2025 短剧用户内容消费洞察

Short-form drama CONTENT --短剧市场概况PART •内容划分•内容生产•内容生态•兴趣人群•社媒表现 --短剧内容消费需求洞察 •女频：现实焦虑镜像•男频：快意翻转下的理想自我•泛娱乐短剧：现实短逃离 --短剧内容生产趋势 •短剧x IP•短剧x文旅•短剧x明星•短剧x定制化 图片来源：@Wang Jian 短剧 近年来，随着短视频的流行，微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制和快速的内容制作周期，微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担的观看体验，让越来越多的观众“上头”。 与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。 OVERVIEW短剧市场概况 1.1前言 1.2内容生产 微短剧内容产量持续增长，小程序/APP是微短剧最主要的发行渠道 长视频/短视频平台 2024年1-12月，长视频和短视频平台共上线微短剧1,424部，暑期是微短剧上新高峰。 小程序/APP平台 2024年，小程序和APP平台共上线微短剧35,527部，整体上升趋势明显。小程序/APP平台仍是微短剧发行的最主要渠道。 1.3内容生态 女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数量下滑明显 1.4内容受众 过半网民成为短剧受众，短剧强势席卷下沉市场，收割中青年群体，男女通吃，成为全民娱乐新宠 1.5社媒表现 微短剧社媒讨论井喷式增长，用户对于短剧品质需求提升，展开出多维讨论空间 短剧内容消费需求洞察CONTENT02 2.1 女频短剧 CONTENT女频短剧是以女性观众为核心目标群体，围绕女性情感、生活与成长等主题展开的短剧类型。如今，女频短剧已成为女性现实世界的镜像，生动演绎了现实中的婚育困境、对理性爱情的向往，以及打破传统秩序的渴望。剧中的女性形象不仅是当下女性心理的投射，更通过细腻的情感刻画满足了观众的情感需求与心理共鸣。 2.1女频 女频短剧成为女性观众现实焦虑的文化镜像，叙事核心围绕着婚育秩序与自我成长展开 女频：现实焦虑镜像 从女频短剧的社媒讨论中，可从中窥见短剧内容的清晰脉络—婚恋与自我。短剧经典的人设中透露出女性对于理想伴侣及美好恋爱的向往；从夸张的题材到多种形式的婚恋流派，实则折射出当代社会普遍存在的婚育焦虑与情感困境。值得注意的是，随着短剧市场的成熟与女性自我意识的觉醒，"大女主"题材的崛起成为显著趋势，不仅突破了传统婚恋题材的局限，更展现了新时代女性在情感与自我实现之间的平衡与抉择，形成了独具特色的叙事范式与价值表达。 女频短剧的四大现实镜像 对美好爱情的向往身份与行为的反差，非常规的爱情范式镜像一 镜像二 现实的婚育困境 传统关系的浪漫化想象，焦虑的艺术纾解 镜像四 镜像三 自我救赎与成长 破除传统的婚恋秩序 情感宣泄与精神超越 突破传统定位，实现自我价值 2.1.1对美好爱情的向往 人设与行动的反差感 非范式恋爱的可能性 冲破年龄的爱情表达 这些看似夸张的情节设定，折射出现代观众在快节奏生活中对纯粹情感的深切渴望，对于爱情的美好想象与精神寄托。 短剧x年下|声量：5.6w 短剧x总裁|声量：163.6w 短剧x50岁|声量：3.7w "姐弟恋"、"先婚后爱"、"追妻火葬场"等经典言情梗在短剧载体中焕发新生，这些非传统恋爱模式的戏剧化呈现，折射出当代女性观众对突破传统婚恋叙事的强烈诉求，她们既渴望在虚拟叙事中体验情感关系的多元可能，又期待通过非常规的恋爱模式打破现实中的情感桎梏。 中老年短剧的兴起，标志着这一长期被主流文化忽视的群体终于获得了应有的情感关注。"50岁"作为中老年爱情短剧的核心叙事节点，重遇初恋、重启爱情、重获关注，成为此类短剧最具感染力的叙事主题。