美团充电宝整合营销

美团 帮 大 家 吃 的 更 好、生 活 更 好 公司简介 美团是一家科技零售公司。美团以“零售+科技”的战略践行“帮大家吃得更好，生活更好”的公司使命。 自2010年3月成立以来，美团持续推动服务零售和商品零售在需求侧和供给侧的数字化升级，和广大合作伙伴一起努力为消费者提供品质服务。2018年9月20日，美团在港交所挂牌上市。 美团始终以客户为中心，不断加大在新技术上的研发投入。美团会和大家一起努力，更好承担社会责任，更多创造社会价值。 公司历程 2015年，第三产业占GDP比重超过50%，服务业成为我国经济发展主要引擎。同年，中国居民上网人数过半，互联网对于社会的影响进入到新的阶段。 2021年，消费对经济增长贡献率为65.4%，连续八年保持经济增长第一拉动力。 2011年，中国城镇化率超过50%，城市消费成为我国人民的生活主要场景。 2013年开始先后推出美团外卖、美团闪购、小象超市、美团优选等商品零售类业务 两大平台 全场景+即时零售·品牌整合营销 共享充电宝第一品牌｜圈层场景化营销专家 最 高 效 的 消 费 场 景 营 销 平 台 美团充电宝已经覆盖超过3000+城市，高线城市覆盖率居首位，覆盖商家超200万，覆盖商家类型超过50类，可匹配各种不同客户消费场景。 200w+ 在这里，汇聚了3亿高潜TA群体 美团充电宝累计用户量超3亿，移动端DAU超350万，且用户客群更具年轻化、高品质、高消费潜力的特质，是消费的核心用户圈层。 美团“充电宝+全场景”整合营销框架 美团充电宝独特的营销模式，基于LBS系统锁定场景，基于美团精致人群系统锁定圈层人群，基于流量系统锁定节庆，根据客户产品品类，将场景营销、圈层营销、节庆营销相融合，更精准的锁定触达客户群体。 —基于美团数据能力，覆盖目标人群01圈层营销 美团充电宝的人群是基于美团全景画像大数据算法分析的，结合美团域内及域外全媒体线流量进行的分析，可以精准投放到如精致度高人群，结合用户全网消费及生活消费区进行深度分析，进行投放 —锁 定 精 准 圈 层 ， 捕 捉 品 牌 受 众01圈层营销 —覆 盖 多 元 场 景 ， 建 立 消 费 体 验02场景营销 工作日Weekly Day 周 末W e e k e n d 人群定向—目标人群的精准靶向 针对美团大数据能力，分析目标用户的行为属性及偏好，有的放矢的为品牌定制投放策略，更垂直更精细化，为品牌打开潜在用户通道，并夯实品牌核心用户 三大用户数据锁定核心人群 品牌用户投放策略 根据核心人群的行为偏好，及充电宝使用习惯，定制用户标签 •用户行为（购买/浏览/搜索/评价/……） 1、锁定年龄：品牌用户性别、年龄范围 •用户属性（年龄/职业/性别/地区/……） 2、锁定城市：锁定省会内合适的城市，为品牌扩散 •用户偏好（美食/娱乐/影音/亲子/……） 3、锁定场景：确定合适场景，更精准垂直 4、锁定行为：找到目标用户/潜在用户 5、锁定偏好：与品牌治疗相关联的偏好 200个细分场景品类，4,000个人群多维标签，6.9亿平台活跃用户的渗透机会 —品牌布局，多业务联动美团全系资源 从需求侧到供给侧的多层次科技服务让品牌出现在用户生活的各个场景中来 —线 上 线 下 品 牌 渗 透 ， 影 响 用 户 心 智02场景营销 O nl i ne 智 能 化 的 场 景 定 向 场景锁定/精准人群/消费转化 锁 定 品 牌 所 要 影 响 的 精 准 人 群 和 消 费场景 ， 通 过 租 借 充 电 宝 这一行 为 动作 ， 强 势导 流 ， 实 现 品 牌 渗 透 力 和 消 费 转 化 赋能产品：LBS系统优势算力 Offline 融 入 场 景 的 品 牌 视 觉 高流量商圈/高密集程度/高吸睛形式 在 高 流 量 场 景 集 中 密 集 铺 设 灯 箱 充 电 桩 ，使 品 牌 可 视 化 ， 能 够 有 效 增 加 品 牌 的 曝 光和 宣 传 ， 长 久 留 存 影 响 更 多圈 层 用 户 赋能产品：灯箱式充电桩 —线下触及各大圈层美团全系资源 美团骑手合作 美团单车合作 城市街区展示 截至2023年，美团骑手745万余人，分布在各县市直辖区的各种场景下，骑手是美团线下最大的移动曝光点位，助力品牌打透线下事件营销，成为重要的广告资源。 