2025年315全媒体舆情分析与品牌洞察报告

Contents 目录 02晚会曝光事件Negative Events of 315 01舆情传播分析Public OpinionCommunicationAnalysis 04315晚会历年回顾315 Evening Party Review 03晚会慧科解读Insights fromWisers 舆情传播分析PART ONE Public Opinion CommunicationAnalysis 3.15晚会次日达到传播峰值 ◼2025年3月1日-3月16日，共计1,500+新闻媒体对晚会进行了报道。其中传统媒体报道新闻63W+篇，社交媒体方面，共收集到133W+篇相关信息，总互动量超5.3亿人次。 ◼3月15日晚，随着3·15晚会的播出，舆情声量迅速攀升，各大媒体集中报道晚会曝光名单，引发网友热议。次日被点名品牌陆续回应，监管部门发布相关动态等再度吸引媒体及消费者的强势关注，推动声量在监测期内达到峰值。 传播格局变化，网站、微博影响力凸显 ◼短视频渠道声量降幅明显，网站涨幅最大 短视频渠道总声量占比较去年下降幅度较大，较去年下降27.5%，主要受抖音平台的传播下降的影响（较去年下降47.2%）；网站渠道上涨幅度最大，较2024年占比上升19.6%，受今日头条平台声量大幅增加的影响（网站渠道中占比67.8%）；微博渠道占比较2024年上升10.2%，微博端个人账号占比较大；APP渠道对比去年下降2.8%；微信、论坛占比对比去年均有小幅上升。 ◼舆情传播格局呈现出显著变化 本次抖音平台声量大幅下降47.2%，短视频渠道整体占比也较去年下降27.5%。与此同时，网站渠道声量占比大幅上升19.6%，其中今日头条成为成为舆情传播的重要阵地。微博渠道占比也上升10.2%，个人账号的活跃讨论和话题传播进一步扩大了舆情影响力。 晚会曝光事件PART TWO Negative Events of 315 3·15晚会曝光事件舆情热度榜 今年3·15晚会涉及9个曝光事件，从传播热词方面来看，“卫生巾”“纸尿裤”“一次性内裤”“虾仁”“残次品”等引发的关注讨论靠前，媒体及消费者对于快消品质、食品安全、网络信息安全类事件的曝光更为关注。 事件概述 2025年初，济宁市梁山县的“梁山希希纸制品有限公司”被举报销售劣质卫生巾和婴儿纸尿裤。记者调查发现，该公司负责人刘总从卫生巾和纸尿裤生产厂家购买本应销毁的残次品和下脚料，再从中挑选出形状完整的“二等品”在市场上高价销售。 同时，仓库中工人对婴儿拉拉裤进行加工处理。而挑选剩下的垃圾则被打碎后重新分离成为一次性卫生用品的原材料并销售。这些生产垃圾一部分作为“二等品”流入市场，剩余部分则被加工成回收料，再次流入卫生用品生产企业。 监管动态 梁山县市场监督管理局： 山东省济宁市梁山县市场监督管理局，相关工作人员表示，正联合公安部门前往现场，正着手查封涉事企业仓库，查扣涉案产品，并追溯问题产品流向。 济宁市市场监督管理局官网： 济宁市委、市政府高度重视，立即成立由市场监管、卫生健康、公安等部门组成的联合调查组，第一时间赶赴现场，依法对涉事企业进行查封，控制了企业负责人。相关情况正在进行深入核查。省工作组已赶赴现场，指导调查处置工作。 传播热词 3·15曝光的日用品领域“卫生巾、纸尿裤残次 料”案 例 围 绕“残 次 品” “二 次 销售”“二等品”“翻新”等热词展开报道，随 后 监 管 部 门 有 所 动 作“严 查” “打假”“查扣”“处置”等热词传播也较为突出。 热搜：15个，讨论量：11.7W+，阅读量：3.6亿+ 媒体观点 中新网评：作坊式作恶当尽除，内卷式魔咒亦须破 全社会必须深刻认识到内卷的危害，从监管强化、行业自律、消费者觉醒等多方面入手，共同努力打破价格内卷恶性循环，让市场回归理性，让行业健康发展，让消费者用上放心产品，这样才能敢消费、愿消费。 