2025健康医疗内容消费趋势洞察

2025MassHealthandMedical Content Consumption Trends 破解信息迷雾导航健康生活 2025健康医疗内容消费趋势洞察 2025 Mass Health and Medical Content Consumption Trends 一升级中的健康医疗内容消费内容消费的“变与困 从意识到行动公众主动升级健康管理 >后疫情时代，一场深刻的健康观念变革正在悄然发生。曾经“患病才去医院”的被动心态，如今正在以前所未有的热情主动拥抱健康一一从意识到行动，全方位升级健康管理。 2024年，中国居民健康素养水平持续升级，公众理解基本健康信息、获取健康服务，并运用他们做出正确健康决策的能力不断增长。 自觉的健康活动 观念变化促使公众主动寻求全面、多元的健康知识 》主动的健康管理促使健康内容消费需求变化一公众习惯于从社交媒体中获取健康知识，阅览更全面的健康医疗内容。 63%观众定期关注健康科普账号 公众主动在社交媒体中接触医疗资讯、关注科普知识、医疗常识、诊疗信息等内容养成定期关注健康内容的习惯 从健康监测、疾病检测、疾病预防到健康生活，公众关注全面、多元化的健康内容。 权威主体在社交媒体发声主动传播健康信息，升级专业内容供给 政策指导下，健康医疗权威主体在社交媒体平台发布专业内容、传播健康医疗常识，引导公众关注健康知识。 01医疗机构入驻社交媒体平台、科普健康常识 截止2023年，已经有超过半数本土医院入驻社交媒体平台或开通网站，构建医疗机构输出健康知识，与公众沟通、交流的线上阵地 以北京协和医院为例其微博账号自2009年起，累计发布近400篇科普文章，制作科普视频超1000个，实现持续供给专业知识，高效传播健康常识。 @北京协和医院 128万粉丝105万转评赞 视频累计播放量4531万 02真人医生活跃在社交媒体，分享专业知识 真人医生活跃在在社交媒体平台，主动发布专业健康医疗内容、吸引公众关注搭建起医生与公众信任交流的桥梁。 典型社交媒体平台累计认证医师账号数量 2024年微博关注度TOP5真人医生账号 @白衣山猫502万粉丝 @急救医生贾大成285万粉丝 @龚晓明医生488万粉丝 @北京眼科医生陶勇250万粉丝 @皮肤科杨希川教授200万粉丝 我晓明医生 专造生命力量养#男女共防HPV需趁早并 真人医生主动分享专业知识、答疑解惑，引发互动潮流。 再次强调HPV雾女共防“的问题，核心原因在于，HPV感染本质上是一个公共健重问题，而非单一的妇科问题，男性不仅HPV病毒的主要传插者，自身也会因感染而播患相关疾瘤，如生殖器疣、工门癌、口咽癌以及明茎癌等。如果只强调女性防护，就如同只在一端堵覆一条双向流动的河，效果事俯功半，实现“男女共防，才能构建起有效的鲜体免疫屏障，从根本上降低全人群的HPV相关疾病免担。 除了接种疫菌这一最直接，最有效的初级预防手段外，关键描施还在于建立并坚持安全的性行为习惯。这包括正确，全程便用安全套，虽然它无法提供100%的保护，因为病毒可以存在于安全套未默盖的皮肤区域，但它能显菁降低感染风验，同时，保持固定的性伴侣、寇免多性伴接赖，也是减少鼻需风险的重要方式。此外。健惠的生话方式，如戒烟，保持免俊系统正掌功能，也有助于机体在感染后更快地消除疼毒， @龚晓明医生长期在微博分享“HPV预防知识“优质的内容引发公众主动互动行为。 25-9-2614:30来自山东 需求与供给升级背后的信息焦虑 >社交媒体中健康医疗内容的权威性、多元性与互动性提升，满足了公众获取信息的需求，但海量内容和高效传播也引发了新的焦虑。 #9成老年人无法识破健康谣言# 难以分辨内容的真假 日常咨询的获取中 真伪信息混杂，“伪科学”和“假科普”频现，即便公众具备基础医疗知识，仍难精准筛选真实信息，易被误导。 