2025年睡眠经济电商市场分析报告

01睡眠经济概览从基础助眠到精准健康管理02环境助眠从功能满足到体验升级03保健助眠从泛化功能转向功效人群精细化04科技助眠从被动监测到主动护航的需求升级05睡眠经济机会探索 快报重点速读 Nint任拓 睡眠经济概览从基础助眠到精准健康管理睡眠趋势市场格局品类消费趋势本报告数活来源于任拓情报通扫挡二维码申请免费试用或获取史多深度行业电商款 2024年的你睡得怎么样？2024年居民睡眠指数达到68.74，成近4年最高，国人睡眠进入“觉醒时代“抽象”的精神状态驱驶下，8小时以上的睡眠时间占比远超8小时以上工作学习占比居民睡眠指数67.7764.7862.612021年2022年2023年改据实源： 日均睡眠时长8小时以上占比68.7459.0%2024年■8小时以上口不足8小时 ■8小时以上 睡眠困扰成社会中坚力量的“慢性病睡眠困扰人群占比稳定，但00-70代际人群中，中重度睡眠困扰人群比例均有所攀升，其中00后增长11%，90后增长5%，睡眠问题对年轻人的影响日趋严重睡眠困扰情况及程度占比+3%62%38%19%5%有睡眠困扰轻度困扰中度困扰重度困扰61%40%17%轻度困扰中度困扰重度困扰■有睡眠困扰数抵文源：艾联含试2025年2月统上年声调开，任：石整理 中重度睡眠困扰人群比例变化2024年30%28%25%25%20%20%21%20%20%17%00后90后80后70后60后 睡眠焦虑背后的千亿市场中国睡眠经济市场规模保持高增趋势，预计2027年市场规模达6586.8亿元2016-2027年中国睡眠经济市场规模及预估7000600011%11.20%11.40%500040003778.63598.73229.12904.730002616.32000100020162017201820192020数据受源：艾规咨询， 5737.25349.310.40%4955.84173.29.30%8.60%7.90%7.30%2021202220232024E2025E市场规模同比增长 电商平台三大睡眠场景分化明显，科技助眠增速领跑睡眠经济睡眠经济主要趋势功能性环境助眠保健助眠科技助眠“睡个好觉”不再满足于舒适床上用品智能设备而是从入睡到苏醒的完整睡眠SOP传统滋补营养品单一型床垫类茶智能床垫人群差异催生复合型场景需求居家布艺OTC-补益安神慢性病管理+助眠/短睡眠群体+深睡摩器材家居香薰咖啡/麦片/冲饮被动监测居家日用保健食品/膳食营养AI驱动的卧室睡眠管理生态补充食品身体指标联动声音/亮度/温度/气味等环境电器本报告研究品类或“助眠”相关关锂词商品 高质量睡眠刚需撑起500亿+线上生意睡眠经济在部分主流电商平台跑出了16%的增长，基础睡眠需求仍占主导份额，科技助眠以90%的增速领跑睡眠经济失眠引发品类细分红利，眼罩、隔音耳塞、抱枕等助眠小物销量销额均进入ToP10；与「睡眠」相关的海外膳食及智能手环成黑马品类环境助眠（床品、床垫、助眠香氛）MAT202503市场规模470亿+，同比增速13%保健助眠（褪黑素、氨基丁酸、助眠饮品）MAT202503市场规模16亿+，同比增速26%科技助眠（按摩仪、智能床垫、智能手环·）MAT202503市场规模26亿+，同比增速90%欢超来双： MAT202503助眠好物TOP10销量排行被子枕头床垫类靠枕/抱枕眼罩耳塞海外膳食营养补充食品厂销额同比+31%智能手环销额同比+98%普通膳食营养食品家居香菜单位：件 Nint任拓 环境助眠从功能满足到体验升级品类分析丨价格趋势丨香薰「助眠」概念观察本报告数据来源于任拓情报通扫描二维码申请免费试用战获取更多深度行业电商改据 