市场消费品研究现状

消费品市场研究现状总结

核心观点与关键数据

• 市场研究人员推动创新但满意度低：消费品市场研究人员普遍支持研究创新，并迅速采用新技术，但工作满意度较低，面临资源匮乏和沉重的工作负担。
• 行业经验与合作关系：CPG行业的研究人员平均经验超过十年，更紧密地与客户和供应商合作，数据分析是他们第二常见的任务。
• 市场研究应用范围：市场研究最常用于支持市场营销，但CPG行业更倾向于使用洞察力来告知其他部门，如产品和销售部门。
• 创新与技术采用：100%的CPG公司使用市场调研进行创新，86%的研究人员认为市场调研对创新至关重要。六成CPG研究人员已使用新技术，如人工智能、情感检测技术和视频分析技术。
• 工作负荷与资源：CPG研究人员平均每周工作49小时，近三分之二表示需求增加，但预算减少。34%的人表示预算在过去五年中减少，而12.6%的总预算用于市场研究。
• 工作满意度：66%的CPG研究人员因工作量夜不能寐，58%因资源短缺焦虑，仅有29%对工作满意，远低于其他行业。

研究结论

• CPG市场研究人员是经验丰富、擅长创新的群体，但面临工作负荷大、资源不足的问题，导致工作满意度低。
• 该行业的研究人员有潜力将见解提升到更高层次，但需要组织在预算、时间和资源方面的更多支持。
• 未来增长依赖于组织真正理解并支持快速敏捷市场研究的价值。

关于燃料循环

燃料周期是领先的市场研究云平台，提供定性和定量数据结合的解决方案，帮助品牌实时做出商业决策。其平台支持在线社区、产品交换和调查小组等多种方式，连接品牌与客户，助力品牌预测行业未来并领先竞争对手。