惠越传媒与金味老饭铺抖音代运营方案
第一章 品牌介绍
- 惠越传媒：长沙本地生活服务商，拥有抖音官方及腾讯授权，具备电商基因（雷尔传媒电商全国前三），擅长品牌全案策划及全渠道宣发。
- 金味老饭铺：创立于1997年，25年历史的湘菜馆，以“牛排烧土豆”闻名，老板蔡智敏为湘菜大师许菊云弟子。
第二章 合作规划
- 目标：通过抖音平台提升金味老饭铺品牌知名度及销售转化。
- 账号定位：金味经典，主打高端私人定制宴席，结合短视频+直播团购模式。
- 内容规划：
- 第一阶段：账号搭建与品牌曝光（目标5000粉丝），包括内容策划、短视频、团购链接、直播、达人探店等。
- 第二阶段：变现引流与增强粉丝粘性，以直播带货为主，短视频辅助引流。
- 第三阶段：形成认知与销售转化，通过深度内容打造品牌超级符号。
第三章 合作规划
- 内容方向：
- 餐桌故事：以婚礼、商务宴请、朋友聚餐等场景，结合热点话题或感人故事，增强互动与粘性。
- 国风变装：参考“垫底辣孩”模式，通过反差感强的变装视频提升记忆点。
- 服务员视角：以“历蜀记”为例，讲述基层工作者故事，传递正能量。
- 账号矩阵：金味经典、历蜀记、成都成都讲个故事、这是TA的故事等。
第四章 费用明细
- 服务内容：
- 账号基础建设：账号开通、头图设置、企业认证、养号。
- 抖音内容制作：原创脚本、拍摄剪辑、热点追踪、日常维护。
- 抖音直播服务：直播场地、设备、人员配置（项目统筹、短视频团队、直播团队、技术团队）。
- 费用明细：
- 短视频：15条/月，15800元。
- 达人派发：68人/月，6800元。
- 直播：4场/月，投流费8000元。
- 爆品码：500条/月，1200元。
- KPI考核：
- 制作数量：≥15条/月。
- 播放量：≥30W+。
- 粉丝数：≥2500+。
- 点赞数：≥5000+。
- 评论率：≥0.0001%。
- 达人运营曝光量：≥50W+。
