中国移动互联网流量年度报告2024年

2024年中国移动互联网流量及用户粘性趋势显示，流量红利逐步消退，市场接近天花板，用户粘性趋于稳定，进入深度存量竞争阶段。用户结构趋于均衡，中高线市场与年轻群体增长潜力释放。短视频与通讯聊天类APP主导用户上网行为，市场格局趋于固化。

中国移动互联网一级行业中，通讯聊天行业渗透率最高，生活服务和金融理财行业流量同比增长显著，人工智能作为新兴行业用户规模增长迅猛。流量分化趋势明显，游戏、生活服务等行业竞争激烈。

智能大屏终端规模达3.36亿台，开机时长、频次稳步提升。点播、投屏、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%。五大国民品牌终端活跃度领先，市场份额超60%。

重点细分行业方面，汽车服务行业用户规模稳步增长，汽车资讯与汽车护理等领域表现强劲。电子商务行业流量稳中有升，综合电商平台竞争激烈，差异化服务成关键。旅游出行行业流量小幅增长，在线旅游等细分领域活跃用户规模扩大。金融理财行业流量增长稳健，活跃用户峰值突破12.1亿。短视频行业用户规模持续扩张，短剧平台成为新增长点。视频服务行业用户规模和粘性双增长，内容生态与技术创新推动行业发展。游戏服务行业活跃设备数小幅下滑，流量增长承压。音乐音频行业用户规模及粘性波动增长，市场趋于成熟。电子阅读用户渗透率趋稳，免费阅读模式加速市场覆盖。人工智能行业用户规模快速增长，行业进入应用爆发期。智能设备行业用户规模持续扩大，行业进入多元化发展阶段。聚合资讯行业用户粘性与规模双增长，内容生态与分发模式成竞争核心。网上招聘行业活跃用户规模持续扩张，“金三银四”旺季增长显著。学习教育行业用户规模趋稳，使用时长增长凸显“深度化学习”需求。

2024年中国移动互联网价值榜显示，移动端用户规模过亿的TOP15增速APP中，生活服务、社交网络、电子阅读等行业表现突出。智能大屏端热播综艺、剧集榜单中，央视及卫视平台内容表现活跃。