2024年第二季度 战略沟通

行业趋势与首席执行官洞察——2024年第二季度 关于我们的公司 豪利汉·洛克伊公司（纽约证券交易所代码：HLI）是一家领先的全球投资银行，在并购、资本市场、金融重组以及财务和估值咨询方面拥有专业能力。 我们公司是比任何其他独立全球投资银行都多信任顾问的顶尖决策者。 了解更多关于我们的顾问如何满足您需求的信息： 财务重组 第一全球并购顾问 过去25年全球并购公平意见顾问 全球重组顾问 领先资本市场顾问 2,000+年度估值业务 1,700+交易总额超过35万亿美元 我们的行业覆盖 全面整合的金融支持方覆盖 高级官员致力于美洲和欧洲的赞助社区。 过去五年内出售给金融赞助商的公司。 关于我们的业务服务行业组 主要事实和数字 行业领域覆盖 豪利汉洛基的商业服务集团结合广泛的行业关系和丰富的经验，为商业服务行业提供一系列的并购、企业财务、重组以及财务和估值咨询服务。 我们覆盖广泛的行业领域，并为我们的主要覆盖区域配备了专业的金融专业人士。 170+专注于商业服务的金融专业人士 基于交易数量以及根据伦敦证券交易所集团（LSEG，原名Refinitiv）提供的数据，Houlihan Lokey 被排名第 第一 投资银行为2023年所有全球商业服务并购交易提供支持。 63人力资源管理（Human Capital Management）服务 商业服务业覆盖范围 2023年度完成的企业商业服务并购/私募融资交易 营销服务 检测、检验、认证和合规 专业咨询与风险管理服务 关于我们的营销服务专长 子行业覆盖 全球市场营销服务覆盖范围 覆盖快速事实 技术驱动并垂直聚焦 15+专注于营销服务的金融专业人士 数字和性能营销 战略传播 杰克·费伊导演JFay@HL.com+1 404.495.7027 拉里·德安杰洛全球企业金融联合主管LDeAngelo@HL.com+1 404.495.7019 克莱顿·扬导演陈莱顿·杨@HL.com+1 404.849.0002 付费媒体、 earned media、合作伙伴营销、增长营销、营销绩效、创意 危机传播、企业传播、投资者关系、公共关系、公共事务 ~10年度市场营销服务交易 数字体验与商务 市场调研与洞察 埃里克·施佩伊彻关联者ESpeicher@HL.com+1 404.926.1629 伊利亚·乌利安丘克副总裁Ilia.Ulianchuk@HL.com+1 704.247.1866 Larsen Jones副总裁Larsen.Jones@HL.com+1 404.495.7026 60亿以上市场营销服务企业价值关闭(1) 战略咨询服务 数字业务咨询服务 定制开发 用户界面/用户体验设计忠诚度市场营销 B2B和消费者调查数据收集洞察服务提供商技术公司 350M平均交易规模(1) 凯文·罗格斯塔德副总裁KRogstad@HL.com+44 (0) 20 7907 4284 奥利弗·沃恩总经理Oliver.Vaughan@HL.com+44 (0) 20 7484 4050 自有活动/展会、执行网络活动、活动支持服务、店内体验 拥有的媒体资产DaaS/信息服务 75+多年的集体市场营销服务并购经验 古川友彦执行董事Tomohiko.Kubota@HL.com+81 80 9027 3008 滨谷寻太郎关联者Shintaro.Yutani@HL.com+81 70 4542 6611 关于我们的相关战略沟通交易 数据驱动营销与公共关系提供商 领先的独立战略传播和整合媒体策略提供商 • 光谱科学是一门that关键的战略合作伙伴，生物医药行业提供跨多种渠道的通信解决方案，最终推动受众之间的互动。•该公司利用其深厚科学专业知识、整合的跨职能团队以及专有数据和数据分析提供早期通讯、临床试验能力招聘、医药事务以及上市前后医疗通讯。 •柏林罗森是一家领先的策略传播与媒体旨在帮助客户 navigating the服务咨询公司日益复杂的通信格局。• 该公司将高级策略与执行全面服务一体化媒体活动的能力相结合包括 earned media，评估所有渠道的影响拥有丰富的内容、广告和数字服务，覆盖广泛的终端市场和客户群体。 •Real Chemistry（原名W2O）是一家领先的独立提供商，专业提供以下服务：基于分析的、以数字化优先的营销服务及通信对制药行业。 • Revive is an 综合营销传播机构 在沟通、品牌、市场营销、数字和变革管理方面为医院、医疗保健系统和护理提供者提供战略指导。• 公司的战略能力提供全面的 客户在医疗保健领域的成果。• 作为少数几家专注于提供者的战略传播公司之一的稀缺资产。 端到端能力包括战略品牌发展、数字广告和数据分析。 战略传播领域聚焦执行摘要 在过去24个月内，战略沟通领域的市场活动显著增加，战略买家寻求新的垂直能力和规模，私募股权买家越来越意识到这一领域所属行业的好形势、独特的金融特性以及技术和数据的进步。 战略传播领域亮点：改变行业动态 驾驶员 数字媒体向实时和众包模式的演变 社交媒体的增长显著增加了公众参与和与实际及感知不满相关的反作用威胁，加剧了对熟练且持续、可衡量的沟通策略的需求。 防御性和周期性的 积极主动且持续进行 战略沟通在历史上被用作防御性策略来管理危机和应对负面宣传。进攻性策略仅限于偶尔的宣传活动或支持主要活动（例如，产品发布）。 积极主动、持续进行且以数据为驱动力的策略，以深入了解对所有相关方的潜在影响，来指导实时决策制定和前瞻性定位。 公司就社会问题表明立场的压力 •消费者期望公司对社会责任问题持立场；94%Z世代中相信公司有责任对当前事件和具有争议的社会话题发表观点的人。(1) • 未能充分理解其消费者和员工信念的公司遭受了严重的经济后果，需要采取长期的、复杂的策略以满足所有利益相关方的需求。 消费者数据的增加扩散与依赖 • 高精度消费者数据的日益增加正在推动企业通过优化媒体渠道提供超精准信息的能力。 • 虽然精准定位和通过合适的媒介传递恰当信息的能力正在推动投资增加，但受众正拥抱数字隐私，对于希望应对更匿名未来的组织来说，战略沟通合作伙伴至关重要。 •通信提供商。实时分析和高级媒体监控使得与外包战略合作伙伴的持续互动需求更加复杂。 依赖于第三方战略传播服务提供商 战略传播行业聚焦：加速投资活动 战略沟通需求持续推动市场发展，并激发对规模资产的兴趣。投资者对终端市场的多元化以及高度持续、基于年费的收益，以及与公司高管的良好关系保持高度吸引力。 战略通讯行业焦点 公司概况与首席执行官问答 业务描述 Q: 数据分析与市场研究在商业中扮演什么角色？在您的沟通策略中扮演什么角色？您如何帮助客户利用数据提升沟通效率结果？ 问：请告诉我们您的公司以及您在更广泛的战略传播领域中与竞争对手有何不同之处。 Accordience是一家位于英国的全全球战略通信服务商，结合顶级专业人士的能力，同时兼具规模和灵活性，为全球领先的品牌提供服务。 A:Accordience是一家由协作驱动和定义的全球战略传播集团。通过旗下四个不同机构的850名专家，我们将企业所需的深入专业传播能力和服务与全球运营的规模和灵活性相结合。我们结合了全球传播集团的影响力与本地精品店的运作方式，为客户提供独特的服务。 A:数据和分析对于构建全面且稳健的传播策略至关重要。在Accordience，我们拥有各种专有的分析工具和方法，每个机构都会使用这些工具来全面了解客户的企业、其挑战、其竞争和受众情绪。所有这些细节都需要被全面理解和分析，以便制定最佳策略和相关的传播策略。所有新客户和现有客户的提案都将经过这一流程。这还使我们能够根据实证数据设定成功的衡量标准，向客户及其业务展示价值，并确保我们正在解决并改善其结果。在整个团队中，我们创建了特定的工具，使我们能够分析政治情绪、搜索数据、媒体报道和政治对话。 