国家对空调、冰箱强制粘贴能效标识，推动行业向节能转型 家电行业大盘：近年来发展平缓，国家政策刺激行业进 一步增长 家电行业大盘（20102024） 中国家电行业在经济发展，国家政策引导下平稳增长。2020年随着房地产市场衰退和疫情影响，家电行业增长遇到瓶颈。2024年国补政策的出台进一步促进了行业的复苏和增长。 历年中国家电行业（无3C）全渠道社消零售额同比（亿元）销售额增速 19 14CAGR45首次突 10300 12 201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024 破万亿13 国补贡献 国补直接拉 动消费近 2700 亿元 占24年全年 26 节能惠民政策房地产热潮 “家电下乡政策房地产衰退最新一轮 第一轮以旧换新口罩期间以旧换新 家电渗透情况（2024） 传统家电渗透率较高，淘汰更新换代是其增长空间，通过节能智能化等促进产业结构升级。智能家电渗透率持续提升，聚焦更多的黑科技以及智能技术，仍有较大拉新和渗透空间。新兴细分家电品类同样处于拉新阶段，产品做好细分化以及创新设计，未来潜力巨大。 传统家电渗透率智能家电渗透率新兴细分家电渗透率 智能彩电 55 智能空调 24 智能冰箱 19 智能洗衣机 10 烤箱3055 空调、冰箱、料理机3055 电视、洗衣机吸尘器3055 洗碗机 1030 06千衣机1030 净水器1030 数据来源：国家统计局、中商产业研究院、智研咨询 06 国补政策影响：24年国补政策对行业有显著增长作用， 促进销量增长和客单价提升 2024年国补政策实施以来，家电整体销量显著增长，12月份增速达到高峰。 主流家电品类销售均增长显著，且销量和均价均有提升，国补政策对于刺激消费和消费升级都产生了积极促进作用 2023年2024年家电行业整体发展国补周期 全国各地区 陆续启动393 湖北等地率 先开启试点 增速 3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 销售额20232024 24年国补直接贡献GMV24年GMV比预估超出24年18月销售同比24年912月销售同比 2700亿元 数据来源：国家统计局 1600亿元 2024vS2024E 230 24年家电主要品类销量均价同比增速 2024品类销量同比 淡季销量升级 增量 空调冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人 数据来源：奥维云网 2024品类均价同比价格升级 空调冰箱洗衣机电视油烟机扫地机器人 24年18月24年912月 数据来源奥维云网，统计维度线上 国补政策内容：25年覆盖范围更广，持续刺激消费，引 导行业结构优化和绿色化发展 政策目标 1、刺激消费：通过补贴激励消费者更换老旧家电，提升消费品质，促进投资消费。 2、产业升级：降低中高端品质家电购买门槛，推动市场结构优化，鼓励数字化智能化发展。 3、绿色环保：鼓励环保节能技术产品，促进环保标准制定，推动行业绿色化和可持续发展。 政策内容（24年vs25年） 《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新》 政策内容2024年以旧换新2025年以旧换新 实行时间202408202412202501202512 1500亿特别国债支持消费品以旧换新（家电 国家金额汽车消费品营运车旧房改造等） 其中家电预估消耗补贴近500亿元 冰箱，洗衣机，电视，空调，电脑，热水器 3000亿特别国债支持消费品以旧换新 年初已预下达810亿元向实施较好地区倾斜 冰箱，洗衣机，电视，空调，电脑，热水器， 家电品类 家用灶具，吸油烟机共8类 家用灶具，吸油烟机，微波炉，净水器， 洗碗机，电饭煲共12类 拓展品类 新增了手机、平板、智能手表等数码产品的补贴，进一步拓展了补贴范围 补贴数量上限 单品类1件空调3件，其他品类1件 补贴标准 