2025生态湖泊绿地体育公园项目定位规划运营策划方案

关于某体育公园 国际化INTERNATIONAL 生态ECOLOGY 运动SPORTS 区位优势 走向xx慢生活 在xx•外高桥6平方公里的规划中，xx体育公园占了近70%的面积，这4.2平方公里的城市稀缺“绿肺”蕴藏着170万平方米时尚体育休闲主题公园、32万平方米xx湖、7万平方米牡丹园，将被打造为兼具时尚体育功能的浦东最大绿地。4.2平方公里的绿化面积，相当于约2.5个世纪公园。 xx体育公园所形成的楔形绿地是上海市8块市级楔形绿地之一——上海自贸区周边最大的体育配套项目，也是浦东新区规划建设的重点项目。 热门IP连续落地xx，在这片高端领地上散发出绚烂的光彩。无疑是上海的时尚生活场。 6月The Color Run彩色跑 5月斯巴达勇士赛 4月草莓音乐节 "草莓音乐节"是国内音乐厂4月草莓音乐节牌摩登天空继"摩登天空音乐节"之后，于2009年创办的另一音乐节品牌，比之"摩登天空音乐节"，"草莓"的气质更为多元，更具有春天、浪漫、爱的特质。 The Color Run上海（xx）站这次也 以 全 新 主 题 展 现— T h e C o l o r R u nLOVE TOUR爱之旅。大家在奔跑中享受快乐与爱，也让这里变得精彩纷呈。 斯巴达勇士赛（Spartan Race）是一项风靡全球的系列障碍赛。通过突破一个个障碍到达终点，挑战自己，战胜自己。大人小孩同场竞技，突破重重障碍，在赛场上激烈角逐。 6.01k㎡的xx藏着新的城市生活高度是城市生活打造的窗口，意味着国际化和无参照样板的城市营造探索。 核心优势 生态-上海市8块市级楔形绿地之一，符合国际标准 楔形绿地是重要的生态控制区，也是上海中心城区“多心开敞”空间布局的重要支撑。绿地在树木的庇护下所造成的特殊环境，可以把城市郊区冷湿的新鲜空气不断地输往城市中心。便于城市中心地区的居民接触大片绿地，进行休息、游乐和健身活动。 xx-生态休闲绿地、品质生活场所、创新商务高地 xx以“无国界生活领创者”为目标，将持续带给上海超越想象的创新生活样本。依托自贸区政策优势，聚集了中船与芬坎蒂尼合资公司、迪卡侬大中华区总部、日产中国上海总部等国内外知名企业，形成更加开放包容的新格局。 xx汇-高端稳定客群 xx汇会员服务体系，为xx商务、商业、社区内的各类人群，打造园区服务指南、资源共享平台，提供企业文化宣传、会员活动体验、消费优享联动等综合服务。 市场需求 在中国，露营已成为大众喜爱的旅游休闲方式。传统的三月三踏青，包括国人喜爱的春游，其实都是露营的形式。相比之下，现代露营地的建设还是一个“新生儿”。随着经济发展和需求剧增，中国露营产业正呈现出巨大的潜力，发展前景十分广阔。 户外装备产品需求飙升200% 打造绿色休闲的生活方式 休闲露营需求潜力巨大 随着中国经济的发展，私家车保有量的增长，再加上人们生活观念的转变，露营逐渐成为民众越来越热衷的旅游方式。近几年，国家政策的支持与露营地的建设与发展，使得露营这一概念更加广泛地被民众接受，也逐渐成为许多年轻人节假日休闲出游的首选。露营者绝大部分是年龄在25-50岁之间，拥有私家车的城市居民。 “露营”作为一种健康、时尚、无污染的绿色休闲方式，顺应了人类渗透到“骨子”的休闲情结。对于彰显了人类的活力、促进大家的友好相处、开阔人们的心胸都有很大功效。亲近自然，是孩子们最向往和渴望的事情，人与自然本身就应该是融为一体的。 由于疫情的限制，很多社交聚会都被取消，因此既能外出活动，病毒感染率又低的户外活动深受追捧。据报道，今年的户外装备的产品需求量超过了200%。 随着春季以及假日的来临，人们对户外活动的兴奋度不断上升，以致户外装备的销量不断增长。 项 目 定 位 客群定位 Customer Orientation 核心群体：亲子家庭、情侣、企事业单位 核心客群：上海本地客群 客户特征：自身具有较高的认可度；对度假露营及亲子游乐需求明显。 