网友观点 加大处罚：从严从重处罚，罚一个倾家荡产。 打击制假售假行为：严厉打击制假售假行为，让伪劣产品无处藏身！购买正品，安心消费！ 期望常年监管：315能不能做成365，或者再不济做成每月或者每季度一次？行不行？ 女性安全如何保障：卫生用品到底何时能安全？女性的安全到底如何保障？ 下决心保障群众安全：要拿出反腐的决心和打击贩毒的力度来治理，保障人民群众生命财产安全。 事件概述事件概述 央视“3•15”晚会还曝光了健芝初医疗器械有限公司、商丘市博威服饰有限公司和商丘医笙宁医疗科技有限公司等公司。涉事代工厂生产过的产品涉及“初医生”一次性内衣、“贝姿妍”一次性内裤和“浪莎”一次性内裤，为了控制成本，部分产品不进行杀菌消毒。 监管动态 2025年3月15日，央视“3・15”晚会曝光了商丘市梦阳服饰有限公司等企业生产的一次性内裤未经灭菌的问题。商丘市市场监管、卫健等部门成立联合工作组，立即赶至现场，对涉事企业进行查封，对所有成品、半成品及原材料等作现场封存，下一步将依法依规严肃查处。 涉事企业回应 3月15日晚间，浪莎股份发布公告称，公司当日收到上交所《关于四川浪莎控股股份有限公司媒体报道相关事项的监管工作函》。浪莎股份表示，公司收到监管工作函后，高度重视，并正在积极配合当地市场监管部门核实相关事项。3月15日晚间，浪莎官方旗舰店已经搜索不到一次性内裤产品。对于下架的原因，该店铺客服未回复。丝语甜、欧诗罗兰、贝姿妍、初医生一次性内裤已在多个电商平台下架，目前京东、小红书、淘宝、抖音、拼多多查询不到相关产品。 传播热词 3·15曝光的事件新闻传播 围 绕“不 灭 菌” “下 架” “监 管 工 作函”“代加工”等热词展开。代工厂乱象、控制成本货不对板被央视3·15点名的主要原因。 132,330 传统媒体（传播量） #一次性内裤爆雷# #一次性内裤徒手制作不灭菌# #如何避免购买不卫生的一次性内裤# #好的一次性内裤有两个标准# #医用级一次性内裤咨询量明显增加# 热搜：5个，讨论量：13W+，阅读量：4.8亿+ 行业政策 《一次性使用卫生用品卫生要求》强制性国家标准发布： 一是调整了标准适用范围，调整了“一次性使用卫生用品”定义，增加了“卫生湿巾”“抗菌剂”“抑菌剂”等类别的术语和定义。 二是细化了原材料卫生要求，增加了原材料禁用物质和生产用水要求。 三是优化了生产过程卫生要求，将生产环境卫生指标、消毒效果生物监测评价与产品卫生指标中“初始污染菌”合并调整为生产过程卫生要求。 四是强化了产品卫生要求，根据一次性使用卫生用品不同产品的健康风险，按风险等级增加了pH值、可迁移性荧光增白剂残留量理化指标，同时调整了微生物污染指标和毒理学安全性要求。 五是更新和补充了相关检测方法，调整了真菌检测方法，优化了环氧乙烷残留量检测方法，增加了新理化指标检测方法、部分抗（抑）菌试验方法等。 网友观点 护垫卫生用品也不安全：我一般穿一次性内裤的时候会加片护垫但现在想来护垫可能也不安全。 避雷品牌：贴身衣物黑名单:“初医生”。“贝姿妍”。“浪莎”。谨记 爆雷才去查，早干嘛去了：爆出来才查早干嘛去了监管不力。 以后不用了：那就别用了，得不偿失。 幸亏不用：幸亏我不爱买这类一次性卫生用品。 增重的虾仁 事件概述 3·15晚会接到举报称有水产加工企业在虾仁中违规、超量添加保水剂以增重。调查发现，多家企业根据客户需求定制虾仁，磷酸盐添加量超标，且成品外包装上不标注。长期过量摄入磷酸盐可能带来健康风险。湛江尚方舟食品有限公司、中青海洋水产有限公司、连云港鲜知肴食品公司、渔趣多食品有限公司、宝辉水产有限公司、良基冷冻食品有限公司等企业被点名。 监管动态 广东省湛江市遂溪县市场监督管理局的工作人员迅速行动，前往被点名的湛江尚方舟食品有限公司进行现场核查。 江苏连云港赣榆区已经成立了联合调查组，对事情开展调查，相关情况后续会有相关专题发布。