第八届年度BITMOVIN视频开发者报告

塑造视频的未来 468欢迎主要发现方法论 12141618最大的挑战创新与优先事项人工智能与机器学习可持续性 5254555758盈利模式广告架构内容保护数字版权管理工作流CDN解决方案 相比H.264/AVC减少约50%的数据量，相比H.265/HEVC和VP9则减少约30%的数据量。然而，不可否认的是，在更广泛的范围内采用该技术还存在障碍，主要是由于回放和解码支持的推广进度不及预期。H.264/AVC仍然是主流编解码器，但很明显，正向下一代编解码器的趋势发展，只是进展速度慢于预期。 他们AI。我们不想市场上充斥着花招；我们希望有突破性技术，满足客户需求。今年的报告为AI市场的需求提供了一个良好的晴雨表，其中音频转录和语音到文本位居榜首。 受访者数量与前几年相比较低。我们决定制作报告，因为我们有足够的受访者来制作一个代表行业的报告。但我们需要重新思考我们获取洞察的方法。请不要担心，我们总是会制作《视频开发者报告》，但明年的报告可能会有一些不同——敬请期待！ 今年的报告显示，媒体和娱乐技术行业呈现出一个引人入胜的格局。对创新和内容货币化的真正需求将支持行业的增长。尽管过去几年颇具挑战，但如同以往，我依然抱有希望，我们将会重新获得势头。 具体来看2017年我们第一个和第八个视频开发者报告之间的结果，提供所有设备的播放功能位列首位，但现在则变成广告插入。在所有设备上提供播放仍然对该行业来说是一个巨大的挑战，这并不令人意外，考虑到设备和平台的庞大数量。然而，很明显，行业的主要优先事项是利用广告技术更有效地货币化内容，这可以归因于AVOD和FAST商业模式的大幅增长。在2017年，SVOD（订阅式视频点播）仍然是主要的商业模式，而且直到3年后Netflix才开始加大力度，宣布其服务上不会投放广告，并在2022年最终推出了广告！ 然而，报告中最引人注目的区别之一是可持续性的主题，这仍是一个重要话题，但对使该行业更加可持续的承诺却有所减弱。媒体和娱乐技术行业不得不应对具有挑战性的宏观经济条件，并且其在商业优先级列表中的排名已经下滑。今年的报告发现，70%的受访者表示他们并没有将可持续性优先考虑，近45%的人表示成本是决策的主要驱动因素。 我将通过感谢每位完成调查并提供宝贵见解的人来结束此次发言，这些见解是本报告的基础——没有您，这份报告无法走过第八个年头！此外，我要向每一位为过去和现在报告付出努力的Bitmover表示衷心的感谢。这份报告的完成需要大量的工作，我总是对最终的结果感到敬畏。最后但同样重要的是，感谢您阅读这份报告。您是我们每年生产报告的动力所在，我们希望这份报告能够继续成为您的宝贵资源。 欢迎来到Bitmovin年度视频开发者报告的第8版！我简直不敢相信我们自2017年以来一直在发布这份报告。每年向行业交付这份报告，并提供当前机遇、挑战和趋势的快照，真正是一种荣誉和特权。 相比之下，人工智能已经成为一个主导话题。我记得在2017年就有关于人工智能的讨论，公司当时已经在利用人工智能，但最近的技术进步使得它成为了科技领域的热门话题。我认为看到由人工智能驱动的创新是令人惊叹的，尤其是如果它们将有助于推动行业的增长。然而，我担心我们可能会看到公司大量推出解决方案并将它们标签化 在编码方面，我注意到的另一件事是对AV1的持续支持。即使在2017年，人们也对采用AV1感兴趣，但它并没有转化为广泛的应用。在Bitmovin，我们是AV1的大力支持者，因为其压缩性能可以在不牺牲相同视觉质量的情况下使用。 我最近重新阅读了我们发布的首份《视频开发者报告》，想看看我们这个行业走了多远。在比较调查结果时，我发现了一些显著的不同之处。首先是参与调查的人数。今年， STE樊AN LERERCEO, Bitmovin 关键发现 广告插入在过去两年一直被视为流媒体领域的首要挑战，并且这个挑战正变得越来越难。