2025年宠物电商市场分析报告

让增长清晰可见GROWTH IS PREDICTABLE ... WITH NINT全域数字零售AI大数据专家 宠物健康洞察 从预防到治疗的全方位升级 快报重点速读 宠物用品洞察 从功能性到情感化的体验升级 宠物电商市场增长机会点 宠物消费市场概览 宠物市场背景与电商渠道概览 整体市场规模|市场消费结构|电商销售规模|细分品类概况 一年撬动3000亿市场，宠物消费驶入快车道 2024年城镇犬猫数量及年均消费金额 宠物犬 宠物犬数量为5258万只，同比增长1.6%单只年均消费金额2961元，同比增长2.3% 宠物猫 宠物猫数量为7153万只，同比增长2.5%单只年均消费金额2020元，同比增长4.9% *数据来源：Nint任拓根据派读《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》、艾瑞咨询《2024年中国宠物行业研究报告》整理宠物犬猫家庭渗透率=养犬/猫家庭户数一（中国总人口一平均家庭户规模） 宠物电商市场连续5年增长，国货品牌领跑新消费主场 养宠第一刚需是“吃”，宠物食品高增长重构家庭消费优先级 宠物增速～婴童增速 数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果取数周期：MAT2022（2020年1-12月）MAT2021（2021年1-12月）MAT2022（2022年1-12月）MAT2023（2023年1-12月）MAT2024（2024年1-12月平台：部分主流货架电商及主流内容电商平台，本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 精细化养宠时代来临，宠物市场爆发式细分 增长动能来自三重转变 人口结构变化 银发和单身经济下出于情感寄托和陪伴需求养宠渗透率提升 消费观念转变 科学养宠意识提升，宠物消费场景增加养宠人群购买力提升 社会文化影响 社媒平台宠物内容热度持续上升养宠社会认同提升 宠物食品洞察 从吃饱到吃好的精细化升级 食品市场格局|猫狗主粮市场分析|猫狗零食市场分析 市场格局：猫狗稳占主导，异宠初现锋芒 猫食品稳坐头把交椅，狗食品稳定增长，猫规模&增速双超犬类；异宠食品成为新兴增长点，驱动市场多元化猫主粮、猫零食位居强势赛道，消费需求旺盛，市场稳定性高；鼠类、水族等异宠食品进入潜力赛道，市场仍处于培育期，但增速可观 宠主购买宠物食品决策因素：成分把控，安全至上 消费者真实评价 产品成分：成分也很让人放心，高蛋白低脂肪，配料表第一是粗蛋白质，第二是粗脂肪。 安全性：0谷物0色素0防腐剂0胶质嘎嘎干净，没有乱七八糟的添加剂，多重口味，再挑食也不怕 适口性：适口性好，猫咪很喜欢吃，颗粒大小均匀，吃着很方便，整体不错 专宠专用：宝宝之前吃一家猫粮总是吐，自从换了这款老年粮就不怎么吐了，也不便秘了 价格：赠品超多真的好大一瓶，现在新品搞活动买一送，真的真的非常划算。我觉得超级值，我家小猫咪也爱 品牌：这个品牌口碑一直不错，家里毛孩子也很喜欢吃，大品牌值得信赖 包装：猫粮包装也不错，分量很足，有塑封拉链防止受潮，会继续回购，满意。 主粮三重升级：看表面一→吃对成分一→功效加持，不仅喂饱更要喂好 更对症 肠胃调理粮、美毛功能粮、关节养护粮、体重管理粮 解决痛点 宠物看病比人贵,最好吃饭就能把病防 更科学 无谷低敏配方、分龄分段设计、鲜肉占比>40%、人食级原料.. 解决痛点 传统配方“一锅乱炖”，花钱买粮却买不到健康 更先进 烘焙工艺、风干工艺、冻干工艺、鲜食工艺 工艺革新成为市场突破的关键，消费需求多级释放 传统膨化粮占据最大份额，冻干、烘焙、冷鲜等新兴工艺主粮增速领跑，满足宠物个性化、健康化需求200元以下高性价比产品持续领跑，呈现显著规模优势和增长动能；300元以上猫粮和4-500元狗粮增长明显，反映中高端市场的潜力释放 ·专用型主粮增长明显，老年宠物粮市场潜力大，满足不同生命周期需求成为重要趋势。 宠物健康管理前置到日常饮食，功效成分成为第二张配方表 零食市场：加餐从奖励转向功能附加，市场需求持续向高端逼近 基础奖励型零食占比缩减，功能附加型产品加速渗透：猫零食注重“适口性”和“营养补充”，狗零食从“磨牙解闷”转向“功能附加” 宠物健康洞察 从预防到治疗的全方位升级 健康市场结构|保健品市场分析|药品市场分析|医疗市场分析 市场格局：宠物健康市场正在复刻人类的“大健康”逻辑 保健品、药品、医疗用品三大板块形成了"预防-诊疗-护理"的消费闭环，完成"被动应对"到"主动管理"的转变猫狗通用营养膏处于成熟赛道，市场饱和度较高；猫、狗专用保健品增速突出，成为推动市场增长的主要力量，反映分宠专用发展趋势家庭轻医疗需求呈现增长态势：宠物试纸、外伤喷剂等用于自检和轻症护理的产品需求稳健；医用钳的高增长反映工具专业化升级趋势；在线问诊高增反映居家自诊需求提升 保健品大众基本盘稳固，分宠专用+高端化驱动升级 价格段呈现消费分级特征：中低价格段主导市场，基本盘稳固；中高价格段增速突出，反映高价专业化产品接受度提升品类结构向“分宠专用”加速迁移：通用型增长乏力，专用型爆发增长，反映精准营养需求崛起猫狗专用保健品需求差异化：猫刚需是化猫类产品，狗刚需聚焦营养补充，反映猫、狗营养侧重点不同 基础营养+功能补充双需求，猫注重化毛+狗注重关节保护 猫狗保健品热门成分&功效 驱虫需求占主导，猫关注呼吸道健康+狗侧重皮肤护理 宠物用品洞察 从功能性到情感化的体验升级 