2025央视网亚冬会营销方案

2025亚冬会央视网陪你一起燃 2025哈尔滨亚洲冬季运动会央视网整合营销方案 体育营销正当时 2025哈尔滨亚冬会 冬奥之后，又一冬季国际赛事来袭，恰逢新春，阖家团聚之际，万众瞩目 第9届亚洲冬季运动会 近30年后重返哈尔滨，双亚冬之城 举办时间：2025年2月7日-2025年2月14日 举办地点：中国黑龙江省哈尔滨市 赛事项目：6个大项，11个分项，64个小项 赛事口号：冰雪同梦，亚洲同心 独特看点： ◆双亚冬之城◆2026年米兰冬奥会新增【滑雪登山】项目首次亮相亚洲冬季运动会 亚冬会营销新趋势 这是一次惊艳的亮相这是一场精彩的盛宴 冰雪消费持续升温 亚冬会撞上中国年 国潮城市先锋尔滨 双亚冬之城·三十年尔滨情 2024年，冰雪运动消费占比超过1500亿元。直接参与冰雪运动项目人数持续增长，单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿. 亚冬会X CNY双重营销冰雪盛宴与传统文化共舞中国文化与世界交流的璀璨舞台 厚植了哈尔滨冰雪文化土壤赓续城市文脉，历史文化街区再更新哈尔滨再次成为亚洲焦点 哈尔滨· 1996哈尔滨· 2025 央视网介绍 背靠总台，面向市场央视网：中字头最大的全媒体综合服务商 综合服务品牌影响力 新闻为基机构公信力 内容为王内容引领力 央视网坚持新闻立网，坚守视频主业，构建独特的网络媒体影响力和视听内容竞争力。16次获得中国新闻奖；打造具有总台特质、年轻态、“破圈”效应的网络文化精品。 央视网以“新闻网站+播控平台+全媒体综合服务国家队”的独特优势。连续五年在“中国互联网综合实力100强企业榜单”中位居中央媒体所属互联网企业首位。 央视网由中央广播电视总台主办，是首批中央重点新闻网站。 是拥有全牌照业务资质的国家级互联网视频综合传播服务平台，是有实力解决“传播全链条”需求的第一国家媒体平台。 央视网传播矩阵 圈层粘性，多终端传播矩阵双平台双赋能，覆盖全网全平台核心体育用户 全网矩阵订阅粉丝覆盖体育垂直用户群体超2000万 微博、公众号、视频号、抖音、快手、B站、小红书央视网体育微博粉丝1100万，2022年微博体育大赏年度影响力媒体 央视网介绍 顶级版权，独家资源央视网体育：全程全量全情的专业体育频道 覆盖全球顶级赛事直点播报道，是奥运会大陆及澳门地区新媒体持权转播商，提供最全面、专业的体育赛事直播点播、图文资讯、评论报道 多元资源储备布局，专业体育市场连接器 央媒背书，根据项目合作需求触达包括奥运项目单项国家队、现役奥运运动员、退役奥运冠军、现役非奥运项目顶级运动员等 核心金牌运动队合作资源 丰富的国内外关系资源 冬季项目明星天团，蓄势待发 央视网优质传播生态传递品牌价值 赛事花絮类产品 赛时类产品 •全民焦点：短道速滑•速度与激情：速度滑冰、高山滑雪、雪车、雪橇•美学欣赏：花样滑冰、自由式滑雪•潮流新锐：单板滑雪、登山滑雪（米兰冬奥会新增项目提前看） 前方植入联动（使用、摆放等）、品牌特派体验官奥运报道指定用品、前方记者/嘉宾Vlog社媒联动 冠名、短视频包框、片尾落版、社交媒体发布 引 爆 体 娱 跨 界 流 量，请T a陪 你 看 节目简介 依托雄厚版权资源，央视网王牌沉浸式陪看直播节目《大咖陪你看》历经多届奥运会、世界杯，在重大赛事报道中从未缺席。节目邀请体娱大咖齐聚演播间，锁定黄金时段，陪你一同追踪热点赛事，陪伴观赛、嘉宾预测、趣味互动应有尽。