补充客群：江浙沪地区客群 客户特征：注重项目体验性及娱乐性，注重绿色生态环境，追求独特的项目体验。 机会客群：全国旅游消费客群 客户特征：随着上海xx体育公园的日益完善与体系成熟，以自身独特旅游资源，吸引全国游客前来打卡消费。 发展目标/PURPOSE. 绿游乐NatureFun 活社群ActiveCommunity 亲自然NatureEnvironment 云科技CloudTechnology 打造国内户外运动玩家聚集地完善户外露营经济完整产业链搭建运动管理交流学习平台打造成为国内体育及体育消费的休闲名片 通过升级运营模式、丰富产品结构、更新设备设施，对xx体育公园的改造升级，融合产业、设施服务、休闲运动于一体的“样本式”绿地正在不断浮出水面… 带动户外用品需求 对旅游产业的优化作用 旅游产业链的产出涵盖了以行、游、住、食、购、娱六大要素为主的诸多产品服务。产业链中的各环节关联度和依赖度非常高，并且互补大于竞争。旅游资源互补、资源共享、战略流程对接、文化相互融合，各环节协调发展，是旅游产业得以优化并发挥规模经济效应的关键。景区露营地以最为低廉的成本将旅游产业六大要素融合在一起。 露营旅游的兴起，推动了户外运动的蓬勃发展，各种规模经营的户外店每年成倍增长。各种户外活动俱乐部蓬勃发展，加速户外产品市场的发展。 露营+ 露营地度假旅游属于高消费型产品，滞留时间长，对餐饮、住宿、购物、娱乐进行综合性消费，对丰富旅游产品，促进景区的立体化、高标准化服务，延长旅游的价值收益链方面都有很大的促进作用。更重要的是大力发展露营旅游，对保持旅游市场的鲜活性、促进旅游产业链的健壮性、延伸旅游产业与其他产业的交融性等方面都将发挥着重要作用。 对服务提出更高要求 采取与国际化接轨的精细化服务模式，社区内的餐饮、酒店、娱乐运动等其他服务配套设施和管理质量关系着露营地能否为游客提供“家”一样的感觉。 对房车工业的带动作用 中国的体育旅游、休闲旅游开始由原来的自发组织、个体行为向全民化、商业化发展。加上08奥运会的推动，中国房车露营也将进入发展的黄金阶段。但是虽然中国房车旅游未来前景不可限量，由于营地建设刚刚起步，在数量、质量及经营管理等方面都与国外存在很大差距，因此成为产业链中制约房车制造业发展的瓶颈。 露营文娱产业交融发展 要发展露营旅游必须和文化创意产业交叉前进，才能焕发出勃勃生机。在露营中引入创意成果，又有助于人们强化对文化创意产品的认知。对两个产业都是一种促进。起到1+1大于2的整合双赢效果。 国际赛事-国际飞盘运动 打造国际飞盘掷准赛专业场地构建飞盘赛事体系搭建飞盘赛事组织分享平台创办飞盘青训合作基地、教练员培训基地定制飞盘青训课程体系组建飞盘商业俱乐部承办飞盘嘉年华系列活动 飞一般的运动，非一般的体验！ 有乐趣更有竞争！！ 深耕飞盘运动超过15年，团队成员均为飞盘运动中的佼佼者。在国家体育总局社会体育指导中心授权下开展飞盘国家队的组建工作及全国范围的飞盘运动推广、赛事组织、教练员培训等，成功举办了年亚洲大洋洲飞盘锦标赛。同时还进行飞盘产品和器材的研发，产品获得世界飞盘联合会、世界掷准飞盘协会等国际组织认可。 专家团队 E X P E R TT E A M 徐颖峰 薛志行 全国飞盘运动推广委员会副秘书长PDGA世界职业掷准飞盘协会中国联络代表 亚洲大洋洲飞盘联合会秘书长 梁壮 郑淳 安晨冉 国家飞盘队主教练曾带队在飞盘国际亚锦赛获得第四名 中国第一批世界飞盘联合会认证国际级团队飞盘观察员有12年以上的飞盘教学经验 全国飞盘运动推广委员会培训工作委员会主任 场地打造 欧美成长最快的新兴运动项目之一 不受年龄、性别和运动能力的限制 家庭、朋友休闲娱乐和体育竞技均可 入门参与费用低，易于上手和理解 场地遵循自然条件，改动少，养护成本低 品牌赛事/ CASE SHOW -亚洲大洋洲飞盘锦标赛 本次大赛是由世界飞盘联合会（WFDF）主办，国家体育总局社会体育指导中心和上海市体育局承办，杭州飞盘文化发展有限公司执行推广，在7月23至27日上海市黄浦区卢湾体育中心和浦东新区上海滩运动公社举行，共有、11个国家和地区，600多名运动员及随队人员参加。