2024年金融应用报告

移动金融应用现状2024 探索移动端金融和数字钱包的最新趋势。 引言 / 概述 本报告对2024年全球主要地区（包括美国、日本、中国、韩国、东南亚、印度、澳大利亚和新西兰）的移动金融服务平台市场进行了全面分析。它考察了下载趋势，聚焦于金融服务类别中的高增长细分市场，并突出了表现优异的应用程序。此外，报告还呈现了关于币安加速全球普及策略和成功的案例研究。 关于移动下载和数字广告估计的笔记•Sensor Tower的下载数据基于App Store和Google Play的估计，由Sensor Tower的应用 性能洞察提供。此数据不包括预装、重新下载和下载自第三方安卓商店（中国大陆地区Google Play不可用）。本报告中呈现的数字广告 支出和展示次数估计由以下机构汇编：Sensor Tower的洞察团队使用Pathmatics by Sensor Tower数字广告洞察工具。本报告 •中提及的数字反映了广告商进行的估算广告投资。•至2024年10月31日。数据包括每个市场的选定渠道。本报告中的数字代表这些渠道的总 数。•仅限渠道，不涵盖所有数字格式。数据收集：Pathmatics从网络中收集数字广告样本。 为了报告最全面的数字广告格局，我们利用两个领先的数据来源•技术：面板和数据聚合器。Pathmatics使用统计抽样方法来估算展示次数、每千次展示 成本（CPMs）以及每个创意的支出。每个提供给我们的数据聚合器和调查员的展示次数都被分配一个CPM，当与展示次数相结合时，这些数据用于我们的支出估算。 目录表 全球金融服务应用市场概况 顶级移动金融应用：多样化的数字解决方案景观 源：传感器塔应用程序性能洞察，iOS与谷歌商店合并期间：2024年1月1日 - 2024年9月30日 各地区顶级金融应用的多样性凸显了本地与全球解决方案的独特融合，因为每个国家都根据其监管环境和市场成熟度优先考虑数字钱包、消费银行应用和支付系统的组合。 澳大利亚 新西兰 金融应用下载量激增：印度领跑，全球需求增长 源：传感器塔应用性能洞察，iOS与谷歌商店合并期间：2024年1月1日至2024年9月30日，预测至2024年全年 全球金融服务应用的下载量已从2020年的46亿增长到预计的2024年的77亿，其中印度以2024年的17亿下载量领先，较2022年的15亿有所增长。东南亚和美国也显示出强劲的增长势头，而中国和其他地区则继续稳步增长。这一增长趋势反映了全球向移动金融解决方案转变的趋势，这种转变受到可随时随地访问的便捷技术的推动。 2024年金融应用类别趋势：加密货币和数字支付采用率的增长 源：传感器塔应用程序性能洞察，iOS与谷歌商店合并期间：2024年1月1日 - 2024年9月30日 在2024年的前三个季度，金融服务类应用程序的下载呈现了多样化的趋势。数字钱包和P2P支付的下载量增长了7.9%至15亿次，而加密货币的下载量激增了133%，达到4亿次。借贷类应用的下载量下降了7.7%。在数字钱包应用上的总会话次数增长了35%，达到615亿次，而加密货币会话次数增加了30%，达到16亿次，凸显了向数字支付和加密货币的逐渐转变。 金融服务应用区域趋势 在美国，加密货币应用的下载量几乎翻倍，逆势于领先金融应用类别的下降趋势。 在美国，数字钱包和P2P支付应用在下载量方面领先，尽管它们下降了4.7%，从1.127亿下降到1.074亿。像现金应用 尽管有所下降，仍然受到欢迎。消费者银行应用也经历了4.3%的轻微下滑，这表明市场稳定，移动银行应用得到广泛应用。 加密货币应用却展现了惊人的95.2%增长，下载量从1910万上升到3730万。这一增长突显出人们对数字货币的兴趣和参与度日益增强，其中Tonkeeper — TON 钱包显示明显上升。 尽管某些类别有所下降，\"即时购买，稍后付款\"细分市场仍保持了稳定的兴趣，实现了3.4%的温和增长。