酒店品牌抖音代运营全案

官方认可抖音本地生活服务商 长 沙 惠 越 传 媒 有 限 公 司 致 力 于 品 牌 线 上 宣 发 、新 媒 体 运 营 、 直 播带 货 、 达 人 孵 化 、 线 下 活动 策 划 与 执 行 。 公 司 与 抖 音 官 方 以 及 腾 讯 有 长期 的 授 权 服 务 合 作 ， 是 一 家 具 有 强 大 电 商 基 因（ 雷 尔 传 媒— —四 年 电 商 全 国 前 三 服 务 商 ） 的抖 音 本 地 生 活 服 务 商 ， 并 且 拥 有 成 熟 的 品 牌 全案 策 划 及 全 渠 道 宣 发 能 力 。 金味老饭铺创立于1997年，距今已有25年历史，在湖南当地是一家家喻户晓的湘菜馆，也是许多游子思乡的依托之地。 金味老饭铺的老板是中国湘菜大师蔡智敏先生，他是湘菜泰斗许菊云的第一人弟子。自小就从事厨师行业，经过他的勤奋苦学，在加上自身的感悟，把一道牛排烧土豆，做成了顶级美味。二十多年的餐饮生涯中，这道菜卖出了500万份，这家湘菜馆随即也火了20多年。 账号名称：金味经典 简介： 来金味经典，品尝人间烟火，感受温情暖意 商 业 定 位 ： 短 视 频+直 播 团 购 ，带 动 线 下 门 店 到 店 率 超级符号： 打造长沙高端私人定制宴席餐厅 标 签: #宴 请 、#美 食 、#生 活 抖音账号：金味经典 目的： 视频简介： 前期以树立品牌形象，走人文故事风格 故事将不同的三个视角紧密联系起来。体现出金味的人文文化与历史。展示出金味独属于长沙的那一份情感。打造一个附有人情味的属于长沙的“深夜食堂” 以店内从业者视角，去发现店内亦或是食客身上的一个个小故事，用一道菜建立饭店与员工食客之间的联系，去治愈每一个人的内心。 视频大纲：主演店长（服务员或厨师） 场景：金味马王堆总店 举例：随着一声清脆的盘子摔在地上破解的声音拉回了x（主演）的思绪，C（服务员马上低下头道歉“对不起，对不起我不是故意的马上就收拾。”然后马上展开c的内心世界（画外音展示）。紧接着接A（食客）说：“没事没事”然后展开A的内心世界，“记得小时候妈妈带我来吃我也经常调皮打碎盘子……”…… ③以热点话题内容或感人的故事情节（吸引粉丝互动，增强粉丝粘性）+国风变装（加强视频记忆点，带来视觉上的冲击）。 ②参考垫底辣孩账号，开头以“今天挑战拍xxxx”，结合美女准备食材、做菜（厨师手替）；结尾以素颜变装成国风（中式、民国、汉服）的反差形象作为转折，加上一道好菜，与菜合拍大片。 ①餐桌故事： 选题举例 比如婚礼、婚宴为主要场景，在餐桌上谈现在社会比较敏感的礼金、彩礼问题；职场、应酬、商务宴请的场景；朋友聚餐、回忆友情的场景。 脚本结构：（讲故事、谈特色、说产品） 呈现形式：情景剧、视频+配音 视 频 以 广 告 软 植 入 的 形 式 ， 不 突 兀 地 展 示 餐 厅 出 餐 厅 、 菜 品 、 宴 席 的 画 面 ， 侧 面 对产 品 、 餐 厅 做 宣 传 。融入长沙地标及特色文化、金味大酒店品牌文化。 抖音账号：历蜀记 内容方向：以服务员为第一视角，主要记忆点是服务员基层形象，用旁白配音+画面展示，讲述不同人的故事，用鸡汤文案给用户带来共鸣。 故事内容比较生活化，结合大部分人的真实经历，让用户能在这样的故事当中，找到自己的缩影，从而产生较深的共鸣感，正能量的鸡汤故事也能给用户带来正能量，激发对生活和工作的热情，同时塑造很正面的品牌形象。 以服务员为第一视角，开头以餐桌上的账单和服务员工资对比，体现人与人之间的差距，故事讲述着这些人虽处在基层，但每个人仍然保持着对生活的热爱，激发基层工作者的强烈共鸣；视频最后点明主题：虽然人与人之间物质上存在着差距，但精神生活上同样富足。 •抖音账号：成都成都讲个故事、这是TA的故事 •内容方向：以 上 挑 选 三 个 案 例 为 讲 述 餐 桌 上 的 故 事 ， 以 情 景 剧 为 主 ， 主 打 温 情 暖心 故 事 ， 聚 焦 亲 情 、 爱 情 、 友 情 、 职 场 等 场 景 ， 故 事 结 局 比 较 圆 满 ， 也 满 足 了 用户 热 爱 观 看 温 暖 内 容 的 需 求 。 •抖音账号：垫底辣孩 •内容方向： 垫 底 辣 孩 以 变 装 视 频 出 圈 ， 他 的 视 频 中 最 强 调 的就 是 反 差 感 ， 品 牌 服 装 靠 手 工 制 作 ， 装 饰 搭 配 靠强 行 借 用 ， 拍 照 背 景 靠 杆 子 撑 布 ， 加 上 两 盏 打 光灯 ， 以 及 不 同 的 滤 镜 ，“奇 迹”发 生 了 ， 垫 底 辣孩 变 身 国 际 超 模 。 强烈反差，逆袭人设 颜值取胜，氛围感拉满 用户喜欢垫底辣孩的原因之一：达人能驾驭各种风格、带有浓烈少年感的神仙颜值。 视 频 中 ， 高 颜 值+反差 效 果 ， 也 正 是 变 装内 容 的 核 心 要 素 。 申请抖音热门话题，通过达人探店，提高金味大酒店声量；通过达人探店，将金味大酒店POI好评满意度提升；提高金味大酒店POI评分，获抖音吃喝玩乐榜湘菜品类的人气榜、好评榜、收藏榜、热销榜三榜第一。 •直播场次：4场/月（在达到一定活跃粉丝量之后开播）•直播选品：福利款、主推款、利润款•直播时长：4小时/场•直播规划：品牌蓝V号+达人号同播、分销•直播抽佣：10%-15% 直播： 爆店码： 短视频： 达人派发：68人/月6800元 （快手、抖音）15条/月15800元 4场/月投流费8000元 500条/月1200元 金味大酒店抖音代运营KPI