本届飞盘亚锦赛获得了各国和各地区参赛人员及各界爱好者的高度赞扬。 央视体育频道、五星体育、上海新闻综合频道、上海外语频道、央广网、人民网、新华网、环球网、凤凰网、腾讯网等近50家媒体和门户网进行了报道。决赛日的三场比赛在奥林匹克频道、世界运动会频道、世界飞盘联合会频道进行了直播，浏览总量逾8000万。 核心资源-迪卡侬 联合全球知名户外运动旗舰—迪卡侬共同打造露营综合体验中心联动品牌上海区域所有门店全面覆盖露营及户外运动客群创建首个星级标准的专业露营地抢占市场高地 做孩子成长的伴侣 多项目的趣味体验独立第一步从xx体育公园露营的体验之旅开始孩子得到的不只是快乐还会收获乐观、自信、领袖、独立、感恩、友情 在露营的知识学习中学会与他人相处、善于沟通打破了传统应试教学的壁垒依托生动的实践活动释放孩子天性提升孩子的意志力、专注力、挫折抵抗力学会给予、学会承担、学会感恩 【宠物友好公园】爱宠的快乐基地！ 宠物产业链日益完善 宠物经济市场不断扩大 萌宠相关者具备强购买力90后、95后成宠物市场内容、产品消费主力军充分满足情感治愈、好物获取等多方面要求搭建萌宠交流平台玩转社群营销 美&拍 实现流量变现 搭建消费场景 营造消费幸福感 与女性消费群体用一种类似“恋爱”的方式来建立与磨合供需关系，以极体贴的女性语言革新商品设计、陈列方式和沟通语言，通过对商品语言学的不断摸索，在和“她”的互动中达到双向的赢利。 露营 精致露营/ Glamping 其 实 是 一 种 带 有生 活 美 学 的 精 致 度 假 式 露 营， 源 于“Glamorous”、“Camping”两个单词的完美结合。在欧美、日韩地区的Glamping已经成为日常生活的一种常态，国内的Glamping文化相对来说还是比较小众和起步的阶段。 区别于传统露营的“风餐露宿”，精致露营很好地满足人们回归自然和休闲舒适的双重期待。 而精致露营就是这样一种露营方式。不用跋山涉水、不是苦行僧的户外“修行”，你不需要有露营装备，只需要带着自己和一颗享受、温暖的心来就行。 我们更倡导一种周末的休闲露营方式在大自然中自由呼吸，放空自己，静静看着星空篝火，听着烤物滋滋作响看一场烟花盛宴，看一场露天电影，听一场音乐，发一场认真的呆。 N0.1 如何一站式玩转户外露营？ 打造露营装备集成店提供购买及租赁服务 装备 营地卫生间、24小时淋浴间一应俱全烧烤、野炊全套配备 设施 教练 线上预约-团建/活动经验丰富 预约可享拎包入住无论自带帐篷/现场租赁提供专业技能辅导 精致露营/房车露营任意选择新手友好、宠物友好打造专属客群 沉浸式露营装备体验店 国内最完备的露营装备采购仓库 精准获悉露营装备使用方法兼具咖啡吧的休憩功能最大程度利用展示空间呈现别样的“野趣”生活 露营爱好者全方位集结 社群日常运营-规划社群裂变、提升活跃度制定会员营销计划-粉丝开拓、维护及跟踪会员关系维系-礼品管理、投诉接待、资讯通知异业合作-洽谈会员福利、扩大积分效用 摒弃常规化的项目设计探索内容为王的定制体验 功能定位 品牌联合跨界，打造沉浸式、极致化体验空间 板块内容 国际赛事 M a i nBu s i n e s s 营地入口导视 根据生态景色，采用原木色系，结合清新绿、点缀橙色；使入口处导视层次色彩饱和，吸引眼球。 街景零售车 街景零售店，小红书疯狂种草！具有网红基因，不仅满足基础需求还自带流量...形成独特拍照互动点，每个角落都能出大片！ 零售空间改造 根据现场环境增加临时售卖小木屋，打造飘窗及露台，提供游客休憩空间；延长