SarahScholefield Accordience的能力广泛、专业交付和以客户为核心的关注使其在快速增长和该领域内的领先地位。 教育相关经验曼彻斯特大学经验25+ 年格里林，菲舍曼-希尔，鲁德芬亚洲，埃德尔曼，佛瑞斯 其他地点纽约，巴黎，新加坡，上海 成立1983员工基础850+股权投资2020 问：从您的角度来看，最近行业增长以及分配给战略沟通的预算增加的最主要推动因素是什么？ A:企业及品牌所面临的挑战从未如此复杂。政治家、监管者、投资者、员工、消费者、媒体等各方都可能影响一个企业的运营许可。企业和其领导者不仅要对财务底线负责，还要对更多方面负责。品牌认识到，建立声誉具有明显的商业利益。这意味着要吸引所有受众——从消费者到员工，从政治家到地方社区——通过实际行动记录来传达企业所代表的价值。随着企业认识到风险和准备的需要，他们正在更多地投资于自己的声誉。 行业 金融服务、消费品、食品和零售、媒体、基础设施和交通 问：能够向多个市场的客户提供服务有多重要？ 能力 A:对于许多客户而言，同时具备规模和影响力至关重要，我们拥有非常强大的全球足迹，在全球22个国家设立了40个全资办事处。越来越多地，我们看到客户转向我们寻求帮助，以一致且成本效益的方式跨越多个市场应对挑战，这符合他们面临的主要文化和监管差异。我们的研究表明，在整个欧洲，我们服务的一半以上买家都有涉及多个国家的需求，并且这些买家普遍倾向于与一个真正了解其组织的可信伙伴进行交易。 战略通讯行业焦点 公司概况及首席执行官问答（续） 业务描述Q: How would you define your firm’s culture, and what 你：如何定义贵公司的企业文化，以及它包括哪些方面？它对您吸引和保留客户的能力有何影响顶尖人才？Accordience是一家总部位于英国的全球性战略传播服务提供商，结合了行业内顶尖的专业能力和服务于全球领先品牌的规模 问：您如何调整您的沟通策略以满足单个客户或行业特定的需求和目标？ 与灵活性。 A:我们的文化植根于协作与机遇。跨团队的协作为我们同事提供了与不同专业和不同地域的团队合作，从而拓宽其经验的机会。我们自豪地拥有一种开放的文化，在这里，卓越得到恰当的认可和奖励，所有人才都能实现其潜力。我们的留存率高于行业标准，并通过我们的团队，我们不断寻求通过福利、机会、双向对话以及创造一个既充满活力又快乐的职场环境，来激励和留住我们的人才。 A:每个客户的需求都是独特的。为了全面了解客户的挑战，我们投入大量时间研究他们的业务、关键受众的看法以及他们运营的环境。我们始终致力于确定企业希望实现的成果。无论是通过提高知名度来推动销售、改变关键利益相关者的看法，还是在竞争激烈的市场中帮助区分某人，我们都会为他们量身定制策略，以帮助他们实现目标。 SarahScholefield Accordience的能力范围、专家交付以及对其客户的核心关注导致了快速增长并在该行业内占据了领先地位。 教育曼彻斯特大学经验25+ 年 其他地点纽约，巴黎，新加坡，上海 成立1983员工基础850+股权投资2020 Q: What emerging communication trends or技术领域中，您认为哪些特别具有发展前景？对未来影响显著，尤其是与其相关联的部分。对于AI？ 问：对你机构未来的愿景为何，以及它在逐步变化的传播格局中将扮演什么角色？ 相关经验 行业 A:人工智能在通信领域既提供了重大机遇，也带来了威胁。从客户角度来看，存在关于错误信息和虚假信息的增加风险，并且需要与懂得人工智能且能够帮助规避声誉风险的合作伙伴合作。此外，随着人工智能的部署，有必要在明确规定的伦理界限内工作，并确保基于丰富经验的战略建议和咨询不会被人工智能取代，并且只有当有人类监督时才能部署。 格里林，菲舍