覆盖国内外180多个城市，作为出行工具，可以将品牌广告带到各大场景中 城市各大街区、商场等场景的线下展示，以灯箱、大屏等内容直观展现品牌广告 合作形式 充电宝IP合作IP营销 美团定制充电宝作为核心ip资源，不仅是移动的宣传点位，更具备互动玩法引发用户关注 全域营销美团全系资源 SCENE品宣转化 为品牌布局，美团多业务联动，打造从需求侧到供给侧的多层次品牌营销宣传 集合了美团集团各业务能力，利用充电宝资源将“大健康+”在各个领域打通，对用户心智进行影像，为品牌建立心智护城河 联名营销 Co-Branding 美团充电宝具备众多领域的不同品牌合作成功案例，跨界联合助力大健康品牌破圈扩散 充电宝IP合作—以产品塑造品牌 品牌联名IP宝 IP宝是美团充电宝的核心营销产品，将充电宝机身作为广告位，通过与品牌营销主题与内容的结合，定制化机身的广告样式，定向投放到品牌适合的场景范围内，用户可通过ip宝了解更多品牌信息，并有机会促使转化 玩法结合 地图页icon换肤：将充电宝icon更化成品牌icon，告知用户线下可获得ip宝的点位 互动赢宝：用户可通过参加专题活动，以答题/抽奖等形式赢得ip宝 —赋 能 重 大 营 销 节 点 ， 打 造 流 量 洼 地节庆营销 基于美团充电宝庞大的用户基数，围绕和下半年营销重点节庆，打造五大节点营销ip，助力品牌在各个营销阶段有的放矢，刺激用户消费冲动 —线上线下打造爆款传播品牌联名合作 充电宝作为美团场景化营销专家，通过线上内容+线下场景的模式，精准捕捉目标用户，以福利刺激用户在美团下单，完成站内自循环 线上资源铺设 线下集中展示 用户心智影响 美团闪购 聚焦核心场景，触达目标人群 营销资源 高效营销=对的时间+对的地点+对的人 美 团 充 电 宝 生 态 营 销地图 消 费 转 化 触 达 影 响 触达影响-线上资源 触达影响-线上资源 触达影响-线上资源 消费转化-线上消费闭环 品牌消费专场：基于美团强大的线上消费场景，可通过优惠券派发方式引流用户进入闪购，进行线上消费 营销案例 O2 O场景营销｜美团域内整合营销 #疗愈经济 CONSUMERINSIGHTS 年轻人充能 手机没电将会严重影响职场人的工作和生活因此，每当电量低于一半时他们就会即刻寻找充电宝给手机充电 同样…身体能量变低也会影响打工人工作效率这时他们也急需「身体能量充电宝」随时给自己「充电」让自己能量满满 美味充能「趣多多」拯 救 加 班 小emo 可可棒和趣多多，最适合打工人日常必备的两大能量宝。分场景沟通两大产品呢的【美味充能】心智。可可棒&趣多多两大能量宝接力守护打工人,能量满满的一天 趣多多x美团充电宝场景营销 以充能场景为核心，贴合目标用户心智，品牌理念深度渗透，实现人群资产优化提升，有效驱动销量增长。 精细化投放点位集中狙击白领充能场景 全链路充能体验引流层层刷屏吸睛趣多多 线下优质商圈资源助力，强势聚焦充能场景8大高线城市，1800个充电柜优质线下点位投放FOCUS（北上广深杭州武汉南京重庆）核心商圈形成品牌充能矩阵 线上打造趣多多专属充能主阵地，强势刷屏种草【可跳转】优质资源点位带来15W+点击，助力引流闪购总计带来5000W+曝光趣多多品牌定制包场 抢占8城-白领午后充能场景 趣多多x美团充电宝场景营销 线上线下霸屏，伏击消费者完整交互链路，层层引导用户购买，充电宝与闪购联动域内闭环 