此外，保险和投资应用程序分别增长了8.1%和9.2%，这表明向移动应用程序解决方案进行财务管理的转变。 源：传感器塔应用程序性能洞察，iOS与谷歌商店合并期间：2024年1月1日 - 2024年9月30日 日本金融应用市场趋势变化：消费银行业务和加密货币显著增长 在日本，数字钱包和P2P支付的下载量经历了29.7%的下降，从6140万下降到4320万，具体详情请参照下表。乐天支付该类别中下载量最高的应用程序。相反，消费者银行应用程序的下载量增长了10.1%，从3750万增长到4130万次下载，这表明了移动银行应用程序（如）带来的日益增长的采用率和便利性。Vpass. 日本的投资和金融管理应用程序显示出4.3%的适度增长，下载量从700万增加到730万。此外，加密货币应用程序见证了30.8%的显著增长，反映了数字货币的兴趣和采用率的上升。BitWalk观察到显著增长。 尽管某些领域，如个人理财预算和规划应用程序，出现了2.5%的微小下降，但像保险和金融服务等领域的兴趣新增加，保持了稳定的存在。 源：传感器塔应用程序性能洞察，iOS与谷歌商店合并期间：2024年1月1日 - 2024年9月30日 韩国金融应用市场动态演变：税务准备和加密货币激增 在韩国，数字钱包和P2P支付下载量略有下降5%，从3870万下降至3680万，包括以下应用程序：monimo适应不断变化的使用者偏好。消费者银行业务应 用程序经历了9.4%的适度下降，从3520万次下载降至3190万次下载，表明移动银行业务的采用率趋于稳定。 税务准备和规划应用下载量增长了34.4%，从610万增长到820万，凸显了人们对数字税务解决方案的兴趣日益增长。此外，加密货币应用下载量增长了45.2%，表明人们对数字资产的关注度有所提高。Upbit引领这一增长。与此同时，投资和金融管理等行 业出现了23.2%的下滑，反映了可能的市场饱和。 中国的金融应用市场转型：贷款和保险业务增长 在中国，消费银行业务应用程序的下载量略有下降，下降了0.6%，从1.263亿下降到1.255亿，突显了移动银行市场的稳定性。工商银行手机银行维持领先地位。相反，借贷应用程序的下载量增长了34.5 %，从7700万增长到1.036亿，反映出对数字信用解决方案需求的上升。 数字钱包和P2P支付应用体验到了明显的14.1%下降，下载量从6410万下降至5500万，表明市场已趋于饱和。与此同时，保险应用下载量增长了25.3%，从1760万增至2210万，显示出对数字保险产品的兴趣日益增长。 其他值得注意的趋势包括税务准备和规划应用程序增长了18.9%，以及金融服务应用程序增长了5.4%。尽管投资和财务管理应用程序下降了8.9%，但整体数据显示，中国金融应用程序市场正在演变，由对数字空间贷款和保险解决方案的需求增加所驱动。 源：传感器塔应用程序性能洞察，iOS与谷歌商店合并期间：2024年1月1日 - 2024年9月30日 东南亚多样金融应用趋势：加密货币引领增长 在东南亚，顶级金融应用类型的多样性在不同国家之间存在显著差异，泰国和马来西亚以消费者银行为主导，而在印度尼西亚则是数字钱包和P2P支付占据主导地位；值得注意的是，加密货币应用显示出最显著的增长，尤其是在印度尼西亚和菲律宾。 印度的金融应用领域：数字支付和加密货币的增长 在印度，数字钱包和点对点支付领跑市场，下载量增长7.5%，从3.597亿增长到3.868亿。PhonePeUPI引领这一增长。尽管贷款应用程序下降了13.4%， 它们仍然保持了强劲的下载量，达到2.744亿次，反映出转向基于应用程序的金融借款。 投资和财务管理应用的增长显著，增长了17.3%，达到1.991亿次下载，这一增长得益于诸如平台。增长加密货币应用经历了106.7%的显著增长，凸显了用户对数字货币日益增长的兴趣，其中币安显示出显著的收益。