市场监管总局在晚会后也迅速行动，会同地方相关部门对涉事企业展开清查。同时，市场监管总局也在节目中呼吁食品从业者及相关人员积极对食品安全违法违规行为和重大风险隐患进行内部举报，为畅通此渠道，开发了“全国食品安全举报系统”，将于5月份正式上线开通。 涉事企业回应 湛江宝辉水产有限公司、湛江良基冷冻食品有限公司、湛江中青海洋水产有限公司和湛江尚方舟食品有限公司均已发布食品召回公告，通知经销商做好停止销售等工作。产品退货、退款及召回相关费用，均由涉事企业承担。 传播热词 增重的虾仁事件，经曝光后，媒体传播聚焦：作为“保水剂”的“磷酸盐”其过量添加违反“国家安全标准”，并涉嫌“欺诈”“虚假宣传”，触及“食品安全”等问题；涉事企业“广东湛江”三家公司对事件进行“回应”，并对产品“下架”“召回”等词高频露出；此外，磷酸盐对“人体健康”的危害，触发“心血管”疾病等科普类词也有所提及。 增重的虾仁 #增重的虾仁# #召回保水虾仁# 热搜：19个，讨论量：2.7W+，阅读量：1.8亿+ 行业政策 《冷冻水产品包冰规范》（GB/T 40745-2021）规定了冷冻水产品的产品规格分类、包冰技术要求、生产过程中冰衣含量的监控及生产记录要求，适用于鱼、虾、贝、蟹、头足类等冷冻水产品及其制品的包冰。其中规定冷冻水产品的冰衣限量应符合SC/T 3054的规定，而水产行业标准《冷冻水产品冰衣限量》（SC/T 3054-2020）中规定，冻虾及其制品中冰衣限量为20%。晚会报道的“1斤虾仁7两冰”远超出了该标准中规定的冰衣限量要求。虽然该标准并不具有强制性，但过量包冰衣严重损害了消费者的利益。 网友观点 口感吐槽：怪不得现在虾没有小时候的好吃，就一点虾味儿都没有。 呼吁相关部门要严惩：只曝光有什么用，狠狠的罚啊，不按要求标准生产就应该停业，应该罚的那些不良企业无路可走。 不满回应：这回应简直是侮辱消费者的智商，把大家当傻子糊弄呢。 购货渠道讨论：以后想吃虾还是买那种鲜活的虾去水产市场买，吃着还放心了！网购太不安全了。 食品安全问题：食品安全一直以来都是老百姓最关注的民生大事。 吐槽商家：黑心商家你晚上睡得着吗？睡着不做噩梦吗？ 事件概述 短视频评论区频繁出现“电子签”借钱方式，但这种方式存在高风险。洪先生和王女士通过电子签平台借款，却遭遇了高利贷和“砍头息”。记者调查发现，实际交易并不在平台上进行，且放款方常通过假账号规避法律风险。电子签平台的“实名认证”无法查证，商业模式存在问题放款人和平台都能获利，但出现问题时却不用承担责任。 监管动态 人人信回应：针对央视“3·15”报道提及的相关问题，公司高度重视，立即成立整改小组，彻底解决业务、管理上存在的问题，继续主动与警方配合严厉打击不法分子，更好保护用户权益，恳请社会各界监督。同时，公司向所有受影响的用户及公众致以诚挚歉意，并以最大决心落实整改。借贷宝回应：平台已第一时间成立专项工作组进行全面核查与整改。目前平台已暂停新增欠条的服务，已登记的欠条，还款、展期等功能不受影响，同时积极配合相关部门开展整改工作。 天津市联合调查组：针对中央广播电视总台“3•15”晚会曝光的人人信（天津）科技有限公司等相关企业问题，天津市成立由市场监管、公安等部门组成的联合调查组，连夜开展调查处置工作，坚决打击违法违规行为，切实维护人民群众合法权益。 四川锦江区财政局（区金融风险防范工作组）：第一时间会同区市场监管局、区公安分局等部门组建工作组，赴借贷宝平台所在公司开展联合调查，已依法责成企业暂停平台运营。我们将严格依法依规调查核实，切实维护金融市场秩序和消费者合法权益。 传播热词 3·15曝光的食品安全领域“电子签”案例围绕“高利贷”“砍头息”“放款人身份造假”“放款人非活人”等热词展开报道，涉事企业中“人人信”“借贷宝”曝光较多，企 业 动 作 中“被 贴 封 条” “被 暂 停 运营”“被央视点名2次”等受媒体提及较多。 热搜：13个，讨论量：