2024年金融应用报告

核心观点与关键数据

• 全球金融服务应用市场概况：2024年全球金融服务应用下载量预计达到77亿，较2020年的46亿增长67%，其中印度下载量最高（17亿），其次是东南亚和美国。数字钱包与点对点支付、加密货币应用下载量增长显著，而借贷类应用下载量下降。
• 区域趋势：
  • 美国：数字钱包和P2P支付应用下载量下降，但仍是主要类别；加密货币应用下载量激增（95.2%），Tonkeeper表现突出。
  • 日本：数字钱包和P2P支付应用下载量下降，但消费者银行应用增长（10.1%）；加密货币应用增长30.8%（BitWalk）。
  • 韩国：税务准备和规划应用下载量增长34.4%（eTax），加密货币应用增长45.2%（Upbit）。
  • 中国：消费者银行业务应用下载量稳定，借贷应用下载量增长34.5%，数字钱包和P2P支付应用下载量下降，保险应用增长25.3%。
  • 东南亚：各国趋势差异显著，印度尼西亚和菲律宾加密货币应用增长显著。
  • 印度：数字钱包和P2P支付应用下载量增长7.5%（PhonePe UPI），加密货币应用增长106.7%（Binance）。
  • 澳大利亚和新西兰：加密货币应用下载量增长显著（56.1%和35%），数字钱包和P2P支付应用稳定增长。
• 数字广告概述：美国是全球金融服务品牌数字广告支出最大的市场，2024年1-10月支出64.7亿美元（同比增长33%），广告印象量6960亿次（同比增长35%）。主要广告渠道包括Facebook、LinkedIn、Instagram等。
• 案例研究：币安：币安在全球范围内下载量和活跃用户增长强劲，尤其在印度。在印度和日本加密货币应用广告市场份额（SOV）排名第一，广告策略注重本地化，如印度重新推出、斋月奖励等。

研究结论

• 全球移动金融应用市场持续增长，数字支付和加密货币接受度提高。
• 不同地区市场趋势差异显著，受当地监管环境、用户偏好等因素影响。
• 数字广告在金融服务领域的重要性日益提升，美国市场尤为突出。
• 币安等领先加密货币平台通过有效的本地化策略和广告投放，取得显著增长。