- 增长主要驱动因素：产品周度上新、10月推出更多重磅新品、IP增加、品类向全人群扩展。
- 毛利率：新品投放第一个季度毛利率略低，全年预期保持稳定。
- 费用投放：人员成本增加，市场投入包括渠道场景化建设和BFC推广，总体费用可控。
- 净利率：较2024年基本持平。
- 上新节奏：2024年新增400+个SKU，2025年具备800-1000个SKU上新能力，储备了针对不同客群的产品。
- 39元群星版：目前销售额80%+来自6-16岁男生，2025年将在可动性、还原度、精致感方面升级，引入更多IP如星战。
- 9.9元产品线：市场反馈良好，2025年继续发力、加速渠道渗透，IP方向拓展如英雄总动员、蝙蝠侠等；不会对原有产品体系形成冲击，拓展新经销商和多样化场景（如便利店），尤其东南亚空间大，用户群体也包括成年人。
- 粉丝向产品（16+岁）：2024年销售收入占比10%+，2025年将发力，IP拓展至漫威、圣斗士、大战等；传奇版EVA效果很好，设立全新工作室针对二次元用户，2025年引入更多IP如王者荣耀、柯南等。
- 神奇版（学龄前）：拼搭简易、颗粒更大，IP拓展至迪士尼、小黄人、芝麻街等。
- 经典版宝可梦：长期寄予希望，目前只有一弹，2025年有4弹产品陆续上，体型不一样，4-5月计划出海。
- 女生系列：首批产品5月底、6月初上线，满足女生用户对颜值的需求，全新拼搭玩法，储备IP如小黄人、哈利波特、初音未来等。
- 海外市场：2024年摸索阶段，基本明确核心打法是本地化运营，组建了亚洲、欧洲、美洲3个区域销售团队，2024年海外收入6400万+，2025年增长预期远超国内。
- 东南亚：在新加坡、马来西亚和印尼建立分公司，印尼设前置仓，马来西亚前置仓推进，与印尼和两大连锁系统达成合作，正在进驻5万+个网点，2025年H1可拓展到5.5-6万终端。
- 北美：与沃尔玛、target合作为主，美国已进驻6000+个终端，与沃尔玛确定2025年圣诞季变形金刚合作及全年常规货架合作。
- 欧洲：2025年重点法国、英国、意大利、德国、西班牙，均有相应团队。
- IP合作：与美国3大版权方合作：①迪士尼（漫威、星战、疯狂动物城）、②孩之宝（linefriends）、③环球公司（侏罗纪公园）；日本IP选择间谍过家家、咒术回战等，授权地区包含大陆、港澳台、东南亚等地。
- IP等级划分：①S级（变形金刚、宝可梦）、②A级（EVA）；后续IP方向是全人群、全价位、全球化，每个IP从单品类做到多品类，再做到全球化。