此外，个人理财新闻和教育应用增长了27.6%，显示出对金融素养的重视程度增加。 加密货币和数字支付推动澳大利亚和新西兰金融应用增长 在澳大利亚，加密货币应用经历了最显著的上升，增长了56.1%，反映了人们对数字资产日益增长的兴趣，由CoinSpot消费者银行业务和数字钱包也实现了稳定增长，而“先买后付”等领域的增长则略有下降。在新西兰，数字钱包和P2P支付增长了5.7%，而加密货币应用增长了35%，这得益于像这样的平台。币安两个国家都显示出强劲的向加密货币和数字支付解决方案的转变，突显了用户偏好的演变。 金融服务应用数字广告概述 - 所有权利保留 在许多关键市场中，金融服务品牌的数字广告支出和展示量逐年上升，2024年达到新高。 Sensor Tower 数字广告洞察报告由Pathmatics提供。数据包括每个市场的精选渠道。本报告中列出的数字仅代表这些渠道的总数，不包括所有数字格式。期间：2023年1月1日 - 2024年10月31日。数据截止至2024年10月 美国仍然是全球金融服务业品牌数字广告支出的主要市场。2024年1月至10月期间，支出达到了64.7亿美元，同比增长33%，预计到年底该国数字广告总支出将接近77亿美元。 随着投资增加，美国市场金融服务品牌的数字广告曝光量持续增长。2024年1月至10月，广告印象量超过6960亿次，同比增长35%。全年预测显示，到2024年底，美国数字广告印象量将超过8350亿次。 保险公司品牌在美国主导了数字广告支出，而日本和澳大利亚则由银行领先。 在美国，保险公司占据着排行榜前列，Progressive和Liberty Mutual领跑榜单。 日本的主要广告商在传统银行业中占有较大比重，SMBC和Visa位居排行榜首位，而澳大利亚的榜单则由澳大利亚联邦银行引领，其中包括银行、保险和数字金融服务等多种类型，如Medibank和Xero。 来源：传感器塔数字广告洞察报告，来源：Pathmatics期间：2024年1月1日 - 2024年10月31日 Facebook、LinkedIn和Instagram是美国、日本及部分地区的顶级金融服务品牌的首要广告渠道。 澳大利亚。 从2024年1月到10月，美国金融巨头如Progressive Casualty Insurance和Liberty Mutual将他们预算的很大一部分分配给了LinkedIn，这突显了对专业受众的关注，同时也在Facebook和Instagram上进行投资。 在日本，品牌如SMBC和Visa高度重视Facebook和Instagram，Visa还投入相当一部分预算用于YouTube以扩大覆盖范围。与此同时，包括联邦银行和Medibank在内的澳大利亚金融品牌则倾向于依赖Facebook和Instagram，反映了这些渠道与澳大利亚受众的强烈互动。 来源：传感器塔数字广告洞察报告，来源：Pathmatics期间：2024年1月1日 - 2024年10月31日 案例研究：币安 币安在全球范围内见证了下载量和活跃用户的强劲增长，这一增长得益于其在印度的重新推出。 币安 币安公司 币安在2024年引领全球加密货币应用程序下载量，得益于在印度的强势重启，同时在美国和日本两国加密货币应用程序下载量排行榜上位居前十。 来源：Sensor Tower 应用性能洞察，iOS 与 Google Play 合并数据期间：2024年1月1日 – 2024年9月30日 币安在关键市场优先推广应用程序广告，在多个平台上的声音份额（SOV）排名领先。 来源：传感器塔应用广告洞察与帕斯马蒂克斯数字广告洞察期间：2024年1月1日 – 2024年9月30日 2024年，在日本，币安进行了广泛的广告宣传，其中Instagram和Facebook分别贡献了总广告印象的43%和26%。 2024年9月，Binance在加密货币应用广告的市场份额（SoV）方面领先，8月期间在印度的AdMob和F