2024腾势福利合伙人运营规划

activity planning 课题解读 课题 通过「腾势福利合伙人计划」构建车友社交平台，以车主活动自运营带动车主社交活动带动车主自身圈层裂变，增强车主整体传播主动性，辐射15万+势友，影响更多的潜在意向车主 与15万+腾势好友创寻生活新机遇，共创势友乐活生态 福利合伙人集结 洪共创势友乐活生态 •培育合伙人KOC，助力合伙人构建自运营车友私域圈；帮助用户扩展高端朋友圈•共创互利互助的势友乐活生态；提升用户归属感，增强品牌的用户粘度 •如何激发「福利合伙人」充分发挥用户自身资源及价值，主动传播•形成圈层裂变，辐射更多势友，吸引参加福利合伙人计划 ？！课题解读 腾势福利合伙人是谁 腾势的官方支持 四大入“伙”惊喜：遇见志同道合的朋友，收获海量人气 腾势车主，并在腾势APP进行车主认证拥有「美食」、「住宿」、「体验」领域的自我资源 官方流量扶持——线上线下流量支持，好店获得更多曝光遇到更多势友——拥抱捧场的好朋友，一起探寻多样生活社区ID认证——晒晒我的勋章墙，超越99%的腾势车友官方联动支持——与腾势同台活动，品牌认证值得信赖 “入伙”板块 势友+ 旅行+ 覆盖日常衣食住行，让你的店铺成为车友Citywalk的打卡点 为短途旅行而设置，让你的店铺成为车友自驾地图的私藏地点 覆盖生活灵感，开放联名系列合作让你的产品和创意闪闪发光 「腾势福利合伙人计划」运营策略 围绕着腾势用户在情绪满足、价值认同、自我成长需求方面，打造一个帮助福利合伙人扩大高端朋友圈，助力势力事业发展，强化腾势品牌理念，塑造腾势“新豪华全优出行体验”的超级品牌印记，与用户共创充满创想的「势友乐活生态」 势友乐活生态「」 腾势不止为用户带来商品，不是一次性的交易关系，为用户引领方向，为用户提供互利平台，共创乐活生态 “车之外，腾势更是一种生活态度，更是一种将势友链接起来的生态；在这里可以彼此学习，共享生活，共创美好未来新机遇” 「腾势福利合伙人计划」整体运营策略 「」势友乐活生态 与势友创寻生活新机遇，共创互利互助的势友乐活生态 「腾势福利合伙人计划」-用户运营施策 如何提升福利合伙人留存，促进长效月活提升？ •强化体系内渠道（公众号、微博、特约店等）对报名福利合伙人的主动引导•强化用户运营活动联合，提增福利合伙人招募在圈层的影响•强化用户裂变（活动分享、资讯分享）机制建设，提升福利合伙人招募在保客群体中的曝光 •树立腾势福利合伙人共享共赢社区价值观•以递进式福利激励运营机制保障专区活跃生态•以高频有效的引流/曝光营销活动（全国旅行+、全国创想+、势友+等活动）促进合伙人留存 「腾势福利合伙人计划」-roadmap 策略：与15万+腾势好友创寻生活新机遇，共创势友乐活生态 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 2024年旅行+为什么要做风味人间？ 打造特色短途旅行路线既可以符合车主用户对自驾出游的需求，又可以链接旅行路线中势友在「住宿」、「美食」、「体验」方面的自有资源。形成互助共创的自驾旅游资源，可以享受势友专属优惠，可以认识海量势友，可以发生更多事业的可能。 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 以车主高频旅行场景出发，链接势友自有资源，打造特色自驾游旅行路线，传递品牌为用户创造新豪华全优出行体验理念，引发用户的关注与参与 #与腾势，在路上 #快来为你的城市打call #出发吧！就现在 城市巡游指南投票H5/长图文/话题 城市巡游杂志/组团免费打卡/视频/话题 预热海报/话题 -前期发布全国旅行+系列海报-建立社区话题讨论，引导分享城市游玩攻略、个人愉悦生活方式等为活动预热 -开发城市巡游指南投票活动H5-邀请城市合伙人入驻，借助内容传播共同曝光-建立社区话题讨论，引发用户持续关注 -通过采访合伙人人物故事+城市巡游攻略，输出《悦游·越有趣》系列共创杂志-组团到投票TOP3城市免费巡游+所在城市合伙人门店打卡 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 泛参与，系列性海报传播持续吸引用户关注与报名 #与腾势，在路上 传播规划 •以全国旅游＋话题为噱头，制作系列福利合伙人招募海报，选择一线+新一线城市、热门旅游城市作为宣传切入点 话题规划 •引导分享城市游玩攻略、个人愉悦生活方式等•话题内容被精选有机会入选“城市巡游指南”杂志+高额积分激励；成为首批福利合伙人，优先获得与官方深入推广合作机会 推送平台 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 广传播，增加用户裂变及活动共创，提升用户互动与曝光 #快来为你的城市打call 城市巡游指南投票活动 •开发城市巡游指南投票活动H5，具备投票、海报分享、攻略路线定位展示、福利合伙人门店展示等功能•设置TOP3奖，根据内容质量和互动量的投票排名•入围TOP3名可加入下一轮城市免费打卡活动 话题规划 •继续收集城市游玩攻略、个人愉悦生活方式等•话题内容被精选有机会入选“城市巡游指南”杂志+高额积分激励；成为首批福利合伙人，优先获得与官方深入推广合作机会 推送平台 •官方APP、微信、小红书、微博 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 深联动，与用户共创城市巡游杂志，强化活动记忆与品牌影响力 #出发吧！