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梅岭风景区品牌规划方案

2024-12-05 其他方案 Billy

梅岭旅游风景区品牌发展方案

项目现状分析

优势分析
- 文化优势：历史文化名山，道教七十二福地的第三十八福地，中国古典音律发源地。
- 地理优势：距南昌市行政中心10公里，方便500万南昌市民及游客。
- 自然生态资源：国家森林公园，都市花园，南昌市民休闲养生的天然大公园。
- 风景资源：南昌市唯一的国家级风景名胜区，72处风景名胜，全国十三大避暑度假胜地之一。
问题分析
- 旅游服务设施落后：基础配套服务不足、品质不高。
- 旅游产品种类缺乏：以观光为主，游客逗留时间短、消费水平低，盈利模式单一（门票为主）。
- 湾里区全域旅游时代，景区内部特色不鲜明，复游率低。
- 游客量不均衡：周末、节假日高，工作日低。
- 宣传渠道窄：主要靠口碑推荐。

项目发展战略

形象定位：打造“城市后花园”，轻隐生活体验，生活返璞，内心归真。
品牌构建：
- “1+4”策略：一个品牌标识（“南昌后花园，醉美梅岭”）和四种代表元素（生态、传奇、奇秀、田园）。
- 四种细分形象/线路及代表产品：生态梅岭（狮子峰、竹海等）、传奇梅岭（黄姑墓、方志敏墓等）、奇秀梅岭（玻璃栈道、玻璃水滑道等）、田园梅岭（农家乐、果园采摘等）。
品牌发展思路
- 深度假：以市场为导向，发挥自然生态资源优势，打造非节假日VIP式度假体验。
- 奇观光：提档升级现有景区（如竹海明珠），通过新奇体验、奇美交通激活市场。
- 特休闲：以古村古镇为载体，融入民俗文化、特色小吃，打造主题特色乡村夜文化。
景区品牌建设
- 组合logo：结合现有logo和形象定位slogan。
- 吉祥物“岭宝”：设计景区吉祥物形象，定制工作人员系列工服。
- 梅岭伴手礼产业：开发梅岭美食、文创、有机果蔬系列伴手礼。
规范管理：统一农家乐价格牌，避免游客印象差。

营销体系规划

营销策略：线上线下结合，整合资源，构建立体营销网络，品牌IP引领营销落地。
线上策略
- 听说（hear）：广宣发声，定位宣传，户外广告（商超大牌、灯箱、道闸）。
- 了解（know）：提升旅游吸引力，旅游宣传片、特色视频、网红拍摄，朋友圈、抖音、百度信息流。
- 兴趣（like）：统一露出VIS及品牌形象，异业活动软广植入，飞猪、去哪儿、携程等门户网站。
- 记忆（remember）：文化性导览服务，主题演绎活动，旅游标识与导览，旅游论坛、网站软文。
- 体验（feel）：创意展示，游记撰写，伴手礼、文创产品推荐，旅游论坛置顶、网站首页软文。
- 传播（spread）：口碑传播条件。
线下策略
- 全年度活动产品：发挥节事活动作用，整合资源，提升现有节庆活动，谋划新节事活动。
- 具体活动：
  - 梅岭旅游札记（全年非法定节假日，中老年、家庭、情侣、青年）。
  - 新春集市（1月17-22日，中老年、家庭、情侣）。
  - 桃花节（4月上旬，情侣、朋友、家庭）。
  - 诗词中国（5月，中小学生汉服诗词大赛）。
  - 花海跑（6月，“Colour Run”概念）。
  - 18°的夏天（7月，自驾游、家庭、年轻群体、孩童）。
  - 七夕系列活动（8月25日，自驾游、家庭、年轻群体、孩童）。
  - BBQ电音派对（9月，自驾游车主、家庭、时尚达人、情侣、大学生）。
  - 造梦王国（10月，学生、年轻游客）。
  - 梅岭马拉松（11月，马拉松爱好者、学生、年轻游客）。
  - 国潮奇妙日（12月，学生、年轻游客）。