鄂尔多斯草原音乐节

Escape the heat of the city, find an outlet to release thesouls yearning for freedom MUSICFESTIVALMUSICFESTIVALMUSICFESTIVAL草原音乐节鄂尔多斯 概述 被黄河环抱、与长城相依，鄂尔多斯市境内文化旅游资源丰富，旅游产品供给充沛。年初以来，鄂尔多斯市文旅系统认真贯彻落实习近平总书记对内蒙古的重要讲话重要指示批示精神，深入贯彻党的二十大精神，认真贯彻落实自治区党委和政府、市委和政府部署要求，以建设“文化强市”和打造“全国旅游休闲城市”为目标，以全面服务鄂尔多斯市“三个四”目标任务建设为抓手，以打响暖城鄂尔多斯品牌形象为重点，全面贯彻新发展理念，着力提振发展信心，激发文旅消费活力，持续推进国家文化和旅游消费示范城市建设，以文塑旅、以旅彰文，走出了一条全方位、全过程提振旅游业快速复苏赋能高质量发展的新路子。 目标意义 从绿色能源到生态保护 为贯彻新发展理念，助力落实“双碳”战略目标，从“羊”“煤”“土”“气”到“风光”无限，是从传统能源到发展绿色能源的转变、更是对自然资源生态保护的重视。 提升文旅品牌形象 本次活动旨在呈现一个更繁荣、更文明、更幸福的绝美鄂尔多斯，展现全市群众奋发向上的精神面貌，进一步提升鄂尔多斯对外开放的形象，把蓝天、白云、绿地等生态资源变为优质文化资本，结合线上线下一系列活动推广，做大文旅品牌文章，以更广阔、更开放的视野格局向世界传递和弘扬草原文化，擦亮“亮丽内蒙古”这张旅游名片。 助力“文旅+”新业态发展 通过音乐节这种新兴载体模式，打造以文旅融合，产业为链的创新营销模式，助力“文旅+”新业态发展,让经济发展、社会发展与艺术文化繁荣共舞，贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，让各族人民实实在在感受到推进共同富裕在行动、在身边，奋力书写中国式现代化鄂尔多斯新篇章。 03THOUGHT 策划思路 国内外大型音乐节 英国(Glastonbury Festival)比利时(Tomorrowland)美国（科切拉音乐节、格莱美音乐节）上海（草莓、迷笛）杭州（氧气O2）舟山（东海、海浪）宁波（浮岛Freeland) 城市大型音乐节——全世界人聚焦的精神食粮 2023音乐节市场 2023年五一小长假全国42场音乐节多样风格齐上阵 从市场良性发展的角度来看，主办方正朝着多元化发展，越来越多文旅地区的政府部门、演艺集团和地方承办方也加入到投资和制作音乐节的阵容中，文旅性质的音乐节蓬勃发展，已经成为地方刺激文旅经济发展的重要抓手，助力地方经济消费复苏。 •近年大量的音乐节形式活动在内蒙古落地，说明此类活动在内蒙古具备良好的群众基础•据中国演出行业协会调研了解，音乐节演出类项目中跨城购票观演人数占比超5成，外地引流具优势•鄂尔多斯市政府提出以建设“文化强市”为目标，包括对艺术文化项目的支持与扶持也越发积极 音乐节的受众是谁？ 户外音乐节受众分析 80、90、00 城市中坚消费力量 （数据来源：2022《中国户外音乐节的驱动模式与传播研究》） 他们有什么特点？ 03 02 01 传播力强 兴趣爱好 圈层广泛 从“淄博烤肉”到“潍坊风筝”，年轻人应用氛围感和情绪价值，助力着文旅品牌的发展，更用自己的行动，推动着文旅消费的回暖，他们既是文旅品牌的消费者，也是内容的共创者和传播者 文艺青年、小众控音乐青年、技术宅、白领、企业高管、潮爸潮妈…… 音乐、露营、机车、旅行、追剧、摄影、吃鸡、纹身、滑板、户外运动…… ?对于草原你有什么期待？