播出平台：央视网多终端全矩阵播 节目规制：1期/日，总计8期，每期时长120分钟 亚冬亮点 体验不止体育非遗助力精彩在节目中加入非遗年味体验，更新节目内容 用AI对话96亚冬在节目中通过AI技术对话96年的亚冬场景 推出春节、情人节策划契合营销节点 节目影响力和嘉宾阵容不断升级 4.08亿+2023年杭州亚运会全平台播放量 2024年巴黎奥运会全平台累计触达12亿+ 7.7亿2022卡塔尔世界杯直播时段全网访问量 《冠军请回答》 全 链 路 营 销，贯 穿 赛 事 全 程 造 势 节目简介 以哈尔滨著名剧院为主要场所，通过线上线下联动的形式，聚焦亚冬会以及哈尔滨文化，主持人与热门冠军对话，赛后第一时间邀请冠军做客，承接赛时第一热点，特设《所有人问冠军》的环节，大小屏联动征集网友提问，问大家最想问的。播出平台：央视网多终端全矩阵播 节目规制：总计5期，每期时长30分钟 体育精神+榜样力量双触达 500万2024年巴黎奥运会黄雅琼商务Vlog播放量 1.6亿2024年巴黎奥运会累计播放量 10亿2024年巴黎奥运会全网曝光量 总台记者Vlog全程记录，雪乡长大的东北娃怎么看亚冬 节目简介 通过总台记者第一视角产出每日亚冬Vlog，全方位呈现亚冬会赛场内外的要闻、趣事。 播出平台：央视网多终端全矩阵播 播出时间：日播 节目规制：1期/日，总计8期，每期时长5分钟 核心亮点 多场景植入 Vlog形式 央媒记者 年轻化媒体形式对话年轻消费者，提升品牌年轻化形象，增强品牌力 借“央视记者“名片，采访运动员获一手讯息和观点，增强品牌公信力 手机、电脑、服饰等品牌可通过露出等形式进行合作，提升品牌关注度 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包以及实际执行为准 跟 着 央 视 网 镜 头，学 运 动 知 识，看B面 冠 军 节目简介 冬季运动和夏季运动的明星运动员竟是好友？《缘来如此》每期将邀请2位运动员，1位冬季项目，1位夏季项目，通过央视网镜头，让他们互相提问，从相识相知到竞技场内外，带观众探索B面冠军，科普运动项目小知识，同时亲临比赛现场为冬季挚友加油！ 播出平台：央视网多终端全矩阵播 播出时间：赛事期间 节目规制：1期/日，总计10期，每期时长10分钟 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包以及实际执行为准 尔滨人带你逛尔滨，开启一场文化青春旅行 总台主持人、哈尔滨姑娘马凡舒与哈尔滨冬季运动冠军、运动达人、时尚达人等跨界组成“尔滨探访团”前往哈尔滨，让尔滨人带观众地道逛尔滨，通过节目展现丰富的在地文化、美食、音乐等，与亚冬跨界相遇。大咖团将亲临比赛现场，为中国健儿喝彩。 节目规制：总计6期，每期时长20-30分钟 从中国粮仓，探索东三省的农业故事 节目简介 作为中国粮仓，东三省是中国人的餐桌上至关重要的省市。亚冬会期间，在哈尔滨老建筑里面，央视网邀请不同类型嘉宾（运动员及达人）开设一家Young的供销社，嘉宾们需通过完成不同的任务换取进货权利，来购买的顾客需要通过完成品牌任务，换取粮票进行商品购买……通过供销社的形式 节目规制：总计8期，每期时长40分钟 播出平台：央视网多终端全矩阵播 推荐合作品类：农副产品、日化、茶企、酒企、3C数码等 核心亮点 多方联动 多元植入场景 联动现役/退役运动员、运动达人分享冰雪运动经历（科普冬季项目） 通过多任务场景，满足客户定制化需求 深入亚冬会前方，联动嘉宾+达人呈现完整亚冬会及举办城市风貌 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包以及实际执行为准 《青春新势力》 冠军新年演讲，是运动员，但不止是运动员的一生 节目简介 邀请70/80/90/00年代4位存在代际差异的运动员，通过演讲的形式，分享他们的人生心路历程、新春愿望以及对观众的寄语。