2级及以上能效或水效产品：销售价格的15 1级及以上能效或水效产品：销售价格的20 补贴上限2000元件 政策优势 线上线下结合，简化申请和审核流程 消费者支付立减或事后兑付，不可限制消费者支付方式 参与范围成熟地区和核心商家为主降低中小商家参与门槛，提升乡镇覆盖范围 地方差异资金分配各地，各地按产业特点有较大幅度自主权，自主确定以上大类的具体品种 鼓励“家电企业电商平台品牌专卖店”等模式，企业电商平台参与商户监管支持家电销售企业 企业引导联合生产回收企业参与政策，统筹好“新家电购买补贴”和“废旧家电回收处置”的关系； 支持回收企业，发展“互联网回收”等新模式鼓励金融机构叠加优惠让利 国补政策关注度：线上讨论热度持续增长，抖音是话题讨论的主阵地 2024年国补政策社媒热度持续提升，特别是下半年政策出台后，话题热度增长显著。其中抖音为国补话题的主阵地，且与家电行业发展密切相关，作为内容电商平台具有独特性优势 24年25年“国补”相关社媒声量表现声量（单位：万）互动量（单位：万） 声量国补周期 互动量 12000400 3503002501200 10050 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 25年1月 10000 8000 6000 4000 2000 4月5月 国补周期话题声量国补周期话题互动量 声量：42亿环比：92互动量：1500w环比：50 “国补”社媒声量渠道分布抖音“国补”“家电”话题讨论量 25000025年 200000 以旧换新 150000 家电国家补贴100000 家电国补 国补50000 抖音小红书微博 9月10月11月12月1月2月 国补家电 数据源：巨量算数、艺恩数据 家电行业渠道趋势：线上化趋势显著且持续增长，抖 音作为新兴内容电商高速增长 家电行业线上化率不断提升，近两年线上占比已超过50。 抖音作为新兴内容电商平台高速增长，迅速抢占家电市场，且持续保持高增长态势。 中国家电市场线上线下销售占比 2015201620172018201920202021202220232024 线上占比线下占比一线上同比一线下同比 冰箱彩电空调厨房小电 在众多线上渠道中，抖音以领先的增速成为家电行业增长的新引擎。数据显示，抖音家 电行业GMV同比增速达到了67，展现出强大的爆发力。这一现象背后是抖音独特的”兴趣电商”模式一通过精准的算法推荐、沉浸式的短视频内容和极具感染力的直播场景，抖音成功打破了家电消费的固有路径，实现了”种草一决策购买”的极速转化。 数据来源：奥维云网，抖音罗盘策略 抖音优势：内容种草激发潜在需求，电商品牌运营承 接兴趣用户，引导销售形成闭环 内容种草销售闭环 内容 精准达人 推送 种草 千万不要放过暗妈的国补明 电商 政府补贴：20 补国家贴 品牌 搜索直播 承接互动 商品卡转化 优势1：流量优势，精准推送优势2：内容优势，达人种草 传统渠道“人找货”，用户有明确需求后主 覆盖广大核心客群，提升品牌天然曝光动搜索 强大算法能力，根据用户兴趣行为习惯精抖音电商“货找人”，通过内容和算法推荐， 准推送，直接触达海量用户，无需从零积累激发用户潜在痛点需求 帮助品牌打破传统电商的流量瓶颈 优势3：转化优势，搜索承接优势4：直播互动，品牌建设 内容直播电商实现高转化，缩短高客单产品直播社交互动性强，增强品牌和用户的粘性的销售决策链路用户口碑自发传播；私域运营提升忠诚 数据驱动精准投放，优化策略，实时监测，平台提供多元营销工具和活动，帮助行业和 提升ROI商家增加影响力 Part02 抖音家电趋势洞察 抖音家电大盘：趋势强劲，由用户心智和价格双驱动，其 中高价位家电大促心智强 抖音电商家电市场发展趋势强劲且健康，市场主要由购买人数和价格驱动，“买的人 更多，买的更贵了”。 成交金额指数成交人数指数购买频次指数 6751 平均价格指数单次购买量指数 169 20232024 销售周期仍然受大促影响显著，空调