2025央视网亚冬会营销方案

核心观点

• 体育营销正当时，亚冬会关注度创历史新高，成为品牌年轻化、生活化、国际化战略落地的加速器。
• 云端追赛、实地朝圣、衍生消费成为观赛主线，体育大事件辐射至线上、线下更广泛的受众。
• 哈尔滨作为“双亚冬之城”，将再次成为亚洲焦点，亚冬会与新春撞上，成为中国文化与世界交流的璀璨舞台。

关键数据

• 2024年冰雪运动消费占比超过1500亿元，直接参与冰雪运动项目人数持续增长，单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿。
• 中国将参加亚冬会所有分项比赛，混合双人冰壶、滑雪登山、自由式滑雪空中技巧的双人同步是首次进入亚冬会的比赛项目。
• 央视网体育覆盖全球顶级赛事，直点播报道，提供最全面、专业的体育赛事直播点播、图文资讯、评论报道。
• 央视网体育拥有29.992.861084859723710290531851967.543574311833项赛事版权，全年赛事直播不间断。

研究结论

• 央视网凭借其强大的全媒体综合服务能力、内容引领力和综合服务品牌影响力，以及多终端全平台多元整合的稀缺资源，是亚冬会营销的理想合作伙伴。
• 央视网将提供全维度的营销方案，包括竞赛产品、文化产品、互动产品、原创内容等，贯穿赛事全程，助力品牌燃动尔滨。
• 央视网将利用AIGC创新产品，如赛事快讯视频、短视频二创、AI创作漫画等，以及《大咖陪你看》、《冠军请回答》等王牌节目，为品牌带来更多曝光和互动机会。
• 央视网将推出《尔滨真City》、《何以尔滨》、《Young的供销社》、《缘来如此》、《青春新势力》、《我自成光》、《这个年在尔滨》、《冠军的行李箱》、《金牌智造》、《热雪型动》等系列项目，助力品牌与城市共成长。