节目旨在传递运动向上、青年向上的精神，弘扬体育精神，同时在新春佳节之际里为观众带来激励和鼓舞。 播出平台：央视网多终端全矩阵播 推荐合作品类：日化、车企、茶企、酒企、3C数码等 《我自成光》 央 视 网 首 档 女 性 谈 话 节 目,让 女 性 力 量 具 象 化 节目简介 愈来愈多的女性运动员站到领奖台，女性赋予运动员的并不仅是性别。央视网拟邀请杰出的女性冠军运动员、教练员、体能训练师、达人等各个行业的女性代表参与《我自成光》节目，在舞台上分享她们的故事，倾听她们的心声，增加社会关注，让女性力量具象化。 播出平台：央视网多终端全矩阵播 节目规制：5期，时长20钟 推荐合作品类：日化、美妆、奢侈品、保健品等 《我自成光》乒乓球特辑 讲述三位乒乓球大满贯运动员的荣耀之路 5.1亿整合营销全网曝光量 3.3亿节目全网播放量 1.2亿微博话题阅读量 《这个年在尔滨》 短剧+赛事，建立城市长期品牌形象 节目简介 以哈尔滨的退役冰雪运动员为主人公，打造城市文旅短剧《这个年在尔滨》。从运动员过渡普通“尔滨群众“，恰逢亚冬及新春到来，从美食、景点、冬季运动、建筑、音乐等方面看尔尔滨变化。短剧将呈现出观众常识以外的“时代性“和”发展性”，点亮品牌和城市形象。 节目参考：《我的归途有风》、《逃出大英博物馆》 播出平台：央视网多终端全矩阵播 播出时间：亚冬会开始前 节目规制：总计6集，每集时长7-10分钟 核心亮点 小屏撬动线下产业 异业联动 「好看好玩好买」 定制化衍生短剧，以“这个年在尔滨“为主题，传递城市品牌名片 亚冬官方加持，流量加推冰雪运动员，热度加持“3C”打法，助力品牌C位出圈 出圈IP预定，丰富本地文旅产品业态，赋能本地产业 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包以及实际执行为准 话题冠军第一视角深度合作，以冠军效应提升品牌价值 从高科技训练装备到幸运小物每一件物品都承载着他们的故事与汗水 节目简介 以冠军的行李箱为主题，进行冠军开包Vlog+轻松的采访问答形式，通过互动性、话题性和趣味性兼具的种草类短视频，在央媒权威性、专业性的传播加持下，强化塑造品牌形象。 情感纽带 第一视角 独家揭秘 直击顶尖运动员的私人行李箱揭秘冠军路上不可或缺的秘密武器 •冠军运动员深度共创•自然植入空间 •聆听冠军亲自讲述每件物品背后的意义•展现冠军人性化的一面 播出平台：央视网多终端全矩阵播 节目规制：每期5分钟 推荐合作品类：运动员个人赞助品牌、日化、快消、食品、3C数码 2024年巴黎奥运会 冠军+节目合作方向 案例：央视网X金龙鱼通过微博话题互动共送出30分金龙鱼冠军好礼 89.5万微博互动曝光量 冠军探企探厂，金牌助力城市产业升级 节目简介 每期都将由总台主持人和冠军组成金牌发现官，以“冠军视角”深入一线，揭开那些中国民族企业的神秘面纱，带您走进硬核科技与匠心智造的背后世界。通过沉浸式体验，让观众亲历产品从无到有的神奇历程，感受“中国制造”向“中国智造”的华丽转身。 节目规制：每期120分钟 推荐合作品类：东三省企业、亚冬会官赞、日化、快消、食品、3C数码 《热雪型动》文体旅融合系列项目