这类作品的热播不仅揭示了中老年群体强烈的情感诉求，更折射出他们渴望突破年龄桎梏、重塑情感生活的深层心理需求。 数据显示，在6000部短剧的标题分析中，霸总型恋人依然占据市场主导地位，其中"总裁"一词在标题中出现频次高达386次 “好甜呀，看了一瞬间好像回到初恋的感觉” 。这类传统人设往往与"深情"、"独宠"等情感关键词形成固定搭配，通过身份与行为的反差形象，精准契合了女性观众对理想爱情的情感投射，满足了当代女性对浪漫关系的想象与期待。 2.1.2现实婚育困境的“爽感”叙事 “多宝流”是应对现实生育压力的情绪出口 短剧x萌宝|声量：16.1w 数据显示，在6000部短剧的标题分析中，“萌宝”出现94次，“萌宝流”成为女频短剧的热门题材。在这一题材框架下，“多宝流”备受青睐，最常见的“一胎双宝”出现34次，更有“三宝”“四宝”乃至“五宝”“七宝”的情节设定。“多宝流”的成为当下女性面对生育困境与生育压力的情绪出 “萌宝”题材的夸张情节既是对传统家庭观念的浪漫化想象，也是对现实生育压力的艺术化纾解。 口，映射出当代女性面对生育议题的复杂心理：一方面，通过虚构叙事消解现实中的生育焦虑；另一方面，在戏剧化的情节中重构生育体验，将分娩的痛苦转化为多子多福的喜悦。 萌宝是观众对“安全感”的隐秘期待 萌宝x助攻|声量：1.6w “助攻”是短剧中萌宝的重要定位，“天才”、“大佬”等是萌宝的重要人设。短剧中，具备超凡能力成为母亲坚强的后盾，助攻父母爱情，并成为家庭中稳固的链接；同时“天才”的设定满足了观众对理想化亲子关系的想象，也在一定程度上缓解了现实养育过程中的焦虑情绪。 “这剧没用口述法说女主怎么惨，而是通过母子俩温馨互动中看到虽然不富裕但很幸福” 2.1.3破除传统的婚恋秩序 在婚恋题材的短剧标题中，覆盖从新婚、离婚到复婚的全链路，除常规路径外，还开辟闪婚、隐婚、逃婚等流派。其中“离婚”被提及205次，“闪婚”148次，“逃婚”46次，“隐婚”20次，“退婚”16次。数据来源：《6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望》 “离婚”和“闪婚”成为热门题材反映着当下观众对于传统观念中婚姻作为“人生大事”的解构，成为一种可以随时开始、适时结束的人生选择。而“退婚”、“逃婚”等与传统婚恋秩序背道而驰的行为更是反映了当代观众对于固有婚恋秩 反传统的叙事模式迎合了当代观众对固有婚恋秩序的反叛心理。 序的反叛与突破，并将婚姻可进可退的情感选择，满足了对多元人生的可能性的想象和期待。 “退婚”、“逃婚”多元人生的可能性 被传统观念束缚的观众们渴望通过戏剧化的情节获得情感宣泄，实现了对现实桎梏的精神超越。 短剧x离婚|声量：65.3w短剧x闪婚|声量：56.3w 短剧x退婚|声量：13.0w短剧x逃婚|声量：3.20w “逃婚看起来太爽啦” 2.1.4大女主人生的自我救赎 大女主题材短剧异军突起，打破了传统叙事中女性作为"他者"的被动定位，展现出鲜明的自我意识与成长轨迹。满足了当代女性观众对自我价值的认同需求。 “独立清醒的女主在各种劣势条件下寻找各种机会和资源自救，乖乖女的疯批反差感爱死了！” 反套路角色设定 “大女主”职业设定 专注自我 例：短剧《好一个乖乖女》女主打破传统「傻白甜」设定，表面温顺实则暗藏复仇野心 例：短剧《江南时节》女主为金牌律师，“常胜铁娘子”是她的标签 例：短剧《请他深陷》女主独立清醒，专心复仇，拒绝「恋爱脑」 2.1.5热门作品 《声声相许》 《闪婚后我成了大佬的掌中之物》 《好一个乖乖女》 《裴总每天都想父凭子贵》 类型：现代言情|总裁|强制爱 类型：现代言情|萌宝｜逆袭 类型：现代言情|总裁｜清醒女主 类型：现代言情|总裁｜闪婚 声量：4.5w互动量：166.8w 声量：9,509互动量：928.2w 声量：5.8w互动量：2,505.8w “剧情的发展也不难猜，这对龙凤胎就是女主的亲生儿女，但不影响我一口气看完呀！结局是他俩又生了三宝，开启更甜蜜的生活啦。