38%的受访者将广告插入列为今年他们面临的前三大障碍之一，比去年上升了5%。 ƒƒ商业服务，包括编码、数字版权管理（DRM）、内容分发网络（CDNs）和播放器，正在逐渐受到欢迎。与内部解决方案相比。内部玩家解决方案基于开源软件的占比下降了10%，而内部玩家基于开源之外构建的解决方案下降了6%。内部CDN的使用量也有类似的下降，参与者转而选择使用第三方CDN服务。 幸运的是，挑战激发创造力。参与者还将广告视为视频流媒体领域最大的创新机会。 一项这样的创新是服务器引导的广告插入（SGAI），这是一种下一代技术，目前有21%的受访者正在使用。 可持续性在成本压力面前退居次要地位。 人工智能的混合方法 对绿色流媒体倡议的热情依然不温不火，70%的受访者表示可持续发展不是业务重点（与去年相同比例）。我们同样观察到，承诺不惜一切代价实施绿色流媒体的人有所减少，去年为6%，今年仅为3%。 持续流行的音频转录和语音到文本功能可能源于其相对简单性。相比之下，视频和图像生成需要更复杂的人工智能技术，因此在采用方面落后。这种差异反映了内容创作和艺术原创性对于媒体公司的重要性。此外，对视频标记和分类的浓厚兴趣表明，重点是利用数据进行改进的推荐和定向广告。 方法论 这是我们第8年发布Bitmovin视频开发者报告。该调查于2024年9月至12月进行。提供的回答很好地代表了全球市场，来自167名视频开发者和行业专家，他们分别在公司位于34个不同的国家。区域参与度以EMEA（欧洲、中东和非洲）为主，占我们参与者的48%，其次是北美，占36%，亚太地区占9%，拉丁美洲占7%，占总回答的7%。 作为其中一些问题为多项选择题，您可能会注意到其中一些多项选择题/答案问题，其合计值不会达到100%。在这种情况下，该数字表示选择每个选项的受访者的百分比。与去年一样，我们对许多问题使用了排名选项，并调整了一些问题，以符合最近的技术发展。请记住，调查对所有想要参与的人都开放，但结果可能在一定程度上偏向Bitmovin客户群。 国家状况流媒体行业 流媒体行业持续变革，这要求视频团队在平衡新标准、不断变化的作业流程需求以及不断演变观众的期望之间寻找平衡。与此同时，过去几年的经济现实指引着业务决策，影响了一切从点播电视(OTT)的收益模式到技术采用的一切方面。 本报告提供了一个行业当前状况的快照，突出了关键挑战和趋势。我们的目标是把握视频技术领域的演变，从编码和播放器技术到分析和盈利策略。 您今天在视频技术领域遇到的前三大挑战是什么？ 广告插入去年跃升至这份名单的顶端，而试图解决这一问题的视频专业人士的比例正在迅速增长。这很合理：广告支持的流媒体在所有主要平台上已成为标准，但这些工作流程仍然复杂且高度可变——涵盖了CSAI、SSAI和SSAI。 第二大的关注点是控制成本，这反映了行业从不计成本的增长心态转变为优先考虑可持续盈利性的主要焦点。 您在我们服务中看到最有可能实现创新的地方在哪里？ 广告和AI生成的视频增强技术继续位居创新潜力最大的领域之首。这突显了整个行业在寻找新的内容盈利方式的同时，也在努力提升观看体验。例如，AI情境广告技术可以通过更相关的广告定位，推动收入增长和提升用户满意度，从而满足这一需求。 大规模的直播在今年从第五位上升到第三位，这可能与体育直播内容从线性广播转向流媒体分发的事实有关。这些工作流程再次倾向于通过广告产生收入，因此，在这些受访者看到创新机会的前三个领域之间，存在协同效应。 对于哪些接下来视频使用指南您期望多少案例？使用机器学习（ML）或人工智能（AI）旨在提高视频体验您的观众？ 对使用人工智能进行音频转录和语音转文字的兴趣比其他所有用途高出2倍，这反映出人工智能转录能力的成熟度。视频标签化和个性化紧随其后，表明AI/ML的前三大应用都与终端用户的可访问性和发现性相关，这一主题在年度间保持一致。 可持续性对于大多数视频专业人士而言仍是一种理想状态而非必须具备的条件。