W h a t d o y o ure x p e c ti o nfo rp r a i r i e （ 定 义 垂 直 人 群 ， 迎 合 社 交 属 性 ） 寻找共同点迎合群体社交属性 以音乐为仪式，以草原为媒介，为每个渴望自由的人本能找到释放之地 For everyone who longs for freedomFind a place to release 01 主力舞台多曲风演绎给观众带来全感官视听盛宴 02 传统文化 骑马、射箭、摔跤民俗体验，感受内蒙古的豪放 03 机车越野 自驾越野互动，肾上腺素拉满，驰骋辽阔草原 04 市集露营 主享野趣露营，品北疆风情，助新农人增收 04OVERVIEW 活动概况 无限风光在北疆鄂尔多斯·草原机车音乐节 时间地点（待定）指导单位：主办单位：内蒙古鄂尔多斯市文化和旅游局承办单位：广西点刻云想数字科技有限公司、广西拾分之九数字科技有限公司协办单位：鄂尔多斯羊绒衫、东盛矿业（待定） Content form 四大活动区域 活动围绕“草原环境”、“草原歌喉”、“游牧文化”三个板块、四个活动区域多维度弘扬草原文化，为文化振兴增添新活力。 舞台区作为整个音乐节的主力区，为活动前期提供大量线下人流和话题营销卖点。活动前三天大咖乐队艺人吸引流量，后四天进入流量转化期，分散火力至其他活动区域，重在提升人文价值、植入品牌认知、助力农产品营销。 Content form “主力舞台区” 主力舞台区 以大草原为舞台背景，依托内蒙古文旅特点，构建独特场景，呈现涵盖大众流行、说唱、热舞、乐队、百大DJ电音等多种新潮演艺形式，结合呼麦、民乐等内蒙特色艺术内容，给观众带来全感官视听盛宴。 Content form “传统文化区” 传统文化区 沉浸式欣赏、感受内蒙骑马、摔跤、射箭、篝火等游牧文化体验，传播地域人文特色 Content form “市集露营区” 市集露营区 在无边草原上野趣露营，品北疆风情、享草原风光、推三农特色产品、助新农人产业增收 Content form “机车越野区” 机车越野区 自驾越野互动，肾上腺素拉满，畅驰辽阔草原，享新时代草原的速度与激情 视觉呈现 舞台效果 05PROPAGATE 宣传规划 Online marketing 淄博烧烤—— —炉碳火燃爆了摘下口罩后的第一把热情 短视频平台持续不断放大馋哭人的烧烤、淳朴实在的民风、和政府迅速的反应如烧烤高铁专列，让淄博彻底出圈。 2023年3月，淄博接待了外地游客480多万人次同比增长了134%，旅游收入增长了60% Online marketing 董宇辉现象—— 2022年直播电商市场加速发展，东方甄选直播间在整个互联网环境中实现破圈传播，其中主播董宇辉更是一夜爆火，迅速成为直播电商界的红人。 两日直播，销售额突破5000万元 2023年2月，董宇辉现身“东方甄选看世界”的旅游直播间，在美景、民俗和董宇辉充满诗意的讲解中，这一仅有74.5万粉丝的旅游新账号顺利破圈。另据第三方数据平台披露，董宇辉在“看世界”账号的直播，两日内带动云南当地旅游产品销售额破5000万元。 文旅直播的火热正重构着旅游业、直播业的格局 Online marketing 我们能做什么？——讲好鄂尔多斯故事 抖音、小红书、新浪、腾讯、今日头条等超多超强渠道同步宣发，对线下音乐节内容进行营销包装，通过网红达人的支持推广、专业的直播展示、热点包装、文旅宣传等营销手段及互联网大数据展示，引爆线上流量，进一步提升鄂尔多斯草原音乐节品牌效应，做大地方文旅品牌文章，讲好鄂尔多斯文旅故事。 Electronic business 电商助农不仅通过“带货”帮助农产品拓宽销路，还能整合生产、销售、物流的整个产业链条，在此过程中实现人才的综合培养、商业模式的全面打造，搭建通往农业现代化的康庄大道，源源不断地为乡村振兴“造血”。 抖音电商推出“山货上头条”助农专项聚焦农货商家长期发展需求 Electronic business “天猫丰收购物节”直播订单破10亿件 位于内蒙古自治区的扎赉特旗，活动期间总计卖光了28万斤扎赉特旗大米。 “天猫丰收购物节”中，地域农副产品成消费者新宠 湖南辣椒节期间，湖南本土品牌成交量以480%的增长刷新人们对农副产品营销的认知 Electronic business “一只草原羊”带动经济 通过本次音乐节系列活动的举办，借助强流量话题曝光，推出“鄂尔多斯”农副公用品牌电商“带货”直播间，打响地域农副产品特色，促进当地新农人增收。 propagate 千万达人助力 预计曝光超3亿次 通过线下活动、线上推广、平合APP曝光、达人推荐及官媒发布、地媒发声等多渠道营销手段，实现全渠道宣发覆盖，分阶段、有节奏地开展宣传推广造势，预计实现推广曝光超3亿次。 朱铁雄（1735.6W）、房琪kiki（2332.7W）、河马君（2308.8W）、张百乔（2024.6W）、小鱼海棠（1972.1W）、何丹彤（1509.9W)、李宗恒（1384.6W）、司氏砸缸（1056W）、李炮儿（1010.7W）等超千万级网络达人及楚淇（918.8W）、冰蛋（835.9W）、姜小团团（885.9W)、小奥奥（749.6W）、温柔的秀菊（704.4W）等超百万级网络达人，数十位大V达人协同助力。 主流媒体合作 人民日报、今日头条、抖音、小红书、快手、新浪、騰讯等及地方融媒体中心等，舆论传播的专业渠道，更具有强引导性和影响力。 06COMMERCIAL 商业赋能 生活回归常态旅游热情上升 根据文旅部发布的2023年“五一”假期旅游数据，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，消费者的旅行热情不断升高，近几年最热的一次出行浪潮也将在今年呈现。在这波旅游热潮中，有的在淄博做着烧烤、有的在竹林间打滚、有的迎接了一波波“特种兵”们的检阅。说明通过旅行、音乐等城市消费中坚力量最关注的热门话题，可以带动背后蕴藏的巨大消费市场。 Commercial 50% 12亿 通常门票收入占比在音乐节在60-70%之间，招商赞助占比30%，周边商品销售占比10%左右，如果均价450元的音乐节吸引2万人，票房就能取得900万元左右的收入，那么加上赞助收入一场大型音乐节至少可以超过千万元，但带动的旅游消费力和文化宣传力却不可小觑，商业价值远超千万元。 音乐节的火爆还拉动了其他相关产业间接实现盈利。据中国演出行业协会调研了解，“五一”期间音乐节演出项目跨城购票观演人数占比超过总人次的50%，按照综合带动指数初步测算，假期内仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过12亿元。 音乐节的本质是逛街 一个真正意义上成功的音乐节不能只靠门票，社交部分收入应该大于门票的收入。 音乐演出的内容部分，只是引流作用，在依靠一个合理的票价把受众导流过来之后，开启二次商业消费，才是一个音乐节该有的业态， 相当于逛街的性质，我去看我喜欢的歌手演出，但没轮到喜欢的歌手，就去干点别的。——艾可什音乐公司 以音乐节调性和潜在受众为基础，寻求跨界和融合，打造“音乐+”的创意形式，激活各类独具特色的消费场景；品牌与音乐节的合作形式愈加深度化、场景化、创意化 价值优势 旅游价值 把鄂尔多斯的蓝天、绿地、白云等生态资源，与演艺、媒体的人脉、庞大的客流等资源有效整合，可产生增值效益，使草原音乐节场地由一个荒草滩，变成具有人文气息的有形文化场所，草地资源变成潜在的资本。不但可以带来旅游市场的复苏，也给鄂尔多斯的文化与经济社会发展带来了生机。 将旅游业打造成鄂尔多斯继新制造、新材料产业之外的又一优势产业。 文化价值 随着现场音乐在中国的发展，以及年轻群体的踊跃支持与喜爱，越来越多音乐节的举办吸引了政府对于中国文化产业的关注。秉持年轻潮流的音乐元素带动中国城市消费水平的增长，吸引更多高质量旅游消费人群，也让更多年轻群体了解草原文化，助力鄂尔多斯文化旅游高质量发展，见证中国文化产业的飞速发展。 传播价值 随着夏天的临近在人们迫切的出门走走的需求下，假期的旅游热潮是可预期的。本案可以为都市年轻人提供一个短暂逃离焦虑、寻求情绪出口的空间