MAT202503数据显示，睡眠环境作为睡觉经济的主要支柱，市场整体增速为13%寝具三巨头（被子、枕头、床垫）增长强劲；细分场景需求崛起，耳塞以22%增速成睡眠最强辅助，香薰机为新黑马MAT202503睡眠环境市场销额占比MAT202403-MAT202503环境助眠市场销额及增速同比25+17%41%206%寝具1592%32%10+22%18%5+22%被子枕头床垫类眼氧耳靠枕/抱枕环境电器■睡眠辅助口睡眠家居口被子口床垫类口枕头M.AT2024031M.AT202503同比增长率 寝具-被子类目渠道分化下的价格分布被子成交均价两极化走势明显，货架电商高端市场份额超30%，主导高价市场；内容电商抢占低价阵地，中端市场成渠道竞争焦点类自下钻可见场景细分和需求细分是消费决策的关键影响因素，或可成为品牌溢价机会点MAT202403-MAT2503被子类目货架及内容电商成交价格占比分布成交均价货架电商; [5001181.57[400-500]451.31[300~400]347.91[200-300]247.29[100-200]142.69[0~100]60.30.00%10.00%20.00%30.00%40.00%■内容电商销额占比■货架电商销额占比欧超来要：Nint三持 成交均价MAT2503消费者重点关注卖点内容电商1028.77子类目消费者TOP关注点453.82蚕丝被超柔丨润肤丨抑菌356.36化纤被安睡大豆控温250.23羊毛被/驼毛被抑菌」保暖丨蓬松141.81羽绒/羽毛被抗菌防螨透气机洗45.96棉花被抑菌丨可拆洗|蓬松仅某主流货架平台 寝具-枕头类目渠道分化下的价格分布枕头类目中低价市场更占优势；货架电商整体均价为94.07元，高于内容电商35%止、抗老、加热等概念的增长和价格表现反映出消费者对进阶功能的强付费意愿，为产品溢价提供空间MAT202403-MAT2503枕头类目成交均价货架及内容电商成交价格占比分布货架电商[400~cc]683.29[300-400]349.01[250-300)280.35[200~25D]225.63[150~200]175.54[100-150]124.97[50~100]72.7(090)27.80.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%■内容电商销额占比■货架电商销额占比欢据来妥：Nint任控 成交均价内容电商622.5高热概念345.74止軒278.55抗老221.91纯棉透气172.18助眠124.94保暖/加热70.81加厚/加高26.71无痕/美容仅某主流货架平台数据 Nint任拓香薰精油以超99%的增速和超六千万的市场体量领跑「助眠」香薰类目，同时在小红书平台有超100万篇帖子在讨论助眠助眠精油MAT202503同比增速+%66早醒型|终点失眠稳定心神，放松神经檀香缬草 香薰相关类目「助眠」概念市场情况仅统计香薰用品及家居香熏品类中含「睡眠、助眠」类关链词的商品香薰精油的推荐及评价，针对不同睡眠问题，消费者偏好采用精油配方提升睡眠体验香薰相关类目「助眠概念市场表现入睡困难型「起始失眠Y轴/气泡大小：MAT2503销售额500%X轴：MAT2503销额同比香薰/精油皂400%300%香包/香素200%中式香香薰精油薰衣草香薰挥发液100%香薰灯/炉/器具香薰蜡烛香蓝香料维持困难型间断失眠0%2线香3香黑配0%香熏礼盒千万200%岩兰草主流货架及内容平台数据欢来妥：Nint任 舒缓情绪，温和镇定洋甘菊佛手柑催眠镇静，降低交感神经活性雪松马郁兰依兰依兰 Nint任拓 保健助眠从泛化功能转向功效人群精细化品类分析【竞争格局价格趋势细分市场丨消费者反馈本报告数起来源于任托情报通二维码申请免费试用获取更多深度行业电商数据 Nint任拓内容及货架电商均保持双位数增长，货架电商占据市场主导份额 保健助眠市场格局货架电商稳盘，膳食营养品类领涨仅统计食饮大链速品类中含「睡眠、助眠」类关链词的商品膳食营养品领跑，助眠饮料成新黑马，市场份额已超1%MAT202503销售情况MAT202403-MAT202503保健助眠市场销额及增速同比亿8.00+31%内容电商■货架电商7.00年销额(元）6.0016亿+5.00+26%75%4.003.002.00增速均超100%1.00MAT202503同比销售额增速0.00货架电商内容电商26%34%养生外糕食营养补充食品普酒薯食蛋养食品MAT202403MAT202503欢超来：Nint扫 增长率 保健助眠竞争格局丨海外品牌份额扩张，TOP1O洗牌仅统计食饮大链速品类中含「睡眠、助眠！