就是结局太仓促，都没恶惩恶毒女配就下线了，不过瘾” “简单却上头的剧情，一环套一环，沦陷后梁大佬直球追妻，相关操作姐妹们就参考一下古早港片中那些大佬的狂霸操作。” “短剧中的天花板人设超级带感！“伪善腹黑女×豪门暴君”，强推！！” “看过，太好看了，颜值高，好看” 2.2 男频短剧 男频短剧是以男性观众为核心目标群体，围绕男性兴趣、成长等主题展开的短剧类型。当下的男频短剧内容题材，已成为男性对个人生活的共鸣与畅想。他们在短剧中实现人生的快意翻转，寄托对个人能力提升与美好生活的无限期冀。 -ale-oriented 2.2男频 “逆袭”是男频短剧永恒的主题，为男性观众提供现实失意的情感慰藉，更成为其理想自我投射的重要载体 男频：快意翻转下理想自我 从男频短剧的社媒讨论中，可从中窥见男频短剧中对于美好生活与理想自我的关注。男频短剧中人设呈现极致的反差，从小人物到强大的人物意向，“逆袭”是永恒的的主题，观众不仅期待通过剧中角色的命运转折获得生活的希望，更渴望体验那种超脱现实的"强大"力量。现实失意与理想自我的交织，使得男频短剧持续为男性观众提供着对理想自我与美好生活的精神慰藉，成为他们情感投射与心理补偿的重要载体。 男频短剧的三种理想人生 理想异形的情感投射 逆袭热血，快意人生 理想三 自我形象的极致伸展 强大自我的永恒渴望 2.2.1失意者的翻转人生 赘婿是传统男性失意者的集合意向 短剧x赘婿|声量：7.2w 数据显示，在6000部短剧的标题分析中，“赘婿”出现39次，“赘婿”作为传统中最深入人心的窝囊形象，不仅承载着婚姻关系中的弱势地位，更延伸为社会身份的边缘化象征，成为当代男性群体集体焦虑的意象投射。在短剧叙事中，赘婿的逆袭故事通过“狂婿”、“神婿”、 传统与现实失意者的集合意向，让观众在底层崛起的叙事范式中重拾对人生的希望。 “龙婿”等艺术化演绎，构建起多层次的爽感体验：既满足了男性观众在婚恋关系中的情感投射需求，又通过阶层跃迁的叙事模式，实现了对现实困境的想象性超越。 数据来源：《6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望》 外卖、保安等职业是现实失意者的再表达 短剧x外卖|声量：16.1w “外卖员”、“保安”等职业形象作为劳资关系张力最为凸显的群体表征，延续了传统赘婿叙事中的底层话语。这些都市新底层形象的塑造，不仅反映出现代劳动者面临的生存困境，更构成了对当代社会失意者群像的再现。通过这类角色的命运翻转叙事，短剧投射了观众的现实焦虑，又构建了一个对美好未来的想象空间。同时这类短剧人设通常伴随着“爽感”冲突剧情，也是观众对 “打工人的爽剧” 于精英阶层及叙事的反抗。 2.2.2传统权利关系下的异性征服 男频短剧中同样也在书写着对理想亲密关系的向往，但相比女频短剧，男频内容对于异性关系的构建及叙事则承袭了传统性别权力秩序，呈现出更为直白的叙事特征。男频短剧中“美女”成为男性观众对于理想伴侣最为直接的且简练的概括，在6000部短剧的 标题中，“美女”出现了70次，同女频短剧中的“总裁”形成鲜明的性别镜像。数据来源：《6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望》 同时，男频短剧中征服权利高位的女性成为男性气质构建的一部份，“女帝”、“女王”、“公主”等处于权利高位的女性既是对传统性别秩序的某种颠覆，又在更深层次上强化了男性的征服欲望与权力想象。 男频短剧中对亲密关系的叙事是传统权利关系下的异性征服及对理想化亲密关系的浪漫想象。 “美女”、“女神”理想亲密关系的向往 “女帝”、“公主”权利关系下的异性征服 短剧x美女|声量：27.7w短剧x女神|声量：5.40w 短剧x女帝|声量：12.2w短剧x公主|声量：45.7w “剧情有新意，茶茶的男主很好玩，女帝选妃+三个人一起重生很新颖。” 2.2.3自我形象的极致伸展 男频短剧中对于主角形象追求极致强大的设定是满足了