就现在 城市巡游杂志内容 •福利合伙人故事：与福利合伙人深度采访，包装人物故事•城市巡游攻略：以一线新一线城市、热门旅游城市为代表，输出《悦游·越有趣》系列共创杂志 组团巡游打卡门店 •组团到投票TOP3城市免费巡游+所在城市合伙人门店打卡 城市巡回宣讲招募 •对应城市宣讲，招纳城市合伙人 推送平台 •官方APP、微信、小红书、抖音、B站、微博、汽车媒体等 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 福利合伙人门店打卡城市快闪活动逐步开展，持续刺激用户活跃与品牌联动 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 福利合伙人广州快闪活动计划，以腾势之名探索人间烟火气 「腾势福利合伙人计划」-全国旅行+ 聚合体系内活动 体系内充分联动加强App作为品牌与合伙人及用户连接的桥梁作用，加乘提升品牌活动曝光 覆盖生活灵感，开放联名系列合作让你的产品和创意闪闪发光 「腾势福利合伙人计划」-创想+周边共创 现今，产品同质化/营销内容同质化严重的，文创成为更具品牌价值的营销方式既可以作为品牌愿景的载体，场景广告软植入；可以高频→低频的触达，凝聚粉丝粘性腾势小势IP可以作为链接品牌与用户的纽带，加入用户的丰富奇思妙想，深入用户的深度生活场景，实现用户共创 在腾势APP开放「创想+周边共创」报名通道，通过相关认证后，可获小势IP形象授权，以及官方推广支持同时，发布周边共创主题帖，如：传统文化主题、车家两用品主题、环保公益主题、轻手工DIY主题等…… 「腾势福利合伙人计划」-创想+周边共创 小势IP&传统文化丨车之外，文化审美生活场景；传递“趣味、独特、文化自信” 「腾势福利合伙人计划」-创想+周边共创 小势IP&车家两用品丨车家两用生活使用场景，实用周边，使用度高，宣传面广 与福利合伙人共创车载周边，合作共赢服务腾势车主，打造互利车品圈 「腾势福利合伙人计划」-全国创想+周边共创 小势IP&环保公益丨玩转多款环保创意，品牌可持续理念赋能 与福利合伙人共创周边，致力于创造可以长久陪伴的产品，让无法降解的塑料重获新生 「腾势福利合伙人计划」-全国创想+周边共创 小势IP&轻手工DIY丨趣味好玩，可辐射亲子家庭打造线下月度活动 •小势IP X非遗藤编DIY小凉扇 覆盖日常衣食住行，让你的店铺成为车友Citywalk的打卡点 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 系列性深度场景切入+门店曝光+常规福利曝光 旁观者 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 APP社区内请对品质生活有追求，擅于运用文字/图片/视频等表达生活的车主 -精神激励 -物质激励 ü首位打卡奖励：首位特工探店打卡补贴（0元畅享门店套餐）ü阶梯打卡奖励：前30名打卡，奖励积分+探店盲盒；任意打卡抽取探店盲盒ü话题打卡建立：门店打卡分享指定话题内容得积分，不限门店数 ü探店达人身份认证ü腾势值奖励ü前10名得品牌深度合作机会 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 系列化精选探店内容：#腾势的100种品质生活 #悦享臻味 食在上海“老灵光额” 食在北京“真地道儿” 食在重庆“巴适得很” 食在广州“得闲饮茶” 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 系列化精选探店内容：#腾势的100种品质生活 #韵享百味 品酒碰撞多元品味 品茗让时间慢下来 饮咖给生活来点甜 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 系列化精选探店内容：#腾势的100种品质生活 #奢享悠然 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 系列化精选探店内容：#腾势的100种品质生活 #驾享自由 户外飞盘车友相约轻运动来把健康局 亲子综合馆势友组团遛娃交流养娃心得 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 组团探店规划-官方组织贯穿全年激励，打卡补贴现金+积分 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 官方活动——共创市集巡回 分 阶 段 为 福 利 合 伙 人 共 创 周 边 举 办 主 题 集 市 ，赋 能 福利合伙人在App内建立数字化营销渠道及用户沟通窗口 n管理机制：福利合伙人申请加入需经内部运营审核n激励机制：参加线下活动可腾势值翻倍和门店及周边产品官方曝光资源倾斜n入驻流程： 提前1个月报名→内部审批→资源备货→集市售卖 n用户参与活动激励：集市免费盲盒、现场打卡话题发布得积分、现场领取门店福利券 「腾势福利合伙人计划」-势友＋：sayhi门店打卡 自动发起——车友会组团打卡 n发起者-获得发起积分+团队瓜分积分+腾势值n团员瓜分积分，阶梯式瓜分（人数越多，积分总额越大）n官方补贴方式&标准： 问卷报名→车友会组团打卡活动凭证→指定打卡话题内容发布→填写个人及成员ID号获取积分补贴 「腾势福利合伙人计划」-成长赋能 目的：集结腾势福利合伙人，共创互利共赢的势友乐活生态 福利合伙人裂变玩法 ①完善腾势APP-【福利合伙人】板块功能②此阶段主要侧重促活，提效③福利合伙人自运营/自发开展活动，发展的福利合伙人私域圈 ①此阶段注重官方传播、平台福利扶持，重拉新②树立福利合伙人车主标杆，广传播，拓展合伙人基盘③通过联动体系内传播资源，提升福利合伙人计划的影响——提增用户粘性 「腾势福利合伙人计划」-福利合伙人成长计划 福利合伙人社区IP打造：通过传达高品质生活方式，引发用户关注与讨论 「腾势福利合伙人计划」-福利合伙人成长计划 福利合伙人成长指南：持续赋能培训，开展贯穿全生命周期创作激励 帮助合伙人从社区运营小白成长为大咖，官方组织爆款活动，协助合伙人资源破圈及流量转化