01 合 作 美 团 充 电 宝，线 下 覆 盖 重点商圈&线上分时段精准投放 02 合 作 上 海 重 点 职 场 商圈 的 充 电宝 充 电 支 架/柜分 品 牌 投 放 ，强 势 曝 光 品 牌 核 心 主 张，引 导线 上 搜 索 03引 流 美 团 闪 购，沉 淀 兴趣用户，强效推动GMV增 长 趣多多x美团充电宝场景营销闪购侧运营数据HI G H L I G HT 趣多多占亿滋全量GMV21%，对比去年占比提高4%趣多多日均交易用户数破1.1W,同比+107%趣多多GMV同比+95%，高于亿滋全量27%亿滋全量GMV破580W,同比+53%趣剑 杜蕾斯x美团充电宝场景营销 在双11，我们将充分利用充电宝的点位，实施【为爱持9】品牌策略，吸引目标受众。同时，结合杜蕾斯大屏广告，通过线上互动游戏，提高品牌曝光和销售。 精细化重点区域精准投放点位 线上打造杜蕾斯互动主阵地，强势引流销售 线下优质商圈资源助力，强势聚焦青年场景4大高线城市，上海、深圳、成都、重庆核心商圈影城、便利店、咖啡厅、KTV等高频场景形成品牌视觉冲击 【可跳转】优质资源点位带来130W+点击，助力引流至美团买药总计带来1.3亿曝光 杜蕾斯x美团充电宝场景营销 圈层场景投放| 4大城市热门商圈 通过美团充电宝，锁定4大高线城市北京、上海、深圳、成都的青年核心场景进行定制支架的投放，影响双11目标消费人群。 杜蕾斯x美团充电宝专属无线符号充电站让爱意久久延续更有杜蕾斯定制充电宝 杜蕾斯x美团充电宝场景营销 圈层场景投放|4大城市热门商圈 配合上海、深圳、重庆、成都4大热门商圈的大屏联动，商圈大屏5公里范围内投放充电宝支架包柱，集中打造杜蕾斯双11营销视觉冲击力 商圈5KM 杜蕾斯x美团充电宝场景营销 全链路引流|互动游戏聚焦双11消费人群 线上高曝光引流销售转化，直接引流受众人群进入美团买药，达成双11销售目标。 逍客x美团域内整合营销-【今晚逍夜，我请客】 基于逍客新款暗黑款上新，联合美团充电宝打造宵夜活动，联合12w夜宵团购商户发送福利，逍客加码80W抽奖补贴福利，更有百元美团卡互动补贴，线上美团全资源传播，引发大量用户参与，大大提升品牌影响力及门店进店率。 逍客x美团域内整合营销-【今晚逍夜，我请客】 强势曝光引流|美团APP+大众点评 通过美团APP、大众点评等首页及内容资源高曝光，为品牌官定制宵夜H5引流，参与活动抽奖，了解更多品牌详情。 逍客x美团域内整合营销-【今晚逍夜，我请客】 到餐活动主会场引流|到餐活动宵夜楼层 结合到餐夏季主活动会场，宵夜楼层冠名，定制专属落地页H5，抽奖补贴、浏览宵夜分会场增加抽奖机会。 逍客x美团域内整合营销-【今晚逍夜，我请客】 基于逍客新款暗黑款上新，联合美团充电宝打造宵夜活动，联合12w夜宵团购商户发送福利，逍客加码80W抽奖补贴福利，更有百元美团卡互动补贴，线上美团全资源传播，引发大量用户参与，大大提升品牌影响力及门店进店率。 美团充电宝x美团休娱x奥利奥x星聚会 基于奥利奥综艺联动营销活动，打造声生不息奥利奥套餐，整合美团生态高曝光资源，以及美团超市精准人群资源，引导用户进入专区进行消费转化。同时临近双旦，强势绑定双旦ktv聚会人群，线下引流匹配人群建立对奥利奥品牌认知。 #娱乐经济 年末聚会潮流 搭载强势综艺IP深入年末聚会新潮流奥利奥*KTV组成欢乐聚会 聚会是现在时下年轻人最刚需的形式,分享玩乐是聚会时最刚需的表达“同城生活难相聚”,线下朋友成了只见其头像不见其人的网友。因此，年末聚会，唱K、娱乐成为热议的话题和场景。 锁定年末唱歌新场景 往期合作Showcase｜跨界场景营销 美团充电宝x美团休娱x奥利奥x星聚会 基于奥利奥综艺联动营销活动，打造声生不息奥利奥套餐，整合美团生态高曝光资源，以及美团超市精准人群资源，引导用户进入专区进行消费转化