市场发展篇
2025年1月，新能源汽车市场迎来“开门红”，整体销量同比增长近十万辆。吉利银河与吉利汽车多款车系热销，整体销量大幅提升，成为厂商销量榜第三、四位；深蓝、小鹏、奇瑞汽车也实现销量翻倍增长。厂商活跃量方面，前九厂商排名保持不变，小鹏汽车超越赛力斯汽车成为活跃量第十位。吉利星愿成为2025年1月新能源车系销量冠军，吉利银河星舰7 EM-i跻身TOP5，小米SU7销量连续6个月超过2万辆，小鹏MONA M03销量持续上升。特斯拉Model Y活跃量突破140万辆，与五菱宏光MINIEV的差距逐渐扩大。SUV销量达38万辆，成为用户购车首选车型；纯电动汽车销量依旧领先。轿车、SUV车型活跃量同比净增量均达到500万辆；纯电动汽车活跃量接近两千万辆。
营销洞察篇
新能源汽车市场竞争加剧，车企加强硬广投放，渠道上传统媒体与新媒体结合，广告内容和形式不断创新，提高广告的转化率。车企通过内容营销，自制或与KOL合作发布汽车测评类、资讯类内容，更有效地触达用户并实现深度互动。车企正加速打造以APP为核心的线上渠道，APP已从单一的“遥控器”进化为涵盖出行、生活、社交的超级入口。2025年春节档期间，多部大片上映，车企与热门电影展开跨界合作，强化品牌形象，吸引年轻用户。随着端到端大模型在智驾领域的应用逐渐普及，对芯片算力的需求进一步提升，508&720 TOPS的芯片逐渐成为标配；高通骁龙8295系列在新增汽车中的占比迅速增长。技术创新和智能化发展将成为核心竞争力，比亚迪发布全民智驾战略，加速高阶智驾普及。
用户洞察篇
多款新上市车系受到用户热烈追捧。吉利银河、领克、智界等品牌发布新车型，其中吉利银河星舰7 EM-i上市次月销量突破两万辆。吉利银河星舰7 EM-i凭借其高颜值、大空间、领先的科技配置和出色的性能表现，成为同级别车型中的有力竞争者，购车用户分布多个年龄段。领克Z20以“高配低价”策略成功切入年轻市场，35岁以下用户占比接近8成，其侧重运动和时尚属性，动力超同级主流水平。智界R7增程版与纯电版相比在性价比方面更具优势，在核心配置不减的情况下价格更低，同时增加更符合年轻群体审美的新配色。
充能洞察篇
大多数品牌的充电桩使用率同比实现增长，特来电、星星、云快充为充电桩使用渗透率TOP3。超快充和智能充电的技术普及，单桩服务效率提升，多个品牌的单次充电时长下降。与去年同期相比，1月新能源汽车充能设施每日使用率，整体明显下降。日均时段分布上，更多用户选择中午时间充电，早晚时段使用率下滑明显。
2025年1月新能源汽车市场榜单
- 新能源汽车厂商活跃量TOP榜
- 新能源汽车车系活跃量TOP榜
- 纯电动汽车车系活跃量TOP榜
- 插电混动汽车车系活跃量TOP榜
- 增程式汽车车系活跃量TOP榜
