百享｜易车x百度：轻舸助力报价大全效果

营销背景 市场分析 行业竞争激烈 汽车资讯行业竞争格局分化明显，用户活跃集中在第一梯队，内容生态和服务类型日趋多样化已成主流，随着用户对汽车垂媒的关注提升，头部平台将持续发挥自身流量优势以及数字化营销能力，助力销售端与用户建立沟通桥梁。 消费者“众口难调” 在“降价潮”、消费者持续观望的背景下，充分挖掘用户需求、激发汽车消费潜力，成为此前行业发展的主基调。用户对于产品和服务需求的不断增加和多元化，平台需要不断地调整和优化自身的服务，以满足用户个性化需求。 营销背景 用户分析 已婚、高中及以下学历、中消费水平的男性用户居多家有孕妇、汽车行业、香港特别行政区、对汽车长期感兴趣的标签最具代表 营销背景 竞对分析 与竞品最大差异：出价与营销要点不同 【懂车帝】轻舸投放分析 【易车】轻舸投放分析 ·出价设置：40-50·通用：新车新能源汽车车型图片车型视频汽车销量榜车型对比汽车报价·车品：比亚迪五菱大众等·重点人群：对买车，购车，看车，选车，新车等感兴趣人群·营销要点：多维度铺设·否词策略：二手车，摩托车，机车，电动三轮车，保养等不相关的人群，0首付，零首付等金融禁投词 ·出价设置：双出价激活-次留激活出价：25左右次留率35%次留出价：65-70·否词策略：敏感词，政治人物，模特类，二手等·营销要点：APP产品描述，功能描述，品牌描述，竞品词标签·创意类型：全面覆盖 营销背景 投放情况 轻舸量级对比关键字量级，消耗及激活量级偏少后端线索质量波动比较大，留号率不稳定 新产品测试 投放难度大 后端考核严格 竞争环境大 已有优质代理服务，日耗几十万，在账户覆盖词量和词类、素材类型趋于饱和，急需开扩新产品测试 考核后端留线索率需达15%以上，不是双出价投放，只能手动调整后端留号率，只能投偏核心类关键字 已有搜索3+原生4家代理在投放；代理平均日耗50w+，基数较大，做增量很难 为避免与老账户关键字抢量，轻舸选取全新账户，前期冷启周期长、量级小，起量困难 营销背景 为什么选择百度营销新产品轻舸+擎舵？ “轻舸”更懂市场 擎舵自身优势 提升团队人效 对市场“投其所好” 提升优化投放效率 庞大的素材数据库 投放联动：擎舵结合轻舸智能投放，对用户搜索个性化对需求分析和定位，优化素材质量，串联视频创意，提升营销效果，让内容实现高效精准投放。轻舸，已纳入擎舵数字人制作的产品能力，数据提供系统预估点击率、转化率更高的数字人视频，仅需轻量级操作，就可以快速生成视频成品，一键用于广告投放。 海量数字人资产：500+数字人形象，月度新增100+，100+营销行业模版，100+丰富语音资产文本创作：专注营销场景，高效高质的创意文案生产，包括文本生成、文本改写和投前预测。图片创作：按照行业挖掘出流行的图片主体元素，并预先调试好提示词，保证图片的生成质量。 轻舸支持自然语言理解和交流，让营销策略无衰减地传达提升营销效果。操作更加高效便捷，降低优化操作门槛，提高投放效果。同时具备集成AI能力，能够满足多元化营销需求，制定个性化的方案。 营销目标 品牌竞争力 优质内容生态圈 用户高度粘性 轻舸通过高点击素材反馈，并增加更多高级样式内容，涵盖汽车生态圈全品类，让用户持续点击，形成汽车优质内容营销阵地，做行业TOP1 对用户进行分层营销策略，高效精准链接目标人群，重点投放后端转化人群，目标30%+；持续优化、补充，增强用户活跃度，占领心智 营销策略 “双引QING”强劲驱动，助力后链用户转化率飙升 “擎舵”引航AIGC提升内容生产力，效率效果双面提升 结合易车营销策略，使用擎舵AIGC全面对接，结合营销场景智能化生成创意文案、图片、快速完成数字人视频制作，大幅度降低人效成本，全面提升优化效率效果。 “轻舸”破浪强力推动投放目标，实现高效转化 运用轻舸对易车用户搜索个性化需求分析和理解，结合已有素材亮点，衍生更多创意内容，实时跟进优化，精准锁定目标人群，实现“投”其所好，实现客户后链路转化的目的，从而持续增加用户粘性，达到强化品牌力的目标。 营销策略 轻舸-优化创意相关性，高效智能投放 提升营销要点的信息量 提升创意素材的质量 参考老平台关键字转化效果好的信息内容，丰富prompt的信息量，从最开始的10个丰富到了20多个 营销要点增加通配符，使其飘红高级样式完善，增加图片，视频素材总计30套以上增加系统推荐的创意内容，点击率低的创意及时暂停 提升预算及出价的竞争力 落地页保持一致性 出价比关键字老平台要高1-2元左右，提升竞争力，地域全国，时段24小时跑满全天 优选关键字平台质量较高的落地页，落地页的内容与营销要点保持一致性 擎舵AIGC提升内容生产力，效率效果双面提升 执行实施与展示 从人的感官习惯来看，听觉、视觉和阅读构成了我们接收外界信息的递进层次。 “擎舵”引航 高效产出数字人视频，提质降本 擎舵分钟级生成<易车>数字人视频 背景介绍 利益点阐述清晰 •基本情况 搜索账面平均日耗40万以上 数字人表情控制到位配合手势，口型吻合 •目标受众 视频精准跳转尾帧 18岁+，对新车感兴趣对人群 精细度相对充分 •面临痛点 口述与视频画面一致 现账户视频投放时间比较久，失去了新鲜感，点击率提升比较困难，客户不提供新视频，影响投放效果 •客户反馈 新增了一种新的视频样式，点击率高于平均水平，整体点击率有小幅度提升 使用效果 视频制作成本降低转化率远高预期 创意实施与展示 “擎舵”引航 结合营销场景与流行元素从文本到图片 生成效果 过程 迎合图片主流 •擎舵根据流行图片主元素进行设计，并预先调试提示词，确保图片生成质量 快速提升优化人效 •应用擎舵进行图片基础处理，极大提高优化效率，同时给出设计人员更多精力投入更优品质的设计创意 创意实施与展示 “擎舵”引航 聚焦创意文案高效提升广告点击率 文案编辑过程 文案生成效果 •Step1按需选择文案类型 视频口播文案、信息流广告标题、搜索广告创意、搜索广告优、口播文案优化及信息流广告优化，根据所需进行文案创作选择。 •Step2多维度描述推广需求 描述越精准，文案越聚焦，可批量化生成不同文案，按需选择 强力推动投放目标，实现高效转化 执行实施与展示 “轻舸”破浪 仅需4步即可完成1个轻舸营销方案 我推广产品特点描述 优化目标及预算 易车，易车汽车报价，提供新车、新能源汽车、二手车、电动汽车、车型图片，车型视频、车型评测，并有汽车销量榜、上市新车、车型对比、购车计算、查成交价、车型报价单等辅助选车工具 投下载激活拉新，重点考核留线索，出价比传统搜索平台要高2-3元左右，预算在无限制，后端达标的情况下，无上限，跑满全天24小时 我的广告创意 我的推广目标 我要推广的产品 我的重点人群 创意原始素材提供给AIGC 重点人群特征描述对新能源车，电动汽车，新车，懂车帝，汽车之家，易车，比亚迪，五菱汽车，奔驰汽车，奥迪汽车，宝马汽车感兴趣的人群 03 执行实施与展示 精准撰写prompt助力轻舸投放方向 “轻舸”破浪 使用效果 优化步骤 Prompt对比 修改前点击率 调整出价，保持日竞争 修改前 2% 提升激活量级，出价方面会高于普通关键字投放1-2元，保持竞争力，日预算设置不限； 修改前日耗 内容避免重复，表达有效信息 例如查询汽车报价，指导价，底价，成交价，优惠价可选取一个查询汽车报价即可 营销要点要丰富，避免重复 提升点击率，提高竞争胜出率，文案及图片素材分别新增到30套以上，定期查看文案创意点击率，点击率低于平均的文案暂停，及时新增新的文案，文案避免 消耗及激活量级提升90%+ 通过指令分析在投营销方案的投放效果 修改后点击率5% •直接采纳智能体基于当前Prompt识别与推荐的业务点，也可手动补充营销要点•智能分析出来的营销要点与当前推广目标不符时，可手动去掉此营销要点，提升后端转化效果•可查看近期的投放数据，例如展点消，搜索词，地域，人群营销要点消耗等 修改后 灵活运用否词包，提升后端转化效果 修改后日耗 可设置2个否词包，一个精确否词，一个短语否词，搭配使用，通过查看搜索词指令，及时去掉不相关的搜索词 执行实施与展示 创意素材及时更替，满足用户个性化需求 “轻舸”破浪 使用效果 创意优化步骤 日耗提升369%点击率提升96% 尽可能多的提交创意文案与图片 每个营销方案中的标题、描述、图片数量稳定在30组以上，避免重复雷同 使用「营销要点」通配符 新增强相关的营销要点，例如比亚迪，五菱等车品牌，突出重点人群——主要是对新车、买车、购车、看车等感兴趣的人群 营销方案挂接优质高级样式 后端留号率从15%提升到20% 以丰富的创意元素和灵活的构成样式满足用户个性化需求，提升转化率 通过自然语言指令，即可完成方案创建诊断优化，数据分析 执行实施与展示 “轻舸”破浪 对话区域 方案摘要区 小结 智能生成prompt草稿能力，挂接高转化的高级样式，提升广告点击率 “轻舸”破浪 1提升激活量级，调整出价；2提升点击率，及时调整文案及素材更新；3提升后端线索质量，实时分析营销要点，突出重点人群，做到及时调整。 <轻舸> 优化总结 营销效果-总结 投放近2个月，消耗提升369%后端留号提升35%，成本下降43% 轻舸全面赋能高转化 一阶段：根据营销要点反馈，增加Prompt的信息量二阶段：丰富创意标题、描述、图片，由4组增加到25组三阶段：根据指令反馈，新增通配符，高级样式四阶段：重复前3阶段优化方法，提升出价及预算 营销效果-总结 人效降低40%创作效率提升10倍数字人视频突破200w消耗量 双引QING策略实现降本提质 降低成本提高人效 易车报价大全数字人视频投放5个月总消耗达190W+，文本日耗达35W+ 视频制作时间1天分钟级剪辑量210 数字人视频 扩展行业形成可复用的方法论体系 创意图片 图片制作效率13 双引QING策略效果显著用于金融、生活服务等其他行业进行复用 文案创作效率10100实现10倍增长 精准文案 数字人视频初期实现10W消耗量，并将持续投放应用，创造更高业绩。 营销方法论 “双引QING”智能联动，轻舸实现降本增效，让收益最大化 出价要稍高于普通关键字，预算可设置不限或者7天预算；营销要点提升至40个以上，文案及图片素材增加至30条以上，文案避免重复；定期排查搜索词，广否及精确否词包搭配使用，对后端质量影响较大的营销要点去除； 优化方法论