用品市场结构|家居市场分析|清洁市场分析穿戴市场分析|出行市场分析|玩具周边市场分析 市场格局：宠物用品市场被细分浪潮重塑，基础与进阶需求共生 宠物用品越做越细，其中宠物家居、清洁用品占用品赛道80%份额，玩具、穿戴用品增长超20%，成为新兴的增长点家居用品细分品类下，水族宠物用品占比高于猫狗，反映水族等小众宠物市场的潜力 从洁净到精致洗护，宠物清洁需求进阶到身体细节 宠物穿搭从实用迈向时尚，出行由安全走向场景化 基础需求：安全 基础需求：功能性 进阶需求：时尚 进阶需求：场景 车载场景(车载垫、安全扣等）竞技场景 (专业比赛牵引带）人宠共同运动场景（宠物自行车） 冲锋衣、宠物眼镜/护目镜、帽子、发饰/头饰等 牵引绳、追踪器、智能穿戴、嘴套等 雨衣、全能衣、抓绒衣生理裤等 *数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果取数周期：MAT2024（2024年1-12月）平台：部分主流货架电商及主流内容电商平台，本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 猫经济领跑宠物玩具，情感性需求驱动宠物周边高速增长 宠物玩具市场：猫经济统治玩具市场，鸟玩具增速亮眼，反映异宠市场的存在感不断凸显，同时宠物玩具从单一娱乐功能走向功能化宠物用品市场：宠物相册/明信片高销额高增长，宠物殡葬用品增长超200%，反映生死仪式消费觉醒，宠主愿意为情绪价值买单 宠物市场增长机会点 健康管理|智能设备|出行用品|情绪消费 从生理到情感：宠物市场的多层次需求与机会点 机会点一：养生也养心，宠物健康是置顶需求 机会点二：懒人经济+安全焦虑，智能用品赛道加速增长 机会点三：宠物活动半径扩大，携宠出游催热出行装备 住店暖 行路通 活动欢 ·海南航空、四川航空等航司推出宠物进客舱服务计划·深圳、成都、无锡等多地推出宠物友好巴士·12306推出高铁宠物运输问卷，释放政策松绑信号·滴滴上线“宠物出行”服务 上海、深圳等多城市推出“宠物友好”绿地、商场、公园等公共空间星巴克、manner等品牌开设「宠物友好门店』 ·超80%用户主动搜索"宠物友好"标签·2024年携程平台宠物友好酒店订单同比增长23%服务升级：·亚朵、华住等连锁品牌推出宠物房型，配备宠物用品 机会点四：育儿式养宠深化，情绪价值引领仪式感消费 某主流货架电商“宠物蛋糕”销售额同比+46%某内容平台#宠物蛋糕话题浏览量超1亿某视频平台#宠物蛋糕话题下相关视频播放量超1.5亿 某主流货架电商“狗狗冲锋衣”销售额同比+54%某内容平台#宠物穿搭话题浏览量超1.2亿某视频平台#宠物穿搭话题下相关视频播放量超1亿 平台：部分主流货架电商及主流内容电商平台，本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 Nint任拓 免责声明Disclaimer 版权声明Copyright Declaration 1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性参考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建议、投资引导。 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有。 2、请读者知悉,本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果,所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。 凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容。 3、本文仅反映Nint任拓截至本文公开发布当日的观点，伴随着各主流电商平台公布的最新公开变动情况，Nint任拓可能随时补充、更新和修订本文及其所载的数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任。 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复制品，或拆分、再次分发给任何其他人，或以任何其他方式侵犯Nint任拓的知识产权（以上统称“侵权行为”）。 拓，且不得对Nint任拓进行有悖原意的引用和删改。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所载的数据信息及资料或产生任何侵权行为的，应当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 7、Nint任拓与第三方电商平台及其权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此声明。 8、如果读者对本文内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对读者的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系Nint任拓。Nint任拓将根据相关法律法规认真处理投诉，并适时给予反馈。 9、以上关于数据的定义，最终解释权归Nint任拓所有。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有