类关链词的商品·助眠概念海外品牌市场份额扩张，市场份额升至48%货架电商端（MAT2503），CR10市场份额35%，TOP10排位变化显著，一年时间出现三席新玩家，市场尚有抢占空间品牌MAT25032022年Q2-2025年Q1某主流货架电商销售排名仅统计菜主流货架平台数据国内外助眠保健膳食销售额占比3aF545%48%844%0%1022.423.323.424.324.425.3■国外国内MAT2403MAT2503欧超来妥；Nint任扫 同比同比排名变化销额增长率5200%+-111%-14%-142%NewNew9200%+NewNew100%+72%NewNew8千万 保健助眠价格趋势消费偏好从低价市场向中端市场迁移仅统计食饮大链速品类中含「睡眠、助眠」类关链词的商品·低价市场仍是主力，在主流电商平台保持55%的市场份额?货架电商高端市场份额稳定，中端市场[200~500]元占比较MAT202303提升7%*内容电商中高端市场份额显著提升，200元以上商品占比从MAT202303的19%提升至45%主流货架电商主流内容电商[0-100] [100-200] [200-300] =[300-400] = [400-500][500-]_ [0-100][100~200]|200-300) [300~400)[400500] [500~=]100%90%80%45%25%70%60%50%40%30%20%10%0%MAT202303MAT202403MAT202503MAT202303MAT202403MAT202503欢超来源：Nint扫 保健助眠细分市场银发市场销额翻三倍，成核心增量仅统计食饮大链速品类中含「睡眠、助眠」类关链词的商品。保健助眠整体涨势良好，老龄化加剧（中国60岁以上人口占比超20%），推动银发市场3倍增长。银发、女性、青少年等垂直人群细分型产品正在挤压通用型助眠产品市场，人群细分+功效叠加的复合产品成机会市场MAT202403-MAT202503MAT202403-MAT202503针对不同人群的助眠保健品销售额助眠保健品销售额1627%千万18141614121210108148%4220成人通用中老年女性■MAT202403MAT202503■MAT202403■MAT202503欧超来据：国家统计品，Nint任 青少年 保健助眠细分市场褪黑素稳居TOP1，中式概念渗透强势仅统计食饮大链速品类中含「睡眠、助眠」类关链词的商品TOP10助眠成分中传统滋补成分占5成，酸枣仁、茯苓等市场认知度提升：益生菌及人参为两大高增成分，增速均超100%「助眠」为保健膳食类目高增概念，社媒端及货架端均保持较高热度高增概念：助眠MAT202403-MAT202503睡眠保健品市场TQP10成分趋势亿6某货架电商销额同比+38%5某社交媒体KOL2000+32增速均超100%祖黑系酸車仁GABA白台维生素B6|益生菌A茶气酸MAT202403MAT202503塔长率仅某主流货架平台数据欢超来妥：Nint任控 MAT202503品牌数+24%互动数1.5亿+MEYERSEE 海外睡眠管理营养品品类消费者反馈丨无效成最大槽点聚焦「海外睡眠管理营养品，类目，消费者对「助眠功效有强预期，因此差评集中于使用效果常见功效差评有；没效果、多梦、吃了没感觉、入睡不快其他常见差评主要集中于：价格贵、头晕、发胖、依赖性、后劲太大MAT202503海外睡眠管理营养品类目仅某主流货架平台数据维度评论点数+评论点数O提及率评论点好评数ONPS详