我们去年首次提出这个问题，并持续观察到成本考虑在绿色流媒体倡议之上的明确优先级。 哪个选项最符合贵公司目前对可持续性和绿色流媒体举措的采用和优先级？ 这并不意味着可持续性遥不可及。能够提供成本效益和环保责任解决方案的方案可以解开这个谜题。在Bitmovin，我们正通过如我们的GAIA项目等举措来满足这一需求，该项目旨在开发一个智能的环保视频平台。 视频编码 编码是使流式传输成为可能的关键，它将原始视频内容转换为适合在线传输的数字格式。本节探讨了围绕基础设施部署、视频编解码器使用和流式传输协议趋势的相关趋势。我们还包括了推动编码决策的因素，例如成本效益、可扩展性和支持各种设备和平台的需求。 别忘了，您可以在社交媒体上加入讨论。使用此话题标签 #VideoDeveloperReport 以下哪些VOD编码工作流程存在于您的组织中？ 您在哪里编码视频？ 这是受访者编码赶超电视和剪辑的人数首次超过了编码高价值电影和剧集的人数。鉴于用户生成内容也已上升至榜单之上，这表明短视频内容正在增长。 工作流程。这与第41页参与者播放器中查看的内容类型的数据一致，其中短片内容播放量同比增加了14%。 与去年一样，本地部署的硬件设备仍然是直播的标准；而私有环境中的软件编码在点播工作流程中保持了强劲的表现。 我们确实观察到公共云中软件编码器的增加，无论是用于直播还是点播——这可能是由于云编码可以带来的成本节省。 您当前使用的视频编解码器是什么，以及您计划在接下来12个月内实施哪些编解码器？ H.264/AVC仍然占据主导地位，但明显趋势指向下一代编解码器。关于AV1在近期内被采纳的乐观态度始终存在，但实施进度仍在滞后。 您使用的是商业编码器还是基于开源的编码器？ 在直播和点播领域，商业编码解决方案正在抢占市场份额。这是我们迄今为止见过的最高关注度，很可能是由于商业解决方案每年在灵活性和复杂性方面都在增长。 无论如何，这张图清晰地表明，多编解码器编码是唯一实现下一代技术效率的同时确保在旧设备上播放的方式。 我发现Bitmovin的编解码器调查数据是衡量不同编解码器情绪的重要指标。如果你把计划采用等同于情绪，那么AV1的情绪依然强劲但趋于停滞，因为兴趣并未转化为采用。VVC表现出稳定但谨慎的乐观态度，而LCEVC则继续以缓慢但稳定的方式满足特定需求。总体而言，整个生态系统似乎比之前的预测更加谨慎地向新编解码器发展。 这张图表与去年的类似，只有一个令人惊讶的例外。虽然在前几期的视频开发者报告中，高比例的人表示有兴趣增加杜比全景声，但这并未实现，兴趣现在正在下降。这与沉浸式音频已完全从创新机会列表中消失的事实相符，只有一位受访者选择了该项（见第15页）。 您正在生产中使用哪些音频编解码器，以及您计划在接下来12个月内实施哪些音频编解码器？ 您正在生产中使用的流媒体格式有哪些，以及您计划在未来12个月内推出哪些格式？ HLS仍然拥有其优势地位，但未来计划使用它的比例达到了历史最低。未来的发展方向？根据今年受访者的看法，是CMAF。 您使用的直播贡献流格式有哪些，以及您计划在接下来12个月内使用哪些格式？ 值得注意的是，SRT 首次在实时贡献流中领跑！这标志着新技术终于开始取代全球的RTMPs。根据受访者计划在未来12个月内实施的情况来看，这种增长将只会持续。 因为CMAF充当HLS和DASH流的双重容器，它可以减轻与存储相同内容多个副本相关的部分成本。 尽管如此，我们在报告中区分了RTMP和RTMP受保护的情况，因此这并不是这张图表可能暗示的接管。 RTMP透传持续下降，这在现代替代方案如WebRTC可用的情况下是预期之中的。 您的当前端到端延迟是多少？ 也存在在实现低于5秒延迟和体验超过5秒延迟的用户之间实现均等分配。鉴于今天的视频工作流程涵盖了广泛的内容类型和观众期望，这种多样性是有意义的。毕竟，只有在用例确实需要时，低延迟才应该是视频流媒体服务的优先事项。 在这里最显著的变化是低延迟HLS