55%遇到营销软文成灾 60%遇到谣言和虚假内容泛滥 #原来信息茧房这么恐怖# 跳不出的信息茧房 算法推荐导致内容过度聚焦单一主题，公众反复接收同类信息，注意力被分散并忽略健康管理重点。 62%认为现在的直播/短视频内容同质化很严重 高度碎片化的内容难以获取重点 #碎片化阅读是真正的读书吗# 87%受访者感觉自己在日常生活中被碎片化信息包围了 部分创作者过分追求内容“短平快”，导致健康知识缺乏系统性，公众仅能获取零散信息，难以形成系统性健康认知。 2025公众健康医疗内容消费趋势洞察 2025 Mass Health and Medical Content Consumption Trends 一内容消费的主动延伸与沉淀破解“信息焦虑 破局！公众健康医疗内容消费三步进阶法 >热点激发公众阅读健康医疗内容的兴趣。以热点为起点，公众主动拓宽阅览信息的广度，积极关注权威账号、验证信息真伪，并通过互动将专业知识转化为自身的个性认知，沉淀入个人健康知识库。 第一步 主动拓视野 热点话题引发对“健康”的关注公众主动拓展阅读边界多面看热点 第二步 锚定权威求识关注权威账号发布的内容，聆听专业解读 第三步 拾取碎片沉淀 主动拾取内容碎片，沉淀自己的知识地图 主动拓视野，跳出“算法茧房”限制 01关注健康，从捕捉热点中的健康开始 健康素养提升使公众对健康医疗内容的敏感度增强在社交媒体的使用中，公众总能快速关注到热点相关的健康信息。 ·关注社交媒体中与健康相关的热点 2025年1-6月微博出现超过2000+个健康热点话题 微博weibo.com 社交媒体平台中健康热点话题数量持续增长，2025H1微博健康话题数量已达到去年全年的60% ·关心疾病防治、“与我相关”及兴趣衍生的健康议题 聚焦科普与防治：关注硬核内容： 疾病科普与防治是健康医疗内容消费的核心。社交媒体平台数据显示，2024年公众热议的健康医疗内容中，疾病防治内容占比32%，疾病科普内容占比11%。 下探“与我相关”的议题，聚焦自身健康： “与我相关”是公众关注健康医疗内容的核心驱动力。社交媒体中那些能够让人产生代入感、引发共鸣的内容总能快速唤醒公众的关注。 从兴趣出发，重视健康内容： 兴趣是激活公众关注的核心因素，在兴趣热点中，公众总能联想起与热点相关的健康医疗话题，进而唤醒自身对健康内容的关注。 02热点出发，沿深度、广度延展阅读 热点点燃公众阅读兴趣后，同时引发两种阅读行为，一是沿时间线深入探索，保持对健康议题的长期关注，持续追踪热点内容，以深化自己的认知；二是以热点为中心展开广泛的阅读，主动关注不同角色/账号对该主题的解读，拓展自己的认知边界。 #阿尔兹海默症# 以热点疾病“阿尔兹海默症”为例，2013年至今，公众对该疾病始终保持着较高的关注度，阅读范围不断深入与拓展。 6152.3万阅读 【01认知建立期】 2013-2018年从认知建立到普及 【02认知深入期】 【03认知普及期】 2022-2025年从了解到长期关注 锚定权威求识，天升级自我健康认知 01从权威账号中获取内容，关注专业声音 当前，公众已形成“以权威声源为起点、持续关注专业声音”的健康内容获取模式。关注热点事件时，他们会优先关注权威政务账号发布的消息，再获取专家解读内容，继而了解医院临床经验、获取医生专业内容。 顶层声音出发 关注政务机构发出的内容 @健康中国国家卫生健康委员会官方微博 @国家药监局国家药品监督管理局 权威媒体获取进展 关心权威媒体发布的事件进展 @央视新闻 听专家视角解读 聚焦专家解读，关心专业视角的发声 @段涛医生《妇产科学》教科书主编世界围产学会理事 @陈静瑜肺腑之言无锡市人民医院副院长第十二届全国人大代表 @陈君石中国工程院院土国家食品安全风险评估中心研究员 获取一线声音 @庄时利和知名医学科普博主国家执业医师资格认证 @许超医生山东大学附属生殖医院主治医师 @Do医生武汉协和医院神经外科ICU医生 2025年“集采药质量调查”事件中，公众信息获取路径呈现“自上而下”的特征。 聆听顶层声音，关注最新进展 权威媒体发布医保药监部门调研情况 #医保局牵头调查某些集采药质量风险问题# 药不泻？医保药监部门介绍相关调研情况】记者从国家家认为某些集采药品可能存在“血压不降、麻药不睡、门派员调研了解情况。日前，参与调研的医保、药监网页链接 人民日报 针对某些集采药品可能存在质量风险等问题国家. 关心专家的解读，听取专业分析 #医保及药监部门回应集采药品相关问题 #京沪政协委员关注集采药疗效# 医保部门、药监部门有关同志就集采药品相关问题接受记者采访 医保部门、药监部门有关同志就集采药品相关问题. 追踪医院回应，获取真人医生的分享 #临床医生分享集采药使用体验# #官方回应麻药不睡泻药不泻# @吃醋的鱼1983“总体来说集采是好的” @王凌主任聊妇产“集采药表现出与原研药相当的疗效” @皮肤科博士-陈奇权“两者疗效和安全性理论上没有差异” 02留意专业机构的科研发展关心技术突破带来的诊疗升级 公众关心医疗技术创新，关注机构/品牌发布的科研信息，期待技术突破带动疾病诊疗能力升级，帮助公众解决患病痛苦。 关注技术突破带来的诊疗机会 全国最轻体重先心病患儿心脏手术成功 标志着我国在儿童心脏辅助支持技术与复杂心脏病诊疗领域实现了新突破 @是爱吃鱼的小猪呀：拯救的不仅仅是一个孩子，还有孩子爸爸妈妈自己背后的原生家庭 @恺恺198312：目前肺部纤维化能治愈吗？ 关心创新药研发带来的治疗效果 中国原创减重药在国际医学顶刊发表 标志着我国自主开发的减重药物临床研究迈入国际领先行列 NGLAND IOURNAL PI MEDICINE @阿芙：它跟司美格鲁肽有啥区别？ Once-Weekly Mazdutide in Chinese AdultswithObesityorOverweight L.Ji,H.JiangY.Bi,H.Li,J.Tian,D.Liu,Y.Zhao,W.Qiu,CHuang."L.Chen,J.Han,12Y.Zhang.Q.Lian,P.Yang.$LLv,J.Gu,Z.Liu,H.Deng.Y.Wang,L.Li,L.Pei,andL.Qian,7fortheGLORY-1Investigatorst @地质饼：到点不吃饭就会胃酸反流的人不知道能不能用？ Evidence suggests that incretin-based dual agonist pharmacotherapy is helpful in peagonist,mayhave efficacy in persons with overweightor obesity. @北京大学人民医院 O3聚焦平台PGC内容，求知专业答 社交媒体平台主动开设健康专栏，邀请专业医生共创、解答公众健康疑问。以微博为例，平台至今开设十余个健康专栏，邀请各领域专家解读健康热点，在收获公众关注的同时，推动健康科普知识广泛传播。 拾取碎片，打造个性化的健康知识地图 01收集与挖掘碎片信息，构建全面认知 ·拾取碎片化内容，吸收多元知识 2025年，公众对健康医疗议题的关注呈现出显著的碎片化倾向既聚焦疾病诊疗等专业性内容，也关注各类健康热点话题，并主动学习、吸收多维度的健康知识。 2025年春季，受流感高发影响，公众对流感内容的关注度显著攀升。这一时期，微博涌现超80个“流感”新话题，直观印证了公众对“热点关联型”内容的关注以及对多元健康知识的吸收偏好。 ·挖掘议题细节，解构复杂问题 在碎片化的阅览中，公众会主动筛选自身感兴趣的内容，并沿“与我相关”“我的周边”的逻辑深入阅读，挖掘议题背后的知识一一重点关注强科普性、知识性、指导性内容，帮助自己形成全面的认知。 2025甲型流感 沿着【与我相关】探索